Содержание
Введение
1 Теоретические основы ребрендинга
1.1 Понятие и сущность ребрендинга
1.2 HR-бренд компании
2 Анализ ребрендинга российских госкорпораций
2.1 Ребрендинг «Ростелекома»
2.2 Ребрендинг ОАО «РЖД»
2.3 Ребрендинг «Росатом»
Заключение
2.3 Ребрендинг «Почта России»
3 Система мер по продвижению национального, региональных и коллективных брендов товаров и услуг отечественного производства
3.1 Основные проблемы продвижения брендов товаров и услуг отечественного производства
3.2 Основные направления продвижения национального и региональных брендов товаров и услуг отечественного производства
Заключение
Список использованных источников
Содержание
Выдержка из текста
В России технологии маркетинга российских госкорпораций используются далеко не в полном объеме, хотя в период экономической нест а бильности и кризиса именно маркетологи должны найти резервы для формирования устойчивых конкурентных позиций пре д приятий на российском рынке, и, прежде всего через поиск новых направлений де я тельности, новых рыночных сегментов, перестройки товарной и марочной политики фирмы и техн о логий брендинга. Первоначально данной технологией ребрендинга пользовались только крупные транснациональные корпорации, продвига ю щие на российский рынок свои бренды. Проанализировать ребрендинг российских госкорпораций.
В России технологии маркетинга российских госкорпораций используются далеко не в полном объеме, хотя в период экономической нест а бильности и кризиса именно маркетологи должны найти резервы для формирования устойчивых конкурентных позиций пре д приятий на российском рынке, и, прежде всего через поиск новых направлений де я тельности, новых рыночных сегментов, перестройки товарной и марочной политики фирмы и техн о логий брендинга. Первоначально данной технологией ребрендинга пользовались только крупные транснациональные корпорации, продвига ю щие на российский рынок свои бренды. Проанализировать ребрендинг российских госкорпораций.
Методологическую основу составили системный и функциональный подходы при исследовании основных понятий. В работе были использованы конкретно-исторический, сравнительный, социологический, метод системного анализа, метод формально-юридического анализа, комплексный и другие методы научного познания.
Методологическую основу исследования составили общенаучные, общелогические методы познания общественных явлений: с истемный, логический, анализа и синтеза, дедукции и индукции, моделирования.
Взаимодействие означает не только вовлечение частного сектора для финансирования инвестиционных проектов на основе доходов, полученных от эксплуатации инфраструктур, но также и привлечение знаний и опыта управления частного сектора для реализации и эксплуатации государственных проектов более эффективным способом в течение всего указанного срока. Проанализировать корпоративную модель взаимодействия власти и бизнеса на примере государственной корпорации «Росатом»Предмет исследования – функционирование форм государственно-частного партнерства при реализации функций российского государства.
происходят стремительные изменения технологического способа производства во всех его определяющих звеньях, качественно меняется хозяйственная структура, характер экономического роста, система ценностей и мотиваций, меняется представление о критериях общественного прогресса. В ближайшей и долгосрочной перспективе учета инновационного фактора становится решающим условием дальнейшего развития современных экономических систем.Цель данной работы – рассмотрение вопросов финансового обеспечение инновационной деятельности корпорации на примере государственной корпорации Росатом (ГК Росатом).
Продвижение корпоративного бренда, продуктов и услуг на примере российского банковского сектора
Общая величина и структура капитала находит отражение в активе бухгалтерского баланса предприятия и составляет достаточно крупную часть денежных средств предприятия.
Все представленные задачи управления финансовым результатом теснейшим образом взаимосвязаны между собой и оказывают влияние на устойчивость развития компании на рынке. Этим подчеркивается актуальность темы курсовой работы.
Знаково-символическая составляющая организационной культуры — форма, через которую осуществляется производство и воспроизведение культуры, ее постоянное функционирование.
Коллектив представляет собой группу индивидуумов, которые объединены в одну группу работающих людей в одной организации. Коллектив должен иметь совместную деятельность в одном и том же предприятии с конкретно определенной целью. По виду деятельности коллективы бывают трудовые, учебные, военные, спортивные, художественной самодеятельности и другие коллективы. В более широком смысле коллектив образуют люди, объединенные общими идеями, интересами, потребностями.
Список использованных источников
1.Анатомия рекламного образа / Под общ. ред. А.В. Овруцкого. — СПб.: Питер, 2009.
2.Балашов В.В. Франт-офис и бэк-офис бренда. — СПб.: Питер, 2009.
3.Батра Р, Майерс Дж, Аакер Д. Рекламный менеджмент. М.: Вильямс, 2009.
4.Бойетт Д., Бойетт Д. Гуру маркетинга. — М.: Изд-во Эксмо, 2009.
5.Герман Д. Рождение бренда: практ. рук.: Пер. с англ. Крикушенко Е. — М.: Гелеос, 2009.
6.Годин А.М. Брендинг: Учебное пособие. 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Издатель-ско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2006.
7.Годин С. Идея-вирус? Эпидемия! Заставьте клиентов работать на ваш сбыт / Пер. с англ. под ред. А. Буланова. — СПб.: Питер, 2010.
8.Голубков Е.П. Еще раз о понятии «бренд» // Маркетинг в России и за рубежом. — 2006. — № 2.
9.Гурова Татьяна. Отойдите от стереотипов // Эксперт. 2011. №9.
10.Денисова Дарья. Интим — предлагать // Эксперт. 2010. № 41.
11.Денисова Дарья. Требуется оппонент для защиты стратегии // Эксперт. 2010. № 27.
12.Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. — СПб.: Пи-тер, 2011.
13.Захарычев Л.С. Модель управления брендами у предприятий-производителей // Маркетинг в России и за рубежом. 2009. № 5.
14.Келлер К. П. Стратегический бренд – менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом[Текст]. – СПб.: Вильямс, 2010.
15.Котлер Ф. Маркетинг XXI века. / Пер. с англ, под ред. Т. Р. Тэор. — СПб. Издательский Дом «Нева», 2010
16.Котлер Филип. Основы маркетинга. Краткий курс. : Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2009.
17.Моисеева Н.К. и др. Брендинг в управлении маркетингом / Под ред. Н.К. Моисее-вой. 2-е изд. стер. — М. : Омега-Л, 2006.
18.Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие. — М.: Гардарики, 2005.
19.Рэнделл Джеффри. Брендинг: Краткий курс: Пер. с англ. Р. За-харчева. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.
20.Саттон Д., Кляйн Т. Новая наука маркетинга. Маркетинговое управление предприятием / Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2004.
21.Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент: Пер. с англ. Под ред. С.Г.Божук. — СПб.: Издательский Дом «Нева», 2003.
22.Токарев, Б.Е. Маркетинговые исследования: учебник. — М.: Эко-номистъ, 2005.
23.Третьяк О.А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления: Учебник. — М.: ИНФРА-М, 2005. XII.
24.Шерышева А.Н. Инструментарий маркетинга при коммерческой реализации товарных знаков. Дис. на соиск. уч. степ. канд. экон. наук. — Набережные Челны: ИНЭКА, 2004.
список литературы