Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
1 Ребрендинг: теоретико-методологические основы исследования 8
2 Изменение концепции вещания телевизионного канала 13
3 Ребрендинг телевизионного канала в контексте изменения вещания (на примере канала СТС) 18
Заключение 31
Список использованных источников 34
Выдержка из текста
Рынок массового потребления неразрывно связан с технологиями маркетинга и рекламы, которые позволяют торговым маркам эффективнее продвигать свой товар. В наши дни сложно найти городского человека, который не мог бы назвать по несколько брендов из разных сфер потребительского рынка. Более того, активные покупатели наверняка смогут также указать на положительные качества продукции того или иного изготовителя. Все это результат использования инструментов маркетинга, основу которых составляет брендинг. Это целый набор средств и методов, которые ставят целью повышение спроса на товар определенной марки. Как правило, данный процесс осуществляют крупные компании, работающие на мировом рынке потребления, но есть и другие области применения таких технологий, которые направлены на формирование имиджа объекта вне коммерческих целей.
Под брендом обычно понимают непосредственно производителя, который занимается выпуском определенного товара. Но это не совсем справедливо. Такая ассоциация, скорее, подходит понятию торговой марки. В свою очередь, брендинг – это процесс, в ходе которого у целевой аудитории формируется определенный образ объекта. Зачатую ставится одна цель — внедрить именно комплекс положительных свойств и характеристик продукции, что позволяет компаниям выходить вперед на фоне конкурентов.
Позиционирование бренда представляет собой нахождение особого места в сознании у предполагаемой целевой аудитории. Помимо этого, данный процесс включает в себя создание особого образа и атрибутов коммерческой марки, которые позволят компании наиболее выгодно выделиться на фоне фирм-конкуренто
Список использованной литературы
1. Виноградова С.Н. Коммерческая деятельность: Учебное пособие.- Минск: Высшая школа, 2014. – 366 с.
2. Вахрин П.И. Инвестиции: Учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2013.
3. Гапоненко А.Л. Теория управления – М: Рагс, 2013
4. Диксон П.Р. Управление маркетингом. — М.: Бином, 2013. – 302 с.
5. Илынкова С.Д. Инновационный менеджмент — М: ЮНИТИ, 2012
6. Карданская Н.Л. Принятие управленческих решений. – М.: Дело, 2011. – 284 с.
7. Ламбен Ж. — Ж. Стратегический маркетинг. — СПб.: Питер, 2012. – 264 с.
8. Осипова Л.В., Синяева И.М. Основы коммерческой деятельности: Учебник для вузов. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 384 с.
9. Панасюк А.Ю. Формирование имиджа: стратегия, психотехнологии, психотехники: М.: Издательство «Омега-Л», 2013
10. Половцева Ф.П. Коммерческая деятельность: Учебник. — М.: ИНФРА-М, 2012. – 466 с.
11. Сергеев И.В. Экономика предприятий – М.: Финансы и статистика, 2009
12. Синяева И.А. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. М: ЮНИТИ-ДАНА, 2015
13. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. — Петрозаводск: Фолиум, 2012. – 367 с.
14. Эванс Дж. Р. Маркетинг — М.: Экономика, 2012. – 335 с
Статьи
Крейнина М.Н Финансовая устойчивос
