Содержание
Введение
Глава 1. Общая характеристика рекламных материалов в печатных СМИ
1.1. Принципы классификации рекламы в печатных СМИ
1.2. Жанровое своеобразие текстов рекламной журналистики
Глава 2. Особенности работы редактора журнала с рекламой
2.1 Методика и особенности работы редактора при создании рекламных текстов
2.2. Использование прагматонимов в журнальной рекламе
2.3. Типология авторов рекламных медиа-текстов и особенности редакторской работы с ними
Заключение
Список использованной литературы
Выдержка из текста
Периодическое издание – это воплощение творческой деятельности коллектива редакционных работников. Однако большая часть ответственности за деятельность СМИ, в том числе, и его экономической успешности, лежит на редакторе, который должен способствовать тому, чтобы его СМИ пользовалось интересом у его целевой аудитории.
Отвечая за содержание рекламного и пиар-произведения, именно редактор в состоянии определить, насколько оно соответствует основным социальным критериям (добросовестности, честности, пристойности и др.), зафиксированным на законодательном и нормативном уровне, в профессиональных кодексах и решениях. Именно редактор контролирует маркетинговую состоятельность и эффективность сообщения, привлекая к оценке нужных для этого специалистов. Как и в традиционной издательской ситуации, редактор координирует действия участников процесса создания рекламных и пиар-сообщений.
Безусловно, редактор, работающий с произведениями, создаваемыми в сфере маркетинга, должен иметь представление о жанровом своеобразии этих произведений, требования к их композиции, языку и стилю. Это обязательные условия успешной работы редактора с произведениями любых жанров.
Все сказанное определяет актуальность темы данной курсовой работы.
Анализ имеющейся литературы по теме показал, что она исследована недостаточно. Проблематикой рекламы в СМИ занимались многие авторы, но конкретно редакторской работе в этом направлении внимания практически не уделялось, удалось найти единственную научную публикацию по этой теме в научных журналах за последние годы, но она специфичная по характеру и основное место в ней занимает классификация авторов .
При подготовке данной работы были использованы учебники и монографии следующих авторов: Бернадская Ю.С., Блинкина-Мельник М.М., Васильев Г.А., Ежова Е.Н., Ильясова С.В., Иншакова Н.Г., Кара-Мурза Е.С., Пирогова Ю.К., Прохоров Е.П., Сердобинцева Е.Н., Ткаченко Н.В., Тюрина С.Ю.
А также статьи, опубликованные в научных журналах в последнее время, таких исследователей, как: Байрамалова Е.И., Банько А.Н., Зверева Е.А., Куницына О.М., Лободенко Л.К., Назайкин А.Н., Носаев Д.А., Рачков М.П., Саввин А.С., Соболева М.В., Суходолов А.В., Шестеркина Л.П., Щепилова Г.Г.
Объект исследования данной работы – рекламные технологии в современных глянцевых журналах.
Предмет работы – особенности редакторской работы по подготовке рекламных материалов для современных журналов.
Для рассмотрения работе выбраны журналы «Купи авто» и «Yes».
Выбор «мужского» и «женского» журналов определяется тем, что это позволит рассмотреть особенности рекламы с точки зрения гендерного подхода.
В работе использованы общие и частные методы научного исследования, в том числе, системный анализ, классификация, синтез, обобщение.
Цель работы – рассмотреть особенности редакторской подготовки рекламных материалов для периодических изданий (на примере популярного журнала).
Для достижения данной цели необходимо рассмотреть следующие задачи:
– дать общую классификацию рекламных материалов в печатных СМИ;
– проанализировать особенности жанров, видов, структуры рекламных текстов;
– рассмотреть понятие прагматонимов и их использование в журнальной рекламе;
– рассмотреть типологические особенности авторов рекламных медиа-текстов и особенности редакторской работы с ними.
Цель и задачи работы определили структуру работы. Она состоит из введения, двух глав, которые разделены на два параграфа и три параграфа соответственно, заключения и списка использованной литературы
Список использованной литературы
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 21.07.2014) «О рекламе (с изм. и доп., вступ. в силу с 06.08.2014)// «Собрание законодательства РФ», 20.03.2006, N 12, ст. 1232.
2. Байрамалова Е. И. Цели рекламы// Молодежь и наука. Издательство: Уральский государственный аграрный университет (Екатеринбург). 2012. №1. С. 222 – 224.
3. Банько А. Н. Использование прагматонимов в рубричной журнальной рекламе// Вестник Северо-Осетинского государственного университета им. Коста Хетагурова. Издательство: Северо-Осетинский государственный университет им. К.Л. Хетагурова (Владикавказ). 2011.№3. С. 239 – 244.
4. Бернадская Ю. С. Текст в рекламе: учеб. пособие. М.: Юнити-Дана, 2008.
5. Дж. Бернет, У. Уэллс, С. Мориарти. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 2008.
6. Блинкина-Мельник М. М. Рекламный текст с точки зрения практика// Язык средств массовой информации: учеб. пособие для вузов/ под ред. М.Н. Володиной. М.: Академический проект: Альма Матер, 2008.
7. Васильев Г. А. Основы рекламы: учеб. пособие. М., 2012.
8. Ежова Е. Н. Медиа-рекламная картина мира: люди и вещи. М.: Илекса, 2010.
9. Зверева Е. А. Современные медиаформаты трансляции рекламного контента журнальных изданий// Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Филология. Журналистика. Издательство: Воронежский государственный университет (Воронеж). 2013. №2. С. 146 – 151.
10. Ильясова С.В. Языковая игра в коммуникативном пространстве СМИ и рекламы. М.: Наука: Флинта, 2009.
11. Иншакова Н. Г. Редактор в сфере маркетинговых коммуникаций// Филологические науки (научные доклады высшей школы). Издательство: Инновационный научно-образовательный и издательский центр «Алмавест» (Москва). 2013. №4. С. 104 – 114.
12. Иншакова Н.Г. Помощник рекламиста, или Редактор рекламных текстов. М.: МЦФЭР, 2005. 288 с.
13. Кара-Мурза Е. С. Язык современной русской рекламы// Язык массовой и межличностной коммуникации. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2007.
14. Куницына О. М. Детабуизация как стратегия оформления рекламного текста// Вестник Московского государственного лингвистического университета. Издательство: Московский государственный лингвистический университет (Москва). 2010. №5. С. 107 – 116.
15. Лободенко Л. К. Жанровое своеобразие медиатекстов рекламной журналистики// Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: лингвистика. Издательство: Южно-Уральский государственный университет (национальный исследовательский университет) (Челябинск). 2014. №1. С. 114 – 119.
16. Надеин А. Как связать креатив со стратегией бренда// Рекламные идеи. 2005. № 3. С. 12 – 22.
17. Назайкин А. Н. Эффективный рекламный текст в СМИ. М.: Изд во МГУ, 2011. 480 с.
18. Носаев Д. А. Влияние элементов графической модели периодического издания на его успешность// Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2: филология и искусствоведение. Издательство: Адыгейский государственный университет (Майкоп). 2013. №3. С. 207 – 212
19. Пирогова Ю. К. Современные творческие рекламные стратегии и их отражение в тексте// Рекламный текст: семиотика и лингвистика. Изд-е 2-е, доп. М., 2010.
20. Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики. Изд. 7-е, испр., доп. М.: Аспект Пресс, 2011.
21. Рачков М. П., Суходолов А. В. PR-журналистика: право на существование// Вопросы теории и практики журналистики. Издательство: Байкальский государственный университет экономики и права (Иркутск). 2013. №2. С. 169 – 173.
22. Саввин А. С. «Глянцевая» реклама как инструмент маркетинга// Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Филология. Журналистика. Издательство: Воронежский государственный университет (Воронеж). 2010. №1. С. 182 – 187.
23. Сердобинцева Е. Н. Структура и язык рекламных текстов: учебное пособие. М.: Флинта, Наука, 2010.
24. Соболева М. В. Знаково-символический потенциал рекламного текста и его восприятие молодежной аудиторией// Вестник Вятского государственного гуманитарного университета. Издательство: Вятский государственный гуманитарный университет (Киров). 2010. №1. С. 131 – 136.
25. Ткаченко Н. В., Такченко О. Н. Креативная реклама. М., 2009.
26. Тюрина С. Ю. О понятиях «рекламный дискурс и рекламный текст»// Вестник Ивановского государственного энергетического университета. 2009. № 1. С. 65 – 77.
27. Шестеркина Л. П., Лободенко Л. К. От медиатекста к медиабренду: к вопросу о взаимодействии журналистики, рекламы и PR в конвергентных СМИ// Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Лингвистика. Издательство: Южно-Уральский государственный университет (национальный исследовательский университет) (Челябинск). 2014. №3. С. 50 – 55.
28. Щепилова Г. Г. Реклама в СМИ: принципы классификации// Медиаскоп. 2010. Вып. 4. С. 21 – 28