Содержание
Введение 2
1. Сущность маркетинга территорий 5
1.1. Субъекты территориального маркетинга 7
1.3. Цели, задачи, принципы, функции маркетинга, экономический смысл маркетинга территорий 8
2.1. Комплекс маркетинга территорий 13
2.1. Маркетинговая среда территории 16
2.2. Виды маркетинга территорий 17
2.3. Формирование имиджа территории 23
3. Региональный брендинг на примере Вологодской области 23
3.1. Основные бренды Вологодской области 31
3.2. Влияние регионального брендинга на развитие региона 36
Заключение 40
Выдержка из текста
Введение
В современном мире территории участвуют в непрерывной борьбе за развитие и рост благосостояния населения. Для того, чтобы расширить возможности, регионы должны постоянно привлекать инвесторов, потенциальных жителей, туристов, а также, чтобы иметь возможность сформировать четкий и положительный территориальный бренд. Несмотря на раскрученный термин "территориального брендинга" его общепринятое определение до сих пор является предметом споров и дискуссий. Эта концепция является многофакторной, что делает необходимым систематизировать. Теоретические и практические аспекты бренда в регионе изучались многими исследователями.
Таким образом, области маркетинговых вопросов, рассматриваемых в работах Ф. Котлера, Асплунда, К. Рейна, Дж. Хайдера, представили свою концепцию тем, что в современном мире, граждане являются потребителями, а также территорий (городов, регионов и стран.) Большое значение имеют работы Саймона Анхольта, предлагая систему оценки развития национального бренда в таких областях, как туризм, экспорт, люди, культура, инвестиции, иммиграция.
Отечественные авторы также исследуют в своих работах проблемы территориального маркетинга, к ним относятся: Т. А. Атаева, А. С. Брусовая , И. С. Важенина , В. К. Малькова , Т. В. Мещеряков , Е. А. Рудая , Н. П. Шалыгина, и другие.
В начале XXI века, регион стал предметом исследования в качестве географического, административного, экономического, культурного, исторического, культурного и этнического единства. Обеспечение сбалансированного социально-экономического развития регионов в качестве одной из целей развития России требует синхронизации следующих направлений региональной политики: содействие экономическому развитию путем создания новых центров экономического роста в регионе на основе конкурентных преимуществ; координация инфраструктурных инвестиций и инвестиционных стратегий государства; расширение рынка для региональных продуктов.
Бренд региона — территориальная идентичность, систематически выраженная в ярких и привлекательных идеях, символах, ценностях, образах. Это визуальный или виртуальный персонаж, позитивный "корпоративный" признак, по которому потребители определяют регион, "раскрученный" товарный знак, который генерирует или подтверждает его имидж и репутацию. Создание, развитие и продвижение бренда территории сегодня — это гарант успешного развитие области, благополучия и процветания. К сожалению, все еще существует стереотип, что создание логотипа — это брендинг, но дизайн логотипа является лишь одним и не является обязательным элементом визуализации бренда. Суть брендинга глубже: дать представление о регионе, используя весь арсенал доступных средств. Таким образом, сегодня происходит смена парадигмы территории. Старые модели не отвечают потребностям современного экономического развития, процессы глобализации, капитализации, интернетизации населения, рост мобильности и активности. Регион становится предметом социально-экономических отношений. Этот регион становится товаром. Это концентрация нематериальных активов, главное внимание развитие является развитие культуры и досуга опыта. Региональные и муниципальные органы власти российских регионов в своей деятельности необходимо учитывать эти факторы при составлении планов развития.
Целью данной курсовой работы является изучение регионального брендинга на примере региона России.
Объектом исследования является Вологодская область.
Предметом исследования являются методы регионального брендинга и основные бренды данного региона.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
1. Дать определение понятию региональный брендинг
2. Изучить методологию регионального брендинга
3.Определеить позиционирование территорий СЗФО
4. Рассмотреть основные бренды Вологодской области, и их влияние на развитие региона.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Алексеев С.В. Маркетинговая деятельность: некоторые правовые аспекты.//Журнал российского права, 2009 -19с
2. Алексеев С.В. Маркетинговое право: Краткие учебные курсы юридических наук. — М.: НОРМА (Издательская группа НОРМА-ИНФРА-М), 2009-208с
3. Алексеев С.В. Маркетинговое право России: Учебник для вузов. — М.: НОРМА, 2010-410с
4. Алексеев С.В. Правовые основы маркетинга.// Практический маркетинг.- 2011. — №3.-53с
5. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. — М: Финстатинформ, 2010 г. -120с
6. Айзенберг М. Словарь менеджера рекламы. – М.: Экономика, 2009. -95с
7. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Ани Х. Маркетинг: Учебник для вузов – М.:ОАО «Издательство «Экономика», 2009. -84с
8. Бове Кортлэнд Л., Арне Уильям Ф. Современная реклама. Пер. с англ. – Тольятти: Изд. Дом Довгань, 2010. -67с
9. Бартря Р., Майерс Дж., Аакер Дэвид А. Рекламный менеджмент. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2009. -16с
10. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. — М., «Издательство «Дело» — 2010 г.-67с
11. Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь. — М., Экономика — Дело, 2011 г.-39с
12. Голубков Е.П. Какое принять решение? Практикум хозяйствования. — М., Экономика, 2010 г.-18с
13. Горфинкель В. Я. т др. Экономика предприятий. М.:Банки и биржи, 2010 г.-99с
14. Гриднева Н. Опыт создания и перспективы развития в России туристского бренда территории // Федерализм. 2011. № 3. С. 193–197.
15. Кирьянова Л. Г. Бренд и позиционирование как факторы конкурентоспособности туристского региона // Вестник ИНЖЭКОНА. 2010. № 2. С. 216–220.
16. Макатрова Н. Основные тенденции в брендировании городов и регионов на туристическом рынке [Электронный ресурс]. URL: http://www.concretica.ru /publications/single/browse/2/article/6/467
17. Чернякина А. О. Брендинг туристской территории: ошибки и ключевые аспекты создания в рамках кластерного подхода развития туризма // Вестник Томского гос. пед. ун-та. 2012. № 12. С. 47–51.
18. Кастельс М. Информационный город. Информационная технология, экономическое реструктурирование и регионально-городской процесс. – Режим доступа: http://www.urban-club.ru/?p=100
19. Сачук, Т. В. Территориальный маркетинг. — Санкт-Петербург, 2013. — 368 с.
20. Котлер Ф. Маркетинг Мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы/ Ф. Котлер, К. Асплунг, И. Рейн, Д. Хайдер. – СПб. : Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. – 376 c.