Содержание
Глава 1. Теоретические подходы к организации рекламной деятельности и поиск путей развития учреждения социально-культурной сфере.
1.1. Условия организации рекламной деятельности в социально культурной сфере
Развивающийся рынок услуг в социально-культурной сфере в России все чаще требуют привлечения и использования рекламы.
По словам Уильяма Уэллса, реклама — это деятельность, в результате которой произведена услуга, целью которой является реализация
главных задач учреждения, сервисного предприятия и общественной организации путем распространения оплаченной ими информации, созданное таким образом, чтобы оказать сильное воздействие на массовое или индивидуальное сознание потребительской аудитории. [51, с.202]
Развивающийся рынок услуг в социально-культурной сфере в России все чаще привлекает и использует рекламу.
По словам Уильяма Уэллса, реклама – это вид деятельности, в результате которой произведена услуга, целью которой является реализация и сбыт или других задач организации, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной так, чтобы оказать сильное воздействие на людское сознание и вызвать заданную реакцию выбранной потребительской аудитории. [51, с.202]
А.М. Пономарев в своей книге дает понятие рекламной деятельности, под которой он понимает действие с установленной целью, которое распространяется любым способом, в совершенно любой форме и использует различные средства массовой информации, адресованное неопределенному кругу лиц, которая направлена на привлечение внимания к рекламируемому объекту, а также формирование или поддержка интереса к нему и его продвижение на рынке товаров и услуг.
А также в это понятие входит то
Выдержка из текста
Реклама – это совокупность средств, привлекающих внимание потребителей к определенным услугам или товарам: способ стимулирования спроса; метод информирования людей об услуге в социально-культурной сфере.
Во-первых, реклама доводит до потребителей информацию, необходимую для использования услуг. Во-вторых, сочетает определенные сведения об услугах. Убеждая и внушая, реклама воздействует на человека эмоционально-психически. Реклама, сама по себе, в совокупности является бизнесом и искусством [7].
Рекламу изучают как процесс продажи услуги, как коммуникацию, и как маркетинг, как искусство, и как продукт профдеятельности, и как процесс передачи рекламной информации потребителю, и как индустрию, и как организационную структуру.
Реклама — это стремительно развивающаяся сфера человеческой деятельности и в современном мире представляет собой новое социальное явление, которое сегодня шагнуло намного вперед. Она представляет собой не просто прибыльный бизнес, а значительно более широкое явление, которое охватывает все сферы общества. Для этого был введен термин «рекламная деятельность» [13].
Актуальность темы выпускной квалификационной работы определяется следующими обстоятельствами:
— реклама – совершенно новый продукт в России, ещё не до конца изученный, но с каждым днем набирающий всё большую популярность среди зрителей, из-за этого каждое общественное учреждение нуждается в рекламе своих услуг, так как она
Список использованной литературы
1. Архипов В.Е. Принцип эффективности менеджмента и маркетинга / В.Е. Архипов — М.,2008. — 270 c.
2. Банникова А. Конспекты по медиапланированию. / А. Банникова, М.: Рекламист. — 2005. — № 4– 210с.
3. Батра Р. Рекламный менеджмент в сфере культуры [Текст]: Пер. с англ. / Р. Батра. — 5-е изд. — М.: СПб.; Изд. Дом. «Вильямс», 2009. – 135с.
4. Барри Л., Гейл Д. Лорд Менеджмент в социально-культурной деятельности / Пер. с англ. Э.Н. Гусинского и Ю.И. Турчаниновой; Под ред. А.Б. Голубовского. – М.: Логос, 2002. – 112с.
5. Беклешов Д.В., Самусев В.П. Реклама. Ее функции и методы создания / Д.В. Беклешов. — Киев, 2006. — 84с.
6. Биричевская О.Ю., Стрельченко И.В., Массовая культура: онтологический смысл и тенденции концептуальной эволюции// CREDO NEW теоретический журнал. [Электронный ресурс] / Режим доступа: www.credonew.ru, свободный. (Дата обращения: 5.03.2017 г.).
7. Васильева Н. В. Реклама для всех / Н.В. Васильева. — Мн.: Тесей, 2003г. 224 с.;
8. Вирзинг М. Различия в работе учреждений культуры в Российской Федерации и Западной Европы. / Культура и общество на пороге XXI века / Отв. ред. П.П. Вибе. – Омск: 2007. — 206-210с.
9. Гермогенова Л. Реклама — двигатель торговли. / Л. Гермогенова — М.: Наука, 2004. —