Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Оглавление
Введение 3
1. Потребитель и его поведение: мотивация и выбор в современных условиях 7
2. Проблема гендерных образов в рекламе российских производителей 17
3. «Мужская» и «женская» реклама: сходства и различия 24
3.1. Гендерные особенности восприятия рекламы 24
3.2. Гендерная специфика рекламного сообщения 28
Заключение 38
Библиографический список 40
Содержание
Выдержка из текста
Долгое время потребители бывшего СССР не были знакомы с такими понятиями, как «конкуренция», «конкурентоспособность товаров», широта и глубина ассортимента, права потребителей и возможности их защиты. Советские люди вынуждены были жить при дефиците, когда не был задействован не только маркетинг и его принципы, но и простейшие элементы квалифицированного и вежливого обслуживания. Политические и экономические перемены открыли новые возможности для российского потребителя, но в то же время возникли и дополнительные сложности – в выборе товаров при их сегодняшнем многообразии, необходимости анализа многих факторов и переменных, а также усложнении самих товаров. Кроме этого, как и во многих развитых странах, наблюдается расслоение общества на социальные группы и классы, в основном по уровню доходов. При явной разнице в возможностях потребителя высшего, среднего и низшего классов проявляют различные требования как к самим товарам и услугам, так и к уровню и характеру обслуживания.
В большинстве случаев достаточно одной из перечисленных причин для отказа от приобретения товара. Хотя сказать конкретно, что определило поведенческую реакцию невозможно без дополнительных знаний о самом клиенте, его личностных характеристиках, условиях покупки и ряде других факторов. А если попытаться выяснить, почему один потребитель отзывается о торговой фирме или товаре в превосходной форме, а другой выражает отрицательное мнение? Что явилось этому причиной? Здесь требуются серьезные исследования, целью которых будет выявление отрицательных, с точки зрения потребителей, моментов в деятельности фирмы.
Долгое время потребители бывшего СССР не были знакомы с такими понятиями, как «конкуренция», «конкурентоспособность товаров», широта и глубина ассортимента, права потребителей и возможности их защиты. Советские люди вынуждены были жить при дефиците, когда не был задействован не только маркетинг и его принципы, но и простейшие элементы квалифицированного и вежливого обслуживания. Политические и экономические перемены открыли новые возможности для российского потребителя, но в то же время возникли и дополнительные сложности – в выборе товаров при их сегодняшнем многообразии, необходимости анализа многих факторов и переменных, а также усложнении самих товаров. Кроме этого, как и во многих развитых странах, наблюдается расслоение общества на социальные группы и классы, в основном по уровню доходов. При явной разнице в возможностях потребителя высшего, среднего и низшего классов проявляют различные требования как к самим товарам и услугам, так и к уровню и характеру обслуживания.
Гендерная специфика рекламных текстов ( на примере парфюмерной рекламы )
На сегодняшний день, продвижение во власть женщин рассматривается не иначе как инструмент гуманного, стабильного, и, вместе с тем, устойчивого развития общества, так как реальное равноправие между мужчиной и женщиной, прежде всего, изменяет приоритеты государственной политики. Только в последнее время женщины все в большей степени стали занимать все большее соотношение во властных структурах государства. В то же время, и сейчас, в политической среде наблюдается относительно небольшое число женщин. В этом, достаточно большую роль играет слабость развития институтов гражданского общества, а также невысокая политическая активность самих женщин. Вместе с тем, одним из главных факторов, существенно сдерживающих продвижение в нашей стране в политику и власть женщин, является устойчивое сохранение социально-культурных и патриархальных стереотипов и традиций.
Цель настоящего исследования – выделение лингвистических дескрипторов и маркеров локальных гендерных картин мира в текстах рекламы одежды через исследование их гендерных и лингвопрагматических особенностей во франкоязычной коммуникации, а также гендерно – ориентированных лингвистических средств формирования адресности и продуктивности воздействия этих текстов на конечных потребителей.
Библиографический список
Книжные издания:
1. Ажгихина Н.И. Словарь гендерных терминов. – М.: Проспект, 2013.
2) Барлетта М. Как покупают женщины: чем маркетинг для женщин отличается от маркетинга для мужчин. – М.: Речь, 2014. 288с.
3) Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей. – СПб: Питер, 2011. 944с.
4) Геффрой Э.К. Единственное, что все еще мешает, это покупатель: Успех в обращении с клиентами. – М.: Интерэксперт, 2012. 396с.
5) Дубровин И.А. Поведение потребителей. – М.: Дашков и К, 2010. 279с.
6) Кара-Мурза Е.С. Массовая реклама в постсоветском обществе. – М.: Профобразование, 2010.
7) Козырев А.А. Мотивация потребителей. – М.: Норма, 2012. 384с.
8) Кузнецов А.С., Снарская С.М. Современный толковый словарь русского языка. – М.: Вершина, 2014.
9) Левинсон А. Женщина как цель и средство в отечественной рекламе / Женщина и визуальные знаки. — М.: Вершина, 2014.
10) Макарова Т.Н., Лыгина Н.И. Поведение потребителей. – М.: Эксмо, 2011. 208с.
11) Меликян О.М. Поведение потребителей. – М.: Проспект, 2012. 280с.
12) Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей. – М.: Дело и сервис, 2014. 240с.
13) Плесси д. Эрик. Психология рекламного влияния. – СПб: Питер, 2014. 272с.
14) Сергеев А.М., Бойченко Е.А. Поведение потребителей. – М.: Магистр, 2012. 320с.
15) Соломон М.Р. Поведение потребителей. Искусство и наука побеждать на рынке. – М.: Волтерс Клувер, 2013. 784с.
16) Тулупов В.В. Теория и практика рекламы. – М.: Территория будущего, 2013. 528с.
17) Туркина О. Пип-шоу (идиоадаптация образа женщины в российской рекламе) / Женщина и визуальные знаки. — М.: Логос, 2012.
18) Федько Н.Г., Федько В.П. Поведение потребителей. – М: Книжный мир, 2014.
19) Удовлетворенность потребителя. Эмпирические исследования и практика измерения: монография /Под ред. О.К. Ойнер. – М.: Научная мысль, 2013. 219с.
20) Уэллс У. Реклама: принципы и практика. – М.: Волтерс Клувер, 2013.
21) Шеррингтон М. Незримые ценности бренда. – М.: Альпина паблишерз, 2013. 304с.
22) Юрчак А. По следам женского образа / Женщина и визуальные знаки. — М.: Сирин, 2013.
Периодические издания:
1. Грошев И. Рекламные технологии тендера // Общественные науки и современность. 2010, № 4.
2) Крылова А.В., Смирнов В.Б. Ценностные ориентиры человеческой жизни в смысловом поле рекламы/ Журнал: Известия РГПУ им. А.И. Герцена, 2010, № 124.
3) Ротаенко Г. Знаки внимания без признаков понимания // Гендерные исследования. 2009. № 2.
4) Суковатая В. А. Гендерная политика рекламы на постсоветском телевидении // Социс, 2004. № 2.
5) Супрун О. А. Гендерные аспекты в рекламном тексте // Архитектон. – 2012. № 10.
список литературы
