ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОЦЕНКИ ДОХОДОВ И ПОТЕРЬ ОТ РЕКЛАМЫ
1.1. Реклама: понятие, виды и стратегии
1.2. Взгляды сторонников и противников рекламы
1.3. Эффективность рекламы: критерии и методы оценки
2. ОЦЕНКА ДОХОДОВ И ПОТЕРЬ ОТ РЕКЛАМЫ ООО «КОНТИНЕНТ»
2.1. Характеристика деятельности ООО «Континент»
2.2. Анализ рекламной деятельности ООО «Континент» и ее эффективности
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ
Содержание
Выдержка из текста
Реклама: доходы и потери
Реклама:доходы и потери для производителей и потребителей
Теоретической базой настоящей работы является литература, посвященная рекламе, связям с об щественностью и месту рекламы в маркетинговой коммуникации. Имеется значительное число как зарубежных, так и отечественных исследований в данной области. Поскольку рыночная экономика, опирающаяся на маркетинговые исследования и маркетинговые коммуникации в озродилась в России сравнительно недавно, проблема нашла освещение в отечественной литературе лишь в последние 15 лет.
раскрыть сущность рекламной деятельности, которую она имеет с позиции экономической теории, а именно реклама как средство дифференциации продукции и метод неценовой конкуренции, рассмотреть функции и принципы рекламы;
В настоящее время огромное внимание различного рода специалистов приковано к изучению проблемы рекламы, которая пережила свой расцвет в XX веке с появлением средств массовой информации. Были созданы новые профессии, которые изучают структуру рекламной деятельности, разрабатывают рекламные стратегии, моделируют рекламную продукцию, исследуют особенности рекламного процесса, правила проведения рекламных кампаний, рассматривают приемы и методы создания рекламы, разрабатывают рекламную политику компании, формируют общественное мнение по отношению к товару или услуге.
Вследствие этого по вышается уровень, важность и, одновременно, сложность задач в области рекламы, а также соответствующих представлений по организации ее эф фективности. Проблемы поиска опти мального варианта организации реклам ной деятельности остаются в рав ной степени дискутируемыми и неразработанными в настоящее время. Методические источники в области рекламы не дают исчерпывающих и обоснованных рекомендаций по расчету основных параметров и в целом организации рекламной деятельности на предприятии.
Много организаций предоставляют рекламу своих услуг, но образовательные услуги требуют для своей реализации высококвалифицированные кадры, так как с раннего возраста у ребенка закладываются все необходимые ему навыки, развитие как умственного, так и физического. Организация очень четко должно понимать, как предоставить услугу качественно и без экономических потерь, правильно рассчитать, спланировать расходы, таким образом, чтобы развивать образовательную сферу и иметь штат высококвалифицированного персонала. Сформировать стоимость образовательной услуги, чтобы она смогла принести доход организации для развития и расширения деятельности
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1.Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2010.
2.Анатомия рекламного образа / Под общ. ред. Овруцкого А.В. – СПб.: Питер, 2009.
3.Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы – М.: Фин. и стат, 2008.
4.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: «Руспартнер ЛТД», 2008
5.Годин А.М. Маркетинг – М.:ИДДК, 2009
6.Данилова А. Г., Матвеева Л. В. «Особенности восприятия телевизионной рекламы, выполненной в различных культурных традициях» // Психологический журнал. 2008. № 8
7.Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и когда рекламировать. Практические советы. СПб., Питер, 2009.
8.Кинан К. Решение проблем, М.: Эксмо, 2010.
9.Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – М.: Центр, 2009.
10.Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Росинтер, 2008.
11.Лебедев А.Н. Две методологические традиции в психологии рекламы. // Психологический журнал. 2009. № 4
12.Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2008.
13.Ромат Е.В. Рекламный менеджмент. Маркетинговые коммуникации. Понятие брендинга. — СПб., Питер, 2006.
14.Маркетинг: учебник / Под.ред. А.М.Романова.-М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006.
15.Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2007.
16.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008.
17.Уэллс У., Бернет Дж., Мариарти С. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. / Под ред. С.Г. Божук. — СПб: Питер, 2008.
18.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб: Питер, 2007.
19.http:// www. psy-wings.narod.ru
20.http:// www.enbv.narod.ru/text/Econom/hromov/str/15.html
21.http:// www. advertology.ru
22.http:// www.advesti.ru/publish/osn/200405_social/
23.http://wiki.sovetnik.ru/index.php?title
24.http://pro-consulting.com.ua/market_research/metodika_research/
25.http://dexlab.ru/readarticle.php?article_id=34
26.http://www.re-klama.ru/?id_razdel=379
список литературы