Оглавление
Введение
Глава 1. Общее понятие рекламы
1.1.Что такое реклама
1.2.ЗАВИСИМОСТЬ МЕЖДУ РЕКЛАМОЙ И ПРОДАЖАМИ
1.3.Оценка рекламной кампании
1.4.Примеры успешных и неудачных рекламных кампаний
Глава 2Характеристика выгоды от рекламы для производителей и потребителей
2.1.Выгоды и потери от рекламы для потребителей
2.2. Выгоды и потери от рекламы для производителей
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Все производители заинтересованы в увеличении спроса на их продукцию. На решения потребителей относительно покупки товаров влияет множество внешних факторов. Потребители могут основываться на собственном опыте, опыте своих родственников и друзей, на беседе с продавцами и другими специалистами, на данных относительно существующих цен и на информации, касающейся свойств продукта, которая поступает из различного рода общедоступных источников. На решения относительно покупки товаров, безусловно, влияние может оказывать и реклама.
Теоретической базой настоящей работы является литература, посвященная рекламе, связям с об щественностью и месту рекламы в маркетинговой коммуникации. Имеется значительное число как зарубежных, так и отечественных исследований в данной области. Поскольку рыночная экономика, опирающаяся на маркетинговые исследования и маркетинговые коммуникации в озродилась в России сравнительно недавно, проблема нашла освещение в отечественной литературе лишь в последние 15 лет.
Реклама:доходы и потери для производителей и потребителей
В современном мире, наверное, больше не существует предприятий, фирм или частных лиц, которые не использовали бы рекламные средства для повышения интереса к выпускаемой ими продукции. В настоящее время огромное внимание различного рода специалистов приковано к изучению проблемы рекламы, которая пережила свой расцвет в XX веке с появлением средств массовой информации. Были созданы новые профессии, которые изучают структуру рекламной деятельности, разрабатывают рекламные стратегии, моделируют рекламную продукцию, исследуют особенности рекламного процесса, правила проведения рекламных кампаний, рассматривают приемы и методы создания рекламы, разрабатывают рекламную политику компании, формируют общественное мнение по отношению к товару или услуге.
Методические источники в области рекламы не дают исчерпывающих и обоснованных рекомендаций по расчету основных параметров и в целом организации рекламной деятельности на предприятии. Рекл амная деятельность представляет ся достаточно сложным и неоднозна чным процессом и может быть оха рактеризована следующим образом: ее структура многофункциональна и состоит из определенного числа уровней; она географически отдалена; имеет большие объемы сл ожной неструктурированной инфор мации; для решения комплекса рекламных мероприятий привлекаются значительные трудовые ресурсы, но, как правило, неравномерно; привлечение к выполнени ю несвойственных им функций раз личных подразделений предприятия в процессе осуществления рекламных мероприятий и взаимодействие со сторонними ор ганизациями.
Реклама: доходы и потери
Практическая значимость заключается в том, что изучение использования рекламы в российском кино, выявление её особенностей, позволит оценить возможные перспективы для усовершенствования этой сферы деятельности.
Но были и другие причины. Интенсивное развитие теории и практики менеджмен¬та привели к тому, что был накоплен огромный эмпирический матери¬ал о бизнес-процессах, о потребительском поведении и конкурентной борьбе. Ряд ученых смогли систематизировать и обобщить имеющиеся факты. Прогресс в теории, практической деятельности на рынке поро¬дил новое течение в науке управления — маркетинг (marketing).
Список литературы
1.Федеральный Закон «О рекламе» №108-ФЗ от 18 июля 1995 года (в ред. ФЗ №115-ФЗ от 20.08.2004)
2.Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности. – М: ООО «Журнал «Управление персоналом», 2004
3.Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. – М: ЮНИТИ, 2004
4.Веселов С.В. Маркетинг в рекламе: Часть 2: Комплекс маркетинга в рекламной деятельности. – М: Международный институт рекламы, 2002
5.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М.: РусПартнер Лтд, 1996
6.Дейян А. Реклама. — М.: Прогресс, 1998
7.Ермаков В.В. Рекламное дело. – М: НПО МОДЭК, 2003
8.Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. – М: ЮНИТИ-ДАНА, 2004
9.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д. и др. Основы маркетинга. – СПб: Издательский дом «Вильямс», 2003
10.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М: Сибирское соглашение, 2001
11.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001
12.Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.:ИКФ Омега–Л, 2002
13.Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М: ИКЦ «МарТ», 2004
14.Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. – М: РДЛ, 2004
15.Винницкий М. «Грохот» — малоресурсный маркетинг. // Журнал «Рекламодатель: теория и практика», 2003, №5
16.Колесник Ф. Слоган – не воробей. // Журнал «Секрет фирмы», 2003, №8
17.Сакерина И. Искусство рекламы. // Рекламно-информационный аналитический журнал «Деловой Усть-Каменогорск», 2003, №10
18.Фуколова Ю. Удар мимо цели. // Журнал «Секрет фирмы», 2003, № 5
список литературы