Введение
1.Планирование рекламных компаний на предприятии
1.1. Составление плана рекламной компании
1.2.Оценка эффективности рекламной кампании
2. Рекламная компания на предприятии
2.1. Формирование рекламного бюджета предприятия
2.2. Методы определения рекламного бюджета
2.3. Оценка эффективности на стадии планирования и создания рекламы
3. Вопросы оценки оптимального уровня расходов на рекламу при анализе стратегического развития отраслей и рынков
Заключение
Список используемой литературы
Содержание
Выдержка из текста
раскрыть сущность рекламной деятельности, которую она имеет с позиции экономической теории, а именно реклама как средство дифференциации продукции и метод неценовой конкуренции, рассмотреть функции и принципы рекламы;
Теоретическая база включает как научные исследования, так учебники, а так же рекомендации специалистов- практиков. Помимо фундаментальной литературы проблема информационной поддержки рекламной деятельности широко освещается на страницах периодической прессы а так же на сайтах консалтинговых фирм, размещенных в сети Интернет.
Реклама:доходы и потери для производителей и потребителей
В современном мире, наверное, больше не существует предприятий, фирм или частных лиц, которые не использовали бы рекламные средства для повышения интереса к выпускаемой ими продукции. В настоящее время огромное внимание различного рода специалистов приковано к изучению проблемы рекламы, которая пережила свой расцвет в XX веке с появлением средств массовой информации. Были созданы новые профессии, которые изучают структуру рекламной деятельности, разрабатывают рекламные стратегии, моделируют рекламную продукцию, исследуют особенности рекламного процесса, правила проведения рекламных кампаний, рассматривают приемы и методы создания рекламы, разрабатывают рекламную политику компании, формируют общественное мнение по отношению к товару или услуге.
Методические источники в области рекламы не дают исчерпывающих и обоснованных рекомендаций по расчету основных параметров и в целом организации рекламной деятельности на предприятии. Рекл амная деятельность представляет ся достаточно сложным и неоднозна чным процессом и может быть оха рактеризована следующим образом: ее структура многофункциональна и состоит из определенного числа уровней; она географически отдалена; имеет большие объемы сл ожной неструктурированной инфор мации; для решения комплекса рекламных мероприятий привлекаются значительные трудовые ресурсы, но, как правило, неравномерно; привлечение к выполнени ю несвойственных им функций раз личных подразделений предприятия в процессе осуществления рекламных мероприятий и взаимодействие со сторонними ор ганизациями.
Реклама: доходы и потери
Практическая значимость заключается в том, что изучение использования рекламы в российском кино, выявление её особенностей, позволит оценить возможные перспективы для усовершенствования этой сферы деятельности.
Но были и другие причины. Интенсивное развитие теории и практики менеджмен¬та привели к тому, что был накоплен огромный эмпирический матери¬ал о бизнес-процессах, о потребительском поведении и конкурентной борьбе. Ряд ученых смогли систематизировать и обобщить имеющиеся факты. Прогресс в теории, практической деятельности на рынке поро¬дил новое течение в науке управления — маркетинг (marketing).
Список источников информации
1. «Маркетинг/ А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов – М.: «Банки и биржи», 2007 г. – 558 с.
2. «Современная реклама/ Авер, Бернс – М.: издательство «Довгань», 2009 г. – 957 с.
3. «Международное рекламное дело/ И.Я. Рожков – М.: «Банки и биржи», 2008 г. – 330 с.
4. «Рекламная деятельность: искусство, теория, практика/ Л.Н. Хромов – Петрозаводск: «Фониум», 2010 г. – 308 с.
5. «Основы маркетинга/ Филип Котлер – М.: издательство «Има – Кросс Плюс», 2009 г. – 702 с.
6. «Маркетинг/ Эванс, Джоэль Р. – М.: «Экономика», 2009 г. – 335 с.
7. Бове Л., Аренс Ф. Современная реклама. – Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 2008. – 704с.
8. Веселов С.В. Оценка эффективности рекламной деятельности//Рекламные технологии.2010. №4. – с.14-16
9. Кнышова Е.Н. Маркетинг: Учебное пособие. — М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2010. – 282с.
10. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных щаведений. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2009. – 364с.
11. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб.: Питер, 2010. – 656с.
12. Сэндидж Ч. Реклама. – М.: Инфра-М, 2002. — 368с.
13. Технология бизнеса: маркетинг./ Андреева О.Д. – М.: Инфра-М-Норма, 2008. – 156 с.
14. Маркетинг инновационного процесса./ Гончарова Н.П., Перерва П.Г. – Киев: Вира-Р, 2009. – 264 с.
15. Основы маркетинга: Пер. с англ. В.Б. Боброва/ Котлер Ф. – М.: Роспринт, 2010. – 704 с.
Размещено на Al
список литературы