Пример готовой курсовой работы по предмету: Экономика
Содержание
Введение
1.Планирование рекламных компаний на предприятии
1.1. Составление плана рекламной компании
1.2.Оценка эффективности рекламной кампании
2. Рекламная компания на предприятии
2.1. Формирование рекламного бюджета предприятия
2.2. Методы определения рекламного бюджета
2.3. Оценка эффективности на стадии планирования и создания рекламы
3. Вопросы оценки оптимального уровня расходов на рекламу при анализе стратегического развития отраслей и рынков
Заключение
Список используемой литературы
Выдержка из текста
Отслеживание динамики измен ений рыночной среды, которая на прямую связана с тенденциями техни ческого прогресса в мировом мас штабе, побуждает предприятия предпринимать определенные усилия по организации рекламной деятельности как одного из непременных условий продвижения производимой продукци и на рынок и повышения конкурен тоспособности хозяйствующих субъект ов в целом. Вследствие этого по вышается уровень, важность и, одновременно, сложность задач в области рекламы, а также соответствующих представлений по организации ее эф фективности. Непременным условием осуществ ления рекламной деятельности яв ляется ее оптимальность, что подразумевает получение максимального эффекта при определенном уровне затр ат или получение желаемого уров ня эффективности при минимальных затратах.
Проблемы поиска опти мального варианта организации реклам ной деятельности остаются в рав ной степени дискутируемыми и неразработанными в настоящее время. Методические источники в области рекламы не дают исчерпывающих и обоснованных рекомендаций по расчету основных параметров и в целом организации рекламной деятельности на предприятии. Проблемы, которые возникают в процессе осуществления рекламной деятельности, вызваны тем, что его у частники обладают различными ха рактеристиками и свойствами и, следовательно, могут по-разному влиять на результативность деятельности. Рекл амная деятельность представляет ся достаточно сложным и неоднозна чным процессом и может быть оха рактеризована следующим образом: ее структура многофункциональна и состоит из определенного числа уровней; она географически отдалена; имеет большие объемы сл ожной неструктурированной инфор мации; для решения комплекса рекламных мероприятий привлекаются значительные трудовые ресурсы, но, как правило, неравномерно; привлечение к выполнени ю несвойственных им функций раз личных подразделений предприятия в процессе осуществления рекламных мероприятий и взаимодействие со сторонними ор ганизациями.
Список использованной литературы
1. «Маркетинг/ А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов – М.: «Банки и биржи», 2007 г. – 558 с.
2. «Современная реклама/ Авер, Бернс – М.: издательство «Довгань», 2009 г. – 957 с.
3. «Международное рекламное дело/ И.Я. Рожков – М.: «Банки и биржи», 2008 г. – 330 с.
4. «Рекламная деятельность: искусство, теория, практика/ Л.Н. Хромов – Петрозаводск: «Фониум», 2010 г. – 308 с.
5. «Основы маркетинга/ Филип Котлер – М.: издательство «Има – Кросс Плюс», 2009 г. – 702 с.
6. «Маркетинг/ Эванс, Джоэль Р. – М.: «Экономика», 2009 г. – 335 с.
7. Бове Л., Аренс Ф. Современная реклама. – Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 2008. – 704с.
8. Веселов С.В. Оценка эффективности рекламной деятельности//Рекламные технологии.2010. № 4. – с.14-16
9. Кнышова Е.Н. Маркетинг: Учебное пособие. — М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2010. – 282с.
10. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных щаведений. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2009. – 364с.
11. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб.: Питер, 2010. – 656с.
12. Сэндидж Ч. Реклама. – М.: Инфра-М, 2002. — 368с.
13. Технология бизнеса: маркетинг./ Андреева О.Д. – М.: Инфра-М-Норма, 2008. – 156 с.
14. Маркетинг инновационного процесса./ Гончарова Н.П., Перерва П.Г. – Киев: Вира-Р, 2009. – 264 с.
15. Основы маркетинга: Пер. с англ. В.Б. Боброва/ Котлер Ф. – М.: Роспринт, 2010. – 704 с.
Размещено на Al
