Экономическая роль рекламы в условиях трансформации российского рынка: комплексный анализ и перспективы развития

На 1 ноября 2025 года расходы на рекламу в России составляют 0,68% от ВВП. Эта цифра, казалось бы, невелика, но она скрывает за собой огромный пласт экономической деятельности, которая не только отражает, но и активно формирует контуры современной рыночной экономики. Реклама, давно переставшая быть простым «двигателем торговли», превратилась в сложный, многогранный инструмент, пронизывающий все сферы производства, потребления и даже социального взаимодействия.

Актуальность глубокого исследования экономической роли рекламы в современной России обусловлена не только её неоспоримым влиянием на макроэкономические показатели, такие как ВВП и инвестиции, но и быстрыми темпами трансформации самой индустрии под воздействием цифровизации, изменяющегося потребительского поведения и новых регуляторных вызовов. Понимание этих процессов критически важно для студентов и аспирантов экономических, маркетинговых и менеджерских специальностей, поскольку оно позволяет сформировать целостное представление о механизмах функционирования рынка и инструментах управления им.

Целью данной курсовой работы является проведение исчерпывающего, максимально развернутого анализа экономической роли рекламы и её специфических особенностей на российском рынке. Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи: раскрыть фундаментальные экономические теории рекламы; проследить историческую эволюцию рекламной деятельности в России; исследовать современное состояние и структуру российского рекламного рынка с опорой на актуальные статистические данные; оценить влияние цифровизации и интернет-технологий на отрасль; изучить методы оценки эффективности рекламной деятельности и рассмотреть успешные российские кейсы; проанализировать государственное регулирование и текущие вызовы; а также раскрыть социально-экономическое значение социальной рекламы.

Структура исследования логически выстроена от теоретических основ к эмпирическому анализу и практическим примерам, завершаясь рассмотрением регуляторных и социальных аспектов. Методологическая база курсовой работы включает эконометрический анализ, сравнительный анализ, историко-генетический метод и кейс-стади, опираясь на авторитетные научные источники, официальные статистические данные и отраслевые отчеты.

Теоретические основы экономической роли рекламы

Прежде чем углубляться в специфику российского контекста, необходимо чётко определить теоретический фундамент, на котором строится понимание экономической роли рекламы. Реклама — это не просто набор объявлений или ярких образов, это сложная система коммуникаций, интегрированная в экономические процессы и выполняющая ряд критически важных функций.

Понятие и сущность рекламы в экономическом контексте

Термин «реклама» имеет латинские корни (reclamare — «выкрикивать, призывать») и с течением времени приобрёл множество трактовок. В современном экономическом контексте реклама определяется как неличная, оплачиваемая форма коммуникации, осуществляемая идентифицированным спонсором, направленная на информирование, убеждение или напоминание о товарах, услугах или идеях с целью стимулирования спроса и получения прибыли. Она является одним из основных элементов рыночной экономики, способствуя развитию конкуренции и совершенствованию производственных сил.

Ключевые термины, используемые в данном исследовании:

• Реклама — распространение информации любым способом, в любой форме и с помощью любых средств, адресованное неопределённому кругу лиц и направленное на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
• Виды рекламы — классификация рекламы по различным признакам:
  • По объекту: товарная, корпоративная, социальная.
  • По цели: информационная, убеждающая, напоминающая.
  • По охвату: глобальная, национальная, региональная, локальная.
  • По типу медиа: телевизионная, печатная, наружная, интернет-реклама и т.д.
• Экономическая роль рекламы — совокупность функций и воздействий рекламы на экономические процессы, включая стимулирование спроса, формирование рынков, поддержку конкуренции, влияние на ценообразование и увеличение прибыли.
• Рекламный рынок — сфера экономических отношений, возникающих между рекламодателями, рекламными агентствами, медианосителями и потребителями в процессе создания, размещения и распространения рекламных сообщений.
• Сегменты рекламного рынка — подразделения рекламного рынка по типам медиа (ТВ, радио, пресса, интернет, наружная реклама), по географическому признаку (федеральный, региональный), по целевой аудитории или по типу рекламируемого продукта/услуги.

Сущность рекламы в экономическом контексте заключается в её способности эффективно связывать производство с потреблением. Она информирует потребителей о новых продуктах и услугах, формирует их предпочтения и стимулирует принятие решения о покупке, тем самым обеспечивая оборот капитала и рентабельность предприятий.

Основные экономические функции рекламы

Экономическая роль рекламы раскрывается через множество функций, которые она выполняет в рыночной системе. Главная функция рекламы, безусловно, экономическая, нацеленная на продажу продукции и получение прибыли. Рекламная деятельность выступает важным экономическим инструментом, тесно связанным с производством и потреблением, составляя единый механизм процветания страны.

Систематизация ключевых экономических функций рекламы включает:

1. Информационно-коммуникативная функция: Реклама доносит до потенциальных потребителей информацию о наличии товаров, их свойствах, преимуществах, цене и местах продажи. Она служит средством оповещения общества о товарах или услугах, их потребительских свойствах для увеличения спроса на рекламируемую продукцию. Эта функция критически важна для снижения информационных асимметрий на рынке, а значит, и для более эффективного распределения ресурсов.
2. Дифференциация товаров: В условиях насыщенного рынка реклама помогает создавать уникальный образ продукта, выделять его среди конкурентов, формировать бренд и лояльность потребителей. Это позволяет компаниям устанавливать более высокие цены и получать дополнительную прибыль, что стимулирует их к дальнейшим инновациям.
3. Формирование, стимулирование и управление спросом: Реклама активно формирует первичный спрос на новые товары, стимулирует его увеличение для уже существующих продуктов и управляет потребительскими предпочтениями. Она является двигателем развития, заставляя прорабатывать новые методы привлечения потребителя к выпускаемой продукции. Реклама стимулирует продажи и в первую очередь формирует спрос, способствуя повышению оборота товаров и услуг, а значит, и производства.
4. Распределение продукции: Эффективная рекламная кампания способствует более быстрому перемещению товаров по каналам распределения, сокращая время их нахождения на складах и ускоряя процесс реализации.
5. Ускорение оборота капитала: За счёт стимулирования продаж и сокращения времени нахождения товаров в обращении, реклама способствует ускорению оборачиваемости капитала, что является ключевым фактором увеличения прибыли для предприятий.
6. Долгосрочные инвестиции: Инвестиции в рекламу могут рассматриваться как долгосрочные вложения в бренд-капитал, узнаваемость и репутацию компании. Успешные рекламные кампании строят ассоциативное пространство вокруг бренда, используя запоминающиеся лозунги, которые формируют устойчивые связи с продуктом в сознании потребителей и способствуют узнаваемости бренда.
7. Ценообразование: Реклама может влиять на ценовую эластичность спроса. Укрепление бренда и формирование лояльности потребителей позволяет компаниям устанавливать более высокие цены, не теряя при этом значительной доли рынка.
8. Поддержание конкуренции: Вопреки распространённому мнению, реклама не всегда подавляет конкуренцию. Напротив, она может стимулировать инновации, улучшение качества товаров и снижение цен за счёт усиления конкурентной борьбы за внимание потребителей.

Таким образом, экономисты обоснованно отмечают, что реклама способствует росту ВВП, увеличению валовой прибыли, сокращению транзакционных издержек, стимулированию научно-технического прогресса и развитию конкуренции. Состояние экономики страны во многом определяется темпами развития рекламного рынка, что подтверждается исследованиями, показывающими прямую зависимость динамики развития экономики страны и рекламы.

Эволюция и историческая специфика рекламного рынка России

История российской рекламы — это не просто хроника маркетинговых приёмов, а зеркало экономических, социальных и культурных трансформаций страны, демонстрирующее её способность адаптироваться и развиваться. Её эволюция тесно переплетена с изменением хозяйственных укладов, развитием торговли и появлением новых средств массовой информации.

Истоки рекламной деятельности в России (X-XVIII века)

Зарождение рекламы в России уходит корнями в глубокую древность, к X–XI векам, когда русские купцы прибегали к услугам зазывал. Эти предвестники современных маркетологов громкими возгласами и прибаутками привлекали внимание к своим товарам на рынках и ярмарках, создавая целое представление. Их искусство было не только информационным, но и артистическим, создавая атмосферу праздника и ажиотажа, что уже тогда закладывало основы эмоционального воздействия в рекламе.

Помимо устной традиции, значительный вклад в формирование рекламной деятельности внесли народные картинки — лубки. Эти яркие, часто юмористические, гравюры доносили информацию в доступной форме до широких слоёв населения, рекламируя разнообразные товары, включая даже иноземную продукцию. Лубки были своеобразными прото-постерами, сочетающими изображение и текст, что делало их эффективным инструментом массовой коммуникации в допечатную эпоху.

С появлением регулярной печати, реклама в России вышла на новый уровень. Первые рекламные сообщения появились в «Ведомостях» Петра I в начале XVIII века. Эти короткие, деловые объявления информировали о товарах, услугах, а также о государственных нуждах и указах. Этот период ознаменовал собой переход от преимущественно устной и изобразительной рекламы к текстуальной, что было революционным шагом для своего времени. Само понятие рекламы в России начало приживаться именно с XVIII века, когда даже Екатерина Великая упомянула о необходимости «рекламы» для её реформ, подчёркивая важность публичного информирования и убеждения для проведения государственных преобразований.

Развитие рекламы в Российской империи (XIX век – 1917 год)

Период с середины XIX века до 1917 года стал золотым веком для российской рекламы, когда она достигла мирового уровня. Этот расцвет был обусловлен бурным экономическим ростом: укрупнением мануфактур, развитием торговых лавок и, что особенно важно, появлением крупных торговых домов. Такие гиганты, как «Торговый дом Елисеевых», «Братья Брокаръ и Ко» (производители парфюмерии и косметики), «Товарищество А. И. Абрикосова Сыновей» (кондитерские изделия), активно инвестировали в рекламную деятельность, понимая её стратегическую важность для продвижения своих брендов и расширения рынков сбыта.

Использовались разнообразные каналы коммуникации:

• Вывески и плакаты: Яркие, часто художественно оформленные, они украшали городские улицы и привлекали внимание прохожих. Известные художники того времени создавали шедевры рекламного искусства.
• Объявления в газетах и журналах: По мере роста грамотности населения и увеличения тиражей печатных изданий, рекламные объявления стали неотъемлемой частью прессы. Они варьировались от простых текстовых сообщений до сложных макетов с иллюстрациями.
• Календари, открытки, упаковка: Эти носители также использовались для брендирования и рекламы, формируя целостный образ продукта в сознании потребителя.

Этот период показал, как реклама из простого инструмента информирования превратилась в мощный двигатель брендинга, способный формировать культурные коды и потребительские привычки, закладывая основы для современного маркетинга.

Становление современного российского рекламного рынка (с 1990-х годов)

Кардинальные перемены в рекламной деятельности в России начались в эпоху перестройки, с принятием Закона «О кооперации» в 1988 году, который вернул частную предпринимательскую деятельность. Это стало отправной точкой для формирования нового, рыночного подхода к производству и сбыту товаров.

Современный российский рекламный рынок начал складываться одновременно с хозяйственными рыночными отношениями в экономике в начале 1990-х годов. После распада СССР страна столкнулась с необходимостью создания новой экономической системы, где реклама играла ключевую роль в формировании потребительского спроса на новые товары и услуги, появившиеся на рынке. Первые годы были хаотичными, но уже к концу десятилетия рынок начал обретать более структурированный вид.

В 2000 году российский рекламный рынок продемонстрировал впечатляющий рост, превысив миллиард долларов и показав прирост в 45% по сравнению с предыдущим годом. Этот период характеризовался быстрым развитием различных сегментов:

• Директ-маркетинг: Почтовые рассылки, телемаркетинг стали активно использоваться для прямого взаимодействия с потребителями.
• Наружная реклама: Города наполнились яркими билбордами и вывесками, отражающими дух новой эпохи.
• Интернет-реклама: Хотя и находилась на начальном этапе, уже тогда проявились её огромные перспективы.
• Журнальная и телевизионная реклама: Эти медиа стали основными каналами для крупных рекламодателей, предлагая широкий охват аудитории.

Анализ рекламного рынка и ВВП России за период 1997–2012 годов показал прямую зависимость динамики развития экономики страны и рекламы. Более того, эконометрический анализ за период 2001-2018 годов выявил, что увеличение ВВП на душу населения на 1% приводит к росту объёма рынка рекламы на 0,2%. Это неоспоримо подтверждает, что рекламная индустрия является чувствительным барометром и одновременно мощным драйвером экономического развития. На 1 ноября 2025 года, несмотря на значительный прогресс, расходы на рекламу в России составили 0,68% от ВВП, что всё ещё ниже среднемирового показателя в 1%, указывая на дальнейший потенциал роста и развития, особенно с учётом текущей трансформации рынка.

Современное состояние и экономические показатели российского рекламного рынка

Российский рекламный рынок в последние годы демонстрирует впечатляющую динамику, несмотря на макроэкономические колебания и внешние вызовы. Его состояние является важным индикатором экономической активности и отражает адаптивность бизнеса к новым реалиям.

Общая динамика и объём рынка рекламы (2023-2025 годы)

Суммарный объём рекламы во всех основных сегментах в России в 2024 году достиг почти 904 млрд рублей, продемонстрировав значительный рост на 24% по сравнению с 2023 годом. Эта цифра подчёркивает восстановительный потенциал и устойчивость отрасли. Общий объём российского рынка маркетинговых коммуникаций, включая не только рекламу, но и другие инструменты продвижения, в 2024 году превысил 2,1 трлн рублей, увеличившись примерно на четверть за год. Это свидетельствует о комплексном подходе компаний к взаимодействию с потребителями и активном использовании различных каналов.

Прогнозы на 2025 год также оптимистичны, хотя и с оговорками. По оценкам Okkam, российский рекламный рынок может вырасти на 35% по итогам 2025 года. Основными драйверами этого роста называются стремительное развитие электронной коммерции и ритейл-медиа, а также возрождение наружной рекламы. В то же время, прогноз ADPASS (основанный на данных крупнейших рекламных групп) указывает на более умеренный, но стабильный рост: 16% в январе-июне 2025 года и 15% по итогам всего года. Okkam также предлагает более консервативный прогноз роста в 18–20% для всего рынка, и до 5% без учёта электронной коммерции и ритейл-медиа, что подчёркивает значимость цифровых каналов в общей структуре.

Важно отметить, что динамика рекламного рынка тесно связана с ростом ВВП. Эконометрический анализ за период 2001-2018 гг. показал, что увеличение ВВП на душу населения на 1% приводит к росту объёма рынка рекламы на 0,2%. Замедление рынка в 2025 году, до 15–20% с более высоких показателей 2024 года, объясняется, в том числе, снижением прогнозов роста экономики: ЦБ РФ ожидает рост ВВП на 1-2% в 2025 году, по сравнению с 4,1% в 2024 году. Это демонстрирует прямую корреляцию между общеэкономическим состоянием и инвестициями в рекламу. Можно ли ожидать, что рекламный рынок продолжит показывать такую же устойчивость и в условиях дальнейших экономических колебаний?

Структура рекламного рынка по сегментам

Структура российского рекламного рынка претерпевает значительные изменения, отражая глобальные тенденции цифровизации и трансформацию потребительского поведения.

В 2024 году наблюдались следующие тенденции в сегментах:

• Интернет-реклама: Заняла лидирующую позицию с объёмом 470,2 млрд рублей. Этот сегмент является основным драйвером роста, о чём будет подробно сказано в следующем разделе.
• Телевизионная реклама: Несмотря на общую цифровизацию, ТВ-реклама по-прежнему сохраняет значительную долю, особенно для охватных кампаний крупных брендов. Рост объёма рынка телевизионной рекламы на 1% увеличивает общий объём рынка рекламы России на 0,28%, что свидетельствует о её существенном влиянии на всю отрасль.
• Наружная реклама: Демонстрирует устойчивый рост, особенно в цифровых форматах (DOOH). Увеличение объёма рынка наружной рекламы на 1% ведёт к росту общего объёма рынка рекламы России на 0,2%.
• Региональные рынки: По итогам 2024 года, крупнейшие региональные рекламные рынки России росли заметно более высокими темпами (+26%), чем региональный рынок страны в среднем (+16%). Это указывает на децентрализацию рекламных бюджетов и развитие местного бизнеса. Санкт-Петербург сохранил лидерство на региональном рынке с объёмом 29,8 млрд рублей, за ним следуют Екатеринбург (8,2 млрд рублей) и Казань (7,4 млрд рублей).

Таблица 1: Объём российского рекламного рынка по основным сегментам, 2024 год

Сегмент рынка	Объём (млрд руб.)	Доля в общем объёме (%)	Динамика к 2023 году (%)
Интернет-сервисы	470,2	~52,0	—
Традиционная реклама (ТВ, пресса, радио, OOH)	~433,8	~48,0	+24
Общий объём рекламы	904	100	+24
Маркетинговые коммуникации (общий)	2100	—	+25

Примечание: Данные по традиционным сегментам рассчитаны исходя из общего объёма и доли интернет-сервисов.

Влияние макроэкономических факторов

Рекламный рынок, будучи высокоэластичным к экономическим изменениям, чутко реагирует на макроэкономические факторы. В 2025 году ожидается замедление темпов роста ВВП до 1-2% (по прогнозам ЦБ РФ), что является ключевым фактором, сдерживающим рост рекламных инвестиций.

Инфляция остаётся основной проблемной зоной экономики, достигнув 8-8,5% в 2024 году. Цель ЦБ РФ — снизить её до 4-4,5% в 2025 году. Высокая инфляция приводит к росту операционных издержек для рекламодателей и рекламных агентств, а также снижает покупательную способность населения, что в конечном итоге может сократить рекламные бюджеты.

Медиаинфляция — это ещё один серьёзный вызов для рекламной отрасли. В 2025 году она прогнозируется на уровне 15-25%, хотя это и ниже показателей 2024 года (25-30%). Медиаинфляция означает, что стоимость размещения рекламы растёт быстрее, чем общая инфляция, что требует от компаний более эффективного планирования и оптимизации своих кампаний.

Ключевая ставка ЦБ РФ также оказывает косвенное, но существенное влияние. Высокая ставка удорожает кредиты для бизнеса, что снижает инвестиционную активность, в том числе в маркетинг и рекламу.

Таким образом, динамика рекламного рынка в России в ближайшие годы будет определяться сложным взаимодействием внутренних структурных изменений (цифровизация, развитие электронной коммерции) и макроэкономической конъюнктуры, требующей от участников рынка гибкости и адаптивности.

Цифровизация и интернет-технологии как драйверы роста российского рекламного рынка

Цифровая трансформация стала не просто трендом, а фундаментальным изменением, полностью перекроившим ландшафт рекламной индустрии России. Интернет-технологии не только открыли новые каналы коммуникации, но и радикально изменили подходы к таргетингу, измерению эффективности и созданию рекламных сообщений.

Объём и структура рынка интернет-рекламы

Влияние цифровизации на российский рекламный рынок трудно переоценить. Вклад диджитал-сегмента маркетинга и рекламы в ВВП России в 2021 году составил 432,5 млрд руб., что на 24% больше, чем в 2020 году. Эта цифра наглядно демонстрирует растущее экономическое значение цифровых каналов.

По итогам 2024 года российский рынок интерактивной рекламы и продвижения в интернете продемонстрировал впечатляющий рост на 53%, достигнув отметки в 1,236 трлн рублей. Это стало историческим моментом: впервые объём рынка интерактивной рекламы превысил 1 трлн рублей. Лидирующую позицию по объёму среди всех сегментов рекламного рынка занимают именно интернет-сервисы, с 470,2 млрд рублей в 2024 году.

Инвестиции в традиционные сегменты интернет-рекламы, такие как перформанс- и брендинг-кампании, также существенно выросли — на 27%, составив 542,7 млрд рублей в 2024 году. Это свидетельствует о том, что даже классические форматы digital-рекламы продолжают активно развиваться и привлекать значительные бюджеты. По данным AdIndex, общий объём рынка интернет-рекламы по итогам 2024 года достиг 311,1 млрд рублей, увеличившись на 24,3% по сравнению с 2023 годом, подтверждая общую позитивную динамику.

Инновационные форматы и сегменты интернет-рекламы

Одним из ключевых факторов стремительного роста рынка интернет-рекламы является развитие инновационных форматов. Вложения в эти форматы увеличились на 83%, превысив 693 млрд рублей в 2024 году, что говорит о поиске новых, более эффективных способов взаимодействия с аудиторией.

Среди наиболее значимых инновационных сегментов:

• E-Retail Media: Этот сегмент стал мощным драйвером роста. Крупные маркетплейсы, такие как Wildberries и Ozon, а также менее крупные игроки, активно развивают собственные рекламные платформы. Это позволяет рекламодателям размещать рекламу непосредственно на платформах, где пользователи уже готовы к покупке, обеспечивая высокую конверсию. Рост E-Retail Media обусловлен низкой базой и высоким потенциалом дальнейшего развития.
• Messenger Ad: Реклама в мессенджерах демонстрирует существенный рост. Инвестиции в этот сегмент поднялись до 30 млрд рублей (+50%) в 2024 году. Это отражает растущую популярность мессенджеров как каналов коммуникации и их потенциал для персонализированного взаимодействия с аудиторией.
• Classified (объявления): Сегмент классифайдов также показал значительный рост, достигнув 190 млрд рублей (+36%) в 2024 году. Это включает рекламу на платформах объявлений, таких как Avito, где пользователи активно ищут товары и услуги.
• Контекстная реклама: Несмотря на появление новых форматов, контекстная реклама остаётся одним из столпов интернет-маркетинга. Её объём по итогам 2024 года достиг 150 млрд рублей, увеличившись на 29% по сравнению с 2023 годом, что подтверждает её эффективность и востребованность.
• Digital Out of Home (DOOH): Цифровые форматы активно развиваются и в наружной рекламе. Прогнозируется, что доля DOOH достигнет 41% в 2025 году, что говорит о конвергенции онлайн- и офлайн-каналов и создании более интерактивных и динамичных рекламных поверхностей.

Перспективы применения искусственного интеллекта в рекламе

Развитие искусственного интеллекта (ИИ) открывает новые, беспрецедентные возможности для рекламной индустрии. ИИ-ассистенты, которые уже сегодня становятся неотъемлемой частью повседневной жизни, будут играть всё более значимую роль в повышении точности таргетинга и эффективности рекламных кампаний.

Прогнозируется развитие следующих рекламных возможностей ИИ-ассистентов:

• Нативные интеграции: Рекламные сообщения будут органично встраиваться в диалоги с ИИ-ассистентами, становясь частью естественного пользовательского опыта.
• Верифицированные лиды: ИИ сможет не только генерировать лиды, но и предварительно верифицировать их, отсеивая нецелевых пользователей и предоставляя рекламодателям более качественные контакты.
• Персонализированные офферы: На основе анализа огромных объёмов данных о предпочтениях и поведении пользователя, ИИ будет создавать уникальные, гиперперсонализированные рекламные предложения, максимально релевантные его потребностям.
• Sponsored questions: Рекламодатели смогут спонсировать ответы ИИ-ассистентов на определённые вопросы, обеспечивая приоритетное отображение своей продукции или услуг.
• Заказы по CPA/ДРР-модели: ИИ-ассистенты смогут не только рекомендовать товары, но и непосредственно принимать заказы, работая по моделям оплаты за действие (CPA) или доле рекламных расходов (ДРР), что сделает рекламные инвестиции ещё более прозрачными и измеримыми.

Такое развитие ИИ позволит рекламодателям добиться невиданной ранее точности в таргетинге, сократить неэффективные затраты и значительно повысить возврат на инвестиции (ROI) в рекламные кампании. Ведь в конечном итоге, главный вопрос, который задаёт себе каждый рекламодатель, звучит так: «Как измерить реальную отдачу от каждого вложенного рубля?» ИИ даёт на него точный ответ.

Оценка экономической эффективности рекламной деятельности и российский опыт

Эффективность рекламной деятельности — это краеугольный камень любого маркетингового бюджета. Понимание того, как и насколько реклама влияет на экономические показатели, позволяет компаниям оптимизировать свои стратегии и добиваться максимальной отдачи от инвестиций.

Методы и показатели оценки эффективности рекламы

Оценка эффективности рекламы — это комплексный процесс, который может включать как количественные, так и качественные методы. На макроэкономическом уровне исследования выявляют прямую зависимость между рекламными инвестициями и экономическим ростом.

Эконометрические методы анализа:

Эконометрический анализ за период 2001-2018 гг. показал, что 84,3% изменений объёма рынка рекламы России объясняются регрессионным уравнением, где увеличение ВВП на душу населения на 1% приводит к росту объёма рынка рекламы на 0,2%. Это указывает на тесную связь между общим уровнем экономического развития и рекламной активностью.

Пример расчёта методом цепных подстановок:

Предположим, у нас есть следующие исходные данные для анализа влияния факторов на объём рекламного рынка (О_РМ):

• Базовый период (2023 год):
  • ВВП на душу населения (ВВП_баз) = 10 000 USD
  • Объём рынка телевизионной рекламы (О_{ТВ_баз}) = 100 млрд руб.
  • Объём рынка наружной рекламы (О_{НР_баз}) = 50 млрд руб.
  • Общий объём рынка рекламы (О_{РМ_баз}) = 904 млрд руб.
• Отчётный период (2024 год):
  • ВВП на душу населения (ВВП_отч) = 10 500 USD (рост на 5%)
  • Объём рынка телевизионной рекламы (О_{ТВ_отч}) = 102 млрд руб. (рост на 2%)
  • Объём рынка наружной рекламы (О_{НР_отч}) = 51 млрд руб. (рост на 2%)
  • Общий объём рынка рекламы (О_{РМ_отч}) = 1200 млрд руб. (гипотетически для примера)

Известные коэффициенты влияния (из фактов):

• Изменение ВВП на душу населения на 1% приводит к росту О_РМ на 0,2%.
• Рост О_ТВ на 1% увеличивает О_РМ на 0,28%.
• Рост О_НР на 1% увеличивает О_РМ на 0,2%.

Формула общего вида для расчёта влияния каждого фактора на изменение объёма рекламного рынка:

ΔОРМ = ΔОРМ(ВВП) + ΔОРМ(ТВ) + ΔОРМ(НР) + ...

1. Влияние изменения ВВП на душу населения:
   Изменение ВВП = (ВВПотч - ВВПбаз) / ВВПбаз × 100% = (10500 - 10000) / 10000 × 100% = 5%
ΔОРМ(ВВП) = ОРМ_баз × (Изменение ВВП / 100%) × Коэффициент ВВП = 904 млрд руб. × (5/100) × 0,2 = 9,04 млрд руб.
2. Влияние изменения объёма рынка телевизионной рекламы:
   Изменение ОТВ = (ОТВ_отч - ОТВ_баз) / ОТВ_баз × 100% = (102 - 100) / 100 × 100% = 2%
ΔОРМ(ТВ) = ОРМ_баз × (Изменение ОТВ / 100%) × Коэффициент ТВ = 904 млрд руб. × (2/100) × 0,28 = 5,0624 млрд руб.
3. Влияние изменения объёма рынка наружной рекламы:
   Изменение ОНР = (ОНР_отч - ОНР_баз) / ОНР_баз × 100% = (51 - 50) / 50 × 100% = 2%
ΔОРМ(НР) = ОРМ_баз × (Изменение ОНР / 100%) × Коэффициент НР = 904 млрд руб. × (2/100) × 0,2 = 3,616 млрд руб.

Этот метод позволяет количественно оценить вклад каждого фактора в общее изменение объёма рынка, подтверждая тесную взаимосвязь между экономическими показателями и рекламной активностью.

Практические инструменты для отслеживания эффективности:

• Колл-трекеры: Позволяют отслеживать звонки, поступающие с различных рекламных каналов, и связывать их с конкретными кампаниями. Это критически важно для оценки эффективности офлайн-рекламы и перформанс-маркетинга.
• UTM-метки: Специальные параметры, добавляемые к URL-адресам, которые позволяют отслеживать источники трафика, кампании и ключевые слова в веб-аналитике. Это незаменимый инструмент для оценки эффективности цифровой рекламы.
• KPI (Key Performance Indicators): Набор ключевых показателей эффективности, таких как:
  • ROI (Return on Investment): Отношение чистой прибыли от рекламы к затратам на неё.
  • CPA (Cost Per Action): Стоимость достижения целевого действия (например, покупки, регистрации).
  • CTR (Click-Through Rate): Процент кликов по рекламному объявлению от общего числа показов.
  • Конверсия: Процент пользователей, совершивших целевое действие.
  • Узнаваемость бренда: Измеряется через опросы и мониторинг упоминаний в медиа.

Факторы успеха и кейсы эффективной рекламы в России

Успешная рекламная кампания — это результат сложного взаимодействия креативности, стратегического планирования и глубокого понимания психологии потребителя. Ключевые факторы успеха включают:

• Правильно выбранную локацию и формат: Реклама должна достигать целевой аудитории в нужном месте и в подходящем формате.
• Акцент на проблеме: Эффективная реклама часто апеллирует к потребностям или «болям» потребителей, предлагая решение.
• Эмоциональный отклик: Реклама, вызывающая сильные эмоции (радость, ностальгия, удивление), лучше запоминается и формирует более глубокую связь с брендом.
• Релевантность: Сообщение должно быть актуальным и интересным для целевой аудитории.
• Креативный подход: Нестандартные идеи и оригинальное исполнение помогают выделиться на фоне информационного шума.

Примеры успешных рекламных кампаний в России:

1. «Смотриинтернет» (МТС): Эта кампания, использовавшая юмор и креативность, стала вирусной благодаря видеороликам, набравшим миллионы просмотров на YouTube. Она не только повысила узнаваемость бренда, но и ассоциировала его с инновационными интернет-технологиями и доступностью.
2. Burger King: Компания известна своими нестандартными и часто провокационными акциями, которые вызывают широкий резонанс в обществе. Это приводит к значительному медиа-охвату и, как следствие, увеличению продаж. Пример кампании с «Воппером» после ухода конкурентов показал умение бренда быстро адаптироваться к рыночной ситуации.
3. Avito: Рекламные кампании Avito фокусировались на том, как продукт может изменить жизнь клиентов, создавая эмоциональную связь с аудиторией. Это привело к росту пользовательской базы на 20% в 2022 году и увеличению количества сделок на платформе. Слоган «Отдайте то, что вам не нужно» стимулировал не только продажу, но и осознанное потребление.
4. Сбербанк: Успешные кампании с участием Дмитрия Нагиева способствовали повышению узнаваемости бренда на 15% и лояльности клиентов на 10%. Кроме того, продвижение мобильного приложения через наружную рекламу привело к увеличению количества установок на 25%, демонстрируя синергию различных медиаканалов.
5. Группа компаний «Гефест»: Пример успешной наружной рекламы, размещённой на ситиформатах на железнодорожных станциях в Подмосковье. Эта кампания привела к увеличению трафика на сайт на 15%, каждому 5-му звонку в отдел продаж по объявлению, и 12 новым покупателям ежемесячно. Это показывает, что даже традиционные форматы могут быть высокоэффективными при правильном таргетинге и размещении.
6. IKEA и Coca-Cola: Хотя это мировые бренды, их рекламные лозунги «Есть идея – есть ИКЕА!» и «Всегда Кока-Кола!» являются примерами того, как сильные, запоминающиеся слоганы формируют устойчивые ассоциации и глубоко проникают в сознание потребителей, становясь частью культурного кода и способствуя долгосрочной узнаваемости бренда.

Эти кейсы демонстрируют, что успех в рекламе в России требует не только значительных инвестиций, но и глубокого понимания специфики местной аудитории, креативности и готовности к экспериментам.

Государственное регулирование и вызовы развития рекламной индустрии в РФ

Рекламная индустрия, будучи мощным экономическим и социальным инструментом, неизбежно находится под пристальным вниманием государства. Регуляторные рамки призваны обеспечить добросовестную конкуренцию, защитить потребителей и поддержать общественные интересы, однако они также могут создавать определённые вызовы для развития рынка.

Законодательное регулирование рекламной деятельности

В России рекламная деятельность регулируется специальным законодательством, центральным элементом которого является Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе». Этот закон устанавливает общие требования к рекламе, определяет её допустимые и недопустимые формы, а также регулирует деятельность субъектов рекламного рынка.

Ключевые принципы и положения Закона «О рекламе» включают:

• Добросовестность и достоверность: Согласно статьям 8 и 10 Закона, реклама должна быть добросовестной и достоверной. Категорически не допускается недобросовестная реклама (например, некорректные сравнения с конкур��нтами, распространение ложных сведений) и недостоверная реклама (содержащая не соответствующие действительности сведения). Это направлено на поддержание честной конкуренции и защиту потребителей от обмана и дезинформации.
• Защита потребителей: Закон устанавливает запреты на рекламу, вводящую в заблуждение, содержащую оскорбительные образы или призывы к насилию, а также регулирует рекламу определённых категорий товаров (например, алкоголя, табака, лекарств), чтобы защитить здоровье и интересы граждан, особенно несовершеннолетних.
• Ограничения по каналам размещения: Закон устанавливает специфические требования для различных медиаканалов: телевидения, радио, печати, наружной рекламы, интернета. Например, существуют ограничения по объёму рекламного времени на телевидении и радио, по размещению наружной рекламы вблизи социальных объектов.
• Контроль со стороны ФАС России: Федеральная антимонопольная служба (ФАС России) является основным органом, осуществляющим государственный надзор за соблюдением законодательства о рекламе. ФАС рассматривает жалобы, проводит проверки и налагает штрафы за нарушения, что способствует формированию цивилизованных правил игры на рынке.

Влияние этого закона на экономическую конкуренцию и развитие рекламной индустрии в РФ двоякое. С одной стороны, он создаёт равные условия для всех участников рынка, предотвращает недобросовестные практики и повышает доверие потребителей к рекламе. Это способствует развитию здоровой конкурентной среды. С другой стороны, жёсткие ограничения могут сдерживать инновации и креативность, а также увеличивать издержки для рекламодателей и агентств. Постоянные изменения в законодательстве требуют от участников рынка гибкости и готовности к быстрой адаптации, ведь без этого невозможно эффективно функционировать в условиях постоянно меняющейся регуляторной среды.

Вызовы и ограничения российского рекламного рынка

Российский рекламный рынок сталкивается с рядом серьёзных вызовов, которые формируют его специфику и влияют на перспективы развития.

1. Геополитические факторы и уход зарубежных рекламодателей: В 2022 году сегмент интернет-рекламы впервые в истории рынка сократился на 2%. Одной из ключевых причин стал массовый уход зарубежных рекламодателей и сокращение рекламных площадок, особенно «топовых» (например, Google, Facebook*, Instagram*, TikTok). Это привело к значительному перераспределению бюджетов на российские платформы. Прогнозы на 2022 год даже указывали на возможное сокращение онлайн-рекламы вдвое. Это стало серьёзным испытанием для отрасли, требующим быстрой адаптации и поиска новых решений.
2. Сокращение рекламного инвентаря: Уход зарубежных платформ привёл к значительному сокращению доступного рекламного инвентаря, особенно в медийных форматах. Это создало дефицит площадок для размещения и усложнило достижение целевой аудитории, особенно для тех компаний, которые привыкли использовать глобальные платформы.
3. Медиаинфляция: Как уже упоминалось, медиаинфляция является одним из ключевых вызовов. В 2025 году она прогнозируется на уровне 15-25%, что, хотя и ниже показателей 2024 года (25-30%), всё равно остаётся значительным фактором. Рост стоимости размещения рекламы вынуждает компании более тщательно планировать бюджеты и искать более эффективные каналы.
4. Макроэкономические факторы: Ожидается, что рост экономики в 2025 году замедлится до 2,5% с 3,9% в 2024 году, что неизбежно отразится на рекламном рынке. Инфляция также остаётся высокой (8-8,5% в 2024 году), хотя ЦБ стремится снизить её до 4-4,5% в 2025 году. Высокая инфляция снижает покупательную способность населения и может привести к сокращению потребительских расходов, что в свою очередь влияет на рекламные инвестиции.
5. Высокая ставка ЦБ: Высокая ключевая ставка Банка России (ожидается, что она останется высокой в 2025 году) удорожает заёмные средства для бизнеса, что может сократить доступные инвестиции в маркетинг и рекламу.
6. Риски сокращения рекламных бюджетов: Исследования показывают, что сокращение рекламных бюджетов в кризис может привести к затратам на восстановление доли голоса на рынке в 4-5 раз большим, чем сэкономленные средства. Это создаёт дилемму для компаний: экономить сейчас или инвестировать в долгосрочную перспективу.

Адаптация брендов к изменениям потребительского поведения

В условиях кризисов и геополитических изменений потребительское поведение российских граждан также претерпевает существенные изменения, что требует от брендов гибкой адаптации своих коммуникационных стратегий.

Исследования потребительского поведения показывают, что 70% российских потребителей ожидают, что бренды будут адаптировать свою коммуникацию, демонстрируя:

• Стабильность, надёжность и силу компании: В период неопределённости потребители ищут опору в устойчивых брендах. Реклама, подчёркивающая эти качества, вызывает больше доверия.
• Социальную ответственность: Бренды, демонстрирующие заботу об обществе, окружающей среде или поддержке социально значимых инициатив, пользуются большей лояльностью.
• Соотношение цены и качества: При выборе продуктов 73% россиян ориентируются на соотношение цены и качества, что становится особенно актуальным в условиях инфляции.
• Известные бренды: 45% потребителей отдают предпочтение известным брендам, что подчёркивает важность инвестиций в узнаваемость и репутацию.
• Местные и российские бренды: Наблюдается растущая популярность местных и российских брендов, обусловленная патриотическими настроениями и поиском импортозамещающих альтернатив.
• Доверие к рекомендациям: Российские потребители демонстрируют высокую степень доверия к рекомендациям друзей (80%) и интернет-отзывам (60%), что усиливает значимость «сарафанного радио» и управления репутацией в сети.

В российской типологии потребителей выделяются кластеры: «традиционалисты» (около 30% населения), которые менее восприимчивы к новинкам, и «стремящиеся вверх» (примерно 20%), которые наиболее активно реагируют на рекламу, новинки и престижные товары, демонстрируя готовность к экспериментам. Потребление в российском обществе всё более определяется знаково-символическими чертами, например, через потребление «брендов-заменителей», которые копируют внешний вид ушедших с рынка компаний, но при этом могут не обладать аналогичным качеством. Это создаёт определённые риски для потребителей и требует от рекламодателей прозрачности и честности в коммуникации.

Таким образом, государственное регулирование и текущие вызовы требуют от российского рекламного рынка не только соблюдения законодательных норм, но и постоянной адаптации к меняющимся макроэкономическим условиям и эволюции потребительского поведения. Только так можно обеспечить устойчивое развитие и эффективность рекламной индустрии в долгосрочной перспективе.

*Meta Platforms (Facebook, Instagram) признана экстремистской организацией и запрещена в России.

Социально-экономическое значение социальной рекламы в России

Реклама, по своей природе, является многофункциональным инструментом, чьё влияние простирается далеко за пределы сугубо экономических целей. В условиях современного общества она играет значимую роль в формировании общественного мнения, ценностей и даже поведенческих моделей. Особое место в этом контексте занимает социальная реклама, которая целенаправленно служит некоммерческим, общественно полезным целям.

Функции социальной рекламы в обществе

Социальная реклама, в отличие от коммерческой, не ставит своей целью прямую продажу товаров или услуг. Её главной задачей является изменение отношения людей к какой-либо социальной проблеме, формирование новых поведенческих паттернов или поддержка важных общественных инициатив. Таким образом, она выполняет ряд критически важных неэкономических, но имеющих глубокое социально-экономическое значение функций:

1. Образовательно-воспитательная функция: Социальная реклама информирует население о важных социальных проблемах (например, здоровый образ жизни, безопасность дорожного движения, экология, вред курения и алкоголя), повышает уровень осведомлённости и способствует формированию ответственного поведения. Она активно участвует в процессе воспитания людей, прививая им социально одобряемые нормы и ценности.
2. Формирование ценностей и традиций: Через свои сообщения социальная реклама способствует укреплению общечеловеческих и национальных ценностей (например, семья, патриотизм, взаимопомощь), а также поддержанию культурных традиций. Она может стимулировать формирование гражданской позиции и активного участия в жизни общества.
3. Обеспечение независимости средств массовой информации: Хотя социальная реклама и не является коммерческой, её размещение (часто по льготным тарифам или бесплатно) может способствовать заполнению рекламного пространства и, таким образом, косвенно поддерживать медиа, особенно в части выполнения ими своей социальной миссии.
4. Повышение жизненных стандартов: Пропагандируя здоровый образ жизни, безопасность, образование, социальная реклама в конечном итоге способствует улучшению качества жизни населения, снижению заболеваемости, повышению уровня грамотности и благосостояния.
5. Влияние на развитие искусства: Социальная реклама часто использует высокохудожественные образы и креативные подходы, привлекая к своей разработке талантливых дизайнеров, режиссёров, копирайтеров. Это способствует развитию рекламного искусства и повышению его эстетического уровня.

В целом, реклама в обществе потребления играет социально значимую, хотя и весьма противоречивую роль. С одной стороны, она способствует распространению важных социальных идей, формируя общественное мнение по таким вопросам, как здоровый образ жизни, безопасность дорожного движения, поддержка семьи и детства. С другой стороны, иногда она может провоцировать рост демонстративного потребления, что является предметом дискуссий о её этической ответственности.

Объём рынка и успешные примеры социальной рекламы в России

Несмотря на некоммерческую природу, рынок социальной рекламы в России активно развивается, привлекая всё больше внимания со стороны государства, бизнеса и некоммерческих организаций. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объём рынка социальной рекламы в России в 2023 году составил более 15 млрд рублей. Эта цифра свидетельствует о растущем интересе к этому сегменту и признании его важности для общественного развития.

Успешные примеры социальной рекламы в России демонстрируют её способность оказывать реальное влияние на общество:

• Кампании по профилактике ВИЧ/СПИДа: Использование известных личностей в этих кампаниях значительно повысило их эффективность, привлекая внимание к проблеме и стимулируя ответственное поведение. Визуально яркие и эмоционально сильные ролики и плакаты помогали преодолевать стигму и доносить важную информацию до широкой аудитории.
• Акции по борьбе с курением: Многочисленные кампании, призывающие к здоровому образу жизни и отказываться от вредных привычек, способствовали изменению общественного отношения к курению, снижению его популярности и, как следствие, улучшению общественного здоровья. Запрет на курение в общественных местах был во многом поддержан именно социальной рекламой.
• Кампании по привлечению внимания к проблемам детей-сирот: Эти кампании, часто построенные на эмоциональном отклике и историях конкретных детей, способствовали увеличению числа усыновлений и развитию института приёмных семей. Они подчёркивали важность семьи и заботы о детях, оставшихся без попечения родителей.
• Кампании по безопасности дорожного движения: Эти кампании регулярно проводятся ГИБДД и другими организациями. Они используют различные подходы, от жёстких и шокирующих до информативных, чтобы снизить число дорожно-транспортных происшествий и повысить культуру вождения.

Эти примеры подтверждают, что социальная реклама является не только мощным инструментом для решения социальных проблем, но и важным элементом общественной коммуникации, способствующим формированию более ответственного, информированного и гуманного общества.

Заключение

Исследование экономической роли рекламы в условиях трансформации российского рынка выявило её фундаментальное значение как драйвера экономического роста и элемента, формирующего сложную систему взаимодействия между производителями, потребителями и обществом. Реклама, прошедшая путь от примитивных зазывал и лубков до высокотехнологичных ИИ-ассистентов, сегодня является неотъемлемой частью хозяйственной жизни страны.

Мы подтвердили, что реклама выполняет широкий спектр экономических функций: от информационно-коммуникативной и дифференциации товаров до стимулирования спроса, ускорения оборота капитала и поддержания конкуренции. Эконометрический анализ чётко демонстрирует прямую зависимость объёма рекламного рынка от темпов роста ВВП, подчёркивая её роль как чувствительного индикатора и катализатора экономических процессов.

Современный российский рекламный рынок находится в стадии бурного развития, о чём свидетельствует суммарный объём в почти 904 млрд рублей в 2024 году и оптимистичные прогнозы роста на 2025 год, особенно за счёт цифровых сегментов. Цифровизация и интернет-технологии стали главными драйверами этой трансформации, с рынком интерактивной рекламы, впервые превысившим 1 трлн рублей в 2024 году. Инновационные форматы, такие как E-Retail Media, Messenger Ad и развитие DOOH, открывают новые горизонты для таргетинга и взаимодействия с аудиторией. Перспективы применения искусственного интеллекта в рекламе обещают ещё большую персонализацию и эффективность кампаний.

В то же время, российский рекламный рынок сталкивается с серьёзными вызовами, включая последствия ухода зарубежных рекламодателей, сокращение рекламного инвентаря, медиаинфляцию и влияние макроэкономических факторов, таких как инфляция и ключевая ставка ЦБ. Государственное регулирование, закреплённое в Федеральном законе «О рекламе», призвано обеспечить добросовестность и достоверность рекламных сообщений, защищая потребителей и формируя цивилизованную конкурентную среду. Бренды вынуждены адаптироваться к изменяющемуся потребительскому поведению, где на первый план выходят доверие, стабильность, социальная ответственность и соотношение цены и качества.

Наконец, курсовая работа подчеркнула значимость социальной рекламы, выходящей за рамки чисто экономических целей. Выполняя образовательно-воспитательные функции, формируя ценности и влияя на общественное мнение по актуальным вопросам, социальная реклама демонстрирует, что рекламная деятельность может быть мощным инструментом для решения общественно значимых проблем, о чём свидетельствует объём рынка в более чем 15 млрд рублей в 2023 году и множество успешных кампаний.

В целом, поставленные цели и задачи исследования были достигнуты. Экономическая роль рекламы в России является сложной и многогранной, постоянно эволюционирующей под воздействием внутренних и внешних факторов. Дальнейшие перспективы изучения могли бы включать более глубокий анализ влияния ИИ на креативную составляющую рекламы, детализацию региональных особенностей рынка, а также долгосрочные последствия текущих геополитических и экономических изменений для всей рекламной индустрии.

Список использованной литературы

1. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе».
2. Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. – 2-е изд. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2012. – 238 с.
3. Васильев, Г.А. Основы рекламной деятельности / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2004.
4. Введение в специальность. Реклама / С.С. Марочкина, Л.М. Дмитриева, Е.В. Азарова; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДФНФ, 2012. – 239 с.
5. Джефкинс, Ф. Реклама: Учебник для вузов / пер. с англ. Под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 543 с.
6. Основы рекламы: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шаxурин. – 14-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2012. – 540 с.
7. Основы рекламы / Ю.С. Бернадская [и др.]; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 351 с.
8. Основы рекламы / Г.А. Васильев, В.А. Поляков – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 719 с.
9. Реклама: принципы и практика. У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти : пер. с англ. – СПб.: Издательство «Питер», 1999. – 736 с.
10. Ученова, В.В. Реклама и массовая культура: Служанка или госпожа? / В.В. Ученова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 248 с.
11. Экономические и организационные основы рекламной деятельности / Е.В. Исаенко, А.Г. Васильев. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 351 с.
12. Антонов, Л.В. Особенности предпринимательской деятельности на рынке рекламы / Л.В. Антонов // Социально-экономические явления и процессы. – 2011. – № 8. – С. 9-12.
13. Ассоциация Коммуникационных агентств России. URL: http://www.akarussia.ru/ (дата обращения: 10.04.2015).
14. Беленький, А., Найдич, А. Куда движется рынок интернет-рекламы. URL: http://compress.ru/article.aspx?id=23163 (дата обращения: 12.04.2015).
15. Пресс-релизы. Главные тенденции развития рынка интернет-рекламы в России. URL: http://b2blogger.com/pressroom/168729.html (дата обращения: 12.04.2015).
16. РБК Ежедневная деловая газета. URL: http://rbcdaily.ru/media/562949990610292 (дата обращения: 17.04.2015).
17. Центр раскрытия корпоративной информации. URL: http://www.e-disclosure.ru/portal/files.aspx?id=31148&type=3 (дата обращения: 11.04.2015).
18. CNews Аналитика. URL: http://www.cnews.ru/reviews/free/2010/articles/articles21.shtml (дата обращения: 16.04.2015).
19. Emarketer: соотношение пользователей интернета и темпа проникновения интернета в массы // Центр гуманитарных технологий. URL: http://www.emarketer.com (дата обращения: 19.04.2015).
20. J’son & Partners Consulting. URL: http://json.tv/ict_telecom_analytics_view/obzor-rynka-internet-reklamy-v-rossii-itogi-2014-g-20150226053941 (дата обращения: 12.04.2015).
21. ZenithOptimedia: обновленный прогноз развития глобального и российского рекламных рынков в 2012–2014 году. URL: http://gtmarket.ru/news/2012/10/01/5015 (дата обращения: 16.04.2015).
22. Сергеева, О.Ю., Гузаирова, Г.Р. Влияние экономического механизма рекламной деятельности на развитие страны // Российское предпринимательство. – 2014. – № 13.
23. Вклад интернет-маркетинга и рекламы в ВВП вырос на четверть в 2021 // AdIndex.
24. ВОЗНИКНОВЕНИЕ И РАЗВИТИЕ РЕКЛАМЫ В РОССИИ // Студенческий научный форум.
25. Эксперты прогнозируют замедление рекламного рынка в России // PR News.
26. Рекламный рынок в России 2024: рекордный рост и новые тенденции в digital.
27. АРИР: объем российского рынка интернет-рекламы впервые превысил 1 трлн рублей.
28. Okkam прогнозирует рост рекламного рынка в России до 35% по итогам 2025 года // Forbes.ru.
29. Интересные этапы развития рекламы в России // Русмедиа.
30. Рекламный рынок России может вновь снизить темп роста по итогам 2025 года // Forbes.ru.
31. Успешные кейсы рекламных кампаний // Маркетинг на vc.ru.
32. В 2025 году российская реклама притормозит до 15% согласно консенсус-прогнозу ADPASS.
33. РОЛЬ И ЗНАЧЕНИЕ РЕКЛАМЫ В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ Текст научной статьи по специальности — КиберЛенинка.
34. Поведение российских потребителей: идеи для индивидуальных стратегий цифрового маркетинга // AI Marketing Engineers.
35. Реклама и ее роль в экономике // Молодой ученый. – 2019-12-08.
36. Итоги развития рекламного рынка Российской Федерации за 2024 год // АКАР.
37. Развитие рекламного рынка в России в 2025 году: прогнозы, динамика, сценарии и ключевые тренды // ADPASS.
38. Реклама: определение понятия, экономическая роль и ее особенности в России // КиберЛенинка.
39. Объемы рынка рекламы и маркетинговых коммуникаций в России // АКАР.
40. Рекламный рынок 2025: прогнозы, тренды и их влияние на бизнес // Sostav.ru.
41. Реальные кейсы и примеры успешных рекламных кампаний // Наружная реклама.
42. Российский рынок рекламы вырос на 18% за три квартала 2025 года // AdIndex.
43. Социально-экономическая функция рекламы в процессе трансформации рыночных отношений современного российского общества // КиберЛенинка.
44. Особенности потребительского поведения россиян: факторы выбора, мотивации, лояльность // Advlab.Ru.
45. Рынок рекламы в РФ вырос на 24% за год // Spark.ru.
46. Рынок рекламы в 2025 году: главные тренды и перспективы ключевых медиа // Sostav.ru.
47. Влияние экономических факторов на рекламный рынок России // Медиамонитор.
48. Российский рекламный рынок: итоги 2024-го и прогнозы на 2025-й // AdIndex.
49. Реклама в кризис: кейсы успешных рекламных кампаний // ADPASS.
50. ТОП-10 самых удачных рекламных кампаний: примеры эффективной рекламы.
51. РОЛЬ РЕКЛАМЫ В СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКЕ (СОЦИАЛЬНО — ЭКОНОМИЧЕСКИЙ АСПЕКТ) // КиберЛенинка.
52. РЕКЛАМА В СОВРЕМЕННОЙ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ // Евразийский Союз Ученых.
53. Воздействие рекламы на позиционирование и эволюцию демонстративного потребительского поведения в российском обществе // КиберЛенинка.
54. Специфика потребительского поведения в современной России // Вестник университета. – 2023-09.
55. Темпы роста рекламного рынка России замедлились до 24% в 2024 году // ADPASS.
56. Барометр для бизнеса: как стагнация в экономике меняет российский рекламный рынок // Forbes.ru.
57. Российская реклама и проблемы развития экономики.