Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
1. Теоретические аспекты рекламной деятельности 5
1.1. Понятие, сущность и виды рекламы 5
1.2. Цели, задачи и функции рекламы 9
1.3. Роль рекламы в экономике 13
2. Перспективы развития рынка рекламы в России 15
2.1. Анализ российского рынка рекламы 15
2.2. Развитие рынка интернет-рекламы в России 18
2.3. Современные тенденции в рекламе 24
Заключение 28
Список использованных источников 30
Выдержка из текста
В современной экономике реклама играет большую роль в создании имиджа товарам и услугам, привлечении потенциальныx покупателей, стимулировании продаж, расширении товарного рынка, формировании потребительского спроса и стимула в повышении качества жизни, развитии отраслей, выпускающих товары для рекламной деятельности, стимулировании конкуренции и т.д.
Для большинства из нас популярные марки, бренды, компании выступают гарантом стабильности и надежности. Каждый день мы получаем рекламную информацию о производстве товаров и услуг, их полезности и качестве из газет, интернета, с экрана телевизора, радио. Исходя из того, что рынок сегодня очень разнообразен и дифференцирован, предпринимателям просто необходимо прибегать к рекламной деятельности для привлечения новых клиентов, удержания постоянных клиентов и оставаться конкурентоспособным в своей отрасли.
Реклама является частью экономики и в современном мере является доходным бизнесом. Рынок товаров и услуг невозможно сегодня сформировать без развитой рекламы. Темпы развития и уровень рекламы в России свидетельствуют о темпах и уровне нашей интеграции в международную экономику.
Реклама развивает экономику и влияет на наш уровень жизни. Реклама не только информирует о товарах и услугах, но и продает их. Она помогает развивать и сохранять бизнес, и, как следствие, помогает сохранять рабочие места тех, кто работает в этом бизнесе.
Реклама является неотъемлемым инструментом проникновения на новые рынки. Затраты на нее возрастают с каждым годом, опережая темпы увеличения выпуска валового национального продукта и инфляции.
Цель работы – показать значение рекламы, которая играет ключевую роль в развитии экономики, а также служит стимулом повышения качества и снижения цен на товары и предоставляемые услуги.
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть теоретические аспекты рекламной деятельности, а именно: определить сущность, понятие, цели, задачи и функции рекламы;
- выявить роль рекламы в экономике;
- проанализировать рынок рекламы в России и выявить перспективы его развития;
- выявить современные тенденции в рекламе.
Объект исследования – экономическая сфера жизни общества. Экономическая сфера жизни общества связана с потреблением материальных благ, их производством и распределением. Экономические отношения определяют собой все общественные отношения. И вся экономическая сфера жизни общества – это то пространство, на котором базируется хозяйственная жизнь, а также осуществляется взаимодействие сфер экономики.
Предметом исследования является рынок рекламы, который является частью экономической системы и обеспечивает общественную потребность в рекламных услугах.
Список использованной литературы
1. Федеральный закон от
1. марта 2006 г. « 38-ФЗ «О рекламе»
2. Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. – 2-е изд. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2012. – 238 с.
3. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. — М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2004
4. Введение в специальность. Реклама / С.С. Марочкина, Л.М. Дмитриева, Е.В. Азарова; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДФНФ, 2012. – 239 с.
5. Джефкинс Ф. Реклама: Учебник для вузов / пер. с англ. Под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 543 с.
6. Основы рекламы: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шаxурин. – 14-е изд., перераб, и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2012. – 540 с.
7. Основы рекламы / [Ю.С. Бернадская и др.]; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 351 с.
8. Основы рекламы /Г.А. Васильев, В.А. Поляков – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 719 с.
9. Реклама: принципы и практика. У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти : пер. с англ. – СПб.: Издательство «Питер», 1999. – 736 с.
10. Ученова В.В. Реклама и массовая культура: Служанка или госпожа? / В.В. Ученова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 248 с.
11. Экономические и организационные основы рекламной деятельности / Е.В. Исаенко, А.Г. Васильев. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 351 с.
12. Антонов Л.В. Особенности предпринимательской деятельности на рынке рекламы/Л.В. Антонов //Социально-экономические явления и процессы/Л.В. Антонов. – 2011. – № 8. – С. 9-12.
13. Ассоциация Коммуникационных агентств России [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://www.akarussia.ru/– Заглавие с экрана. — (Дата обращения: 10.04.2015)
14. А. Беленький, А. Найдич. Куда движется рынок интернет-рекламы [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://compress.ru/article.aspx?id=23163 – Заглавие с экрана. — (Дата обращения: 12.04.2015)
15. Пресс-релизы. Главные тенденции развития рынка интернет-рекламы в России [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://b 2blogger.com/pressroom/168729.html – Заглавие с экрана. — (Дата обращения: 12.04.2015)
16. РБК Ежедневная деловая газета [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://rbcdaily.ru/media/562949990610292 – Заглавие с экрана. — (Дата обращения: 17.04.2015)
17. Центр раскрытия корпоративной информации [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://www.e-disclosure.ru/portal/files.aspx?id=31148&type=3 – Заглавие с экрана. — (Дата обращения: 11.04.2015)
18. CNews Аналитика. [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://www.cnews.ru/reviews/free/2010/articles/articles 21.shtml – Заглавие с экрана. — (Дата обращения: 16.04.2015)
19. Emarketer: соотношение пользователей интернета и темпа проникновения интернета в массы. // Центр гуманитарных технологий. [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://www.emarketer.com – Заглавие с экрана. — (Дата обращения: 19.04.2015)
20. J’son & Partners Consulting [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://json.tv/ict_telecom_analytics_view/obzor-rynka-internet-reklamy-v-rossii-itogi-2014-g-20150226053941 – Заглавие с экрана. — (Дата обращения: 12.04.2015)
21. ZenithOptimedia: обновленный прогноз развития глобального и российского рекламных рынков в 2012– 2014 году [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://gtmarket.ru/news/2012/10/01/5015 – Заглавие с экрана. — (Дата обращения: 16.04.2015)
