Содержание
Содержание
Введение……………………………………………………………3
1. Понятие и типы рекламы.…………………………………….…..5
1.2 Функции рекламы и ее виды…………………………………..…8
2. Возникновение рекламы…………………………………..………10
3. Эффективность рекламы………………………………….……….13
3.1. Оценка экономической эффективности……………………..….14
4.Способы распространения рекламы………………………………17
5. Реклама и общество………………………………………….…….19
Заключение…………………………………………………………….23
Список использованных источников…………………………………25
Выдержка из текста
Введение
В наше время, нет ни одного человека, которого так или иначе не касалась бы реклама. Она как вид человеческой деятельности присутствует уже в течение нескольких тысячелетий.
Понятие «реклама» в последние десятилетия стало часто упоминаемым в средствах массовой информации, вызывающим широкий круг ассоциаций экономического, политического и социокультурного характера. Диапазон воздействия рекламной информации распространяется практически на все сферы человеческой деятельности.
Реклама служит для того, чтобы оповестить различными способами о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей.
Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы. Она не всегда навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить конкретную марку или название товара, услуги, когда покупатель делает свой выбор. Во-первых, потребитель решает из чего выбирать, а затем какой бренд предпочесть, на основе его представления о нем.
Данный набор представлений, а вернее реакция на них, обуславливается у человека наличием одного из трех видов мотивации — рациональной, эмоциональной и нравственной либо их комбинацией. Воздействие на реакцию потребителя обеспечивается с помощью рекламы.
Народнохозяйственная проблема своевременного доведения товаров от производства вплоть до населения, формирование спроса на них с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп покупателей, воспитание рациональных нужд людей требуют использования рекламы. Её значимость особенно увеличивается в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения устройства и конструкций многих технически трудных изделий, товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения. Актуальная и исчерпывающая информация населения о потребительских свойствах и методах использования товаров считается важнейшей задачей рекламы.
Определение эффективности рекламных кампаний считается актуальной проблемой. Учет эффективности рекламирования позволит получить информацию о целесообразности рекламы и результативности её отдельных средств, определить условия оптимального влияния рекламы на потенциальных потребителей. Эффективность рекламных кампаний напрямую зависит от выбора и использования методов и форм управления, соответствующих требованиям складывающейся ситуации.
Для такой деятельности как реклама естественно постоянно отслеживать, в какую цену ей обходится этот итог. А если мы начинаем оперировать количеством затрат, необходимых для получения определенного результата, значит, мы пользуемся понятием «эффективности». Определение эффективности является необходимым условием правильной организации и планирования рекламной деятельности фирмы, рационального использования труда и материальных средств, расходуемых на рекламу.
Исходя из всего вышеперечисленного, цель данной работы — рассмотрение вопросов эффективности рекламы и интересов общества. Для достижения цели ставятся следующие задачи:
1) Понять, что такое реклама;
2) Узнать об эффективности рекламы;
3) Установить методы определения эффективности рекламы;
4) Как реклама удовлетворяет интересы общества.
Список использованной литературы
Список использованных источников
1. Ромат, Е. В. РЕКЛАМА «Учебники для вузов»/ Е. В. Ромат.- СПб.: Питер, 2002г. -544 с.
2. Денисенок, А. Статья «ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ»/ А.Денисенок. Электронный ресурс. Режим доступа: www.economist.net.ua
3. Уэллс У. Реклама: принципы и практика/ У.Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. — СПб.: Питер, 1999г — 736 с.
4. Курьяков, И.А. Экономическая эффективность рекламы / И.А. Курьяков, Н.Н. Каштанов, Н.Н. Николаенко. – Омск.: СТЭЖ. – 2008г — №7. – 49с.
5. Ульянина, О.А. Проблема влияния рекламы на формирование ценностных ориентаций и интересов современного общества/ О.А. Ульянина. – Волгоград.: Вестник ВолГУ. — 2010.
6. Компания SEO. Электронный ресурс. Режим доступа: www.seo-trener.ru
7. Федеральный закон от 18.07.1995 N 108-ФЗ (ред. от 21.07.2005) "О рекламе" Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.consultant.ru/
8. ИНДУСТРИЯ РЕКЛАМЫ информационно-справочный портал. Электронный ресурс. Режим доступа: www.adindustry.ru
9. Маяковский, В.В. Статьи, заметки, стенограммы выступлений/ В.В. Маяковский. –М.: Директ-Медиа.-2014г.-153с.