Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 РЕКЛАМА КАК НЕОТЪЕМЛЕМАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ КОММУНИКАТИВНОГО ПРОЦЕССА 4
1.1. Понятие рекламы. Реклама как коммуникационный процесс 4
1.2 Виды рекламы 8
ГЛАВА 2 Брэндинг в рекламной деятельности 20
2.1 Понятие бренда и брендинга 20
2.2 Сущностные характеристики продвижения бренда или торговой марки 22
2.3 Анализ опыта продвижения бренда или торговой марки на рынке досуговых услуг 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 36
Выдержка из текста
Реклама – термин происходит от латинского слова «reklamare» – «громко кричать» или «извещать» (в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа).
С ростом экономики, повышением уровня потребления в обществе производителями особое место уделяется рекламе. Реклама, как неотъемлемый атрибут любой предпринимательской деятельности, тоже изменяет форму и содержание. Из средства оказания давления на потребителя рекламные тексты постепенно превращаются в средство маркетинговой коммуникации, эффективно, выполняя роль языка общения между производителем и потребителем, поэтому изучение места рекламы в коммуникационном процессе ……………
Список использованной литературы
1. Айзенберг, М. Менеджмент рекламы / М. Айзенберг. –М., 1993. – 438 с.
2. Викентьев, И. Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов / И. Л. Викентьев. – Новосибирск: ЦЭРИС, 2003. – 280 c.
3. Гермогенова, Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации / Л. Ю. гермогенова. – М.: РусПартнер Лтд, 1994. – 229 c.
4. Головлева, Е. Л. Основы рекламы / Е. Л. Головлева. — М.; Ростов-на-Дону: Московский гуманитарный институт; Феникс, 2004. — 316 с.
5. Денисон, Д. Учебник по рекламе / Д. Денисон. — Минск: СПК, 1996. – 364 с.
6. Медведева, Е. В. Рекламная коммуникация / Е. В. Медведева. — М.: Едиториал УРСС, 2004. — 278 с.
7. Музыкант, В.Л. Формирование бренда средствами PR и рекламы / В.Л. Музыкант. — М.: Экономисть, 2004. – 606 с.
8. Огилви, Д. Откровения рекламного агента / Д. Огилви. – М., 1994. – 389 c.
9. Пименов, П. А. Основы рекламы / П. А. Пименов. — М.: Гардарики, 2005. — 399 с.
10. Полукаров, В. Л. Основы рекламы / В. Л. Полукаров. — М.: Дашков и К, 2004. — 240 с.
11. Почепцов, Г. Г. Теория коммуникации / Г. Г. почепцов. – М., 2001. – 380 c.
12. Рекламная деятельность / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин. — М.: Маркетинг, 2001. — 364 с.
13. Рогожин, М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности / М. Ю. рогожин. — М.: РДЛ, 2001. — 208 с.
14. Семенов, Б. Д. Рекламный менеджмент Б. Д, Семенов. – Минск: Экоперспектива, 1999. – 428 с.
15. Толкунова, Е. Г. Как работает реклама / Е. Г. Толкунова. – Спб, 2001. – 268 c.
16. Ученова, В. В. История отечественной рекламы / В. В. Ученова. — М.: ЮНИТИ, 2004. — 288 с.
17. Ученова, В. В. История рекламы / В. В. Ученова. — М.; СПб.; Нижний Новгород и др.: Питер, 2002. — 304 с.
18. Филюрин, А.С. Что нам стоит бренд построить: Российские особенности продвижения торговой марки и управления ею / А.С. Филюрин // ЭКО: Экономика и организация промышленного производства. — 2000. — № 5. — С. 169-181.