Содержание
Введение3
1. Реклама и ее эффективность5
1.1 Понятие рекламы5
1.2 Эффективность рекламы6
Глава 2. Психология восприятия рекламы10
2.1 Направления воздействия рекламы на сознание людей10
2.2 Реклама как форма общественного сознания14
2.3 Психологические особенности отношения к рекламе20
Заключение31
Список литературы33
Выдержка из текста
Реклама давно уже стала фактором культурной, политической и экономической жизни общества. Являясь важным связующим звеном между производителем и потребителем, реклама способствовала развитию общества. Она всегда была одним из важных рычагов, стимулирующих процесс производства, совершенствование выпускаемых товаров, и в этом качестве выступает не только как «двигатель торговли», но и как своеобразный «двигатель прогресса».
По мере своего развития реклама становится культурным фактором и наряду с другими чертами объективного порядка — языком, историей, религией, обычаями — формирует общее понимание цивилизационного подхода к истории развития человеческого общества, согласно которому, по определению, цивилизация представляет собой культурную общность наивысшего порядка, самый широкий уровень культурной идентичности людей. Реклама является средством коммуникации. Опираясь на культурные и цивилизационные критерии, она оказывает влияние на развитие общественных связей.
Можно рассматривать рекламу как бизнес, как форму коммуникации, как вид искусства. В каких-то частных целях (научных, политических, экономических, социальных, личных и иных) ее можно сколь угодно делить на различные сферы деятельности, непосредственно связанные с рекламой. Но как свойственный человеческому сообществу феномен, она все же носит уникальный характер, и отдельные ее аспекты в совокупности являются неотъемлемой частью культуры.
Реклама по мере своего формирования воспринимала и отражала особенности культуры в разные периоды истории, характерные черты своего времени, принимая при этом все новые и новые формы и свойственные ей функции.
Список использованной литературы
1.Андреева Г.М. Социальная психология. – М.,1994
2.Викентьев И.Л. Приёмы рекламы. — М., 1993
3.Воловая М.Д. Азы древнейшего ремесла или 13 бесед о рекламе и маркетинге. — М.: Нива XXI век, 1994.
4.Ганжин В.Т. Основы рекламного мышления. – М., 2001
5.Головлева Е.Л. Основы рекламы.–М., 2003
6.Зазыкин В.Г. Психологические основы гуманистической рекламы. М., 2000
7.Каморов А.Н. Реклама с точки зрения маркетолога.//Сообщение. 2000. №11
8.Котлер Ф. Основы маркетинга. — М., 1995.
9.Краткий психологический словарь. – М.2003
10.Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. — М., 1995
11.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М., 2000.
12.Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. — М.: Изд. «Право и закон», 1996
13.Новейший философский словарь. – Минск, 1999
14.Общая психология/Под ред. А.В. Петровского. — М., 1986.
15.Песоцкий Е.Л. Современная реклама. Ростов-на-Дону, 2001.
16.Плисский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история. — М., 1994.
17.Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. М., 2002.
18.Психология и психоанализ рекламы. — М., 2001.
19.Реклама: внушение и манипуляция / Под ред. Д.Я. Райгородского. Самара, 2001
20.Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». М., 1999.
21.Смоленская Е.П. Теоретические основы рекламной деятельности: Учебное пособие. — М.: МГИМО, 2001
22.Современная реклама/Под, ред. Феофанова О.А. — Тольятти: Издательский Дом «Довгань», 1995
23.Тугаринов В. П. Избранные философские труды. Л., 1988
24.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России — СПб: Изд-во «Питер», 2000
25.Чернова Ж.В. «Корпоративный стандарт» современной мужественности.//СОЦИС. — 2003. — №2.