Содержание
Введение3
1. Реклама и ее эффективность4
1.1 Понятие рекламы4
1.2 Эффективность рекламы5
2. Методы оценки рекламной кампании8
2.1 Оценка эффективности рекламы8
2.2 Оценка эффективности рекламных кампаний14
2.3 Замеры торговой эффективности15
2.4 Замеры коммуникативной эффективности17
2.5 Методы оценки рекламы в различных средствах рекламы21
3. Эффективность рекламы на примере кофе «Чибо»30
Заключение36
Список используемой литературы38
Выдержка из текста
В настоящее время в России реклама стала таким же предметом общественной жизни как телевидение. Невозможно себе представить, чтобы 10-15 лет назад во время просмотра кинофильма, зритель подвергался воздействию рекламы, предлагающей купить, попробовать, вложить и т.д. Это может радовать, раздражать, но реальность такова.
По оценкам практически всех специалистов, рынок рекламы как экономическое явление возник в России в 1992 году. Так, по данным специалистов лишь с ноября 1991 года появились более или менее заметные объемы рекламы в прессе (в первую очередь в газетах «Известия» и «Правда»), лишь спустя год – с осени 1992 года возникла в серьезных объемах реклама на телевидении.
Неосвоенность и масштабность российского потребительского рынка создает благодатную почву для отечественных, а особенно иностранных фирм, сильно тратящихся на рекламу на новых рынках. А отсюда вытекает много различных аспектов и вопросов, связанных с рекламой, непосредственным проведением рекламных компаний и т.д.
Цель работы рассмотреть принципы эффективности рекламы.
Список использованной литературы
1.Авер, Берне. Современная реклама -М.: Довгань, 2005.
2.Блажнов Е. А. «Паблик Рилейшнз. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. Учебное пособие для деловых людей». — ИМА-пресс Москва 2004.
3.Болт Г. Практическое руководство но управлению сбытом: Пер. с англ. — М.: Экономика, 2004.
4.Ефимов А. Е. Роль рекламы // Газета Российская торговля. .No 12., ст.4. 2003.
5.Лебедев А,И,, Боковиков А К Экспериментальная психология в российской рекламе. —М., 2005.
6.Котлер Ф. Основы маркетинга: —М.: Ростингер, 2004.
7.Миллер Е. Как использовать торговые выставки с максимальным эффектом, — М./2003.
8.Рожков Н. Международное рекламное дело. — М.: Банки и биржи. 2004
9.Панкратов ФТ ; Серегина Т К. Коммерческая деятельность.-Учебник для вузов. — М.; Информационно — внедренческий центр «Маркетинг» 2005.
10. Петрушина Е. Л. Спрос и предложение // Журнал Я покупаю. № 3 ст. 12. 2003.
11.Эванс Дж., Берман Б. “Маркетинг”, М., Экономика, 2003г
12.Хромов Н, Рекламная деятельность: искусство, теория, практика Петразаводск: Фониум, 2004