Содержание
ВВЕДЕНИЕ
Рынок товаров и услуг достаточно разнообразен и дифференцирован, на сегодняшний день. При разнообразии вкусов и предпочтений потребителей, производителю приходится прибегать к неценовым формам конкуренции для того, чтобы не терять клиентов — потребителей, привлекать новых, а также, оставаться конкурентоспособным в своей отрасли. Один из эффективных способов – это реклама. Реклама – это древнейший способ привлечения внимания к необходимому производителю товару или услуге. Благодаря своей незаменимости, надёжности и проверенности временем, на протяжении многих лет, реклама продолжает существовать и развиваться. Безусловно, благодаря НТП в современном мире существуют различные формы рекламы. Усиление концентрации и расширение координации в сфере рекламы позволили рассматривать её, как отдельную отрасль экономики.
Актуальность рынка рекламных услуг в современном мире не вызывает сомнения, так как она является важным элементом в развитии рыночной экономики и играет в ней ключевую роль. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитая фраза «реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар.
Есть основания утверждать, что реклама – лучшая гарантия качества товара (услуги). Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на гибель. Только удовлетворённый покупатель даёт возможность производителю удержаться на рынке. Ни один преуспевающий предприниматель не будет рисковать своими деньгами, размещая рекламу товара с плохими качествами.
По перечисленным выше причинам, можно сделать вывод о том, что реклама товаров и услуг в современном мире целесообразна и необходима. Реклама является естественным инструментом экономики и важным регулятором рыночной системы.
Цель курсовой работы – рассмотреть сущность и функции рекламы, описать зарубежный опыт рекламной деятельности и провести анализ рекламной сферы в России.
В рамках поставленной цели в работе решались следующие задачи: рассмотреть историю, сущность, функции и классификацию рекламы; описать систему государственного регулирования и контроля рекламной деятельности; охарактеризовать современное состояние рынка рекламных услуг в России; провести анализ современного состояния российского рекламного рынка, определить перспективы его дальнейшего развития; проанализировать зарубежный опыт рекламной деятельности.
Объектом исследования является реклама как важнейший элемент эффективной маркетинговой деятельности компании. Предметом исследования является российский рекламный рынок.
Теоретико-методологическую основу исследования составили труды современных отечественных учёных, которые представлены в учебной литературе и в периодической печати, а также Интернет-ресурсы.
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ 5
1.1. Реклама, ее история, функции и классификация 5
1.2. Система государственного регулирования и контроля рекламной деятельности 11
1.3. Зарубежный опыт рекламной деятельности 14
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОЙ СФЕРЫ В РОССИИ 21
2.1. История становления российской рекламы 21
2.2. Российский рекламный рынок: состояние и перспективы развития 23
2.3. Рекомендации современным рекламодателям по работе на российском рекламном рынке 30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 33
Список использованной литературы
1. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе».
2. Анашкина Н. А. Рекламный образ / Н. А. Анашкина. — М.: Юнити-Дана, 2010. — 176 с.
3. Антипов К. В. Основы рекламы / К. В. Антипов. — М. : Дашков и Ко, 2012. — 326 с.
4. Блюм М. А. Маркетинг рекламы / М. А. Блюм, Б. И. Герасимов, М. В. Молоткова. — М.: Форум, 2011. — 144 с.
5. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. — М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2012. — 407 c.
6. Колеснева Е. П. Рекламная деятельность / Е. П. Колеснева, П. Б. Любецкий. — М.: ТетраСистемс, 2011. — 256 с.
7. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина, Л.А. Ольхова. — М.: Альфа-М, НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 240 c.
8. Мудров, А.Н. Основы рекламы: Хрестоматия / А.Н. Мудров. — М.: Магистр, ИНФРА-М, 2010. — 301 c.
9. Романов А.А., Каптюхин Р.В. Правовое регулирование рекламной деятельности: учебно-практическое пособие/А. А. Романов, Р. В. Каптюхин. М.: Изд. центр ЕАОИ, 2010. – 375 с.
10. Щепилова Г. Г. Основы рекламы / Г. Г. Щепилова, К. В. Щепилов. — М. : Юрайт, 2012. — 528 с.
11. Мосунова К. С. Принципы успешного позиционирования на современном рынке (на примере продукции Apple) // Молодой ученый. — 2014. — №6.2. — С. 21-23.
12. Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) // [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.akarussia.ru/
13. Официальный сайт компании Apple World в России [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http:// www.apple.com/
14. Рекламный рынок 2015-2016: итоги и перспективы. [Электронный ресурс]- http://www.sostav.ru/publication/reklamnyj-rynok-2015-2016-itogi-i-perspektivy-20487.html