Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Содержание
Введение 3
Глава
1. Теоретические основы исследования рекламы в международном бизнесе 5
1.1.Сущность и значение рекламы в международном бизнесе 5
1.2. Международная реклама и ее особенности 9
Глава
2. Анализ рекламной деятельности в международном бизнесе 11
2.1. Особенности функционирования мирового рекламного рынка 11
2.2. Анализ международного рыка рекламных услуг 12
Глава
3. Проблемы и перспективы развития рекламной деятельности в международном бизнесе 17
3.1. Специфические проблемы международной рекламы и рекомендации по их устранению 17
3.2. Перспективы развития рекламы на международном рынке услуг 21
Заключение 25
Список литературы 27
Выдержка из текста
Реклама играет значительную роль в международной торговле, поскольку на мировых товарных рынках сейчас действует большое количество крупных фирм, которым необходимо рекламировать свою продукцию. В то же время реклама из придатка к торговле превратилась в самостоятельную, очень прибыльную сферу бизнеса. Крупные компании, и производители основных торговых марок начали осознавать необходимость выхода на рынки, находящиеся за пределами их традиционных, географических сфер деятельности, а расширение инфраструктуры СМИ и сближения вкусов потребителей позволяют рекламировать торговые марки действительно в мировых масштабах.
Повысились требования к качеству и ассортименту продукции. В результате фирмам-производителям приходится изыскивать новые средства, главное место среди которых занимает реклама и новейшие технологии рекламной деятельности в международном бизнесе.
Международная рекламная деятельность может быть эффективной только в том случае, когда ее разработка и планирование происходят в рамках четко сформулированной стратегии при продуманной коммуникационной политике. Вследствие вышеизложенного, исследование вопросов развития международной рекламной деятельности приобретает весомое и актуальное значение.
Целью исследования является изучение теоретических и практических аспектов развития мирового рынка рекламных услуг.
Согласно поставленной цели выделяют основные задачи:
- определить сущность и значение рекламы в международном бизнесе;
- раскрыть особенности рекламных услуг в сфере внешнеэкономической деятельности;
- раскрыть особенности функционирования мирового рекламного рынка;
провести анализ современного состояния рынка рекламных услуг в мире;
- определить специфические проблемы мирового рынка рекламных услуг;
- охарактеризовать перспективы развития рекламы на международном рынке услуг.
Объектом исследования является развитие международной рекламной деятельности в системе мирового рынка услуг.
Предметом исследования являются теоретические основы и организационно-экономический механизм международной рекламной деятельности на современном этапе развития международного бизнеса.
Структура курсовой работы состоит из введения, трех глав, заключения и литературы. В первой главе исследованы теоретические особенности рекламы в международном бизнесе. Во второй главе проанализирован мировой рынок рекламных услуг. В третьей главе освещены проблемы международной рекламы и предложены рекомендации по их устранению, а также сделаны предпосылки прогноза перспектив развития рекламы на международном рынке услуг.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Бернадская Ю. С. Основы рекламы: учебник // Ю. С. Бернадская, С. С. Марочкина, Л. Ф. Смотрова. Под ред. Л. М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с.
2. Болл Дж. Реклама: Пер. с англ. / Под ред. О. А. Третьяк, Л. А. Волковой, Ю. Н. Каптуревского / Дж. Болл. – СПб: Питер, 2007. – 167 c.
3. Исследования рекламы [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://reklamaster.com/spec_projects/show/adv_efforts/id/38599/ index.html
4. Карпова С.В. Международное рекламное дело: учеб.пособ. /С.В. Карпова. – М.: Кно Рус, 2007. – 287 с.
5. Консолидированный кодекс МТП практики рекламы и маркетингових коммуникаций // http://iccwbo.ru/files/774.pdf
6. Мезенцев Е. А. Реклама в коммуникативном процессе / Е. А. Мезенцев. – Омск : Изд. ОмГТУ, 2007. – 64 с.
7. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы. — М.: Евразийский регион, 2006.-с. 400
8. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность: учеб. для студентов высших учебных заведений // Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2006. – 364 с.
9. Ровинская Т. Информационное общество: теория и практика /Т. Ровинская // Мировая экономика и международные отношения.– 2010. – № 9. – С. 81– 90.
10. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга / Е.В Ромат. – К. : «Студцентр», 2015 р. – 608 с.
11. Сейфуллаева Э. Б. Концепция международной рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. – № 6: [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://mavriz.ru/articles/2006/6/4033.html
12. Титов Р. Реклама: вопросы терминологии. / Международная зкономика и международные отношения. — 2015. — № 12. — С. 135-141.
13. Тихоновский В.Г. Торговая реклама и основы декорирования. М.: Высшая школа.- 2013. — 127 с.
14. Уеллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика./ Пер. с анг. – СПб.: Питер., 2009 р. — 315 с.
15. Усов В.В., Валькин Е.В. Волшебный мир рекламы. М.: Московский рабочий.- 2012 р. — 567 с.
16. AllAdvertising.ru — актуальные рейтинги компаний рекламного рынка России [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.alladvertising.ru/info/forecast_2015.html
17. GroupM: Российская реклама вырастет на 12,5% [Электронний ресурс].
– Режим доступа: http://www.sostav.ru/publication/groupm-rossijskaya-reklama-vyrastet-na-12-5-4501.html
18. Zenith Optimedia forecasts stable ad growth in 2015 will pave way for recovery in 2014 and 2015 [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.zenithoptimedia.com/zenithoptimedia
