Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
стр.
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 4
1.1.Понятие и сущность рекламы 4
1.2.Показатели эффективности рекламной деятельности 6
1.3.Технологии продвижения бренда одежды в Интернете 9
Глава 2. ОСУЩЕСТВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В «H&M» 15
2.1 Организационно-экономическая характеристика «H&M» 15
2.2. Анализ маркетинговой среды интернет магазина «H&M» 17
2.3 Анализ маркетинговой деятельности организации 19
Глава 3.Разработка программы продвижения H&M 24
3.1.Способы привлечения клиентов в H&M 24
3.2. Программа продвижения в Интернет-среде «H&M» 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 35
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Рекламная деятельность является неотъемлемой составной частью маркетинговой деятельности любой торговой компании. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами, рекламная деятельность приобретает новое значение и играет очень важную роль.
Актуальность темы курсовой работы заключается в том, что на российский рынок одежды выходит все большее количество разнообразных брендов одежды. Для покупателей предоставляется возможность выбора среди различных торговых марок. В результате данной ситуации значение рекламной деятельности приобретает важное значение, поэтому торговой компании необходимо уделять большое внимание ее совершенствованию.
Объектом исследования в данной курсовой работе является шведская компания «H&M» — розничная сеть по торговле одеждой.
Предмет исследования — рекламная деятельность компании «H&M».
Цель курсовой работы: изучение современных теоретических основ рекламной деятельности и их применение на практике компании «H&M» посредством совершенствования рекламной деятельности.
Для достижения поставленных целей необходимо решить следующие задачи:
— рассмотреть теоретические основы организации рекламной деятельности
— охарактеризовать деятельность компании «H&M»
— проанализировать рекламную деятельность компании «H&M»
— определение путей повышения эффективности рекламной деятельности компании «H&M»
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. — М.: Вильямс, 2016. — 496 c.
2.Маркетинг. Учебник и практикум : учебник для бакалавров / под ред. Л. А. Данченок. — М. : Издательство Юрайт, 2014.
3.Маркетинг: Учебник. Ким С.А. Дашков и К, 2015 год
4.Маркетинг: Учебник для ссузов. Алексунин В.А. Дашков и К, 2014 год
5.Международный бизнес. Теория и практика : учебник для бакалавров / под ред. А. И. Погорлецкого, С. Ф. Сутырина. — М. : Издательство Юрайт, 2014.
6.Международный бизнес: Учебное пособие / В.К. Поспелов, Н.Н. Котляров, Н.В. Лукьянович, Е.Б. Стародубцева; Под ред. В.К. Поспелова. — М.: Вузовский учебник: НИЦ ИНФРА-М, 2014. — 256
7.Мировая экономика и международный бизнес : учебник / коллектив авторов ; под общ. ред. В.В. Полякова, Р.К.Щенина.— 6-е изд.,стер. — М. : КНОРУС, 2015.
8.Мировая экономика: Учебное пособие / Под ред. И.П. Николаевой. — М.: ЮНИТИ, 2016. — 399 c.- 519 c
9.Мировая экономика: Учебник. / Под ред. Ю.А. Щербанина. — М.: ЮНИТИ, 2016. — 519 c.
10.Моисеева, Н.К. Международный маркетинг и бизнес: Учебное пособие / Н.К. Моисеева. — М.: КУРС, НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 272 c.
11.Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю.В. Морозов. — М.: Дашков и К, 2016. — 148 c.
12. Орлов, А.И. Мировая экономика и международный бизнес. Экспресс-курс / А.И. Орлов. — М.: КноРус, 2013. — 280 c.
13. Пичурин, И.И. Основы маркетинга. Теория и практика: Учебное пособие / И.И. Пичурин, О.В. Обухов, Н.Д Эриашвили. — М.: ЮНИТИ, 2013. — 383 c.
14. Реброва, Н.П. Основы маркетинга: Учебник и практикум для МПО / Н.П. Реброва. — Люберцы: Юрайт, 2016. — 277 c.
15. Салимжанов, И.К. Мировая экономика и международный бизнес. Практикум / И.К. Салимжанов. — М.: КноРус, 2013. — 400 c.
16. Салин, В.Н. Мировая экономика и международный бизнес. Практикум. Практическое пособие / В.Н. Салин, Е.П. Шпаковская. — М.: КноРус, 2013. — 400 c.
17.Секерин, В.Д. Основы маркетинга: Учебное пособие / В.Д. Секерин. — М.: КноРус, 2013. — 232 c.
18.Чеботарев, Н.Ф. Мировая экономика и международные экономические отношения: Учебник для бакалавров / Н.Ф. Чеботарев. — М.: Дашков и К, 2016. — 352 c.
19. Хилл, Ч. Международный бизнес / Ч. Хилл; Пер. с англ. В. Кузин.. — СПб.: Питер, 2013. — 688 c.
20.Экономика, маркетинг, менеджмент: Учебное пособие. Дробышева Л.А. Дашков и К. 2014 год
21.Эриашвили, Н.Д. Книгоиздание. Менеджмент. Маркетинг: Учебное пособие / Н.Д. Эриашвили. — М.: ЮНИТИ, 2013. — 351 c
22. H&M [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.hm.com/entrance.ahtml?orguri=/