Реклама в международном бизнесе: всеобъемлющий анализ теоретических основ, стратегий, цифровых трансформаций и геополитических вызовов

76% руководителей высшего звена считают геополитические риски своей главной проблемой в 2025 году, что напрямую влияет на глобальный бизнес-климат и рекламные стратегии. В условиях беспрецедентной динамики мировых рынков, когда цифровые технологии переписывают правила игры, а геополитическая нестабильность диктует новые условия, понимание роли рекламы в международном бизнесе становится не просто актуальным, но и критически важным. Именно поэтому мы погрузимся в мир, где маркетинг пересекается с культурой, правом и передовыми технологиями, чтобы создать всеобъемлющий анализ этой многогранной темы.

Введение: Значение международной рекламы в глобальной экономике

В современном мире, где границы между национальными рынками стираются под воздействием глобализации и цифровых инноваций, международная реклама перестает быть просто инструментом продвижения. Она трансформируется в мощный механизм кросс-культурной коммуникации, стратегического позиционирования и экономического воздействия, определяющего структуру и динамику потребительского спроса на мировых товарных рынках. Цель данной работы — не просто описать существующие практики, но и провести глубокий, многогранный анализ теоретических основ, международных стратегий, влияния цифровых технологий и, что особенно важно, этических, правовых и геополитических факторов, формирующих облик международной рекламной деятельности в текущих условиях. Наш путь пройдет от исторических корней рекламного дела до футуристических прогнозов, касающихся искусственного интеллекта и иммерсивных технологий, чтобы дать читателю полное представление о сложности и многообразии этой ключевой сферы международного бизнеса.

И что из этого следует? Понимание этих факторов позволит компаниям не только эффективно адаптировать свои кампании, но и минимизировать риски, связанные с культурными недоразумениями или законодательными ограничениями, что критически важно для устойчивого развития в эпоху глобальных перемен.

Теоретические основы и исторические этапы развития международной рекламы

Размышляя о международной рекламе, мы не можем обойти стороной ее фундамент – теоретические основы и исторические вехи, которые сформировали ее современный облик. Это не просто хронология событий, а панорама идей и практик, позволивших рекламе стать одним из мощнейших двигателей глобальной экономики.

Понятие, цели и виды международной рекламы

Международная реклама, или international advertising, по своей сути является целенаправленной коммуникацией, охватывающей рынки зарубежных стран. Это сложный процесс, который одновременно выступает как инструмент организации сбыта на внешних рынках, экономический стимулятор и социальный феномен. Её главная цель — продвижение товаров или услуг, способных предложить зарубежному потребителю более высокую ценность.

Рекламная деятельность становится неотъемлемой частью маркетинговой стратегии транснациональной компании, влияя на её позиционирование и восприятие на целевых рынках. Она играет ключевую роль в процессе мировой интеграции, формируя потребительский спрос и оказывая воздействие на динамику глобальных товарных потоков.

Классификация рекламы по охватываемой территории включает следующие категории:

• Локальная реклама: сфокусирована на узком географическом регионе внутри страны.
• Региональная реклама: охватывает несколько регионов или одну крупную область.
• Общенациональная реклама: распространяется по всей территории одной страны.
• Международная реклама: направлена на потребителей в одной или нескольких зарубежных странах.
• Глобальная реклама: стремится к унифицированному сообщению по всему миру.

Виды международной рекламы также разнообразны, что отражает широту её применения:

• Потребительская реклама: ориентирована на конечного покупателя.
• Профессиональная (B2B) реклама: нацелена на бизнес-аудиторию.
• Торговая реклама: направлена на посредников в цепочке сбыта.
• Реклама для розничных торговцев: стимулирует продажи через розничные сети.
• Финансовая реклама: продвигает финансовые услуги и продукты.
• Адресная реклама: персонализированные сообщения для конкретных целевых групп.

Концепции стандартизации и адаптации в международной рекламе

Одной из фундаментальных дилемм, с которой сталкиваются международные рекламодатели, является выбор между стандартизацией и адаптацией рекламной кампании. Это не просто тактическое решение, а стратегический вектор, определяющий всю логику присутствия бренда на мировом рынке.

Стандартизация предполагает использование единого или минимально измененного рекламного сообщения и креативных материалов на всех или большинстве международных рынков. Целями такой стратегии являются:

• Создание унифицированного международного имиджа продукта.
• Сокращение расходов на разработку и производство рекламных материалов за счет эффекта масштаба.
• Ускорение синхронного выхода на рынки различных стран.
• Предотвращение искажения сообщений и поддержание единой тональности бренда.

Однако стандартизация имеет свои ограничения. Она наиболее целесообразна при размещении рекламы в международных СМИ (таких как глобальные телеканалы или интернет-платформы). Эффективна для товаров, удовлетворяющих универсальные человеческие потребности, или тех, что связаны с распространенными привычками. Идеальные условия для стандартизации возникают, когда преимущества продукта одинаково ценятся и воспринимаются в любой стране. При этом, полная стандартизация может столкнуться с трудностями, например, при необходимости смены персонажей или из-за тонкостей перевода рекламного текста, способных исказить первоначальный смысл или вызвать нежелательные ассоциации. Какой важный нюанс здесь упускается? Универсальность потребностей не всегда означает универсальность их выражения или культурных ассоциаций, поэтому даже при стандартизации необходима тонкая настройка, чтобы избежать провалов из-за культурных барьеров.

Теодор Левитт, профессор маркетинга Гарвардского университета, в своей статье «Глобализация рынков» (The Globalization of Markets), опубликованной в журнале Harvard Business Review в мае 1983 года, предсказал, что в условиях глобализации мир движется к единому рынку с унифицированными вкусами, что сделает полную стандартизацию продукта и его маркетинговой и рекламной стратегии наиболее оптимальным подходом. Стратегия стандартизации, по Левитту, — это высшая ступень оптимизации маркетинговой деятельности, обеспечивающая значительную экономию благодаря отсутствию необходимости расширять товарный ряд и разработку ограниченной номенклатуры унифицированных товаров.

На противоположном полюсе находится концепция адаптации, которая предполагает приспособление каждого элемента маркетингового комплекса (товаров, цен, дистрибуции и, конечно, рекламы) к конкретным потребностям, желаниям, культурным и правовым особенностям каждого отдельного рынка. Такой подход позволяет максимально учесть местную специфику, но часто сопряжен с более высокими затратами.

Выбор между этими стратегиями зависит от множества факторов, включая тип продукта, целевую аудиторию, культурную дистанцию между рынками, законодательные ограничения и, конечно, финансовые возможности компании.

Историческая ретроспектива развития международной рекламы

История рекламы — это зеркало развития человеческого общества, экономики и технологий. Она началась задолго до появления современных медиа и продолжала эволюционировать, адаптируясь к новым реалиям.

Древнейшие формы, или протореклама, проявлялись в виде орнаментов, пещерных росписей, а также первых рекламных текстов в Древнем Египте и Греции, где глашатаи зазывали покупателей на рынках. В античном обществе реклама уже приобрела более организованный характер, о чем свидетельствуют надписи на стенах Помпей и первые торговые вывески. Средневековая европейская реклама развивалась преимущественно через вывески ремесленников и гильдий, а также через устные объявления.

Переломным моментом стало появление печатной рекламы в XVIII веке. Изобретение Гутенберга открыло эру массовой коммуникации.

Особенно динамично рекламное дело развивалось в США. Бенджамин Франклин, часто называемый «Покровителем рекламы», внедрил платные объявления в своей газете «The Pennsylvania Gazette» для снижения её стоимости, что стало прообразом современных бизнес-моделей медиа. Он использовал простые иллюстрации, делал рекламные брошюры легкими для чтения и издавал информативный контент, такой как «Poor Richard’s Almanack» (с 1732 года), для повышения осведомленности о проблемах и своих изобретениях, например, о печи Франклина.

Еще одной знаковой фигурой был Финис Тейлор Барнум (1810–1891), американский предприниматель и шоумен, прозванный «королем рекламы». Он произвел революцию в продвижении, отдавая приоритет зрелищности и сенсациям. Барнум активно использовал гигантские баннеры, рекламные фургоны, газетную рекламу, билборды и памфлеты. В 1853 году он основал первую иллюстрированную газету в Нью-Йорке, что стало важным шагом в визуализации рекламных сообщений.

Промышленная революция, начавшаяся в конце XVIII века и набравшая обороты в США в начале XIX века, оказала глубокое влияние на рекламу, переведя экономику от локализованных, изготовленных вручную товаров к массовому производству. Этот переход породил избыток продукции и острую необходимость охватить более широкую аудиторию, что заставило производителей активно искать способы дифференцировать себя и стимулировать спрос. Развитие массовых медиа, таких как газеты и журналы, стало основным каналом для рекламы, а появление брендинга помогло продуктам выделиться на переполненном рынке. Производители быстро осознали, что реклама является мощным средством стимулирования сбыта, в том числе на зарубежных рынках.

В XX веке реклама продолжила свое стремительное развитие, переживая периоды расцвета и трансформации. В СССР, несмотря на идеологические особенности, реклама также существовала, и ярким примером её художественного осмысления стали работы В. В. Маяковского и А. М. Родченко, которые в 1925 году были удостоены серебряных медалей на Международной художественно-промышленной выставке в Париже за цикл плакатов. Период 1990-х годов в России ознаменовался бурным развитием рекламного рынка после распада СССР, адаптацией западных моделей и поиском собственного пути в условиях новой рыночной экономики.

Сегодня, когда мир становится все более взаимосвязанным, понимание культурных различий имеет первостепенное значение. В международном маркетинге для анализа кросс-культурных особенностей активно используется типология культурных измерений Герта Хофстеде, позволяющая компаниям более тонко настраивать свои рекламные стратегии.

Стратегии и модели международной рекламной деятельности в современных условиях

Выход на международный рынок — это не просто масштабирование бизнеса, но и стратегический вызов, требующий тонкой настройки рекламных кампаний под уникальные особенности каждой страны. В основе этого процесса лежат тщательно разработанные стратегии, позволяющие брендам находить отклик в разных уголках мира.

Основные международные рекламные стратегии (многонациональная, глобальная, глокальная, локальная)

В практике международного маркетинга выделяют четыре основные стратегии рекламной деятельности, каждая из которых имеет свою философию и сферу применения:

1. Многонациональная рекламная стратегия: Рассматривает мировой рынок как совокупность отдельных национальных рынков, каждый из которых требует индивидуального подхода. Основная идея заключается в защите ключевых элементов бренда при одновременном учете значимости национальных и региональных особенностей. Эта стратегия предполагает высокую степень адаптации рекламного сообщения, креативов и медиапланирования к местным культурным, экономическим и правовым условиям. Её преимущества — лучшая адаптация к местным рынкам, меньшая вероятность культурных ошибок, меньшие временные затраты на разработку (за счет децентрализованного управления) и более простая мотивация местных специалистов по рекламе. Примером такой адаптации может служить меню McDonald’s, которое предлагает пиво в Германии, вино во Франции, местные коктейли в Сингапуре и Малайзии, или португальские колбаски на Гавайях.
2. Глобальная рекламная стратегия: Это стратегия стандартизации, при которой для всех стран применяется единая маркетинговая и рекламная стратегия. Она является высшей ступенью оптимизации маркетинговой деятельности в международном масштабе и наиболее экономичным типом, поскольку сокращает издержки и обеспечивает значительную экономию благодаря унифицированному товарному ряду и ограниченной номенклатуре товаров. Однако, как мы уже обсуждали, полная стандартизация часто сталкивается с культурными и регуляторными барьерами.
3. Глокальная рекламная стратегия: Представляет собой синтез глобального и локального подходов. Суть заключается в том, чтобы «мыслить глобально, действовать локально». Бренд сохраняет свою глобальную идентичность и ключевое сообщение, но адаптирует отдельные элементы рекламной кампании (например, язык, визуальные образы, юмор) к местным особенностям. Это позволяет достичь баланса между экономией от масштаба и релевантностью для потребителей.
4. Локальная рекламная стратегия: Фактически является крайним случаем адаптации, когда рекламная кампания разрабатывается полностью с нуля для каждого отдельного национального или даже регионального рынка. Она применяется в тех случаях, когда культурные, правовые или экономические различия настолько велики, что стандартизация или глокализация невозможны или неэффективны.

Факторы адаптации рекламных кампаний к локальным рынкам

Необходимость адаптации рекламных кампаний продиктована целым рядом факторов, формирующих уникальный макросредовой ландшафт каждого международного рынка:

• Законодательные нормы: Каждая страна имеет свои законы о рекламе, которые могут регулировать содержание сообщений (например, запрет рекламы алкоголя или табака), допустимые методы продвижения, использование языков и даже визуальные образы. Несоблюдение этих норм чревато штрафами и репутационными потерями.
• Экономические особенности: Уровень дохода населения, покупательная способность, развитость инфраструктуры и доступность медиаканалов существенно влияют на выбор рекламных носителей и ценовую политику.
• Национально-культурные факторы: Это, пожалуй, самый сложный и тонкий аспект адаптации. Сюда входят язык, религия, традиции, ценности, символы, юмор, цветовые предпочтения и даже невербальные коммуникации. Рекламное сообщение должно быть не только понятным, но и культурно приемлемым, не вызывая негативных ассоциаций или оскорблений. Несоблюдение этих нюансов может привести к провалу кампании, даже если продукт сам по себе востребован.
• Особенности средств массовой информации: Доступность, популярность и специфика различных медиаканалов (телевидение, радио, печатные издания, цифровые платформы) варьируются от страны к стране. Эффективная международная кампания должна учитывать местный медиаландшафт.
• Психология потребителей: Восприятие бренда, готовность к риску, мотивация к покупке и реакции на рекламные призывы могут значительно отличаться в разных культурных средах.

Таким образом, при разработке международной рекламной кампании критически важно адаптировать рекламное сообщение к этнокультурным особенностям аудитории, досконально изучить рекламное и налоговое законодательство, местные нормы и традиции, ограничения, а также учесть особенности средств массовой информации и правила использования иностранных слов, чтобы избежать конфузов и обеспечить максимальную релевантность.

Креативные подходы в международной рекламе: универсальные ценности и глобализация

При разработке креативных стратегий международной рекламы маркетологи часто балансируют между двумя полюсами: поиском универсальных человеческих ценностей и акцентом на глобализации как феномене.

В основе первого подхода лежит идея, что существуют общечеловеческие эмоции, стремления и потребности, которые одинаково понятны и важны для людей во всех культурах. Примеры включают такие концепции, как семья, любовь, безопасность, успех, здоровье, радость или красота. Например, рекламная кампания Gilette с лозунгом «лучше для мужчины нет» апеллирует к универсальным представлениям о мужественности и стремлении к совершенству. Такие кампании могут использовать схожие визуальные образы и сюжеты, меняя лишь язык и адаптируя второстепенные детали.

Второй подход, напротив, эксплуатирует идею глобализации как таковой, подчеркивая ед��нство мира, многообразие культур и взаимосвязь людей. Примером может служить знаменитая рекламная кампания United Colors of Benetton, которая на протяжении десятилетий строилась на идеях инклюзивности, толерантности и единства человечества, используя яркие, провокационные образы, часто выходящие за рамки традиционной продуктовой рекламы. Такие кампании стремятся создать бренд, который сам по себе является символом глобального мира.

Кросс-культурный подход к рекламе часто предусматривает использование как международных, так и национальных средств массовой коммуникации, создавая многослойную стратегию, которая позволяет охватить глобальную аудиторию, одновременно учитывая локальные нюансы.

Однако, как и любая сложная деятельность, международная реклама имеет свои недостатки. Разное отношение к рекламе в разных странах, сложности в использовании глобальных кампаний из-за культурных и поведенческих различий, а также вкусовых и цветовых предпочтений могут стать серьезными барьерами на пути к успеху. Эффективность международной рекламы требует глубокого понимания не только целевого рынка, но и мировых культурных контекстов.

Цифровые технологии и глобализация: трансформация мирового рынка рекламы

Мировой рынок рекламы находится на пороге (а во многом уже в процессе) радикальных изменений, движимых беспрецедентным развитием цифровых технологий и неумолимой силой глобализации. Этот двойной вектор трансформирует не только способы доставки рекламных сообщений, но и саму их суть, порождая как новые вызовы, так и головокружительные возможности.

Влияние цифровых технологий на рекламный рынок: вызовы и возможности

Цифровые технологии и глобализация фундаментально трансформируют мировой рынок рекламы, создавая уникальный ландшафт вызовов и возможностей, требующих от маркетологов не только адаптивности, но и проактивного мышления.

Ключевые вызовы, стоящие перед международными рекламодателями, включают:

• Быстрая смена технологий: Появление новых платформ, инструментов и алгоритмов происходит с такой скоростью, что брендам и агентствам трудно угнаться за ними, требуя постоянного обучения и инвестиций.
• Проблемы конфиденциальности данных: Усиливается общественная обеспокоенность по поводу использования персональных данных. Например, более 60% казахстанцев обеспокоены использованием их данных, что вынуждает компании ужесточать политики конфиденциальности и искать новые методы таргетинга без ущерба для доверия.
• «AI-nxiety» (недоверие к контенту, созданному ИИ): По мере роста возможностей искусственного интеллекта в создании контента возникает этическая дилемма и недоверие потребителей к сообщениям, которые могут быть восприняты как неискренние или манипулятивные.
• Снижение индивидуальности и повышение сложности конкуренции: Массовая автоматизация и доступность продвинутых инструментов могут привести к унификации рекламных сообщений, затрудняя выделение бренда на фоне конкурентов.

Однако цифровизация открывает и беспрецедентные возможности:

• Гиперперсонализация и микросегментация: С помощью больших данных и ИИ компании могут создавать максимально релевантные рекламные сообщения для очень узких сегментов аудитории, повышая эффективность кампаний. Programmatic-реклама, например, позволяет наслаивать несколько источников данных об аудитории, что идеально подходит для микросегментации.
• Оптимизация кампаний в реальном времени с помощью ИИ: Искусственный интеллект позволяет анализировать огромные объемы данных и вносить корректировки в кампании «на лету», максимально быстро реагируя на изменения в поведении потребителей.
• Появление новых рекламных форматов: Развитие технологий дополненной (AR) и виртуальной (VR) реальности, а также рост Retail Media создают новые, интерактивные и высокоэффективные каналы коммуникации.
• Повышение рентабельности и эффективности: Инструменты ИИ достигают более 90% точности в прогнозировании успеха креативов перед запуском (по сравнению с 52% для человеческого суждения), что позволяет избежать неэффективных затрат и повысить ROI на 20-30%.
• Автоматизация задач: ИИ берет на себя рутинные операции, освобождая маркетологов для более стратегических и креативных задач. Крупные компании активно используют ИИ для автоматизации, персонализации и точного прогнозирования тенденций.

Programmatic-реклама: автоматизация и персонализация

Programmatic-реклама — это не просто тренд, а фундаментальный сдвиг в способах покупки и продажи онлайн-рекламы. Это автоматизированный процесс, использующий алгоритмы и искусственный интеллект для размещения рекламных объявлений на различных цифровых каналах и у издателей.

Programmatic-реклама является ключевой частью стратегии многих маркетологов и показывает устойчивый глобальный рост. С 2021 года её расходы выросли на 18% по всему миру, достигнув 493 миллиардов долларов к концу 2022 года. Прогнозируется дальнейший рост на 314,27 миллиарда долларов между 2022 и 2026 годами. Ожидается, что доля programmatic-рекламы в общем объеме затрат на цифровую рекламу достигнет 60% к 2026 году. Мировой рынок programmatic-рекламы, по оценкам, будет расти со среднегодовым темпом роста (CAGR) 10,75% с 2022 по 2027 год, а по другим прогнозам – с CAGR 12,5% с 2021 по 2031 год, достигнув 256,03 млрд долларов к 2031 году. В России инвестиции в programmatic-рекламу также демонстрируют впечатляющий рост, увеличившись на 69% в 2024 году и достигнув 190 млрд рублей, при этом 82% рекламных расходов приходится на programmatic-платформы.

Благодаря применению алгоритмов и искусственного интеллекта, programmatic-реклама предоставляет множество возможностей для повышения результативности рекламы любого бизнеса. Её главное преимущество — расширенные возможности таргетинга, позволяющие наслаивать несколько источников данных об аудитории, что делает её идеальной для микросегментации и гиперперсонализации рекламных сообщений. И что из этого следует? Компании, не осваивающие programmatic-рекламу, рискуют значительно отстать от конкурентов, теряя возможности для точного воздействия на целевую аудиторию и оптимизации рекламных бюджетов.

Искусственный интеллект (ИИ) в международной рекламе

Искусственный интеллект (ИИ) не просто дополняет рекламную индустрию, он её революционизирует, выступая в роли нового креативного директора и аналитика. ИИ позволяет оптимизировать кампании в реальном времени, используя передовые аналитические данные и машинное обучение.

Как ИИ меняет правила игры:

• Повышение эффективности кампаний: Компании, активно использующие ИИ в маркетинговых кампаниях, отмечают увеличение ROI на 20-30%. ИИ-инструменты достигают более 90% точности в прогнозировании успеха креативов перед запуском (по сравнению с 52% для человеческого суждения), что позволяет избежать неэффективных затрат.
• Глубокое понимание целевой аудитории: ИИ обрабатывает огромные объемы данных, выявляя тонкие тенденции в поведении пользователей и генерируя прогностические инсайты. Это позволяет создавать более целевые и эффективные маркетинговые сообщения.
• Автоматизация и персонализация: Крупные компании используют ИИ для автоматизации рутинных задач, персонализации взаимодействия с клиентами и точного прогнозирования тенденций рынка. Умные алгоритмы могут создавать динамические виртуальные среды, которые меняются в зависимости от действий пользователя, его местоположения или времени суток, делая рекламное сообщение более релевантным и запоминающимся.

Таким образом, ИИ становится неотъемлемым элементом современной международной рекламной стратегии, обеспечивая повышение точности, скорости и результативности.

Новые форматы рекламы: AR/VR и Retail Media

Помимо programmatic и ИИ, цифровой ландшафт обогащается совершенно новыми форматами, которые радикально меняют восприятие рекламы потребителями и открывают новые горизонты для брендов.

AR/VR (дополненная и виртуальная реальность):
Эти технологии предлагают покупателям беспрецедентный иммерсивный опыт, стирая грань между цифровым и физическим мирами. Использование ИИ в AR/VR рекламе может повысить вовлеченность пользователей на 70% и увеличить конверсию до 40%. Покупатели получают возможность «примерить» товары в виртуальном пространстве, протестировать их функции или взаимодействовать с брендированным контентом. Например, интерактивные шоу в виртуальной реальности демонстрируют среднее время взаимодействия пользователя до 24 минут, что значительно превышает показатели традиционной рекламы.
Ярким примером является AR-приложение IKEA Place, которое позволяет пользователям визуализировать мебель в своем собственном интерьере перед покупкой. Иммерсивный опыт, создаваемый VR/AR, может значительно повысить вовлеченность пользователей (до 60% в некоторых кампаниях) и увеличить конверсию. Например, кампания для спортивной одежды, использующая VR и AR, привела к 60% росту вовлеченности и 22% увеличению продаж. Эти технологии также повышают уверенность покупателей, позволяя им визуализировать продукты в своем пространстве, что приводит к увеличению частоты покупок у 71% клиентов.

Retail Media (ретейл-медиа):
Это относительно новый, но стремительно растущий сегмент, который трансформирует электронные коммерческие платформы и физические магазины в полноценные рекламные каналы. Развитие ретейл-медиа вынуждает бренды по-новому выстраивать стратегии коммуникации, объединяя перформанс, имидж и технологии в единую систему. Главная ценность диджитал-рекламы сегодня — это данные для таргетинга и глубина вовлечения пользователей при взаимодействии с той или иной площадкой.

Платформы, такие как Walmart Connect, Target Roundel, Instacart и Magnit Ads, предлагают брендам размещение рекламы на своих сайтах, в мобильных приложениях и даже в самих магазинах. Это позволяет напрямую связывать рекламные показы с фактическими покупками, обеспечивая более точное измерение эффективности и таргетирование покупателей в момент высокой готовности к покупке. Это приводит к значительному повышению узнаваемости бренда (до 3,6 раз). Индустрия движется к модели total performance, где брендинг и продажи перестают существовать по отдельности. Какой важный нюанс здесь упускается? Несмотря на впечатляющие возможности Retail Media, брендам необходимо тщательно анализировать, насколько их продукция соответствует специфике и аудитории конкретных ретейл-платформ, чтобы избежать неэффективных вложений.

Общая динамика рынка:
В 2024 году впервые глобальные доходы от рекламы превысили потребительские расходы в сфере развлечений, составив 900 млрд долларов против 800 млрд долларов, и ожидается, что к 2029 году этот разрыв увеличится до 300 млрд долларов. Драйверами роста рекламного рынка в мировом масштабе стали интернет-ТВ, видеоигры и ритейл-медиа, а также искусственный интеллект, который снижает сроки и стоимость производства контента и рекламы. В России в первом полугодии 2025 года общий объем рекламы увеличился на 22%, при этом digital-сегмент прибавил 24%, однако почти половина этого роста пришлась на ритейл-медиа, обслуживающие уже существующий спрос, а не создающие новый.

Влияние рекламы на потребительское поведение и формирование международного бренда

Реклама – это не просто сообщение, это мост, соединяющий производителя с потребителем, позволяющий не только информировать, но и формировать желания, убеждения и, в конечном итоге, лояльность к бренду. В международном контексте этот процесс становится еще более сложным и многогранным, требуя глубокого понимания психологии и культуры.

Психология потребительского поведения в международном контексте

Реклама — это мощное средство, предназначенное для привлечения внимания потребителя к товарам или услугам и побуждения к покупке, часто использующее эмоциональный рычаг. Она не только информирует, но и устанавливает эмоциональную связь с аудиторией, убеждает в необходимости покупки и формирует лояльность к бренду. Реклама дает потребителям возможность ознакомиться с выгодами продукта, детально изучить его и сформировать в сознании конкретный образ товарного и брендового продукта. Она может влиять на потребительские предпочтения через создание потребности в товаре или услуге, а также вызывать интерес к новым продуктам, даже если они не были осознаны потребителями ранее.

Исследования психологии потребителей критически важны для компаний, работающих на международном рынке, поскольку их результаты напрямую влияют на эффективность маркетинговых кампаний. Психологические инсайты позволяют адаптировать стратегии к культурным нюансам и мотивациям потребителей, которые могут существенно отличаться в разных странах.

Примеры культурной адаптации, основанной на психологии потребителей:

• McDonald’s в Индии: Чтобы соответствовать пищевым предпочтениям большинства населения, McDonald’s адаптировал свое меню, предлагая широкий ассортимент вегетарианских блюд.
• Häagen-Dazs на Ближнем Востоке: Компания сертифицирует свою продукцию как халяльную, что является важным фактором для потребителей в мусульманских странах.

Эмоциональное воздействие, использование социальных доказательств (отзывы, инфлюенсеры) и глубокое понимание восприятия продукта играют ключевую роль. Эффективность этих стратегий измеряется через конверсии по регионам, узнаваемость бренда, лояльность и показатели ROI.

Для успешной деятельности на международном уровне необходимо учитывать культурные различия стран, их влияние на поведение потребителей, психологию восприятия бренда и цвета в разных странах. Например, цвет, который в одной культуре символизирует чистоту, в другой может ассоциироваться с трауром.

Международный брендинг: создание и управление репутацией

Международный брендинг — это процесс создания и управления последовательной и отличительной идентичностью и репутацией бренда в разных странах и на разных рынках. Этот процесс включает в себя адаптацию стратегии, позиционирования, сообщения и дизайна бренда к специфике каждого рынка, сохраняя при этом глобальную узнаваемость.

Международный брендинг помогает:

• Расширить охват рынка.
• Увеличить конкурентное преимущество.
• Повысить доверие и лояльность потребителей.
• Увеличить прибыльность компании.

Для повышения узнаваемости международного бренда крайне важно внимательно следить за соблюдением репутации компании на каждом рынке присутствия. Управление репутацией способствует узнаваемости бренда, формируя доверие и позитивные ассоциации. Так, 70% опрошенных потребителей приобретут товар бренда с хорошей репутацией, 64% порекомендуют его, а 66% попробуют новый продукт. Для 73% респондентов репутация является ключевым фактором при выборе товара. Мониторинг онлайн-упоминаний и своевременное реагирование на обратную связь помогают избежать падения доверия, которое может привести к отказу от покупки у 40% клиентов. Продвижение бренда средствами рекламы является действенным методом повышения узнаваемости компании или торговой марки. Реклама значительно повышает узнаваемость бренда: Brand Lift исследования показывают средний прирост запоминаемости рекламы на 30% и узнаваемости бренда на 25%. Мобильная поисковая реклама может увеличить узнаваемость бренда на 46%. Видеоконтент, предпочитаемый 72% потребителей, и социальные сети (увеличение охвата бренда на 89%) также являются мощными инструментами.

Метрики оценки эффективности международной рекламной деятельности

Для любой международной компании, инвестирующей в рекламу, критически важно понимать, насколько эти инвестиции окупаются. Для этого используется комплекс метрик, позволяющих оценить эффективность кампаний на разных уровнях.

Основные метрики для собственников бизнеса:

• ROI (Return on Investment): Показывает общую рентабельность инвестиций, включая рекламные затраты. Рассчитывается как (Прибыль от инвестиций - Стоимость инвестиций) / Стоимость инвестиций.
• ROPO (Research Online, Purchase Offline): Отражает влияние онлайн-рекламы на офлайн-покупки.
• ROAS (Return on Ad Spend): Показывает, сколько денег приносит каждый потраченный на рекламу доллар и какое из объявлений наиболее эффективно. Рассчитывается как Доход от рекламы / Затраты на рекламу.
• ROMI (Return on Marketing Investment): Помогает оценить рентабельность вложений именно в продвижение, исключая другие элементы инвестиций.

Основные метрики для маркетологов:

• CR (Conversion Rate): Процент пользователей, совершивших целевое действие (покупка, регистрация).
• CTR (Click-Through Rate): Процент пользователей, кликнувших на рекламное объявление по отношению к числу его показов.
• CPC (Cost per Click): Стоимость одного клика по рекламному объявлению.
• CPA (Cost per Action): Стоимость одного целевого действия.
• CPL (Cost per Lead): Стоимость одного привлеченного лида (потенциального клиента).

Важно отметить, что исследования показывают, что уже через полгода без публичных коммуникаций падает узнавание бренда и доверие аудитории, а вернуть внимание потом стоит в разы дороже. Это подчеркивает не только необходимость постоянного мониторинга эффективности, но и важность непрерывного присутствия бренда в медиапространстве, особенно на международном уровне, где конкуренция за внимание потребителя особенно высока.

Этические, правовые и геополитические аспекты международной рекламной деятельности

Международная рекламная деятельность — это поле, где пересекаются не только маркетинговые стратегии, но и сложные системы правовых норм, этических принципов и, что особенно актуально в современном мире, геополитических реалий. Успех или провал кампании зачастую зависят от способности бренда ориентироваться в этом многогранном ландшафте.

Регулирование международной рекламной деятельности: государственное и саморегулирование

На международную рекламную деятельность влияют три основные силы: государство, общественные организации и потребители. Эти субъекты формируют сложную систему контроля и ограничений, призванную защитить интересы всех участников рынка.

Регламентирование рекламной деятельности на национальном уровне осуществляется двумя основными способами:

1. Государственное регулирование: Предполагает разработку и применение законов и кодексов о рекламе, а также надзор государственных органов для защиты прав потребителей и создания условий для честной конкуренции. Основные направления государственного регулирования рекламы за рубежом включают:
   • Рекламу товаров, представляющих потенциальную опасность (например, алкоголь, табак, лекарства).
   • Распространение необоснованных утверждений и ложной информации.
   • Правовую защиту товарных знаков и охрану авторских прав.
   • Правила использования сравнительной рекламы.
   • Ограничения на рекламу, направленную на детей.
   • Примером государственного регулирования является Бельгия, где с марта 2005 года действует Закон «Соглашение о рекламе», запрещающий рекламу алкоголя на государственном телевидении и радио, а также Закон «О запрете табачной рекламы».
2. Саморегулирование: Осуществляется самими участниками рекламного рынка (ассоциациями, объединениями) через разработку этических кодексов, стандартов и правил поведения. Цель саморегулирования — предотвратить государственное вмешательство и создать гибкую систему, учитывающую специфику отрасли. Примером саморегулирования является Центробанк Узбекистана, который совместно с участниками рынка внедряет этический кодекс для компаний в сфере BNPL (рассрочки), устанавливая требования к раскрытию информации и запрет на использование вводящих в заблуждение формулировок.

Правовые ограничения и этические вызовы в цифровой среде

С развитием цифровых технологий международная реклама столкнулась с новыми, беспрецедентными вызовами и ограничениями, особенно в сфере правового регулирования и этики.

Актуальные правовые изменения и ограничения:

• Запрет рекламы в заблокированных соцсетях в РФ: С 1 сентября 2025 года в России действует запрет на размещение рекламы в социальных сетях и на платформах, в отношении которых установлены ограничения на территории страны (например, Instagram и Facebook, принадлежащие Meta, признанной экстремистской организацией в РФ). Запрет распространяется на все виды рекламы, включая скрытую и нативную, и не исключает бесплатные публикации. Ранее размещенная реклама не подлежит удалению, но её повторное распространение незаконно. За нарушение предусмотрены штрафные санкции для физических лиц (2500 рублей), должностных лиц и индивидуальных предпринимателей (до 20 000 рублей), а также для юридических лиц (до 500 000 рублей); к ответственности могут быть привлечены все участники рекламной кампании.
• Маркировка рекламы в России: С 18 сентября 2025 года в рамках маркировки рекламы обязательно присвоение идентификатора (token ID, eRID) и передача метаданных оператору рекламных данных (ОРД) для контроля со стороны Роскомнадзора.
• Ужесточение требований к рекламе азартных игр: В октябре 2025 года Государственная Дума приняла в первом чтении законопроект об ужесточении требований к рекламе азартных игр, предусматривающий обязательное предупреждение о рисках и последствиях участия, а также размещение такой информации при входе в букмекерские конторы.
• Ограничения на иностранное владение и софт: В России готовятся ограничения на иностранное владение компаниями на рекламном рынке и возможное введение законодательных ограничений для коммерческих компаний на использование иностранного софта с целью развития отечественных решений.

Этические аспекты:
В условиях глобального распространения информации и стремительного развития ИИ возникают новые этические дилеммы. Проблемы конфиденциальности данных, распространение «AI-nxiety» (недоверия к контенту, созданному ИИ), фрагментация аудитории и дезинформация становятся значимыми вызовами для PR-специалистов. Использование ИИ в рекламе порождает вопросы о границах допустимого, аутентичности сообщений и ответственности за генерируемый контент.

Особенности экспорта товаров и услуг из России и СНГ: правовые и финансовые барьеры

Для компаний из России и СНГ, стремящихся выйти на международные рынки, экспорт товаров и услуг сопряжен со значительными правовыми и финансовыми барьерами, усугубленными текущим геополитическим ландшафтом.

Ключевые сложности включают:

• Законодательные различия и запреты: Необходимость тщательного изучения законодательства стран назначения. Санкции и контрсанкции существенно усложняют экспорт, вводя списки запрещенных к экспорту товаров (например, критически важные технологии, товары двойного назначения) и требуя подтверждения российского происхождения товаров.
• Валютный контроль и финансовая нагрузка: Строгое валютное регулирование всех международных операций, включая обязательную регистрацию экспортных контрактов на сумму свыше 10 млн рублей в уполномоченных банках. Компании сталкиваются с дополнительными проверками, лимитами на операции и значительными трудностями с приемом иностранных платежей из-за ухода международных платежных систем и отключения от SWIFT.
• Документооборот: Требуется составление обширной и специфической документации в соответствии с правилами страны назначения, что увеличивает административную нагрузку и требует специализированных знаний.

Эти барьеры создают значительную дополнительную финансовую нагрузку и требуют от компаний не только гибкости в маркетинговых стратегиях, но и глубокого понимания международной правовой и финансовой инфраструктуры.

Перспективы развития международной рекламы в условиях глобальных изменений

Международная реклама стоит на перепутье, где геополитические сдвиги и технологические прорывы формируют совершенно новую картину будущего. От кризисных явлений до революционных инноваций — каждый фактор вносит свой вклад в эволюцию этой динамичной отрасли.

Трансформация рекламного рынка в условиях геополитической нестабильности

Геополитическая нестабильность стала одним из наиболее значимых факторов, влияющих на корпоративный мир, и топ-менеджеры повсеместно опасаются её негативного воздействия на глобальный бизнес-климат. Почти 76% руководителей высшего звена считают геополитические риски своей главной проблемой в 2025 году, а 97% лидеров по управлению рисками отмечают, что политические риски влияют на их бизнес, при этом 40% оценивают это влияние как «значительное» или «серьезное». Это приводит к замедлению найма (37% компаний), задержкам в инвестициях (28%) и сбоям в цепочках поставок (например, остановка завода Honda в Мексике из-за дефицита полупроводников, вызванного торговой напряженностью между США и Китаем).

На российском рекламном рынке кризис в экономике и геополитике привел к кардинальным изменениям. После отказа Google работать с российскими рекламодателями и блокировки ряда зарубежных соцсетей, рынок рекламы испытал значительное «замирание» и сокращение. Около 30% постоянных рекламодателей ушли, а объем рынка в первом полугодии 2022 года сократился на 26% (до 190 млрд рублей), при этом интернет-реклама упала на 34%. Однако, в 2023 году рынок продемонстрировал впечатляющее восстановление, достигнув рекордных 730,7 млрд рублей (рост на 30% к 2022 году). Это стало возможным благодаря перераспределению бюджетов на российские платформы (ВКонтакте, Яндекс, Telegram) и росту активности отечественных брендов.

Таким образом, геополитические сдвиги вынуждают компании не только менять рекламные стратегии, но и искать новые точки роста на внутренних рынках, адаптируясь к меняющимся правилам игры.

Инновации и тренды: ИИ, AR/VR, programmatic-реклама

Будущее международной рекламы неразрывно связано с развитием передовых технологий, которые продолжают перекраивать рынок медиа и развлечений.

Искусственный интеллект (ИИ):
ИИ становится новым креативным директором, поскольку он способен генерировать контент и быстрее реагировать на новые видео, а также помогает выстраивать персонализированное общение и снижать уровень ожидания в сервисных коммуникациях. Крупные IT-компании, такие как Alphabet (материнская компания Google), Amazon, Meta и Microsoft, планируют потратить более 350 млрд долларов в 2025 году на центры обработки данных и ИИ-инфраструктуру, а к 2026 году этот объем может превысить 400 млрд долларов. Генеративный ИИ сокращает время от идеи кампании до ее запуска, а предиктивная аналитика улучшает прогнозы, что усиливает ориентацию на эксплуатацию и повышает ее эффективность. Компании сообщают о сокращении времени запуска кампаний на 50%, а e-commerce компании сократили время запуска кампаний с 4,3 дней до 6,7 часов за счет автоматизации ИИ. Предиктивная аналитика повышает точность прогнозов на 80-95% и позволяет увеличить отклик на кампании на 50%, а ROI — на 20%.

Внедрение искусственного интеллекта — это не только тренд и возможность, но и вызов для всей индустрии, пользователей и государства. ИИ отвечает на высокую инфляцию в производстве контента, значительно сокращая его сроки и затраты. Например, генеративный ИИ может сократить расходы на создание маркетингового контента на 30-50%, а время производства SEO-контента — более чем на 90%.

AR/VR технологии:
Дополненная и виртуальная реальность предлагают покупателям иммерсивный опыт, например, интерактивные шоу в виртуальной реальности, где среднее время взаимодействия пользователя достигает 24 минут. Иммерсивный опыт, создаваемый VR/AR, может значительно повысить вовлеченность пользователей (до 60% в некоторых кампаниях) и увеличить конверсию. Например, кампания для спортивной одежды, использующая VR и AR, привела к 60% росту вовлеченности и 22% увеличению продаж. Эти технологии также повышают уверенность покупателей, позволяя им визуализировать продукты в своем пространстве, что приводит к увеличению частоты покупок у 71% клиентов. Прогнозируется, что к 2026 году 60% международных fashion-компаний введут штатные позиции промпт-директоров или интеграторов, делая умение «разговаривать» с ИИ обязательным навыком для дизайнеров и маркетологов.

Programmatic-реклама:
Будущее программатик-рекламы характеризуется мультиплатформенной и мультиканальной коммуникацией с различными типами креатива и уровнями вовлеченности, продолжая курс на автоматизацию и персонализацию. Разве не удивительно, как технологии ИИ и AR/VR переплетаются с programmatic-рекламой, создавая абсолютно новые измерения для взаимодействия с потребителем?

Развитие ИИ также порождает проблему конкуренции между ИИ и традиционной рабочей силой, что является будущим трендом для юристов, поскольку меняется характер отношений внутри компаний. Информационная перегрузка и сокращение горизонта планирования остаются актуальными вызовами для PR-специалистов.

Российская культура как глобальный бренд в международной рекламе

В условиях меняющегося геополитического ландшафта, когда традиционные экономические и политические связи пересматриваются, на первый план выходят культурные аспекты. Российская культура признается мощным брендом, заслуживающим глобального признания, и контент, основанный на ней, способен объединять культуры, становясь мостом между зрителями разных стран.

Потенциал российской культуры:

• Литература: Произведения Льва Толстого, Федора Достоевского, Антона Чехова, Александра Пушкина вдохновляют деятелей культуры по всему миру и остаются краеугольным камнем мировой литературы.
• Музыка и балет: Творчество Петра Чайковского, Сергея Прокофьева и русский балет признаны во всем мире и продолжают оказывать огромное влияние на мировое искусство.
• Изобразительное искусство: Работы Ильи Репина, Казимира Малевича и других русских художников занимают почетное место в мировых галереях.
• Язык: Русский язык входит в число наиболее распространенных языков мира, что создает обширную аудиторию для культурного контента.

Включение элементов российской культуры в международные рекламные кампании может служить мощным инструментом «мягкой силы», способствуя формированию позитивного имиджа страны, укреплению межкультурного диалога и созданию уникального, узнаваемого бренда, способного находить отклик в сердцах потребителей по всему миру. Это особенно актуально в эпоху фрагментации аудитории и дезинформации, когда культура способна объединять и строить доверие.

Заключение

Международная реклама в XXI веке предстает перед нами как сложный, динамичный и постоянно развивающийся феномен. От древнейших форм проторекламы до современных иммерсивных технологий, от дилеммы стандартизации и адаптации до этических и правовых вызовов цифровой эпохи — её эволюция неотрывно связана с развитием человеческого общества, экономики и технологий.

Ключевые выводы нашего анализа таковы:

• Теоретический фундамент: Основополагающие концепции, такие как стандартизация и адаптация, остаются актуальными, но требуют постоянного переосмысления в свете глобальных изменений. Вклад Бенджамина Франклина и Финиса Тейлора Барнума, а также влияние Промышленной революции, подчеркивают историческую глубину и непрерывность развития рекламного дела.
• Стратегическое многообразие: Современные международные рекламные кампании вынуждены балансировать между глобальными унифицированными сообщениями и глубокой адаптацией к локальным культурным, правовым и экономическим особенностям.
• Цифровая трансформация: Искусственный интеллект, programmatic-реклама, AR/VR и Retail Media не просто меняют инструменты, но и саму парадигму рекламного взаимодействия, предлагая беспрецедентные возможности для персонализации и эффективности, одновременно ставя новые вызовы в области конфиденциальности и доверия.
• Потребитель и бренд: Реклама остается мощным инструментом формирования потребительского поведения и создания бренда, однако ее эффективность критически зависит от понимания кросс-культурной психологии и умения управлять репутацией в глобальном масштабе.
• Геополитические реалии: Современный рекламный рынок функционирует в условиях значительной геополитической нестабильности, что требует от компаний гибкости, готовности к быстрым изменениям и способности адаптироваться к новым правовым и экономическим ограничениям. При этом культурные активы, такие как российская культура, могут выступать мощным инструментом «мягкой силы» и формирования положительного международного бренда.

Таким образом, международная рекламная деятельность — это не только искусство креатива, но и наука глубокого анализа, требующая постоянной адаптации к меняющимся условиям. Для студентов гуманитарных и экономических вузов изучение этой темы дает не просто академические знания, но и практические навыки, необходимые для успешной работы в условиях глобализированного и технологически продвинутого мира. Дальнейшие исследования могут быть сосредоточены на более глубоком изучении влияния ИИ на креативные процессы в рекламе, разработке новых метрик для оценки эффективности иммерсивных кампаний, а также анализе долгосрочных эффектов геополитических сдвигов на глобальные рекламные бюджеты и стратегии.

Список использованной литературы

1. Абчук В.А. Коммерция. Санкт-Петербург: Издательство Михайлова В.А., 2010. 475 с.
2. Аксенова К.Л. Реклама и рекламная деятельность. М., 2012.
3. Амблер Т. Практический маркетинг. Санкт-Петербург: Питер, 2011. 400 с.
4. Арманд Дейян. Реклама. М.: Прогресс, 2012.
5. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. Москва: Вильямс, 2013. 640 с.
6. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. М.: ИНФРА-М, 2011.
7. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама / пер. с англ. под ред. проф. О.А. Феофанова. Довгань, 2010.
8. Веселов С. Формирование рекламного рынка в РФ // Маркетинг, 2011.
9. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Финпресс, 2013.
10. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга. Москва: Вильямс, 2010. 688 с.
11. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. Ростов на Дону: Феникс, 2011. 320 с.
12. Кеглер Т., Доулинг П., Тейлор Б., Тестерман Дж. Реклама и маркетинг в Интернете. Москва: Альпина Паблишер, 2013. 640 с.
13. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок / пер. с англ. М.: АСТ, 2012.
14. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. М.: Бизнес-книга, ИМА-Кросс. Плюс, 2013.
15. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: пер. с англ. 2-е Европ. изд. К.; М.; СПб.: Вильямс, 2012.
16. AdTech & Performance Conference 2025 // ICT-online.ru. 2025. URL: https://ict-online.ru/events/adtech-performance-conference-2025-v-moskve-30-oktyabrya-2025-goda-118838 (дата обращения: 30.10.2025).
17. Влияние искусственного интеллекта на платформенные бизнес-модели // Ведомости. 2025. URL: https://www.vedomosti.ru/management/articles/2025/10/29/vliyanie-iskusstvennogo-intellekta-na-platformennye-biznes-modeli (дата обращения: 30.10.2025).
18. Влияние цифровых технологий на развитие рекламы. URL: https://www.hse.ru/edu/vkr/731131976 (дата обращения: 30.10.2025).
19. Запрет рекламы в соцсетях: новые правила игры // Финам. 2025. URL: https://www.finam.ru/publications/item/zapret-reklamy-v-socsetyah-novye-pravila-igry-20251029/ (дата обращения: 30.10.2025).
20. Искусственный интеллект в рекламе: примеры крупных брендов. URL: https://aiwiz.ru/blog/iskusstvennyy-intellekt-v-reklame-primery-krupnykh-brendov (дата обращения: 30.10.2025).
21. Искусственный интеллект в рекламе. Новые тренды SEO. URL: https://sostav.ru/publication/iskusstvennyj-intellekt-v-reklame-novye-trendy-seo-104996.html (дата обращения: 30.10.2025).
22. Как искусственный интеллект меняет способ рекламы. URL: https://neuron.expert/ai-advertising-optimization-real-time/ (дата обращения: 30.10.2025).
23. Классификация рекламы. URL: https://shkola-reklamista.ru/klassifikaciya-reklamy/ (дата обращения: 30.10.2025).
24. Маркировка рекламы в 2026 году: новые правила и штрафы // Business.ru. 2025. URL: https://www.business.ru/article/2607-markirovka-reklamy (дата обращения: 30.10.2025).
25. Медиа, внимание и креатив: на конференции «День Бренда» обсудили лучшие подходы в коммуникации // AdIndex.ru. 2025. URL: https://adindex.ru/news/release/2025/10/29/325732.phtml (дата обращения: 30.10.2025).
26. Международная реклама. URL: https://studme.org/137603/marketing/mezhdunarodnaya_reklama (дата обращения: 30.10.2025).
27. Международные рекламные стратегии: специфика, виды // Internet Advance. URL: https://internet-advance.ru/mezhdunarodnye-reklamnye-strategii-specifika-vidy/ (дата обращения: 30.10.2025).
28. Метрики оценки эффективности рекламы и маркетинговых кампаний – Полное руководство 2025 на год // НРФ. 2025. URL: https://nrf.ru/analytics/metriki-otsenki-effektivnosti-reklamy-i-marketingovykh-kampaniy-polnoe-rukovodstvo-2025-na-god/ (дата обращения: 30.10.2025).
29. Мировой опыт моделирования потребительского поведения. URL: https://www.grandars.ru/college/marketing/povedenie-potrebiteley.html (дата обращения: 30.10.2025).
30. Мировые IT-гиганты «захватили» рекламный рынок своими ИИ-продуктами // AdIndex.ru. 2023. URL: https://adindex.ru/news/marketing/2023/10/30/314112.phtml (дата обращения: 30.10.2025).
31. Оргкомитет НРФ’9 опубликовал программу открывающего дня Недели рекламы // Finance.Mail.ru. 2025. URL: https://finance.mail.ru/2025-10-29/orgkomitet-nrf-9-opublikoval-programmu-otkryvayuschego-dnya-nedeli-reklamy-54714476/ (дата обращения: 30.10.2025).
32. Особенности адаптации международной рекламной коммуникации в современных условиях // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-adaptatsii-mezhdunarodnoy-reklamnoy-kommunikatsii-v-sovremennyh-usloviyah/viewer (дата обращения: 30.10.2025).
33. Особенности рекламной деятельности в международном бизнесе. URL: https://studbooks.net/137603/marketing/osobennosti_reklamnoy_deyatelnosti_mezhdunarodnom_biznese (дата обращения: 30.10.2025).
34. Основы рекламы. URL: https://www.mfua.ru/upload/ib/d78/d78216f9f380720516b0805c862d5564.pdf (дата обращения: 30.10.2025).
35. Пиарщики начали больше бояться ИИ и беспокоиться из-за фрагментации аудитории // AdIndex.ru. 2025. URL: https://adindex.ru/news/researches/2025/10/27/325701.phtml (дата обращения: 30.10.2025).
36. Потребительские тренды 2024-2025: исследование изменений покупательской способности глобального мирового рынка от VML Intelligence // AdPass.ru. 2025. URL: https://adpass.ru/news/potrebitelskie-trendy-2024-2025-issledovanie-izmeneniy-pokupatelskoy-sposobnosti-globalnogo-mirovogo-rynka-ot-vml-intelligence (дата обращения: 30.10.2025).
37. Программная реклама Размер рынка, Доля, Рост | Прогноз CAGR 2032 // Future Market Reports. URL: https://www.futuremarketreports.com/report/programmatic-advertising-market (дата обращения: 30.10.2025).
38. Programmatic advertising is a key part of many marketers’ domestic strategy // Wordbank. 2025. URL: https://wordbank.com/en/blog/programmatic-advertising-in-international-marketing/ (дата обращения: 30.10.2025).
39. Programmatic — технология результативного цифрового маркетинга. URL: https://programmatic.ru/blog/programmatic-tehnologiya-rezultativnogo-cifrovogo-marketinga/ (дата обращения: 30.10.2025).
40. Продвижение бренда средствами рекламы. URL: https://www.expocentr.ru/ru/articles/prodvizhenie-brenda-sredstvami-reklamy/ (дата обращения: 30.10.2025).
41. Развитие рекламного рынка: международный аспект // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-reklamnogo-rynka-mezhdunarodnyy-aspekt/viewer (дата обращения: 30.10.2025).
42. РЕКЛАМА И ЕЕ ВЛИЯНИЕ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ И ПОВЕДЕНИЕ // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-i-ee-vliyanie-na-potrebitelskie-predpochteniya-i-povedenie/viewer (дата обращения: 30.10.2025).
43. Роль исследования психологии потребителей разных стран в международном маркетинге // Modern-J.ru. URL: https://modern-j.ru/rol-issledovaniya-psikhologii-potrebitelej-raznykh-stran-v-mezhdunarodnom-marketinge/ (дата обращения: 30.10.2025).
44. Самая первая реклама в мире — от древнего Египта до наших дней // Signsystem.ru. URL: https://signsystem.ru/blog/istoriya-reklamy-ot-drevnego-egipta-do-nashikh-dney/ (дата обращения: 30.10.2025).
45. СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ МЕЖДУНАРОДНОЙ РЕКЛАМЫ. URL: https://elib.bsu.by/bitstream/123456789/157207/1/256-263.pdf (дата обращения: 30.10.2025).
46. Стандартизация и адаптация в международной рекламе. URL: https://ru.slideshare.net/Maria2405/ss-45524670 (дата обращения: 30.10.2025).
47. Стандартизация международной рекламы. URL: https://studbooks.net/137603/marketing/standartizatsiya_mezhdunarodnoy_reklamy (дата обращения: 30.10.2025).
48. Стандартизация против адаптации как международная маркетинговая стратегия // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/standartizatsiya-protiv-adaptatsii-kak-mezhdunarodnaya-marketingovaya-strategiya/viewer (дата обращения: 30.10.2025).
49. Стратегии стандартизации и адаптации. URL: https://studizba.com/lectures/1107-mezhdunarodnyy-marketing/3821-strategii-standartizacii-i-adaptacii.html (дата обращения: 30.10.2025).
50. Тенденции развития рекламы. URL: https://studfile.net/preview/10668989/page:2/ (дата обращения: 30.10.2025).
51. Тренды мировой рекламы и медиа 2025–2029: прогноз от PwC // AdPass.ru. 2025. URL: https://adpass.ru/news/trendy-mirovoy-reklamy-i-media-2025-2029-prognoz-ot-pwc (дата обращения: 30.10.2025).
52. Частному бизнесу приготовиться. Власти обсуждают законодательные ограничения на иностранный софт для коммерческих фирм // CNews. 2025. URL: https://www.cnews.ru/news/top/2025-10-29_chastnomu_biznesu_prigotovitsya (дата обращения: 30.10.2025).
53. Что такое Programmatic реклама и как она работает. URL: https://elit-web.ru/blog/programmatic-reklama-chto-eto-takoe (дата обращения: 30.10.2025).
54. Юлия Смирнова: «Мы сосредоточены на персонализированных, клиентоцентричных решениях» – Управление ИТ // IT-World.ru. 2025. URL: https://it-world.ru/news/management/163098.html (дата обращения: 30.10.2025).