Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
Глава
1. Рынок современной моды и его особенности как объекта рекламы и PR 5
1.1. Мода и ее социальное значение 5
1.2. Факторы формирования акцентов современной моды 10
1.3. Реклама и PR в современной индустрии моды 14
Глава
2. Продвижение современных модных брендов средствами рекламы и PR 20
2.1. Особенности позиционирования бренда в сфере моды 20
2.2. Технологии рекламы и PR в продвижении брендов индустрии моды 22
2.3. Информационный повод, как способ продвижения бренда индустрии моды на приоритетном рынке 26
Заключение 30
Список литературы 32
Содержание
Выдержка из текста
Достаточно объемная исследовательская литература по рекламе и PR фактически не затрагивает область, связанную с продвижением брендов индустрии моды, что определяет проблемную составляющую.Целью в данной работе было поставлено изучить возможности рекламы и PR в продвижении брендов индустрии моды.Гипотеза: приоритетом продвижения брендов индустрии моды становится совокупность средств рекламы и PR, ориентированных на развитие связей со СМИ.
Достаточно объемная исследовательская литература по связям с общественностью и PR фактически не затрагивает область, связанную с продвижением брендов индустрии моды, что определяет проблемную составляющую.Гипотеза: приоритетом продвижения брендов индустрии высокой моды становится совокупность средств PR и связей с общественностью, ориентированных на развитие связей со СМИ.- научная литература по рекламе и PR.
При подготовке выпускной квалификационной работы использовались труды Белобрагина В. В., Бернс Р., Колиберда Е. Г., Кондратьева Э. В., Коновалова А., Лобкова Д., Масловой Е. Л., Перелыгиной Е. Б., Похлебина В. П., Тулуповой В.В., Семенова А. К., Шепель В. М., Эриксон Э. Г. , Баева А., Борзенковой О., Гольдберг Э., Елисеевой О., Костиной А., Леонтьева Д.А., Немзера А., Неупокоева П., Слободянюк Э., Цируль. Д., Яроцкого Ю.
Среди авторов, затрагивающих проблемы рекламы и PR необходимо отметить С.Блэк , в которой рассматривается понятие PR, его развитие, способы внедрения, стратегии и возможности использования, в том числе и при позиционировании определенных брендов. А.С. Грачев подробно рассматривает возможности использования PR в современных ькомпаниях, принципы организации PR-кампаний и возможности повышения их результативности. У. Уэлс, Д. Бернет, С. Мориарти , представляющие возможности использования и принципы разработки рекламы в условиях современной экономики и конкуренции.
Вопросами изучения брендов и технологий их создания занимались М. Мамлеева и В. Перция , которые дают практические советы по созданию конкурентоспособного бренда. Дэвид Д'Алессандро , который рассматривает ситуацию современной конкуренции брендов и предлагает тактику продвижения бренда в условиях существующей конкуренции. Д.А. Акер рассматривает вопросы понимания брендов, их сути, формирования и роли в современной экономике.
Процесс создания и развития брендов реализуется посредством брендинга.Цель выпускной квалификационной работы – осуществить анализ продвижения средствами рекламы и PR автомобильной марки Land Rover.
Целый ряд зарубежных ученых занялся изучением процессов продвижения интересов организаций, практики организации рекламы и PR в коммерческой среде, разработкой рекламных и PR стратегий в данной области. Леви в рамках изучения создания и продвижения брендов рассматривают понятие имиджа и его роль в брендинге.В российской практике изучением вопросов развития маркетинговых коммуникаций, в том числе и в рамках создания и продвижения брендов и компаний, занимались такие специалисты, как Д.
Список литературы
1. Аткин Д. Культ брэндов: как сделать покупателя единомышленником. – М.: Аспект – Пресс, 2005. – 418 с.
2. Брендинг: PR-технология / В.А.Барежев, С.Леликов, С.Е.Орлова и др. – СПб.: Питер, 2006. – 411 с.
3. Бурова Ю. Е. Роль пресс-служб в формировании информационного пространства // Известия Уральского государственного университета. Серия
1. Проблемы образования, науки и культуры — № 3 – 2011. — С. 40.
4. Вовлекающий маркетинг [электронный ресурс]
– режим доступа: http://www.e-marketing.in.ua/2012/05/inbound-marketing.html
5. Гофман А.Б. Мода и люди: новая теория моды и модного поведения. — Спб.: Питер , 2004. – 312 с.
6. Долгополова Е. Маркетинг и информация: системно-функциональный анализ// Маркетинг, реклама и сбыт. — № 11. — 2004. — С.4
7. Долгин А. Б. Экономика символического обмена. — М.: Инфра-М, 2006. – 422 с.
8. Кафтанджиев, Х. Секс и насилие в рекламе: [перевод]
/ Христо Кафтанджиев. — СПб. [и др.]: Питер, 2008. — 491 с.
9. Килошенко М.И. Психология моды. — СПб.: Проспект, 2001. – 311 с.
10. Лейн Р. У., Дж. Томас Рассел. Реклама: основы, развитие, функции. –СПб.: Питер, 2009. – 522 с.
11. Линч А., Штраусс М.Д. Изменения в моде. – М.: Гревцов Паблишер, 2009. – 322 с.
12. Малкина – Пых И. Г. Гендерная терапия. — М.: Эксмо, 2006. – 406 с.
13. Музыкант, В. Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы: / В. Л. Музыкант. — М.: Eksmo education, 2007. — 239 с.
14. Пендикова, И. Г. Архетип и символ в рекламе. / И. Г. Пендикова, Л. С. Ракитина; под ред. Л. М. Дмитриевой. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 302 с.
15. Рогожин, М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности / М. Ю. Рогожин. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Альфа-Пресс, 2010. – 206 с.
16. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов.- М.: Высшая школа, 2011. – 319 с.
17. Роман К. Дэвид Огилви. Современная реклама. – М.: Аспект – Пресс, 2010. – 265 с.
18. Скотт Д. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем.;Пер.с англ.-М.: Альпина Паблишерз, 2011. – 412 с.
19. Тангейт М. Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara. — – М.: Альпина Бизнес букс, 2006. – 411 с.
20. Трушина, Л. Е. Человек и вещь в зеркале рекламы / Л. Е. Трушина; С.-Петерб. гос. ун-т, Фак. философии и политологии. — СПб.: Изд. дом С.-Петерб. гос. ун-та, 2007. – 193 с.
21. Умаров М. SMR: интерактивный формат пресс-релиза//Пресс – служба – 2012 — № 1. — С. 36.
22. Хромов Л.Н. Рекламная кампания: Искусство, теория, практика. — Петрозаводск: АО «Фолиум», 2012. – 314 с.
23. Эриксон Э. Идентичность: юность и кризис: пер. с англ./ Э. Эриксон.- М.: МПСИ, 2006. – 507 с.
24. Юнг К.Г. Исследование феноменологии самости. – Спб.: Питер, 2009. – 303 с.
25. Ятина Л.И. Мода глазами социолога [электронный ресурс]
– режим доступа: http://hq.soc.pu.ru/publications/jssa/1998/2/9yatina.html
список литературы
