Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Содержание
Введение 3
Глава
1. Рынок современной моды и его особенности как объекта рекламы и PR 5
1.1. Мода и ее социальное значение 5
1.2. Факторы формирования акцентов современной моды 10
1.3. Реклама и PR в современной индустрии моды 14
Глава
2. Продвижение современных модных брендов средствами рекламы и PR 20
2.1. Особенности позиционирования бренда в сфере моды 20
2.2. Технологии рекламы и PR в продвижении брендов индустрии моды 22
2.3. Информационный повод, как способ продвижения бренда индустрии моды на приоритетном рынке 26
Заключение 30
Список литературы 32
Выдержка из текста
Введение
Актуальность. Индустрия моды в современном мире является одной из отраслей, которая нуждается в продвижении при помощи рекламы и PR. Причиной этого становится повышение числа брендов одежды, ее разнообразия и в целом значимости для общества, в том числе и на уровне расширения разнообразия стилей.
На современном этапе для того, чтобы запустить новую марку одежды, продвигать новые и уже добившиеся успеха бренды необходимо пройти ряд этапов, предварительного мониторинга, разработки и осуществления действенной PR – кампании. Рекламирование брендов индустрии моды также представляется своеобразной составляющей продвижения на приоритетном рынке так, как среди всего многообразия стилей одежды и брендов выбор часто зависит именно от известности имени компаний, модных домов, модельеров, которые в общем и целом представляют бренд. В связи с этим изучение средств рекламы и PR, актуальных и действенных для продвижения современных брендов с сфере моды, определяется актуальной для исследования тематикой.
Проблема исследования. Достаточно объемная исследовательская литература по рекламе и PR фактически не затрагивает область, связанную с продвижением брендов индустрии моды, что определяет проблемную составляющую.
Объектом изучения в данной работе является рынок современной моды, как объект рекламы и PR.
Предметом изучения в работе является продвижение модных брендов при помощи рекламы и PR.
Целью в данной работе было поставлено изучить возможности рекламы и PR в продвижении брендов индустрии моды.
Задачи:
1. Определить социальное значение и факторы формирования акцентов современной моды;
2. Рассмотреть роль рекламы и PR в индустрии современной моды;
3. Изучить особенности позиционирования бренда в сфере моды;
4. Проанализировать технологии рекламы и PR в продвижении модных брендов;
5. Рассмотреть роль информационного повода в продвижении брендов моды.
Гипотеза: приоритетом продвижения брендов индустрии моды становится совокупность средств рекламы и PR, ориентированных на развитие связей со СМИ.
Методы. Методологическую базу работы составили труды Ф. Котлера, К. Келлера, П. Дэйсина, Д. Смита, С. Лафорэ, Дж. Сондерза, Р. Бордли, В. Домнина, В. Лерция, А. Стася, и др.
Источниковая база исследования:
- анализ научной литературы по рекламе и PR.
- анализ данных сети Интернет по приоритетной теме;
- реклама модных брендов, PR-кампании модных брендов.
Работа включает в себя введение, две главы, заключение, список литературы.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Аткин Д. Культ брэндов: как сделать покупателя единомышленником. – М.: Аспект – Пресс, 2005. – 418 с.
2. Брендинг: PR-технология / В.А.Барежев, С.Леликов, С.Е.Орлова и др. – СПб.: Питер, 2006. – 411 с.
3. Бурова Ю. Е. Роль пресс-служб в формировании информационного пространства // Известия Уральского государственного университета. Серия
1. Проблемы образования, науки и культуры — № 3 – 2011. — С. 40.
4. Вовлекающий маркетинг [электронный ресурс]
– режим доступа: http://www.e-marketing.in.ua/2012/05/inbound-marketing.html
5. Гофман А.Б. Мода и люди: новая теория моды и модного поведения. — Спб.: Питер , 2004. – 312 с.
6. Долгополова Е. Маркетинг и информация: системно-функциональный анализ// Маркетинг, реклама и сбыт. — № 11. — 2004. — С.4
7. Долгин А. Б. Экономика символического обмена. — М.: Инфра-М, 2006. – 422 с.
8. Кафтанджиев, Х. Секс и насилие в рекламе: [перевод]
/ Христо Кафтанджиев. — СПб. [и др.]: Питер, 2008. — 491 с.
9. Килошенко М.И. Психология моды. — СПб.: Проспект, 2001. – 311 с.
10. Лейн Р. У., Дж. Томас Рассел. Реклама: основы, развитие, функции. –СПб.: Питер, 2009. – 522 с.
11. Линч А., Штраусс М.Д. Изменения в моде. – М.: Гревцов Паблишер, 2009. – 322 с.
12. Малкина – Пых И. Г. Гендерная терапия. — М.: Эксмо, 2006. – 406 с.
13. Музыкант, В. Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы: / В. Л. Музыкант. — М.: Eksmo education, 2007. — 239 с.
14. Пендикова, И. Г. Архетип и символ в рекламе. / И. Г. Пендикова, Л. С. Ракитина; под ред. Л. М. Дмитриевой. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 302 с.
15. Рогожин, М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности / М. Ю. Рогожин. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Альфа-Пресс, 2010. – 206 с.
16. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов.- М.: Высшая школа, 2011. – 319 с.
17. Роман К. Дэвид Огилви. Современная реклама. – М.: Аспект – Пресс, 2010. – 265 с.
18. Скотт Д. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем.;Пер.с англ.-М.: Альпина Паблишерз, 2011. – 412 с.
19. Тангейт М. Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara. — – М.: Альпина Бизнес букс, 2006. – 411 с.
20. Трушина, Л. Е. Человек и вещь в зеркале рекламы / Л. Е. Трушина; С.-Петерб. гос. ун-т, Фак. философии и политологии. — СПб.: Изд. дом С.-Петерб. гос. ун-та, 2007. – 193 с.
21. Умаров М. SMR: интерактивный формат пресс-релиза//Пресс – служба – 2012 — № 1. — С. 36.
22. Хромов Л.Н. Рекламная кампания: Искусство, теория, практика. — Петрозаводск: АО «Фолиум», 2012. – 314 с.
23. Эриксон Э. Идентичность: юность и кризис: пер. с англ./ Э. Эриксон.- М.: МПСИ, 2006. – 507 с.
24. Юнг К.Г. Исследование феноменологии самости. – Спб.: Питер, 2009. – 303 с.
25. Ятина Л.И. Мода глазами социолога [электронный ресурс]
– режим доступа: http://hq.soc.pu.ru/publications/jssa/1998/2/9yatina.html
