Содержание
Введение.3
1. Развитие современных торговых предприятий. Место Интернет-торговли в современном мире………………………………………………………..………5
2. Субъективные и объективные аспекты использования Интернет — рекламы.9
3. Проблемы и тенденции развития Интернет-рекламы в коммуникационных кампаниях предприятий12
3.1 Интернет как рекламная среда, используемая предприятиями при продвижении продукта12
3.2. Интернет-реклама: достоинства и недостатки15
Заключение22
Список литературы и источников24
Приложение 1. Словарь Интернет-терминов25
Приложение 2. Сравнение отдельных характеристик рекламы традиционной и размещаемой в Интернете26
Выдержка из текста
Введение
Актуальность темы курсового исследования обусловлена масштабными изменениями, связанными с адаптацией современных российских торговых предприятий к рыночным условиям, требованиями научно-технического прогресса, темпами роста экономики и степенью ее интегрированности. Ключевыми факторами, определяющими перспективы развития и повышения конкурентоспособности отечественных предприятий, являются вовлечение их в процессы глобализации мировой экономики и информатизация их деятельности. Информация и знания становятся основными ресурсами современного предпринимательства.
Стремительное развитие информационных технологий дает торговым предприятиям возможность осуществления прямых продаж как одного из оптимальных способов осуществления коммуникационной связи между потребителем и производителем. Электронные способы оказания сопутствующих выпускаемому продукту услуг позволяют устранить посредников из сделок и обеспечить новые каналы распространения информации о продукции предприятия на рынке.
В условиях постоянно развивающейся информационной среды формируются условия функционирования предприятия, требующие от него высокой гибкости и адаптивности. Необходимость постоянного контроля изменений среды делает востребованным создание комплексной системы мониторинга рынка, основывающейся на эффективных методах сбора и анализа данных.
Появление и эволюционное развитие мировой сети Интернет привело к тому, что она становится наиболее популярным источником информации о внешней среде, полем для продвижения компаний, поиска клиентов и заключения контрактов.
Список использованной литературы
1.Амелина А.Н. Торговля по каталогам//Экспертиза, 2007, № 12
2.Гейтс Б. Бизнес со скоростью мысли. Изд. 2-е, исправленное. – М.: Изд-во Эксмо, 2002 –
3.Ильин А., Кухарчук А. Приключения маркетинга в России /http://www.cfin.ru
4.Катаева А.Н. История развития каталожной торговли. – М.: Олма-пресс, 2007
5.Курасова М., Секерин В. Организация рекламных компаний в системе Интернет // Маркетинг. — 2004. № 4 (77)
6.Ромашкевич А. Рекламе не больно / http://www.cfin.ru
7.Свойства информационных систем / http://www.raskrutka.net
8.Смирнова А.Н. Электронная торговля. – М.: Смарт, 2010
9.Успенский И. Энциклопедия Интернет-бизнеса. СПб.: Питер, 2001
10.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. / Пер. с англ. под ред. С.Г.Божук. – СПб.: Питер. 2001
11.Шариков Ф.И., Родионов А.А. Рекламный рынок: методика изучения. Курс лекций. – М.: Издательство «Экзамен», 2005