Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. ИСТОКИ СТАНОВЛЕНИЯ ВИЗУАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ 5
1.1 Дореволюционная визуальная реклама 5
1.2 Реклама начала XX века 11
ГЛАВА
2. СРЕДСТВА ВЫРАЗИТЕЛЬНОСТИ ВИЗУАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В КОНЦЕ XIX — НАЧАЛЕ ХХ ВЕКА 19
2.1 Стилистические особенности шрифта 19
2.2 Символика и образы рекламных обращений 22
2.3 Цветовое решение рекламы 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 30
ПРИЛОЖЕНИЕ
1. Примеры визуальной рекламы 32
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы.В современном мире реклама является неотъемлемой частью жизни людей. Благодаря рекламе у рекламодателя появляется возможность воздействовать на людей. Однако в условиях бешенного ритма мегаполиса это становится сделать все труднее и труднее. Дизайнерам приходится придумывать новые ходы для реализации своих идей. Безусловно, во многом им помогают современные технологии. Но это не всегда было так. Буквально каких-то 100-150 лет назад реклама товаров и услуг, а также социальная реклама выглядела иначе и подход к ней был иным. Однако сегодня многими дизайнерами, производителями и создателями рекламных сообщений используются приемы и методы воздействия на аудиторию, которые были разработаны в прошлом столетии.
Целью работы является рассмотрение визуальной рекламы конца XIX— начала XX веков. В соответствии с поставленной целью предполагается решить ряд задач:
1. Определить истоки становления визуальной рекламы в конце XIX века;
2. Рассмотреть стилистические особенности шрифта визуальной рекламы;
3. Дать характеристику символике и образам рекламных сообщений;
4. Проанализировать цветовое решение рекламы.
Объектом работы является история рекламы в России, предмет — визуальная реклама конца XIX — начала XX веков.
Методологической базой исследования послужили как сами визуальные рекламные сообщения, так и работы таких исследователей как С. Донгак, Л. Геращенко, Т. М. Дридзе, К. И. Иванова, И. Морозова, И. Л. Савранский, С. Э. Селиверстов, К. В. Сельченок, О. А. Сычев, А. Ульяновский, Е. Ухова и другие. Так, в поле зрения исследователей находились такие вопросы, как психология рекламы, языковая игра, сознание и текст, структура и форма рекламных текстов, слоган как элемент рекламного текста, функциональная роль ассоциативности в рекламных текстах, реклама и архетипы, социология рекламной деятельности.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложения.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Аверченко, Л. К. Психология рекламы / Л. К. Аверченко // Психология и психоанализ рекламы. – Самара: Бахрах-М, 2007. – С. 470 – 480.
2. Айзенберг, М. Слоган / М. Айзенберг // Психология и психоанализ рекламы. – Самара: Бахрах-М, 2007. – С. 181 – 186.
3. Бабурина Н.И. Русский плакат. Вторая половина ХIХ — начало ХХ века, л., 1988. С. 167
4. Зазыкин, В. Психология рекламы / В. Зазыкин // Психология и психоанализ рекламы. – Самара: Бахрах-М, 2007. – С. 448 – 469.
5. Назайкин, А. Иллюстрирование рекламы. Секреты рекламы, которая продает. Как правильно подбирать визуальный ряд и писать текст / А. Назайкин. – М.: Эксмо, 2005. – 320с.
6. Огилви, Д. Тайны рекламного двора / Д. Огилви // Психология и психоанализ рекламы. – Самара: Бахрах-М, 2007. – С. 16 – 99.
7. Психология и психоанализ рекламы. Учебное пособие для факультетов психологии, социологии, экономики и журналистики / Под.ред. Райгородского Д. Я. – Самара: Бахрах-М, 2007. – 720с.
8. Ривз, Р. Реальность в рекламе / Р. Ривз // Психология и психоанализ рекламы. – Самара: Бахрах-М, 2007. – С. 100 – 119.
9. Русский графический дизайн. 1880— 1917 гг. М., 1997. С. 55.
10. Русский графический дизайн. 1880— 1917 гг. М., 1997. С. 98
11. Русский плакат Первой мировой войны. М., 1992. С. 95
12. Сычев, О. А. Реклама и текст / О. А. Сычёв // Психология и психоанализ рекламы. – Самара: Бахрах-М, 2007. – С. 351 – 367.
13. Ухова, Е. Реклама и архетипы/ Е. Ухова // Психология и психоанализ рекламы. – Самара: Бахрах-М, 2007. – С. 481 — 483.
14. Федотова, Л. Н. Социология рекламной деятельности: Учебник для вузов / Л. Н. Федотова. – М.: Оникс, 2007. – 560с.
15. Шатин, Ю.В. Построение рекламного текста / Ю. В. Шатин. – М.: Бератор-Пресс, 2002. – 128с.
16. Юдин, С. Рекламный образ: умение являть / С. Юдин // Психология и психоанализ рекламы. – Самара: Бахрах-М, 2007. – С. 484 – 490.
17. Ядин, Д. Маркетинговые коммуникации: Современная креативная реклама / Д. Ядин. – М.: Гранд/Фаир-Пресс, 2003. – 488с.
