Реклама как бизнес-процесс в современной экономике: Теория, практика и актуальные тенденции российского рынка (2025)

В условиях стремительно меняющейся глобальной экономики, где конкуренция достигает беспрецедентного уровня, реклама перестает быть просто инструментом продвижения товаров и услуг. Она трансформируется в сложный, многогранный бизнес-процесс, пронизывающий все сферы экономической деятельности и формирующий не только потребительские предпочтения, но и социокультурные ландшафты. По данным АКАР, российский рынок рекламы в 2024 году продемонстрировал впечатляющий рост на 24%, а абсолютный прирост рекламных бюджетов составил 173 млрд рублей, что свидетельствует о его колоссальном значении и динамике. Это не просто цифры; это маркеры глубинных изменений, требующих всестороннего и актуального анализа.

Настоящая курсовая работа ставит своей целью дать исчерпывающее представление о рекламе как о полноценном бизнес-процессе, охватывая ее теоретические основы, практические аспекты функционирования и управления, а также исследуя влияние современных технологий и социально-экономических факторов на ее развитие. Мы стремимся проанализировать сущность рекламной деятельности в контексте рыночной экономики, рассмотреть ее ключевые функции и задачи, а также углубиться в методы оценки эффективности рекламных кампаний. Особое внимание будет уделено специфике российского рекламного рынка, его актуальной статистике и прогнозам на ближайшую перспективу до 2025-2030 годов, а также вызовам, которые ставят перед отраслью цифровизация, искусственный интеллект и вопросы этического регулирования.

Структура работы выстроена таким образом, чтобы последовательно раскрыть заявленные темы: от фундаментальных теоретических концепций до анализа актуальных трендов и перспектив. Методологическая основа базируется на принципах системного подхода, сравнительного анализа, а также на сборе и интерпретации данных из авторитетных научных источников, официальных статистических отчетов и аналитических материалов ведущих экспертов отрасли. Работа призвана не только обобщить существующие знания, но и предложить оригинальный взгляд на роль рекламы в формировании современного экономического пространства, будучи выполненной в строгом академическом стиле с объективным и беспристрастным анализом.

Теоретические основы рекламы как бизнес-процесса и ее роль в экономике

Реклама в современном мире — это не просто объявление о товаре или услуге; это сложный, многомерный бизнес-процесс, который лежит в основе функционирования рыночной экономики. Ее теоретические основы уходят корнями в экономическую науку, социологию, психологию и менеджмент, формируя уникальное поле для исследований и практического применения, а также предопределяя ее мультидисциплинарный характер.

Сущность и экономическое значение рекламной деятельности

Рекламная деятельность представляет собой особый вид человеческой активности, направленный на производство и последующую реализацию рекламы, которая, по сути, является специализированным рекламным продуктом. С экономической точки зрения, это полноценный бизнес, генерирующий добавленную стоимость через разработку, производство и дистрибуцию различных форм рекламных сообщений. Эти сообщения, подобно любому другому товару или услуге, продаются на рынке, принося прибыль рекламным агентствам, медиахолдингам и другим участникам индустрии.

В современной экономике роль рекламы выходит далеко за рамки простого информирования. Она является мощным катализатором конкуренции, стимулируя компании к постоянному улучшению продуктов и услуг, поиску новых решений и снижению издержек. Через рекламу потребители узнают о новинках, сравнивают предложения разных брендов, что, в свою очередь, подталкивает производство к инновациям. Например, информация о составе продукта, его преимуществах перед аналогами, способах применения или акциях не только расширяет кругозор потребителей, но и помогает им принимать более обоснованные решения о покупке. Это способствует формированию развитых рынков, где потребитель имеет широкий выбор и получает доступ к качественным экономическим благам. Кроме того, рекламная индустрия сама по себе является крупным работодателем, создавая многочисленные рабочие места в креативных, технических, аналитических и управленческих сферах, что подтверждает ее весомый вклад в ВВП.

Функции и задачи рекламы в современном мире

Функционал рекламы значительно расширился и усложнился за последние десятилетия. Ключевые функции рекламы включают:

• Формирование спроса: Особенно актуально для развивающихся рынков или при выведении на рынок новых категорий продуктов, о которых потребитель еще не знает. Реклама создает первоначальный интерес и потребность.
• Стимулирование спроса: Подразумевает активизацию уже существующего спроса, например, через акционные предложения, скидки или демонстрацию новых способов использования продукта.
• Управление спросом: Позволяет направлять потребительские предпочтения в нужное русло, переключая внимание с конкурентных товаров на продвигаемый продукт.
• Формирование общественной осведомленности: Реклама не только информирует о конкретном продукте или услуге, но и повышает общий уровень знаний потребителей о рынке, его предложениях и тенденциях.
• Поддержание лояльности к бренду: Через постоянное присутствие и напоминание о ценностях бренда реклама способствует укреплению эмоциональной связи с потребителем и формированию долгосрочной приверженности.
• Позиционирование продукта на рынке: Реклама помогает закрепить в сознании потребителей уникальные характеристики продукта, его отличия от конкурентов и его место в определенной категории товаров.

Задачи, которые решает реклама в современном мире, еще более разнообразны:

• Формирование образа компании: Создание позитивного имиджа и репутации бренда.
• Предоставление информации о продукте: Детальное описание характеристик, преимуществ, способов применения.
• Вызов положительных эмоций: Ассоциация продукта с приятными ощущениями, радостью, успехом.
• Создание условий для покупки и повторной покупки: Побуждение к действию, формирование привычки.
• Стимулирование продаж: Прямое увеличение объемов реализации в краткосрочной и долгосрочной перспективе.
• Увеличение узнаваемости бренда: Закрепление названия, логотипа, фирменного стиля в памяти потребителя.
• Формирование уникального торгового предложения (УТП): Четкое донесение до аудитории того, чем продукт отличается от конкурентов.
• Создание долгосрочных отношений с потребителями: Переход от разовых покупок к постоянному взаимодействию и лояльности.

Более того, реклама часто способствует формированию образа жизни и определенных стереотипов. Например, через ассоциацию продукта с конкретными ценностями (семья, успех, здоровье), социальным статусом или стилем поведения. Эффективная реклама всегда учитывает специфические особенности национального менталитета потребителя, адаптируя сообщения под культурные коды и ценности целевой аудитории, что делает ее не только экономическим, но и социокультурным феноменом. Это говорит о том, что реклама не просто отражает общество, но и активно участвует в его формировании.

Менеджерская и маркетинговая природа рекламной деятельности

Рекламная деятельность по своей сути обладает двойственной природой: она одновременно является и менеджерской, и маркетинговой функцией.

С менеджерской точки зрения, рекламная деятельность представляет собой классический управленческий процесс, включающий в себя:

• Планирование: Определение целей рекламной кампании, разработка стратегии, формирование бюджета, выбор медиаканалов.
• Организация: Распределение ролей и обязанностей внутри команды или агентства, координация работы различных отделов (креатив, медиапланирование, аналитика).
• Контроль: Мониторинг хода кампании, отслеживание ключевых показателей эффективности (KPI), выявление отклонений от плана.
• Мотивация: Создание условий для эффективной работы команды, стимулирование творческого подхода и достижения поставленных задач.

В этом контексте, основное внимание уделяется оптимизации внутренних ресурсов, соблюдению сроков и бюджетных ограничений для достижения поставленных рекламных целей.

С маркетинговой точки зрения, рекламная деятельность фокусируется на внешних факторах, а именно на потребностях и желаниях целевой аудитории. Здесь ключевым является понимание того, что прибыль предприятия в долгосрочной перспективе обеспечивается исключительно благодаря потребительской удовлетворенности. Основной акцент делается на:

• Выявлении потребностей целевой аудитории: Глубокий анализ рынка, сегментация, профилирование потребителей.
• Разработке релевантных сообщений: Создание рекламного контента, который резонирует с ценностями и интересами ЦА.
• Эффективном воздействии рекламных сообщений: Выбор оптимальных каналов и форматов для донесения информации, максимизация вовлеченности и отклика.
• Создании ценности: Предложение продукта или услуги, которое не просто удовлетворяет потребность, но и превосходит ожидания потребителя.

Таким образом, успешная рекламная деятельность требует гармоничного сочетания этих двух подходов: эффективного управления внутренними процессами и глубокого понимания внешнего рынка и потребителя. Только такой синтез позволяет создавать рекламные кампании, которые не только достигают поставленных бизнес-целей, но и способствуют формированию долгосрочной лояльности и устойчивого роста. В конечном счете, это фундамент для любой стратегии продвижения, стремящейся к доминированию на рынке.

Эффективность рекламных кампаний: Теория и методы оценки

Оценка эффективности рекламы — это не просто проверка, сколько денег было потрачено и сколько продаж получено; это комплексный аналитический процесс, позволяющий понять, насколько быстро и полно достигаются поставленные маркетинговые и бизнес-цели, а также какова отдача от инвестиций. Грамотная оценка позволяет не только определить успешность текущих кампаний, но и оптимизировать будущие затраты, повысить рентабельность и принимать обоснованные решения для достижения стратегических целей. Так насколько же важно понимать, как именно работает каждая рекламная кампания?

Виды эффективности рекламы: Экономическая и коммуникативная (психологическая)

В теории и на практике принято разделять эффективность рекламы на два основных вида: экономическую и коммуникативную (или психологическую). Эти два аспекта взаимосвязаны, но требуют разных подходов к измерению.

Коммуникативная (психологическая) эффективность связана с тем, как рекламное сообщение воздействует на потребителя на когнитивном и эмоциональном уровнях. Она определяет особенности восприятия рекламы целевой аудиторией и выявляет обратную связь. Этот вид эффективности анализирует:

• Влияние на восприятие: Насколько хорошо потребители запоминают рекламное сообщение, бренд, продукт.
• Изменение отношения: Формирует ли реклама позитивное отношение к продукту, бренду, компании.
• Стимулирование покупки: Побуждает ли реклама к пробной покупке, повторной покупке.
• Повышение лояльности: Укрепляет ли реклама приверженность потребителя бренду.
• Узнаваемость и запоминаемость: Насколько бренд выделяется среди конкурентов, как быстро его узнают.

Измерение коммуникативной эффективности часто опирается на социологические и психологические методы: опросы, фокус-группы, eye-tracking, нейромаркетинговые исследования.

Экономическая эффективность — это количественное выражение успеха рекламной кампании, имеющее денежное выражение. Она определяется путем сопоставления объема дополнительной прибыли, полученной от рекламных мероприятий, с затратами на их проведение. Основная цель здесь — понять, насколько рентабельны рекламные инвестиции. Экономическая эффективность отвечает на вопросы:

• Какой объем продаж был сгенерирован благодаря рекламе?
• Насколько увеличилась прибыль?
• Окупились ли затраты на рекламную кампанию?
• Какова рентабельность рекламных инвестиций?

Без коммуникативной эффективности невозможно добиться устойчивой экономической, так как положительное восприятие и изменение поведения потребителей являются предпосылкой для роста продаж и прибыли. Таким образом, эти два вида эффективности дополняют друг друга, предлагая полный спектр оценки инвестиций в рекламу.

Основные метрики и показатели оценки эффективности

Оценка эффективности рекламной кампании базируется на измерении и анализе различных метрик, которые можно разделить на несколько групп:

1. Метрики охвата и взаимодействия:

• Показы (Impressions): Общее количество раз, когда рекламное объявление было показано пользователям.
• Охват (Reach): Количество уникальных пользователей, которые видели рекламное объявление.
• Частота (Frequency): Среднее количество показов на одного уникального пользователя.
• Клики (Clicks): Количество раз, когда пользователи нажали на рекламное объявление.
• CTR (Click-Through Rate): Показатель кликабельности, отношение количества кликов к количеству показов, выраженное в процентах.

Формула:

CTR = (Клики / Показы) × 100%

2. Метрики стоимости:

• CPC (Cost Per Click): Цена за клик, стоимость одного клика по рекламному объявлению.

Формула:

CPC = Затраты на рекламу / Количество кликов

• CPA (Cost Per Action): Цена за действие, стоимость целевого действия (например, заполнение формы, скачивание приложения).

Формула:

CPA = Затраты на рекламу / Количество целевых действий

• CPO (Cost Per Order): Стоимость заказа, затраты на привлечение одного заказа.

Формула:

CPO = Затраты на рекламу / Количество заказов

3. Метрики конверсии и рентабельности:

• CR (Conversion Rate): Коэффициент конверсии, отношение количества целевых действий к общему числу посетителей или кликов, выраженное в процентах.

Формула:

CR = (Количество целевых действий / Количество посетителей) × 100%

• ROAS (Return On Ad Spend): Коэффициент рентабельности рекламных трат, показывающий размер дохода, возвращаемого с каждого рубля, инвестированного исключительно в рекламу.

Формула:

ROAS = (Доход от рекламы / Затраты на рекламу) × 100%

Пример: Если вы потратили 10 000 рублей на рекламу и получили 50 000 рублей дохода, то ROAS = (50 000 / 10 000) × 100% = 500%. Это означает, что каждый рубль, вложенный в рекламу, принес 5 рублей дохода.

• ROMI (Return on Marketing Investment): Коэффициент рентабельности маркетинговых инвестиций, учитывающий прибыль непосредственно от маркетинга.

Формула:

ROMI = (Прибыль от маркетинга − Затраты на маркетинг) / Затраты на маркетинг × 100%

Пример: Если маркетинговые кампании принесли 100 000 рублей прибыли, а затраты на маркетинг составили 20 000 рублей, то ROMI = (100 000 − 20 000) / 20 000 × 100% = 400%.

• ROI (Return on Investment): Коэффициент рентабельности инвестиций, наиболее широкий показатель, учитывающий все вложения в бизнес (зарплаты, аренду, сырье) для оценки выгодности продукта или проекта в целом.

Формула:

ROI = (Доход − Затраты) / Затраты × 100%

Пример: Если общий доход от проекта составил 1 000 000 рублей, а все затраты (включая рекламу, производство, зарплаты) — 600 000 рублей, то ROI = (1 000 000 − 600 000) / 600 000 × 100% = 66,67%.

Методы оценки экономической эффективности на практике

На практике для оценки экономической эффективности рекламных кампаний применяются различные методы, часто комбинируемые для получения наиболее полной картины:

1. Сравнение товарооборота: Один из наиболее простых и распространенных методов. Он предполагает сравнение объемов продаж (товарооборота) до, во время и после проведения рекламной кампании. При этом важно учитывать влияние других факторов, таких как сезонность, ценовые изменения, действия конкурентов.
   
   Пример: Если до кампании среднемесячный товарооборот составлял 1 000 000 рублей, во время кампании он вырос до 1 500 000 рублей, а после вернулся к 1 100 000 рублей, то дополнительный товарооборот, связанный с рекламой, можно оценить в 500 000 рублей (1 500 000 — 1 000 000) в период кампании и 100 000 рублей (1 100 000 — 1 000 000) как постэффект.
2. Определение рентабельности: Использование показателей ROAS, ROMI, ROI, как описано выше, для оценки финансовой отдачи от рекламных инвестиций. Это позволяет не просто увидеть прирост продаж, но и понять, насколько выгодно было вложение.
3. Метод целевых альтернатив: Сравнение прогнозируемых и фактически достигнутых показателей. На этапе планирования кампании устанавливаются конкретные KPI (например, целевой CTR, количество лидов, прирост продаж). По завершении кампании фактические результаты сопоставляются с плановыми, что позволяет выявить расхождения и скорректировать будущие стратегии.
4. Анализ возврата издержек от инвестиций (ROI): Как уже упоминалось, этот метод дает наиболее полную картину, учитывая все затраты, связанные с производством, продажами и рекламой.

Для практической оценки используются современные системы веб-аналитики, такие как Яндекс.Метрика (особенно актуально для российского рынка). Хотя Google Analytics ранее был стандартом, его использование в РФ ограничено, что стимулирует развитие отечественных аналогов. Эти сервисы позволяют отслеживать широкий спектр метрик в режиме реального времени: от количества показов и кликов до глубины просмотра сайта, конверсий и прибыли по каждой кампании.

Особое внимание в контексте будущих трендов уделяется «метрикам внимания» (attention metrics). В отличие от традиционных показов и кликов, которые лишь фиксируют факт контакта, метрики внимания измеряют реальную вовлеченность пользователя: сколько времени он фактически смотрел рекламу, был ли он активен на странице, насколько объявление привлекло его взгляд. Это новая парадигма измерения эффективности, призванная дать более глубокое понимание коммуникативной отдачи, особенно в условиях перегруженности информацией.

Грамотная и регулярная оценка эффективности позволяет маркетологам следить за выполнением KPI, оперативно оптимизировать кампании, снижать расходы на неэффективные каналы, повышать общую эффективность и, в конечном итоге, получать больше лидов и продаж при том же или даже меньшем бюджете.

Особенности рекламного рынка и управления в России

Организация и управление рекламной деятельностью — это не просто набор разрозненных задач, а системный процесс, охватывающий весь жизненный цикл рекламной кампании: от стратегического планирования до контроля эффективности. На российском рынке этот процесс имеет свои уникальные особенности, обусловленные как макроэкономическими факторами, так и спецификой развития медиа-ландшафта.

Организация и управление рекламной деятельностью на предприятии

Рекламная деятельность на предприятии — это комплексный процесс, включающий следующие ключевые этапы:

1. Планирование рекламной кампании: На этом этапе определяются цели (например, увеличение узнаваемости на 20%, рост продаж на 15%), целевая аудитория, ключевое сообщение, выбираются медиаканалы (ТВ, интернет, наружная реклама и т.д.) и формируется бюджет. Важно учитывать общую маркетинговую стратегию компании и согласовывать рекламные цели с общими бизнес-задачами.
2. Разработка рекламных материалов (креатив): Создание концепции рекламного сообщения, написание сценариев, разработка дизайна, текстов, аудио- и видеороликов. Этот этап требует глубокого понимания психологии потребителя и креативного подхода.
3. Производство средств рекламы: Непосредственное создание готового рекламного продукта (съемка роликов, печать баннеров, разработка интерактивных форматов).
4. Доведение рекламных сообщений до целевой аудитории: Размещение рекламы в выбранных медиаканалах в соответствии с медиапланом. Это может быть запуск кампаний в интернете (контекстная, таргетированная), размещение на ТВ, радио, в прессе, на наружных носителях.
5. Контроль эффективности рекламных мероприятий: Постоянный мониторинг и анализ результатов кампании с использованием соответствующих метрик и систем аналитики (как обсуждалось в предыдущем разделе). На основе полученных данных вносятся корректировки, оптимизируются бюджеты и стратегии.

Эффективное управление этим процессом требует не только специализированных знаний, но и гибкости, способности быстро реагировать на изменения рынка и потребительского поведения. В крупных компаниях этим занимается отдел маркетинга или рекламы, в небольших — маркетолог-универсал или внешнее рекламное агентство. В конечном итоге, от качества управления зависит не только текущий успех кампании, но и долгосрочное формирование образа компании.

Обзор российского рекламного рынка: Актуальная статистика и прогнозы (2024-2025)

Российский рекламный рынок демонстрирует уверенный рост и значительные изменения в своей структуре. По итогам 2024 года, рекламный рынок в России вырос на впечатляющие 24%, а абсолютный прирост рекламных бюджетов составил 173 млрд рублей. Это свидетельствует о восстановлении и активном развитии индустрии после предыдущих периодов турбулентности.

Крупнейшие медиа-сегменты продолжают быть основными драйверами роста:

• Интернет-реклама показала рост на 24% в 2024 году, утверждая свое доминирующее положение.
• Телевидение (ТВ) также продемонстрировало значительный рост на 20%, что говорит о сохранении его влияния, особенно в охватных кампаниях.
• Наиболее активный прирост в 2024 году зафиксирован в наружной рекламе, которая выросла на впечатляющие 40%, что может быть связано с адаптацией технологий и появлением новых форматов.
• Феноменальный рост показал сегмент ретейл-медиа (продвижение товаров на маркетплейсах) — на 150% в 2024 году. Это отражает трансформацию потребительского поведения и рост значимости онлайн-торговли.

По прогнозу Group4Media, в 2025 году рост рекламного рынка в России составит 30-36%. Эти оптимистичные ожидания базируются на текущем высоком спросе крупных рекламодателей, ограниченном предложении рекламного инвентаря и общей инфляции.

Несмотря на активный рост, расходы на рекламу в России все еще значительно отстают от развитых экономик. В 2024 году расходы на рекламу составили 1% мирового ВВП, тогда как в России этот показатель был всего 0,68%. Это указывает на потенциал для дальнейшего роста и насыщения рынка. По итогам 2024 года, АКАР ставит российский рынок объемом 9,77 млрд долларов на 14-е место в рейтинге самых рекламно активных стран мира, что является значимым показателем его масштаба и динамики.

Влияние макроэкономических факторов на рекламный рынок России

Динамика рекламного рынка тесно коррелирует с макроэкономическими показателями, в первую очередь с ростом ВВП. Рекламные бюджеты являются своеобразным барометром экономической уверенности бизнеса.

Прогнозируемое замедление роста российского рынка рекламы в 2025 году, несмотря на все еще высокие темпы (10-15%), может быть маркером психологической неуверенности бизнеса. В периоды экономической неопределенности, когда компании ожидают замедления общего экономического роста или сталкиваются с повышенными рисками, они склонны сокращать свои рекламные расходы. Это происходит по нескольким причинам:

• Осторожность в инвестициях: Реклама часто рассматривается как переменные издержки, которые легче всего сократить в кризисные периоды.
• Снижение потребительского спроса: При ожидаемом снижении покупательной способности потребителей компании могут считать, что инвестиции в рекламу будут менее эффективны.
• Перераспределение бюджетов: В условиях неопределенности фокус может смещаться на более краткосрочные, «перформанс»-ориентированные кампании с немедленным ROI, в ущерб долгосрочным имиджевым инвестициям.

Таким образом, если рост ВВП замедляется, это напрямую отражается на готовности компаний инвестировать в рекламу, что, в свою очередь, влияет на общий объем и динамику рекламного рынка. Это подчеркивает неразрывную связь между рекламной индустрией и общим состоянием национальной экономики. Понимание этой корреляции критически важно для прогнозирования и стратегического планирования в рекламном бизнесе. Однако, означает ли это, что бизнесу следует полностью отказаться от долгосрочных имиджевых кампаний в пользу краткосрочных? Этот вопрос требует глубокого осмысления.

Цифровизация и новые технологии: Трансформация рекламного бизнеса

С началом цифровой эпохи рекламная индустрия пережила глубочайший сдвиг, изменивший не только инструменты, но и саму философию взаимодействия с потребителем. Этот сдвиг затронул разработку стратегии, методы атрибуции и общие маркетинговые ожидания, перейдя от массовых коммуникаций к ультраперсонализированным сообщениям и точным измерениям эффективности.

Переход к персонализированным коммуникациям и таргетингу

Главным двигателем цифровой трансформации стало появление возможности собирать и анализировать огромные объемы данных о поведении пользователей. Цифровые платформы — социальные сети, поисковые системы, онлайн-магазины — стали бесценными источниками информации об интересах, демографических характеристиках, истории покупок, географическом местоположении и даже настроениях потребителей.

Это позволило маркетологам перейти от «стрельбы по площадям» к высокоточному таргетингу:

• Таргетинг по интересам: Реклама показывается пользователям, проявляющим интерес к определенным категориям товаров или услуг (например, любителям фитнеса — спортивное питание).
• Географический таргетинг (геотаргетинг): Сообщения адаптируются под местоположение пользователя (например, реклама ближайшего кафе).
• Поведенческий таргетинг: Реклама демонстрируется на основе предыдущих действий пользователя в интернете (посещенные сайты, просмотренные товары).
• Ретаргетинг: Напоминание о продуктах, которыми пользователь интересовался, но не совершил покупку.

Такой подход позволяет не только существенно повысить релевантность рекламных сообщений, но и значительно увеличить их эффективность, поскольку потребитель получает информацию, которая максимально соответствует его текущим потребностям и предпочтениям. Что это дает? Более высокие показатели конверсии и снижение затрат на привлечение клиентов, поскольку каждое сообщение становится более адресным и ценным для получателя.

Programmatic-реклама и Real-Time Bidding

Programmatic-реклама (алгоритмическое размещение рекламы) стала одной из самых революционных технологий в цифровом маркетинге. Это автоматизированная система закупки и размещения персонализированной рекламы в интернете, которая позволяет показывать конкретным целевым аудиториям в режиме реального времени.

Ключевые принципы Programmatic:

1. Автоматизация: Вместо ручной закупки рекламных мест у различных издателей, programmatic-платформы автоматизируют весь процесс.
2. Персонализация: Главное преимущество — возможность платить не за весь массив трафика на сайте, а только за контакт с конкретным пользователем, который входит в заранее определенную целевую аудиторию рекламодателя.
3. Real-Time Bidding (RTB): В основе programmatic лежит аукцион в реальном времени. Когда пользователь заходит на сайт с рекламным местом, данные о нем (анонимизированные, но содержащие информацию о его интересах, демографии и т.д.) отправляются на рекламную биржу. Рекламодатели, чья целевая аудитория совпадает с этим пользователем, делают ставки за показ рекламы. Победитель аукциона (тот, кто предложил наибольшую цену или чье объявление признано наиболее релевантным) получает право показать свою рекламу. Весь процесс занимает доли секунды.

Экосистема Programmatic включает в себя несколько ключевых участников:

• DSP (Demand-Side Platform): Платформа для рекламодателей, через которую они управляют своими кампаниями, задают параметры таргетинга, делают ставки и закупают рекламный инвентарь.
• SSP (Supply-Side Platform): Платформа для владельцев сайтов (издателей), которая помогает им автоматизировано продавать свои рекламные места, максимизируя доход.
• Ad Exchanges: Биржи, где происходит сам аукцион между DSP и SSP.
• DMP (Data Management Platform): Платформы для управления данными, собирающие и анализирующие данные о пользователях, которые затем используются для таргетинга.

Programmatic значительно повышает эффективность рекламных кампаний, позволяя добиться максимальной релевантности и оптимизации затрат. Это объясняет, почему большинство рекламных бюджетов, по прогнозам, будут управляться алгоритмами.

Искусственный интеллект (ИИ) в рекламной деятельности

Искусственный интеллект (ИИ) стал одним из главных трендов, кардинально меняющих рекламную индустрию. Его применение может увеличить результативность рекламных кампаний на 50% и сократить затраты на привлечение клиентов на 40%, что делает его незаменимым инструментом.

Основные направления использования ИИ в рекламе:

• Персонализация рекламных роликов и сообщений: ИИ анализирует данные о сегментах аудитории и автоматически адаптирует контент (например, меняет голос диктора, фон, текстовые вставки) для каждого пользователя, делая рекламу максимально релевантной.
• Генерация рекламных материалов: Нейросети способны создавать видео, фото, тексты для объявлений. Это значительно ускоряет процесс производства контента и снижает затраты, позволяя быстро тестировать различные креативы.
• Прогнозирование поведения клиентов: ИИ анализирует большие объемы данных о прошлом поведении пользователей, их предпочтениях и реакциях на рекламу, чтобы с высокой точностью предсказывать их будущие действия (например, вероятность покупки, оттока).
• Оптимизация кампаний в реальном времени: ИИ постоянно мониторит эффективность рекламных кампаний, автоматически корректируя параметры таргетинга, ставки, распределение бюджета между каналами для достижения максимального ROI.
• Чат-боты и виртуальные ассистенты: ИИ обеспечивает круглосуточную поддержку клиентов, отвечает на вопросы, проводит по воронке продаж, повышая качество обслуживания и сокращая нагрузку на колл-центры.

Особое применение ИИ находит в инфлюенс-маркетинге:

• Подбор релевантных блогеров: ИИ анализирует аудиторию блогеров, их тематику, охваты и вовлеченность, чтобы найти наиболее подходящих для бренда инфлюенсеров.
• Генерация идей и контента: ИИ может предложить идеи для коллабораций, разработать сценарии для постов или видео, адаптировать контент под стиль блогера.
• Создание виртуальных блогеров: Полностью сгенерированные ИИ персонажи могут стать амбассадорами брендов, предлагая уникальный контроль над имиджем и сообщениями.

Иммерсивные технологии (AR/VR) и Интернет вещей (IoT) в рекламе

Иммерсивные технологии, такие как дополненная реальность (AR) и виртуальная реальность (VR), открывают новые горизонты для создания более вовлекающих и запоминающихся рекламных кампаний.

• Дополненная реальность (AR): Позволяет накладывать виртуальные объекты на реальный мир через экраны смартфонов или специальных устройств. В рекламе это могут быть:
  • Виртуальные примерки одежды, обуви, аксессуаров.
  • Демонстрация мебели или декора в интерьере дома.
  • Интерактивные игры с элементами дополненной реальности, привязанные к продукту или бренду.
  • ИИ в AR/VR рекламе помогает генерировать 3D-модели, текстуры и анимации, сокращая время и затраты на производство контента.
• Виртуальная реальность (VR): Создает полностью иммерсивные цифровые миры. В рекламе VR может использоваться для:
  • Виртуальных туров по объектам недвижимости, автомобилям.
  • Создания брендированных игровых миров или интерактивных историй, где потребитель становится частью рекламного нарратива.
  • Обучения или демонстрации сложных продуктов в безопасной виртуальной среде.

Интернет вещей (IoT) — это сеть физических объектов, оснащенных датчиками, программным обеспечением и другими технологиями для подключения и обмена данными с другими устройствами и системами через интернет. С ростом числа умных устройств (смартфоны, смарт-телевизоры, умные колонки, бытовая техника) и распространением IoT, контекстная реклама становится еще более точной и эффективной.

• Контекстная реклама через IoT: Умные устройства могут собирать данные не только об онлайн-поведении, но и о физическом окружении пользователя, его распорядке дня, предпочтениях в реальном времени. Например, холодильник может отслеживать, какие продукты заканчиваются, и показывать рекламу соответствующих товаров в ближайшем магазине или онлайн-сервисе доставки. Умный дом может адаптировать рекламу под текущее настроение пользователя или события в его жизни.

Такой подход позволяет создавать гиперперсонализированные рекламные сообщения, доставляемые в самый релевантный момент и в наиболее подходящем контексте, что значительно увеличивает их эффективность и влияние на потребителя.

Этические, социальные и правовые аспекты рекламной деятельности в России

Рекламная деятельность, будучи мощным инструментом воздействия на общественное сознание и экономические процессы, требует строгого регулирования и соблюдения этических норм. В России этот аспект закреплен целым рядом законодательных актов, а также формируется под влиянием социальных ожиданий и этических принципов.

Законодательное регулирование рекламной деятельности в РФ

Система правового регулирования рекламной деятельности в Российской Федерации является многоуровневой и комплексной. Ее основу составляют следующие нормативные правовые акты:

1. Федеральный закон «О рекламе» (№38-ФЗ от 13.03.2006): Это ключевой нормативный акт, регулирующий основные аспекты производства, размещения и распространения рекламы на территории РФ. Он определяет общие требования к рекламе, запреты на недобросовестную, недостоверную и скрытую рекламу, особенности рекламы определенных видов товаров (алкоголь, табак, лекарства, финансовые услуги). Важно, что Закон «О рекламе» применяется к любым рекламным материалам, распространяемым на территории РФ, независимо от места их производства.
2. Конституция Российской Федерации: Статья 29 Конституции РФ является основополагающей, гарантируя свободу мысли и слова, а также право свободно искать, получать, передавать, производить и распространять информацию любым законным способом. Эти положения определяют границы допустимого в рекламной деятельности.
3. Гражданский кодекс РФ: Регулирует гражданско-правовые отношения, возникающие в процессе рекламной деятельности, включая вопросы авторского права на рекламные материалы, договоры об оказании рекламных услуг и ответственность сторон.
4. Федеральный закон «О защите прав потребителей»: Защищает права потребителей от недобросовестной рекламы, которая может вводить в заблуждение или причинять вред.
5. Федеральный закон «О защите конкуренции»: Направлен на предотвращение недобросовестной конкуренции, в том числе через рекламу, которая может порочить конкурентов или создавать ложное представление о преимуществах рекламируемого товара.
6. Федеральный закон «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию»: Устанавливает особые требования к рекламе, предназначенной для детей, а также ограничения на распространение информации, которая может негативно повлиять на их физическое или психическое развитие.
7. Закон РФ «О средствах массовой информации» (О СМИ): Регулирует размещение рекламы в медиа, определяя ее объем, маркировку и другие условия.

Разграничение полномочий: Важно отметить, что рекламное законодательство относится исключительно к ведению Российской Федерации. Это означает, что региональные и местные органы власти не вправе регулировать содержание рекламы. Однако, органы местного самоуправления имеют полномочия регулировать вопросы местного значения, связанные с особенностями распространения наружной рекламы, такие как порядок размещения рекламных конструкций, выдача разрешений на их установку, соблюдение эстетических норм городского ландшафта.

Федеральная антимонопольная служба (ФАС России) является одним из ключевых органов, курирующих вопросы соблюдения законодательства в сфере рекламы. ФАС рассматривает дела о нарушении рекламного законодательства, выдает предписания об устранении нарушений и налагает штрафы на недобросовестных рекламодателей и распространителей рекламы.

Этические нормы и социальная ответственность в рекламе

Помимо правового регулирования, рекламная деятельность должна соответствовать общепринятым этическим нормам, которые подразумевают:

• Честность и правдивость: Реклама не должна содержать ложной или недостоверной информации о продукте, его свойствах, цене или условиях приобретения.
• Добросовестность: Реклама не должна вводить потребителя в заблуждение, использовать двусмысленные формулировки или скрывать важные детали.
• Уважение к потребителю: Реклама не должна оскорблять достоинство человека, использовать дискриминационные высказывания по признакам пола, расы, национальности, вероисповедания.
• Отказ от манипуляций: Реклама не должна эксплуатировать страхи, предрассудки или неосведомленность потребителя для побуждения к покупке.

Однако, на практике современная реклама иногда может сталкиваться с этическими дилеммами. Например:

• Введение в заблуждение: Через неполную информацию о товаре, скрытые условия акций или использование преувеличенных обещаний. Например, обещание быстрого похудения без усилий или «гарантированный успех» после покупки определенного продукта.
• Использование деструктивных эмоций: Некоторые рекламные кампании апеллируют к страху (например, реклама страховок или средств безопасности), зависти (демонстрация роскошного образа жизни), чувству неполноценности (реклама косметики, обещающая идеальную внешность), чтобы создать потребность. Это поднимает серьезные этические вопросы о границах допустимого воздействия на психику человека.

В ответ на эти вызовы растет значимость социальной и экологической ответственности брендов. Потребители все больше обращают внимание на то, как компании ведут свой бизнес, насколько они заботятся об окружающей среде и вносят вклад в общество. Исследования показывают, что 66% потребителей готовы платить больше за продукцию социально ответственных компаний. Это означает, что для современного рекламного бизнеса недостаточно просто соблюдать закон; необходимо демонстрировать приверженность этическим принципам, прозрачность и активную позицию в решении социальных и экологических проблем, что становится важным конкурентным преимуществом и фактором долгосрочного успеха.

Актуальные тенденции и перспективы развития рекламного рынка (2025-2030)

Рекламный рынок — это живой организм, постоянно адаптирующийся к меняющимся технологиям, экономическим условиям и потребительским предпочтениям. Заглядывая в период 2025-2030 годов, мы видим очертания «новой нормальности», где доминирование цифровых каналов, интеллектуальные алгоритмы и запрос на этичность будут определять ландшафт индустрии. Как же выглядит этот обновленный ландшафт?

Ключевые тренды российского рынка в 2025 году

После бурного роста в 2024 году, в 2025 году российский рынок рекламы, по прогнозам, покажет признаки замедления роста, возвращаясь к более умеренным темпам — 10-15%. Это связано как с эффектом высокой базы прошлого года, так и с общей экономической ситуацией в стране, как мы уже отмечали ранее, отражая «психологическую неуверенность бизнеса».

Тем не менее, некоторые сегменты продолжат демонстрировать активную динамику:

• Цифровые каналы продолжают доминировать на рынке. Их доля будет расти, вытесняя традиционные медиа.
• Ретейл-медиа (реклама на маркетплейсах) выступает основным драйвером роста в цифровом сегменте. Инвестиции в этот канал по итогам 2025 года могут вырасти на 40-60%. Маркетплейсы стали не просто площадками для продаж, но полноценными медийными и перформанс-каналами, где бренды могут напрямую взаимодействовать с готовой к покупке аудиторией.
• К 2027 году ожидается, что около 79% рекламных бюджетов будут управляться алгоритмами, что однозначно указывает на наступление полноценной алгоритмической эры в медиа. Это потребует от маркетологов глубокого понимания принципов работы ИИ и programmatic-платформ.
• Пользователи ожидают большей персонализации и релевантности предложений. При этом, важным трендом является запрос на прозрачность в использовании ИИ брендами. Поразительно, но 84% пользователей хотят знать, когда взаимодействие осуществляется с алгоритмом, а не с человеком. Это подчеркивает растущую потребность в этичности и открытости.
• CTV (Connected TV) и OTT (Over-The-Top) реклама будут позиционироваться как мощное дополнение к эфирному ТВ. Эти каналы предлагают преимущества цифрового таргетинга в сочетании с высоким качеством видеоконтента, доступного на умных телевизорах и стриминговых платформах.
• Все больше внимания будет уделяться «метрикам внимания» (attention metrics) вместо традиционных показов и кликов. Это означает переход от количественных показателей к качественным, измеряющим реальную вовлеченность и восприятие рекламы пользователем.
• Развитие генеративного аудио- и видеоконтента с помощью ИИ продолжит ускоряться, позволяя создавать уникальные и персонализированные креативы в масштабе.
• Stable-ID & Privacy-first реклама: В условиях ужесточения требований к конфиденциальности данных (например, отказ от сторонних файлов cookie) возникнет потребность в разработке устойчивых идентификаторов (Stable-ID), которые позволяют таргетировать рекламу без нарушения конфиденциальности пользователя. Это «приватность в первую очередь» (Privacy-first) подход, который будет определять будущее персонализированной рекламы.

Развитие видеоконтента и инфлюенсер-маркетинга

Видеоконтент продолжает удерживать позицию «короля» в стратегиях контент-маркетинга. Платформы, такие как TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts, остаются приоритетными для короткого вертикального видео. При этом наблюдается и возвращение к длинным горизонтальным видео, особенно на YouTube, что свидетельствует о разнообразии форматов и готовности аудитории потреблять более глубокий контент.

В инфлюенсер-маркетинге также прослеживаются четкие тренды:

• Фокус на микро- и наноинфлюенсерах: Бренды все чаще выбирают блогеров с меньшей, но более лояльной и вовлеченной аудиторией. Такие инфлюенсеры обеспечивают более высокую конверсию и доверие.
• Использование ИИ в инфлюенсер-маркетинге: Для подбора блогеров, генерации идей, анализа эффективности кампаний и даже создания виртуальных инфлюенсеров.
• Автоматизация кампаний: Инструменты автоматизации помогают управлять взаимодействием с большим количеством блогеров, отслеживать публикации и собирать аналитику.
• Аутентичность и этика: Потребители ценят искренность и прозрачность. Бренды и блогеры, которые открыто говорят о рекламном характере контента и соответствуют этическим нормам, вызывают больше доверия.
• Шопинг через соцсети (Social Commerce): Интеграция функций покупок непосредственно в социальные платформы делает путь от просмотра рекламы до покупки максимально коротким и удобным.
• Коллаборации: Совместные проекты брендов и блогеров, а также коллаборации между самими инфлюенсерами становятся все более популярными.

Прогнозы и вызовы для рекламного бизнеса до 2030 года

До 2030 года рекламный бизнес будет продолжать трансформироваться под влиянием технологического прогресса и меняющихся запросов общества:

1. Гиперперсонализация через ИИ и машинное обучение: Дальнейшее развитие ИИ и машинного обучения позволит рекламным платформам анализировать еще более огромные объемы данных (поисковые запросы, история просмотров, взаимодействия в социальных сетях, биометрические данные, если это будет этически и законодательно допустимо) для создания максимально точных, предвосхищающих потребности и релевантных объявлений. Реклама будет восприниматься не как навязчивое сообщение, а как полезная рекомендация.
2. Расширение применения иммерсивных технологий (AR/VR): AR/VR выйдут за рамки нишевых решений и станут более доступными. Это позволит создавать не просто рекламные кампании, а полноценные интерактивные опыты с продуктом: виртуальные примерки одежды в магазине, демонстрация мебели в домашнем интерьере, тест-драйвы автомобилей в VR-среде, образовательные игры с элементами дополненной реальности.
3. Интернет вещей (IoT) и контекстная реклама нового поколения: С повсеместным распространением умных устройств и интернета вещей, контекстная реклама станет еще более точной и ситуативной. Она будет учитывать не только онлайн-поведение, но и физическое окружение пользователя, его распорядок дня, текущее настроение и даже физиологические показатели. Например, умный холодильник может предложить рецепт и доставку продуктов, основываясь на имеющихся запасах, а умный фитнес-браслет — рекламу напитков после тренировки.
4. Ужесточение регулирования и запрос на этичность: С ростом технологических возможностей будет усиливаться и запрос на этичность, прозрачность и защиту персональных данных. Государственное регулирование и саморегулирование отрасли будут развиваться в сторону обеспечения баланса между персонализацией и конфиденциальностью.
5. Социальная и экологическая ответственность как стандарт: Бренды, которые не смогут продемонстрировать свою социальную и экологическую ответственность, столкнутся с серьезными репутационными и экономическими потерями. Реклама будет нести не только коммерческую, но и просветительскую, социально значимую функцию.

Главный вызов для рекламного бизнеса — это необходимость постоянно адаптироваться к меняющимся ожиданиям потребителей относительно прозрачности, конфиденциальности и социальной ответственности, одновременно осваивая новые технологии для создания максимально эффективных и вовлекающих коммуникаций.

Заключение

Реклама в современном мире представляет собой куда более сложное и многогранное явление, чем просто инструмент продаж. Это динамичный бизнес-процесс, глубоко интегрированный в экономическую, социальную и культурную жизнь общества, который на протяжении последних десятилетий претерпевает кардинальные изменения под влиянием технологий и глобальных вызовов.

Мы убедились, что реклама имеет двойственную природу: она одновременно является менеджерской функцией, требующей тщательного планирования, организации и контроля, и маркетинговой функцией, сфокусированной на глубоком понимании и удовлетворении потребностей целевой аудитории. Ее экономическое значение трудно переоценить: стимулируя конкуренцию, инновации и создание новых рабочих мест, реклама выступает одним из ключевых драйверов рыночной экономики. Задачи современной рекламы выходят далеко за рамки простого информирования, охватывая формирование спроса, построение лояльности, позиционирование бренда и создание долгосрочных отношений с потребителями.

Анализ эффективности рекламных кампаний показал необходимость комплексного подхода, различающего экономическую и коммуникативную (психологическую) отдачу. Представленные метрики (ROAS, ROI, ROMI, CTR, CPA и другие) и методы оценки (сравнение товарооборота, метод целевых альтернатив) являются незаменимыми инструментами для оптимизации рекламных инвестиций. Отмечен переход к более глубоким «метрикам внимания», что сигнализирует о новом этапе в измерении реальной вовлеченности потребителя.

Российский рекламный рынок демонстрирует уверенный рост (24% в 2024 году с прогнозом 10-15% на 2025 год), с доминированием цифровых каналов и феноменальным развитием ретейл-медиа. Однако, его динамика тесно коррелирует с макроэкономическими показателями, и замедление роста в 2025 году может указывать на сохраняющуюся «психологическую неуверенность бизнеса».

Цифровизация и новые технологии стали главными катализаторами трансформации отрасли. Переход к персонализированным коммуникациям, автоматизация через programmatic-рекламу (с ее механизмами RTB, DSP, SSP) и революционное влияние искусственного интеллекта (для персонализации, генерации контента, прогнозирования и оптимизации) перестраивают рекламные процессы. Иммерсивные технологии (AR/VR) и Интернет вещей (IoT) открывают перспективы для создания беспрецедентно вовлекающих и контекстно релевантных рекламных опытов.

При этом, рекламная деятельность сопряжена с серьезными этическими, социальными и правовыми вызовами. Строгое законодательное регулирование (ФЗ «О рекламе», Конституция РФ, Гражданский кодекс и другие) и надзор со стороны ФАС России направлены на обеспечение честности и добросовестности. Однако, вопросы введения в заблуждение, использования деструктивных эмоций и необходимости соответствия общепринятым этическим нормам остаются в фокусе внимания. Важность социальной и экологической ответственности брендов растет, становясь не просто трендом, а ожиданием потребителей (66% готовы платить больше за такую продукцию).

Заглядывая в период до 2030 года, можно с уверенностью прогнозировать дальнейшую алгоритмизацию (79% бюджетов к 2027 году), гиперперсонализацию через ИИ, повсеместное внедрение иммерсивных технологий и IoT в рекламу. Ключевыми трендами будут маркетплейсы, CTV/OTT-реклама, «метрики внимания» и развитие концепции Stable-ID & Privacy-first рекламы. Видеоконтент продолжит доминировать, а инфлюенсер-маркетинг будет эволюционировать в сторону микро- и наноинфлюенсеров, усиленный ИИ.

В целом, реклама как бизнес-процесс находится на стадии глубокой трансформации, требующей от специалистов не только глубоких маркетинговых и управленческих знаний, но и технической подкованности, а также высокой этической ответственности. Дальнейшие исследования в этой области должны быть сосредоточены на влиянии этических стандартов на доверие к алгоритмам, на разработке новых моделей оценки эффективности в условиях иммерсивных технологий и на прогнозировании социокультурных последствий всепроникающей персонализированной рекламы.

Список использованной литературы

1. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. М.: Издательская группа ИНФРА-М — НОРМА, 1997. 224 с.
2. Баркан Д. И. Маркетинг для всех: Беседы для начинающих. Л.: Редакционно-издательский центр «Культ-информ-пресс» совместно с социально-коммерческой фирмой «Человек», 1991. 256 с.
3. Викентьев И.Л. Приемы рекламы. Новосибирск, Прагма, 1993. 72 с.
4. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М., Гелла-Принт, 1996. 154 с.
5. Грановский Л.Г., Полукаров В.Л. Творческая реклама: эффективные принципы бизнеса. М., Столичное агентство общественно-политической информации; ИТК «Дашков и К», 2003. 260 с.
6. Дейян А.В. и др. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. М., Прогресс, 1994. 123 с.
7. Дёмина И. Н. Теоретические основы рекламного дела: Учеб. Пособие. Иркутск: Иркут. ун-т, 1996. 92 с.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., Прогресс, 1990. 520 с.
9. Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1998. 244 с.
10. Панратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. М., Дашков и К, 2003. 364 с.
11. Пунин Е. И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях (в условиях рыночной экономики). М., Международные отношения, 1993. 112 с.
12. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М., Издательское объединение ЮНИТИ “Банки и биржи”, 1996. 115 с.
13. Ромат Е.В. Реклама. 6 изд. СПб., Питер, 2003. 560 с.
14. Ростовцев А.И. Понятие рынка рекламы. // Материалы 17-й Всероссийской научной конференции молодых ученых и студентов «Реформы в России и проблемы управления — 2002». М., ГУУ, 2002. С. 27-32.
15. Ростовцев А.И. Рынок рекламы как часть экономической системы: Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук. М., 2003. 21 с.
16. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М., Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”, 1995. 89 с.
17. Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама: Учебник. СПб., Изд-во Михайлова В.А., 2003. 383 с.
18. Ульяновский А.В. Мифодизайн рекламы. СПб, Институт Личности, 1995. 118 с.
19. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М., Ассоциация авторов и издателей «Тандем»; Издательство ЭКМОС, 1998. 272 с.
20. www.advertology.ru
21. www.marketing.spb.ru
22. www.apnr.ru
23. Тренды инфлюенс-маркетинга 2025: что ждет бренды и блогеров — Хайпфэктори.
24. Рынок рекламы в 2025 году: главные тренды и перспективы ключевых медиа.
25. 10 трендов рекламного рынка в 2025 году — Sostav.ru.
26. Рекламный рынок 2025: прогнозы, тренды и их влияние на бизнес — Sostav.ru.
27. Искусственный интеллект в рекламе: как ИИ влияет на маркетинговую индустрию.
28. Правовое регулирование рекламы и рекламной деятельности в России | АКАР.
29. Рекламная деятельность предприятия: организация, планирование, анализ, совершенствование — Реклама-2025.
30. Тренды инфлюенс-маркетинга 2025: какой контент создавать блогерам для увеличения охвата — VC.ru.
31. Глобальные тренды, на которые брендам стоит обратить внимание — OKKAM.
32. Инфлюенс-маркетинг: 6 трендов 2025 года — СберБизнес Live.
33. Будущее рекламы: чего ожидать в ближайшие годы — Neiros.
34. Тренды рекламы в 2025 году: 9 главных тенденций в интернет-рекламе — Kokoc.com.
35. Тренды рекламы в 2025 году: основные тенденции, технологии и направления.