Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМЫ КАК ЧАСТИ МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ 6
1.1 Специфика массовой культуры 6
1.2 Реклама как составляющая массовой культуры: основные положения и подходы 10
ГЛАВА II.ОСНОВНЫЕ АСПЕКТЫ РЕАЛИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ КАК ЧАСТИ МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ 17
2.1.Реклама как мифотворчество 17
2.2.Реклама как средство формирования гендерных стереотипов в массовой культуре 21
2.3.Реклама как средство манипуляции массовым сознанием 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 36
Содержание
Выдержка из текста
Структура работы подчинена цели и задачам исследования. Работа включает в себя введение, две главы, заключение, список использованной литературы. Во введении дается общая характеристика исследования. Первая глава посвящена теоретическим основам исследования рекламы как массовой культуры. Во второй главе рассматриваются основные аспекты влияния рекламы на современную массовую культуру и массовое сознание. В заключении представлены выводы по исследованию.
Целью данной работы является раскрытие и установление рекламы как феномена в современной культуре. Современный этап развития рекламы как средства массовой коммуникации, связанный с общими тенденциями общественного развития анализируется в работах Г. Теоретическую базу исследования составили научные положения отечественных и зарубежный ученых, касающихся изучения массовой культуры (Т.
Эта тенденция оказывала содействие идеи глобализации, которая имеет в мире своих приверженцев и многочисленных неприятелей. У. Уеллс, Дж. Бернет и С. Мориарти считают, что относительно вопроса про национальные (культурные) расхождения в рекламе постоянно ведутся исследование и возникают даже целые направления, которые по-разному рассматривают данную проблему.
Для оценки целесообразности использования печатной рекламы необходим учет особенностей читающей аудитории и группы целевого воздействия, знание основных целей рекламного сообщения, предмета рекламы, регионов распространения, тиражей, трудоемкости и финансовых возможностей рекламодателя и, естественно, области предпочтительного использования ее отдельных видов.
Реклама не только влияет на все слои общества, в которых она распространяется, но и отображает различные ценности этого общества, его социальную структуру и культуру.Наружная реклама является неотъемлемым элементом коммуникативной системы общества и социально-культурной среды современных городов.Целью курсовой работы является изучение коммуникативных характеристик наружной рекламы как канала массовых коммуникаций.
Преимущества наружной рекламы в том, что она настигает потенциального покупателя неожиданно и в тот момент, когда он более всего расположен сделать покупку, принять коммерческое решение. Энергичен, собран, пеший или в машине, при деньгах.
Предметом исследования является социально-психологические особенности и характеристики слухов в процессе массовой коммуникации. Провести теоретический анализ подходов в понимании природы слухов как элемента массовой коммуникации.
На новом этапе существования средств массовой коммуникации в России изменилась и реклама. Общественный и научный интерес к ней достаточно велик. Причиной этого является, в частности, и то, что реклама, наряду с позитивными изменениями (проявляющимися, однако, в основном, в социально-экономической сфере) привносит в жизнь общества и значительное негативное влияние, проявляющееся, прежде и сильнее всего, социально-психологической и социально-культурной сферах.
В работе использованы такие методы анализа, как системный анализ, структурно-функциональный тип анализа, сопоставительный и комплексный подходы к материалу. Кроме того, для характеристики контента нами были использованы метод сплошной выборки материала, контент-анализ, классификация и систематизация материала, которые позволили структурировать полученные данные по видеоконтенту.
Список источников информации
1. Абдеев Р.Ф. Философия информационной цивилизации / Р.Ф. Абдеев. – Москва:Владос, 1994.- 105с.
2. Батра Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра, Дж. Майерс, Д.Аакер; пер. с англ. — Москва: Вильямс, 2004. – 784 с.
3. Бахчеева О.П. Гендерные стереотипы в рекламе./О.П. Бахчеева//Альманах современной науки и образования. — Тамбов: Грамота, 2009. № 2. Ч. 3.
4. Березин В.М. Сущность и реальность массовой коммуникации: монография / В.М. Березин. – Москва: РУДН, 2002. 184 с.
5. Бове А. Современная реклама / Арене Бове; пер. с англ. — Тольятти: Издательский дом Довгань, 2004. – 660 с.
6. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR / Б.Л. Борисов. — Москва: Фаир-Пресс, 2001. – 320 с.
7. Брайант Д. Основы воздействия СМИ / Д. Брайант, С. Томпсон. — Москва: Вильямс, 2004. – 432 с.
8. Геращенко Л.Л. Реклама как миф [Электронный ресурс]: дис. … д-ра филос. наук: 24.00.01. – Москва, 2007.
9. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации / Л.Ю. Гермогенова. — Москва: РусПартнер Лтд, 2004. — 232 с.
10. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация / И.А. Гольман. 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Гелла-принт, 2002. – 400 с.
11. Горбунов А.С. Насильственное воздействие на личность со стороны средств массовой коммуникации: дис.канд. филос. наук / А.С. Горбунов. –Москва, 2011.
12. Данилова Е.Е. Информационное развитие социальных систем / Е.Е. Данилова. — Москва: Армада-пресс, 2002. – 287с.
13. Дейян А. Реклама/А. Дейян. – Москва:Сирин, 2012. – 144 с.
14. Джугенхаймер У. Основы рекламного дела / У. Джугенхаймер, И. Гордон, Д. Уайт. – Самара: Федоров, 1996. – 479 с.
15. Дрю Жан-Мари. Ломая стереотипы. [Электронный ресурс]
Режим доступа: http://e-puzzle.ru/page.php?id=738 (дата обращения 17.06.16).
16. Ермаков Ю.А. Манипуляция личностью: смысл, приемы, последствия / Ю.А. Ермаков. — Екатеринбург: Альбатрос, 2010. — 296с.
17. Ильин В. Поведение потребителей. [Электронный ресурс]
Режим доступа: http://sbiblio.com/biblio/archive/ilin_povedenie/00.aspx (дата обращения 18.06.16).
18. Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации./Х. Кафтанджиев. – Москва: Эксмо, 2005. – 368 с.
19. Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. — 2-е изд., доп./А.Д. Кривоносов. — СПб.: «Петербургское Востоковедение», 2002. – 288 с.
20. Музыкант В.Л. Рекламные и PR технологии в бизнесе, коммерции, » политике / В.Л. Музыкант. — Москва: Армада-пресс, 2002. – 688 с.
21. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе: практ. пособие / А.Н. Назайкин. – Москва: МГУ, 2011. – 137 с.
22. Петров М.С. Гендерные образы и стереотипы современной российской рекламы /М.С. Петров// Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. — 2010. — № 124.
23. Ривз Р. Реальность в рекламе. [Электронный ресурс]
Режим доступа: http://www.twirpx.com/file/243315/ (дата обращения 19.06.16)
24. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности.: учеб.пособие / М.Ю. Рогожин. — Москва: Альфа-Пресс, 2010. — 208 с.
25. Трушина Л.Е. Мифориторика рекламы Р. Барта. Смыслы мифа: мифология в истории и культуре./Л.Е. Трушина//Сборник в честь 90-летия профессора М.И. Шахновича. – Санкт-Петербург, 2001.
26. Чубукова Е.И. Мифологическая концепция коммуникации Р. Барта. Смыслы мифа: мифология в истории и культуре./Е.И. Чубукова//Сборник в честь 90-летия профессора М.И. Шахновича. Серия «Мыслители». Выпуск № 8 – Санкт-Петербург: Издательство Санкт-Петербургского философского общества, 2001.
список литературы
