Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМЫ КАК ЧАСТИ МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ 6
1.1 Специфика массовой культуры 6
1.2 Реклама как составляющая массовой культуры: основные положения и подходы 10
ГЛАВА II.ОСНОВНЫЕ АСПЕКТЫ РЕАЛИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ КАК ЧАСТИ МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ 17
2.1.Реклама как мифотворчество 17
2.2.Реклама как средство формирования гендерных стереотипов в массовой культуре 21
2.3.Реклама как средство манипуляции массовым сознанием 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 36
Выдержка из текста
Данная работа посвящена рекламе как части массовой культуры. Изучение этой темы является особенно актуальным, поскольку рекламная индустрия,которая занимается использованием в процессе продвижения товара (будь то материальных вещей или идей) всех существующих каналов массовой коммуникации, сегодня представляет собой неотъемлемую часть городского пространства, газет, журналов, радио и теле эфира, сети Интернет, иначе говоря, рекламная коммуникация – это есть значительный фактор культурной и социальной жизни современного общества.Процесс интенсивного насыщения повседневного пространства рекламным продуктом является источником общественных и научных дискуссий относительно того, насколько содержание рекламной коммуникации соответствует социокультурным установкам массового общества, в какой мере она пребывает в соответствии с этическими и моральными нормами. И это далеко не случайно, ведь в процессе использования функциональных возможностей рекламного канала коммуникации в экономических целях, создатели рекламной продукции могут даже не учитывать социально-психологические и эстетические эффекты ее воздействия, социальные последствия для формирования культурного пространства.
Очевидно, что реклама представляет собой неотъемлемую часть социальной реальности, а значит и предмет исследовательского интереса социологов, культурологов, стремящихся изучить феноменологию рекламы, ее место и функции в пространстве массовой коммуникации, принципы и эффекты воздействия на массовую культуру, процессы социокультурного воспроизводства. Изучение этих аспектов даст возможность более обоснованно осуществлять исследование рекламного воздействия в контексте массового культурного развития общества. Современная реклама, как полагают многие компетентные специалисты, не только способна быть источником информации относительно товаров и услуг, но также и выполнять функцию трансляции культурных образцов поведения, правил взаимоотношения, гендерных стереотипов, которые затем люди начинают воспроизводить в своей жизни. То есть, реклама на сегодняшний день сильно воздействует на массовую культуру, участвует в ее формировании.
Степень разработанности проблемы. Впервые реклама в системе культурологического и социологического научного знания изучалась В. Зомбартом и Н. Плиским. Проблема формирования рекламы как социокультурного феномена рассматривается в работах У. Аренса, К. Бове, П. Бейды, Э. Глинтерник, Б. Докторова, В. Евстафьева, О. Савельевой, М. Свомж, Н. Старых, В. Ученовой, Н.Чаган. Актуальность рекламной проблематики подчеркивается в работах Д. Белла и Э. Тоффлера. Проблема влияния рекламы на массовое общество рассматривалась исследователями-постмодернистами Ж. Бодрийяром, Р. Бартом, Г. Дебором, С. Жижеком, Ж. Липовецки, У. Эко.
Современный этап развития рекламы как средства массовой коммуникации, связанный с общими тенденциями общественного развития анализируется в работах таких ученых, как Г. Бейтсон, А. Моль, О. Савельева.
Нельзя не сказать о важности научных положений отечественных и зарубежных ученых, касающихся изучения массовой культуры (Т. Адорно, Д. Белл, A.B. Костина, X. Ортега-и-Гассет, К.Э. Разлогов, А.Я. Флиер, X. К. Ясперс); рекламного текста и языка рекламы (H.H. Кохтев, B.JI. Музыкант, Ю.К. Пирогова, Д.Э. Розенталь, Ч. Сэндидж, В.В. Ученова, В. Фрайбургер); картины мира в массовой культуре (Ю.Д. Апресян, В. фон Гумбольдт, Г.В. Колшанский, Э. Сепир, Е.В. Урысон, Н.В. Уфимцева); явления стереотипизации (С.Г. Кара-Мурза, O.A. Леонтович, У. Липпман, А. Ослон); гендерной проблемы (A.B. Кирилина, М.В. Томская); мифологичности рекламного текста (Р. Барт, С.Ю. Неклюдов, Г.Г. Почепцов, А.Н. Притчин, В.В. Ученова, К.Г. Юнг).
Объект исследования – реклама как составляющая массовой культуры.
Предмет исследования – аспекты влияния рекламы на массовую культуру.
Главная цель работы – выявить специфику рекламы как части массовой культуры.
В связи с поставленной целью необходимо выполнить следующие задачи:
1. Охарактеризовать специфику массовой культуры.
2. Выявить общие характеристики рекламы как части массовой культуры.
3. Проанализировать связь между рекламой и мифотворчеством в аспекте формирования пространства массовой культуры.
4. Выявить особенности влияния рекламы на формирование гендерных стереотипов в современном массовом сознании.
5. Изучить манипулятивные возможности рекламы в воздействии на массовое сознание.
Основные методы исследования – описание, а также методы обобщения и анализа.
Структура работы подчинена цели и задачам исследования. Работа включает в себя введение, две главы, заключение, список использованной литературы. Во введении дается общая характеристика исследования. Первая глава посвящена теоретическим основам исследования рекламы как массовой культуры. Во второй главе рассматриваются основные аспекты влияния рекламы на современную массовую культуру и массовое сознание. В заключении представлены выводы по исследованию.
Список использованной литературы
1. Абдеев Р.Ф. Философия информационной цивилизации / Р.Ф. Абдеев. – Москва:Владос, 1994.- 105с.
2. Батра Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра, Дж. Майерс, Д.Аакер; пер. с англ. — Москва: Вильямс, 2004. – 784 с.
3. Бахчеева О.П. Гендерные стереотипы в рекламе./О.П. Бахчеева//Альманах современной науки и образования. — Тамбов: Грамота, 2009. № 2. Ч. 3.
4. Березин В.М. Сущность и реальность массовой коммуникации: монография / В.М. Березин. – Москва: РУДН, 2002. 184 с.
5. Бове А. Современная реклама / Арене Бове; пер. с англ. — Тольятти: Издательский дом Довгань, 2004. – 660 с.
6. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR / Б.Л. Борисов. — Москва: Фаир-Пресс, 2001. – 320 с.
7. Брайант Д. Основы воздействия СМИ / Д. Брайант, С. Томпсон. — Москва: Вильямс, 2004. – 432 с.
8. Геращенко Л.Л. Реклама как миф [Электронный ресурс]: дис. … д-ра филос. наук: 24.00.01. – Москва, 2007.
9. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации / Л.Ю. Гермогенова. — Москва: РусПартнер Лтд, 2004. — 232 с.
10. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация / И.А. Гольман. 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Гелла-принт, 2002. – 400 с.
11. Горбунов А.С. Насильственное воздействие на личность со стороны средств массовой коммуникации: дис.канд. филос. наук / А.С. Горбунов. –Москва, 2011.
12. Данилова Е.Е. Информационное развитие социальных систем / Е.Е. Данилова. — Москва: Армада-пресс, 2002. – 287с.
13. Дейян А. Реклама/А. Дейян. – Москва:Сирин, 2012. – 144 с.
14. Джугенхаймер У. Основы рекламного дела / У. Джугенхаймер, И. Гордон, Д. Уайт. – Самара: Федоров, 1996. – 479 с.
15. Дрю Жан-Мари. Ломая стереотипы. [Электронный ресурс]
Режим доступа: http://e-puzzle.ru/page.php?id=738 (дата обращения 17.06.16).
16. Ермаков Ю.А. Манипуляция личностью: смысл, приемы, последствия / Ю.А. Ермаков. — Екатеринбург: Альбатрос, 2010. — 296с.
17. Ильин В. Поведение потребителей. [Электронный ресурс]
Режим доступа: http://sbiblio.com/biblio/archive/ilin_povedenie/00.aspx (дата обращения 18.06.16).
18. Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации./Х. Кафтанджиев. – Москва: Эксмо, 2005. – 368 с.
19. Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. — 2-е изд., доп./А.Д. Кривоносов. — СПб.: «Петербургское Востоковедение», 2002. – 288 с.
20. Музыкант В.Л. Рекламные и PR технологии в бизнесе, коммерции, » политике / В.Л. Музыкант. — Москва: Армада-пресс, 2002. – 688 с.
21. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе: практ. пособие / А.Н. Назайкин. – Москва: МГУ, 2011. – 137 с.
22. Петров М.С. Гендерные образы и стереотипы современной российской рекламы /М.С. Петров// Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. — 2010. — № 124.
23. Ривз Р. Реальность в рекламе. [Электронный ресурс]
Режим доступа: http://www.twirpx.com/file/243315/ (дата обращения 19.06.16)
24. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности.: учеб.пособие / М.Ю. Рогожин. — Москва: Альфа-Пресс, 2010. — 208 с.
25. Трушина Л.Е. Мифориторика рекламы Р. Барта. Смыслы мифа: мифология в истории и культуре./Л.Е. Трушина//Сборник в честь 90-летия профессора М.И. Шахновича. – Санкт-Петербург, 2001.
26. Чубукова Е.И. Мифологическая концепция коммуникации Р. Барта. Смыслы мифа: мифология в истории и культуре./Е.И. Чубукова//Сборник в честь 90-летия профессора М.И. Шахновича. Серия "Мыслители". Выпуск № 8 – Санкт-Петербург: Издательство Санкт-Петербургского философского общества, 2001.
