Содержание
Введение………………………………………………………………… …………. 3
1.Понятие о рекламе, роль рекламы в современном обществе…………………… 5
2.Рекламная деятельность и ее регулирование……………………………………. 7
3.Реклама лекарственных препаратов в фармацевтическом маркетинге………… 12
Заключение…………………………………………………………..………..……… 19
Список литературы…………………………………………………………………… 20
Выдержка из текста
Рекла́ма — направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которой производится оплаченное известным спонсором распространение не персонализированной информации, с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирования или поддержания интереса к нему. Сегодня рекламная деятельность трансформировалась в особый социальный институт, который обеспечивает общественную потребность в рекламных услугах. Рекламный сектор российского фармацевтического рынка по сравнению с западноевропейским можно считать еще не вполне сформированным и в отношении законодательного регулирования, и этической регламентации.
Изучение рекламы, как фактора продвижения ЛП в аптечной организации и определили актуальность темы нашего исследования.
Цель нашего исследования – изучение рекламы, как фактора продвижения ЛП в аптечной организации. Объект нашего исследования – реклама, как фактор продвижения ЛП в аптечной организации.
Предмет исследования в ведении объекта реклама, как фактор продвижения ЛП в аптечной организации.
Гипотеза исследования в утверждении значимости темы реклама, как фактор продвижения ЛП в аптечной организации.
Для достижения цели решались следующие задачи:
1. Изучить понятие о рекламе, роль рекламы в современном обществе.
2. Дать характеристику рекламной деятельности и ее регулированию.
3. Раскрыть рекламу лекарственных препаратов в фармацевтическом маркетинге.
Проблема исследования в изучении рекламы, как фактора продвижения ЛП в аптечной организации. Недостаточная разработанность проблемы и её большая практическая значимость определили тему исследования.
Теоретическая и практическая значимость исследования диктуется тем, что изучение рекламы, как фактора продвижения ЛП в аптечной организации относится к приоритетной задаче подготовки специалиста отрасли.
Методы исследования: 1. Теоретический анализ литературных источников по проблеме изучения рекламы, как фактора продвижения ЛП в аптечной организации; 2. Анализ показателей рекламы, как фактора продвижения ЛП в аптечной организации.
Структура работы соответствует логике исследований и включает введение, теоретическую часть, практическую часть, заключение, список литературы. В первой главе анализируется понятие о рекламе, роль рекламы в современном обществе. Во второй главе дается характеристика рекламной деятельности и ее регулированию. В третьей главе изучается рекламу лекарственных препаратов в фармацевтическом маркетинге.
Список использованной литературы
1. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. – М, 2000.
2. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации / Л.Ю. Гермогенова — М.:Рус Партнер Лтд.,1999. — 252с.
3. Грановский Л. Г. Творческая реклама: эффективные принципы бизнеса: Учебное пособие. / Л.Г. Грановский, В.Л. Полукаров — М.: Столичное агентство общественно-политической информации: Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко", 2003. — 260с.
4. Гэри Дал. Реклама для «чайников» = Advertising For Dummies. — М.: Диалектика, 2006. — 288 с.
5. Джон Р. Росситер, Ларри Перси. Реклама и продвижение товаров — СПб.: Питер, 2002. — 656 с.
6. Джером А. Джулер. Креативные стратегии в рекламе. / Джером А. Джулер, Бонни Л. Дрюниани — СПб.: Питер, 2003. — 384 с.
7. Джеймс Дж. Настольная книга по фармацевтическому маркетингу. – М. : Литера, 2005.
8. Джон Филип Джоунс. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации — М.: Вильямс, 2005. — 784 с.
9. Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология её восприятия. – М, 2001.
10. Евстафьев В. А. Что, где и как рекламировать. Практические советы. / Евстафьев В. А. , Ясонов В. Н.— СПб.: Питер, 2005. — 432 с.
11. Зазыкин П.И. Психология в рекламе – М, 2000.
12. Ильин В. И.: Поведение потребителей / В.И. Ильин, А. Н. Николаенко — СПб: Питер, 2005. — 224 с.
13. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М. : Прогресс, 1991.
14. Реклама в России [Электронный ресурс ] Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Реклама_в_России (дата обращения: 01.02.2016)
15. Реклама, виды рекламы в России [Электронный ресурс ] Режим доступа: http://www.renome-advert.ru/articles/detail.php?ID=46 (дата обращения: 01.02.2016
16. Ильясов Ф. Н. Рекламная цивилизация // Социологические исследования. — 2009. — В. 7. — С. 95-100.
17. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. — М.: ФИНПРЕСС, 2002.
18. Котлер Ф. Основы маркетинга — СПб.; «Вильямс», 2000.
19. Рейхарт Д.В., Сухинина В.А., Шиленко Ю.В. Фармацевтический рынок: его особенности, проблемы и перспективы М.:«Славянский диалог», 2011
20. Смит М. Фармацевтический маркетинг. Принципы, среда, практика. – М. : Литтера, 2005.
21. Сущность и цели рекламной деятельности. [Электронный ресурс ] Режим доступа: http://www.studfiles.ru/preview/3534822/ (дата обращения: 01.02.2016)
22. Юданов А.Ю. Фармацевтический маркетинг. – М. : Ремедиум, 2007.
23. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. / О.А. Феофанов — СПб: Питер, 2003. — 267 с.