Содержание
Введение … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 3
I. Теоретические основы взаимодействия рекламы и продвижения товара на рынок … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 5
1.1 Планирование использования рекламных средств … … … … … 5
1.2. Сущность продвижения товара на рынки … … … … … … … … 12
II. Реклама как фактор продвижения товаров на внутренний и внешний рынки … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 18
2.1. Особенности продвижения промышленных товаров … … … … 18
2.2 Влияние рекламы на продвижение товаров на внешний рынки … 21
2.3 Реклама на внутреннем рынке … … … … … … … … … … … …25
Заключение … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 33
Список литературы … … … … … … … … … … … … … … … … …35
Приложение
Выдержка из текста
Введение
Реклама – это целенаправленная коммуникация, распространяемая известным, ясно названным источником в оплаченное им время или на оплаченном месте, используемая для достижения множества целей, действующая в атмосфере относительной конечной неопределенности эффекта, который будет произведен на избранную аудиторию
Реклама является частью коммуникационной политики маркетинга и оказывает экономическое, социальное, политическое и культурное воздействие на общество и его сферы. Углубление дифференциации производимых продуктов и рост числа производителей, с одной стороны, умножение потребностей и развитие сфер потребления, с другой, пространственная удаленность значительной части производителей от потребителей, с третьей, обостряют проблему коммуникаций между производителями и потребителями. Коммуникация, и ее основная форма – рекламная деятельность имеет целью, во-первых, дать потребителям информацию о товарах и их полезных свойствах, во-вторых, дать возможность изготовителям сообщить эту информацию потенциальным потребителям. Особенностью многих современных рынков является то, что относительно новый, неизвестный продукт не имеет своего потребителя не потому, что потребитель не нуждается в данном товаре, а потому, что потребителю не известны полезные свойства этого продукта. Преодолеть недостаточность коммуникаций на рынках подобных товаров и ориентировать их предложение для конкретных целевые сегменты является главной проблемой рекламной деятельности. Вообще, к рекламной деятельности хозяйственной единицы относятся все действия необходимые для осуществления процесса рекламирования определенного товара или услуги. В частности, к рекламной деятельности можно отнести планирование целей и задач рекламы, выбор целевой аудитории, средств рекламы, подготовка информации, ее оформление и многое другое. Рекламная деятельность является инструментом, «устанавливающим, поддерживающим и развивающим двусторонние коммуникации между производителями и потребителями, промышленными предприятиями, общественными и государственными организациями, их лидерами и обществом». Таким образом, рекламная деятельность подразумевает собой использование, средств, методов и способов для распространения рекламной информации в
определенной социально-экономической среде. Продуктом рекламной
деятельности является рекламная кампания, отдельная рекламная акция или мероприятие и рекламное сообщение.
Список использованной литературы
1.Федеральный закон Российской Федерации от 18 июля 1995 г. N 108 – ФЗ «О рекламе»
2.Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38 — ФЗ «О рекламе»
3.Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы: Учебник. – М.: Интел Тех (INTEL TECH LTD), 1993г. стр. 80
4.Голубков Е.П. маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебник. – М.: Финпресс, 2003г. стр.496
5.Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика: Учебник. – СПб.: Питер, 2004г. стр. 560
6.Дурович А. Маркетинг гостиниц и ресторанов: Учебное пособие. — СПб.: Питер, 2005г. стр. 632
7.Крам А. 100 золотых теорем. Как сделать рекламу: Учебное пособие. – М.: Равновесие, 2004г.
8.Наимушин Л.Д. Основы организации рекламы: Учебник. – М: Внешторгиздат, 1992г. 214стр.
9.Ромат Е. В. Реклама: Учебник. – СПб.: Питер, 2007г. стр.303
10.Спиридонова И.А. Организация рекламной кампании – М.: Высшая школа экономики, 2008г. http://www.marketing.spb.ru/read/m5/index.htm
11.Ф. Котлер Основы маркетинга: краткий курс: Учебник. — СПб.: Вильямс 2005г. стр. 656
12. Титкова Л. М. Рекламная деятельность: Учебник. – М.: ДизайнПРО, 2006г. стр.256
13.Фомичев В.М. Международная торговля: Учебник – М.: ИНФРА –М, 2003 стр. 246
14.Васильев Г.А. , Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учебник. –М.:ЮНИТИ, 2007 стр.719
15.Дитхль Ервин, Хермин Ханс Практический маркетинг перевод с нем. А.М. Макарова, И.С. Минко: Учебное пособие – М. Высшая школа, 1995г стр.255.
16.Исаенко Е.В., Васильев Г.А.. Организация и планирование рекламной деятельности: Учебное пособие. – М.: Юнити, 2007г. стр.252
17.Рисов П.Д., Смолева А.А. Экономика предприятия: Учебник. – СПб.: Питер, 2008 стр.307
18.Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Учебник. — СПб.: «Вильямс», 2007г. стр.784
19.Хапенков В. Н., Сагинова О. В., Федюнин Д. В. Организация рекламной деятельности: Учебное пособие. — М.: Академия, 2009г. стр. 240
20.Рекламная деятельность: Учебник / Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К, Серегина Т.К. Шахурин В.Г. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2006г. стр. 364
21.Основы рекламы: Учебник / под ред. Бернадской Ю. — М.: Юнити-Дана, 2007, стр.351
22.Большой энциклопедический словарь / под ред. Котикова П.Д., М.: Олма-Пресс, 2003г. стр.1167
23.Словарь рыночной экономики / под. ред. Калашникова В.А., М.: ИВЦ Маркетинг, 2002 стр.156
24.Буйко К.О. Методы расчета рекламного бюджета // Реклама и жизнь. – 2009.-№1
25.Веселов С.С. Оценка эффективности рекламной деятельности. Начало // Рекламные технологии. – 2006. — №4.
26.Веселов С.С. Оценка эффективности рекламной деятельности. Окончание // Рекламные технологии. – 2006. — №5.
27. Дубин Н. Размышления о рекламе // КомпьюАрт. –2008. — №8
28.Игнатенко А.И. Задача и этапы рекламной кампании // ЛегПромБизнес. – 2009. – 27 июня.
29.Краснова В.А. Чудо рекламы // Эксперт. – 2007. — №10
30.Кулешов С, Николаев С. Дело Довганя живет, а долги свои он так и не вернул // Труд. – 2008. – 7 апреля
31.Макиенко И.К. Методы определения рекламного бюджета компании // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. — №2
32.Морозова О.Ю. Сладкие сказки. Особенности рекламы шоколада в России //Маркетинг, Реклама, PR.. –2008. — №7
33.Оленьков Д. Эффективность рекламы/ // Маркетинговое консультирование. –2007. — №3.
34.Оспанова Н.Ю. Оценка эффективности рекламных кампаний // Маркетинг товаров и услуг. – 2008. — №3.
35.Перлина О. Как оценить эффективность рекламной деятельности // Дайджест – Директор. – 2007. — №9
36.Петов Н.О. Цели современных рекламных кампаний // Элита – регион. – 2006. — №1.
37.Прохаров В.К. «Формирование рекламного бюджета: метод остаточного бюджета» // Корпоративный менеджмент. – 2007. — №6.
38.Рожков И.Т. Как запустить «двигатель торговли» в России // Сообщение.–2008. — №10.
39.Романов О.Л. Концепции современной рекламной деятельности // Маркетинг.- 2009. — №5
40.Сазончик А. Е. Рекламная кампания. С чего начинать? // Бизнес-Волгоград. –2005. – 16 сентября
41.Седова И.Ю. Щедрая душа- это по-нашему! Российский рынок шоколадных изделий // Russian Food Market/ — 2008. — №1.
42. Сюняков Качественная реклама в современном мире // Качество 21 века. – 2007. — № 3.
43.Тиханов О.Л. Традиционные методы определения рекламного бюджета и их применения в современных условиях // Практический маркетинг. – 2005. — №10
44.Тремзин В.А. Самое экономичное средство рекламы Часть 1 // Услуги и цены.– 2005. – 21 сентября
45.Яновский А.М. Реклама: способы повышения эффективности // Пищевая промышленность. – 2006. — №11
46. Щадилова А.В. Мотивы покупателей таланты продавцов // Рынок легкой промышленности. – 2008. — №28
47. http://business.rin.ru
48. http://www.alti.ru/marketing/advertising-12.html Рекламный бюджет
49. http://www.management.com.ua/marketing/mark009-app13.html
50.http://www.nestle.ru Официальный сайт компании “Нестле Россия”
51. http://www.niko-m.ru/biblioteka/book1/index.htm Как сделать рекламу
52.http://www.nrtm.ru/article/reklama/klaccifikacia_reklamnyh_credctv.htm
Классификация рекламных средств
53.http://www.ra-artmedia.ru/office/library/ Рекламные кампании
54.http://www.smix.biz/articles.php?id=1373 Психологическая эффективность рекламных средств