Пример готовой курсовой работы по предмету: Экономическая теория
Введение
Глава
1. Основные положения рекламы
1.1. Понятие рекламы
1.2. Цели и задачи рекламы
1.3. Теория трансакционных издержек
Глава
2. Влияние рекламы на трансакционные издержки
2.1. Анализ видов трансакционных издержек
2.2. Расчет трансакционных издержек
2.3. Влияние рекламных средств на снижение трансакционных издержек
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Реклама как следование моде уступает место рекламе как средству развития компании, что связано с возрастанием конкурентной борьбы на российском рынке. Предмет исследования – возможности рекламы в снижении трансакционных издержек. Это потребует решения следующих задач: рассмотрение основных функций и содержания рекламы; оценка основных средств распространения рекламных сообщений; анализ основных категорий и этапов планирования рекламы; выявление возможностей рекламы как фактора снижения трансакционных издержек предприятия; практическое применение теоретических основ при планировании рекламной деятельности компании «ШвейКо».
Признавая ценность проведенных научных исследований, следует отметить, что несмотря на рост числа трудов, посвященных рассмотрению основ формирования и развития бренда, научную разработанность проблемы нельзя признать исчерпывающей. Данная проблема нуждается в дальнейшем, более детальном изучении применительно к особенностям российских организаций. Это обусловило необходимость дальнейшего развития теоретических представлений и прикладных разработок по продвижению бренда организаций.
Кроме популярности, имя приносит вполне реальные доходы: как от увеличения числа посетителей, так и от роста марочного капитала. Торговая марка увеличивает стоимость бизнеса и, как правило, при успешном развитии ценится значительно выше, чем все его материальные активы вместе взятые.
Имиджевая реклама как фактор развития некоммерческих организаций ( на примере автономной не коммерческой организации «Центр культурных программ»)
Проблема исследования в изучении рекламы, как фактора продвижения ЛП в аптечной организации. Недостаточная разработанность проблемы и её большая практическая значимость определили тему исследования.
Реклама – это целенаправленная коммуникация, распространяемая известным, ясно названным источником в оплаченное им время или на оплаченном месте, используемая для достижения множества целей, действующая в атмосфере относительной конечной неопределенности эффекта, который будет произведен на избранную аудиторию Реклама является частью коммуникационной политики маркетинга и оказывает экономическое, социальное, политическое и культурное воздействие на общество и его сферы. В частности, к рекламной деятельности можно отнести планирование целей и задач рекламы, выбор целевой аудитории, средств рекламы, подготовка информации, ее оформление и многое другое.
Можно было бы дать определение трансакционным издержкам как издержки экономического взаимодействия, в каких бы формах оно ни протекало. Трансакционные издержки охватывают и издержки принятия решения, и выработки плана и организации предстоящей деятельности, и ведения переговоров о ее условиях и содержании, когда в деловые отношения вступают двое или более участников; и издержки по изменению планов, а также издержки по разрешению спорных вопросов и пересмотру условий сделки, в условиях, если это диктуется изменившимися обстоятельствами. В трансакционные издержки включаются также любые потери, которые возникают вследствие неэффективности совместных решений, заключаемых договоров, планов и созданных структур; неэффективной защиты соглашений, неэффективных реакций на изменившиеся условия. Другими словами, трансакционные издержки включают все то, что так или иначе отражается на сравнительной работоспособности распределения ресурсов и организации производственной деятельности.
Крупным теоретическим достижением явилось введение в экономический анализ понятия трансакционных издержек. Теперь совершенно по-новому рассматривается природа экономической реальности: "Без понятия трансакционных издержек, которое по большей части отсутствует в современной экономической теории, невозможно понять, как работает экономическая система, продуктивно проанализировать целый ряд возникающих в ней проблем, а также получить основу для выработки политических рекомендаций".
Список источников информации
1.Джанков С., Маклиш К., Ненова Т., Шляйфер А. Формы собствен-ности на СМИ и экономическое процветание // Право на свободу слова. Роль СМИ в экономическом развитии / Сокр. пер. с англ.; Всемирный банк. — М.: Издательство «Весь мир», 2005.
2.Джон Джоунс. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные комму-никации. — М.: Вильямс ИД, 2005.
3.Институциональная экономика: Учебник / Под общ. Ред. А. Олей-ника.-М.: ИНФРА-М, 2005.
4.Котлер Ф., Амстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.; СПб.; К.: Издат. дом “Вильямс”, 2003.
5.Капелюшников Р.И. Теория трансакционных издержек (http://www.libertarium.ru/libertarium/10623)
6.Капелюшников Р.И. Категория трансакционных издержек (http://www.libertarium.ru/libertarium/l_libsb 3_1-2/def_article_t.html )
7.Михайлов С. В. Российские СМИ на современном этапе (регио-нальный аспект) // Зарубежный опыт в развитии гражданского общества в России: Материалы Международной научно-практической конференции. — Омск: Издательство ОмГПУ, 2000.
8.Нуреев Р. М. Теория общественного выбора. Учебно-методическое пособие. Глава
11. Политический деловой цикл и его особенности в совре-менной России // Вопросы экономики.- 2003. — № 6.
9.Оуэн Б. СМИ как индустрия: экономические основы массовых коммуникаций // Право на свободу слова. Роль СМИ в экономическом разви-тии / Сокр. пер. с англ.; Всемирный банк. — М.: Издательство «Весь мир», 2005.- 350 с.
10.Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планиро-вание, оценка эффективности. М.: МарТ, 2004.
11.Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. М.: РДЛ, 2004.
12.Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности. Учебник для ССУЗов. — М.: Академия, 2005.
13.http://lab.obninsk.ru/public/articles.php?htmlfile=avdeeva-01-1.htm
список литературы
