Оглавление
Введение
1. Понятие, сущность и классификация трансакционных издержек
1.1.Понятие и состав трансакционных издержк
1.2. Типология трансакционных издержек
2. Реклама как фактор снижения трансакционных издержек
2.1. Сущность рекламы
2.2. Антикоррупционная реклама
2.3. Реклама как фактор снижения трансакционных издержек на примере мебельных магазинов «Икея»
Заключение
Список литературы
Приложение. Пример рекламы
Содержание
Выдержка из текста
Реклама как следование моде уступает место рекламе как средству развития компании, что связано с возрастанием конкурентной борьбы на российском рынке. Предмет исследования – возможности рекламы в снижении трансакционных издержек. Это потребует решения следующих задач: рассмотрение основных функций и содержания рекламы; оценка основных средств распространения рекламных сообщений; анализ основных категорий и этапов планирования рекламы; выявление возможностей рекламы как фактора снижения трансакционных издержек предприятия; практическое применение теоретических основ при планировании рекламной деятельности компании «ШвейКо».
Понятие «бренд» весьма обширно. Сюда входят все свойства продукта. Имя, история, репутация, упаковка, цена это целый комплекс обособленных понятий, которые в итоге формируют впечатление о товаре. Оно легко может изменить¬ся благодаря бренду, а товар при этом остается прежним. Дру¬гими словами, бренд это система, которая идентифицирует товар .
Создать имя непросто. На это требуется и время, и силы, и деньги. Закон рынка жесток: либо ты становишься брендом со всеми вытекающими из этого преимуществами, либо теряешься среди серой массы сотен других безымянных точек общественного питания.
Имиджевая реклама как фактор развития некоммерческих организаций ( на примере автономной не коммерческой организации «Центр культурных программ»)
Проблема исследования в изучении рекламы, как фактора продвижения ЛП в аптечной организации. Недостаточная разработанность проблемы и её большая практическая значимость определили тему исследования.
Реклама – это целенаправленная коммуникация, распространяемая известным, ясно названным источником в оплаченное им время или на оплаченном месте, используемая для достижения множества целей, действующая в атмосфере относительной конечной неопределенности эффекта, который будет произведен на избранную аудиторию Реклама является частью коммуникационной политики маркетинга и оказывает экономическое, социальное, политическое и культурное воздействие на общество и его сферы. В частности, к рекламной деятельности можно отнести планирование целей и задач рекламы, выбор целевой аудитории, средств рекламы, подготовка информации, ее оформление и многое другое.
Можно было бы дать определение трансакционным издержкам как издержки экономического взаимодействия, в каких бы формах оно ни протекало. Трансакционные издержки охватывают и издержки принятия решения, и выработки плана и организации предстоящей деятельности, и ведения переговоров о ее условиях и содержании, когда в деловые отношения вступают двое или более участников; и издержки по изменению планов, а также издержки по разрешению спорных вопросов и пересмотру условий сделки, в условиях, если это диктуется изменившимися обстоятельствами. В трансакционные издержки включаются также любые потери, которые возникают вследствие неэффективности совместных решений, заключаемых договоров, планов и созданных структур; неэффективной защиты соглашений, неэффективных реакций на изменившиеся условия. Другими словами, трансакционные издержки включают все то, что так или иначе отражается на сравнительной работоспособности распределения ресурсов и организации производственной деятельности.
В основном последние два столетия капиталистическая экономика развивалась за счет интенсивного использования факторов производства. Главная задача России в настоящий момент — обеспечение интенсивного экономического роста, снижение издержек при котором играет важную роль. Как известно, один из основных показателей эффективности – прибыль организации. Для увеличения прибыли руководители компаний увеличивают объемы производства, цену реализации, снижают издержки производства. Какой бы путь ни выбрала компания – оба они сдерживаются рынком. Поэтому наиболее рациональным должен стать фактор, который предусмотрит минимизацию издержек.
Список литературы
1.Антикоррупционную рекламу поставили вне закона — http://www.s-pravdoy.ru/world/2633-2009-07-31-10-16-04.html
2.В Воронеже появилась оригинальная антикоррупционная реклама со слоганом «Не дай на лапу!» — http://www.mvd.ru/news/30559/
3.Гримасы антикоррупционной рекламы — http://rosotkat.ru/grimasy-antikorrupcionnoj-reklamy
4.Гольман Н.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. – Новосибирск, 1991.
5.Кибрик А.Е. Очерки по общим и прикладным вопросам языкознания. Гл. 19. Эскиз лингвистической модели текстообразования. – М., 1992. – С. 287–301.
6.Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., 2001.
7.Основы экономической теории : учеб. пособ. /Под ред, Камаева В.Д. – М.:МГТУ,2006.
8.Тупиха Н.А. Инновации и трансакционные издержки // Инновационная экономика в зеркале устойчивого развития: Сб. науч. тр. Ч. 2. Краснодар: КубГУ, 2005.
9.Тупиха Н.А. Трансакционные издержки в переходной экономике России // Основные направления повышения эффективности экономики: Сборник статей аспирантов и соискателей / Под ред. Проф. М.А. Керашева.-Краснодар: КубГТУ, 2005.
10.Словарь иностранных слов // Отв. ред. А.Г. Спиркин, И.А. Анчурин, Р.С. Карпинская и др. – М., 1987. – С. 426.
11.Экономика. Учебник / Под ред. А. С. Булатова. – М.: Юристъ, 2006.
12.Язык рынка // Отв. ред. Б.А. Райзберг. – М., 1991.
список литературы