Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение
Глава
1. Реклама как эффективный способ продвижения предприятия в современных условиях
1.1. Понятие рекламы
1.2.Методы создания и продвижения рекламы
1.3. Экономический смысл рекламы. Реклама в снижении трансакционных издержек предприятия
Глава
2. Характеристика используемой рекламы швейным предприятием ООО «ШвейКо»
2.1. Развитие предприятия и его основные достижения благодаря рекламе
2.2. Особенности услуг и дальнейшие разработки предприятия
2.3. Коммуникационная политика предприятия
Глава
3. Особенности становления и развития торговой марки швейного предприятия ООО «ШвейКо» как фактора минимизации трансакционных издержек бизнеса
3.1. Применение медийной рекламы в продвижении торговой марки
3.2. Особенности использования наружной рекламы
3.3. Применение интернет-рекламы
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Реклама как следование моде уступает место рекламе как средству развития компании, что связано с возрастанием конкурентной борьбы на российском рынке. Предмет исследования – возможности рекламы в снижении трансакционных издержек. Это потребует решения следующих задач: рассмотрение основных функций и содержания рекламы; оценка основных средств распространения рекламных сообщений; анализ основных категорий и этапов планирования рекламы; выявление возможностей рекламы как фактора снижения трансакционных издержек предприятия; практическое применение теоретических основ при планировании рекламной деятельности компании «ШвейКо».
Понятие «бренд» весьма обширно. Сюда входят все свойства продукта. Имя, история, репутация, упаковка, цена это целый комплекс обособленных понятий, которые в итоге формируют впечатление о товаре. Оно легко может измениться благодаря бренду, а товар при этом остается прежним. Другими словами, бренд это система, которая идентифицирует товар .
Создать имя непросто. На это требуется и время, и силы, и деньги. Закон рынка жесток: либо ты становишься брендом со всеми вытекающими из этого преимуществами, либо теряешься среди серой массы сотен других безымянных точек общественного питания.
Имиджевая реклама как фактор развития некоммерческих организаций ( на примере автономной не коммерческой организации «Центр культурных программ»)
Проблема исследования в изучении рекламы, как фактора продвижения ЛП в аптечной организации. Недостаточная разработанность проблемы и её большая практическая значимость определили тему исследования.
Реклама – это целенаправленная коммуникация, распространяемая известным, ясно названным источником в оплаченное им время или на оплаченном месте, используемая для достижения множества целей, действующая в атмосфере относительной конечной неопределенности эффекта, который будет произведен на избранную аудиторию Реклама является частью коммуникационной политики маркетинга и оказывает экономическое, социальное, политическое и культурное воздействие на общество и его сферы. В частности, к рекламной деятельности можно отнести планирование целей и задач рекламы, выбор целевой аудитории, средств рекламы, подготовка информации, ее оформление и многое другое.
Можно было бы дать определение трансакционным издержкам как издержки экономического взаимодействия, в каких бы формах оно ни протекало. Трансакционные издержки охватывают и издержки принятия решения, и выработки плана и организации предстоящей деятельности, и ведения переговоров о ее условиях и содержании, когда в деловые отношения вступают двое или более участников; и издержки по изменению планов, а также издержки по разрешению спорных вопросов и пересмотру условий сделки, в условиях, если это диктуется изменившимися обстоятельствами. В трансакционные издержки включаются также любые потери, которые возникают вследствие неэффективности совместных решений, заключаемых договоров, планов и созданных структур; неэффективной защиты соглашений, неэффективных реакций на изменившиеся условия. Другими словами, трансакционные издержки включают все то, что так или иначе отражается на сравнительной работоспособности распределения ресурсов и организации производственной деятельности.
Многие российские ученые посвятили свои труды исследованию этих проблем: Агангебян А.Г., Абалкин Л.И., Булатова А.С., Безруких П.С., Кантор Л.М., Палий В.Ф., Гильде Э.К., также многие зарубежные авторы: Б. Естрем, Ф. Котлер, р. Ленквист, П. Хейне., У. Ульсон.
Список использованной литературы
1. Борисов А., Михеева Н. Шесть шагов к качественному бренду / Статья опубликована на www.4p.ru
2. Валдайцев С.В. Оценка бизнеса и инноваций. – М.: ТОО «Филинъ», 1999.
3. Викентьев И.Л. Приемы Рекламы и Public Relations. – СПб.: Бизнес-пресса, 2002.
4. Викуленко А.Е. Планирование рекламной кампании: учебное пособие. – СПб.: Синтез, 2003.
5. Ильин В.И. Поведение потребителей. – СПб.: Питер, 2000.
6. Катврнюк А.В. Печатная реклама. – М.: Дело, 1999.
7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2000.
8. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга/ Пер с англ. — М: Юнити, 2000.
9. Крэнделл Р. 1001 способ успешного маркетинга / Пер. с англ. К. Ткаченко. – М: ФАИР-ПРЕСС, 2000.
10. Крылов И. Реклама, СМИ и медиапланы // Рекламное измерение, № 6 (23),2002. Стр. 21-24.
11. Кузякин А.П. Реклама и PR в мировой экономике: уч. пос./ А.П. Кузякин А.П., М.А. Семенов. – М.: Проспект, 20002.
12. Мазур И.И., Шапиро В.Д., Ольдерогге Н.Г. Управление проектами: учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2004.
13. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник. – М.: Дашков и К, 1998.
14. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. – К.: Эко, 1995.
15. Скороделов К.В. Планирование рекламной кампании рекламным агентством // Маркетинг в России и за рубежом, № 3, 2000. Стр. 38-44.
16. Стоун М., Дейвис Д., Бонд Э. Прямое попадание: факторы успеха прямого маркетинга/Пер. с англ. В.В. Козлова. – Мн: Амалфея. 1998.
17. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. – М.: Академический Проект, 2007.
18. Экономика США: учебник / Под ред. В. Б. Супяна. – СПб.: Питер, 2003.
19. Экономическая теория: учебник / Под общ. ред. акад. В.И. Видяпина, А.И. Добрынина, Г.П. Журавлевой, Л.С. Тарасевича. – М.: ИНФРА-М, 2000.
список литературы
