Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
Введение
Глава
1. Реклама как эффективный способ продвижения предприятия в современных условиях
1.1. Понятие рекламы
1.2.Методы создания и продвижения рекламы
1.3. Экономический смысл рекламы. Реклама в снижении трансакционных издержек предприятия
Глава
2. Характеристика используемой рекламы швейным предприятием ООО «ШвейКо»
2.1. Развитие предприятия и его основные достижения благодаря рекламе
2.2. Особенности услуг и дальнейшие разработки предприятия
2.3. Коммуникационная политика предприятия
Глава
3. Особенности становления и развития торговой марки швейного предприятия ООО «ШвейКо» как фактора минимизации трансакционных издержек бизнеса
3.1. Применение медийной рекламы в продвижении торговой марки
3.2. Особенности использования наружной рекламы
3.3. Применение интернет-рекламы
Заключение
Список использованной литературы
Выдержка из текста
В настоящее время большинство компаний на отечественном рынке испытывают потребность в эффективной рекламе, обеспечивающей достижение поставленных целей. Реклама как следование моде уступает место рекламе как средству развития компании, что связано с возрастанием конкурентной борьбы на российском рынке. В последние годы рынок в России характеризуется бурным ростом и обострением конкурентной борьбы. Это обстоятельство заставляет собственников и топ-менеджмент компаний использовать все возможные бизнес-коммуникации, которые характеризуются эффективностью в достижении целей. Одним из основных инструментов продвижения товара на рынок и стимулирования продаж является реклама, особенно это актуально в отношении продукции потребительского рынка.
Безусловно, реклама должна соответствовать не только правовым нормам, но и существующим в научном знании правилам и формам. Реклама нуждается в планировании. Данные обстоятельства вызывают необходимость исследования рекламы, методики планирования рекламных кампаний и оценки эффективности рекламных кампаний. Объектом данного исследования выступает совокупность отношений и взаимосвязей, возникающих между производителем и потребителем в процессе рекламной деятельности. Предмет исследования – возможности рекламы в снижении трансакционных издержек. Целью курсовой работы является разработка предложений по совершенствованию рекламной деятельности ООО «ШвейКо». Это потребует решения следующих задач: рассмотрение основных функций и содержания рекламы; оценка основных средств распространения рекламных сообщений; анализ основных категорий и этапов планирования рекламы; выявление возможностей рекламы как фактора снижения трансакционных издержек предприятия; практическое применение теоретических основ при планировании рекламной деятельности компании «ШвейКо».
Теоретической основой работы является теория маркетинга, коммуникационная теория и теория рекламы. Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой «маркетинг» анализируется как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей, создания и усиления преимуществ компании (Ф. Котлер, В.И. Ильин и др.), а «реклама» – любая оплачиваемая конкретным заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг. Также в основу исследования был положен системный подход к изучению особенностей формирования инструментов развития организации, в том числе инструментов маркетинга и рекламы (Ф.Г. Панкратов, И.И. Мазур и др.).
Автор при выполнении курсовой работы опирался на труды известных специалистов в области теории маркетинга и рекламной деятельности. Среди них особенно хочется выделить труды Ф. Котлера, В.И Ильина, Е.В. Песоцкой, А.Е. Викуленко и др. Кроме этого, автор использовал публикации в журналах и сети Интернет, а также результаты исследований, проводившихся различными экспертными организациями. Структура курсовой работы соответствует логике и последовательности поставленных задач и включает, помимо введения, три главы, заключение и список использованной литературы.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Борисов А., Михеева Н. Шесть шагов к качественному бренду / Статья опубликована на www.4p.ru
2. Валдайцев С.В. Оценка бизнеса и инноваций. – М.: ТОО «Филинъ», 1999.
3. Викентьев И.Л. Приемы Рекламы и Public Relations. – СПб.: Бизнес-пресса, 2002.
4. Викуленко А.Е. Планирование рекламной кампании: учебное пособие. – СПб.: Синтез, 2003.
5. Ильин В.И. Поведение потребителей. – СПб.: Питер, 2000.
6. Катврнюк А.В. Печатная реклама. – М.: Дело, 1999.
7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2000.
8. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга/ Пер с англ. — М: Юнити, 2000.
9. Крэнделл Р. 1001 способ успешного маркетинга / Пер. с англ. К. Ткаченко. – М: ФАИР-ПРЕСС, 2000.
10. Крылов И. Реклама, СМИ и медиапланы // Рекламное измерение, № 6 (23),2002. Стр. 21-24.
11. Кузякин А.П. Реклама и PR в мировой экономике: уч. пос./ А.П. Кузякин А.П., М.А. Семенов. – М.: Проспект, 20002.
12. Мазур И.И., Шапиро В.Д., Ольдерогге Н.Г. Управление проектами: учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2004.
13. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник. – М.: Дашков и К, 1998.
14. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. – К.: Эко, 1995.
15. Скороделов К.В. Планирование рекламной кампании рекламным агентством // Маркетинг в России и за рубежом, № 3, 2000. Стр. 38-44.
16. Стоун М., Дейвис Д., Бонд Э. Прямое попадание: факторы успеха прямого маркетинга/Пер. с англ. В.В. Козлова. – Мн: Амалфея. 1998.
17. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. – М.: Академический Проект, 2007.
18. Экономика США: учебник / Под ред. В. Б. Супяна. – СПб.: Питер, 2003.
19. Экономическая теория: учебник / Под общ. ред. акад. В.И. Видяпина, А.И. Добрынина, Г.П. Журавлевой, Л.С. Тарасевича. – М.: ИНФРА-М, 2000.
