ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
1.1 Сущность понятие и задачи рекламы
1.2 Процесс воздействия и восприятия рекламы
1.3 Основные средства маркетинговых коммуникаций
1.4 Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
ГЛАВА II. РЕКЛАМА КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОВЕДЕНИЯ PR-КАМПАНИЙ
2.1 Классификация рекламных средств и их применение
2.2 Организация и планирование рекламных кампаний
2.3 Рекламные агентства и их функции
2.4 Фирменный стиль и принципы составления рекламных текстов
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Содержание
Выдержка из текста
РЕКЛАМА КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОВЕДЕНИЯ PR-КАМПАНИЙ
Теоретико-методологическую основу работы составили концепции зарубежных и отечественных исследователей, включающие разработку принципов и методов проведения PR-компаний в современных условиях развития сферы модной индустрии.
Данные задачи реализуются при помощи альтернативных средств и инструментов PR – деятельность. рассмотреть понятие, типологию и основы Public Relations как элемент маркетинговой деятельности; раскрыть потенциал использования технологий лоббирования, GR, public affairs в рамках проведения современных PR- кампании.
Во второй главе приведены результаты анализа PR-деятельности ООО «ЛАДА Спорт». На основе результатов проведенных исследований выявлена и обоснована необходимость изменений PR-деятельности компании.
Научная новизна исследования заключается в том, что на основе имеющихся публикаций, актуальных знаний о структуре проведения кампаний, а так же практических действий, выявлены основные тенденции проведения наиболее эффективной PR-кампании в некоммерческой сфере.
В целом, возможно отметить, что существующие исследования отражают только отдельные аспекты рассматриваемой темы, в связи с чем систематизация и обобщение, а также выявление новых технологий и подходов в разработке интернет – сайта, как элемента корпоративного имиджа, представляется актуальным для изучения.
Г. Морганом представляются составляющие развития имиджа организации, в том числе и с использованием возможностей интернет исходя из анализа работ предшественников и собственных выводов автора, актуальных для современной коммерческой сферы.
В целом, возможно отметить, что существующие исследования отражают только отдельные аспекты рассматриваемой темы, в связи с чем систематизация и обобщение, а также выявление новых технологий и подходов в разработке интернет – сайта, как элемента корпоративного имиджа, представляется актуальным для изучения.
Актуальность темы обусловлена тем, что PR на сегодняшний день важнейший инструмент управления и формирования позитивного общественного мнения.- Рассмотреть проведение PR-кампании на примере «Целуйтесь и делитесь ощущениями» компании Gillette.
Она осуществляется в различных формах: организация акций, проведение специальных мероприятий, а также проведение долгосрочных программ по работе с общественностью. Особенное место в практике связей с общественностью занимают PR-кампании, которые все более востребованы в политике, бизнесе, социально-культурной сфере общества.Цель работы – рассмотреть особенности организации и проведения кампаний в сфере связей с общественностью (на примере ресторана-рюмочной «Лесоруб»).
− провести анализ скрытой рекламы бренда «Билайн» в сети Интернет;− провести маркетинговое исследование потребительского восприятия и дать оценку эффективности скрытой рекламы бренда «Билайн» в сети Интернет.
Список источников информации
1.Карпова С.В. Международное рекламное дело: учебное пособие / С.В. Карпова. – 2-е изд, перераб. и доп. – М.: КНОРУС, 2007. – 288 с.
2.Минько Э.В. Маркетинг: учебное пособие для вузов / Э.В.Минько, Н.В.Карпова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 351 с.
3.Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. – М.: Эксмо, 2006. – 432 с.
4.Овчинникова Н.Н. Рекламное дело: Учебное пособие. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2007. – 368 с.
5.Океанова З.К. Маркетинг: учебник. – М.: ТК Велби, Издательство Проспект, 2007. – 424 с.
6.Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник для вузов / А.П.Панкрухин.- 5-е изд., стер. – М.: Омега-Л, 2007. – 656 с.
7.Шарков Ф.И. Технология рекламы. – М.: Эксмо, 2007. – 215 с.
список литературы