Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Введение
1. Современная реклама
1.1 Понятийный аппарат рекламы
1.2 Модели и этапы рекламной коммуникации
2. Средства рекламной коммуникации
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
На основании отчета о прохождении преддипломной практики во второй главе рассмотрен опыт использования наружной рекламы в деятельности ООО РА «Солнечный город». Также дается анализ маркетинговой среды ООО РА «Солнечный город», проводится анализ внутренних и внешних факторов, а также конкурентной среды, которые оказывают влияние на организацию в целом. А также мы разработали рекомендации по совершенствованию деятельности рекламного агентства.
Сочетание хозяйственного предпринимательства с рекламой позволит предприятиям и иным рыночным субъектам получать высокие доходы, а, следовательно, развивать производство. Осуществляя развитие, они должны заботиться о том, чтобы на каждом этапе своей деятельности проводить целенаправленную продуманную рекламу. Реклама входит в группу одного из элементов комплекса Marketing-mix — маркетинговые коммуникации (или продвижение товара — promotion).
Система маркетинговых коммуникаций – это единый комплекс объединяющий участников, каналы и приемы коммуникаций организации направленный на установление и поддержание определенных, запланированных этой организацией взаимоотношений с адресатами в рамках достижения маркетинговых целей рекламодателя.
Все трудности изучения рекламы связаны с тем, что отсутствует единая классификационная система маркетинговых коммуникаций.Так, целью данной работы является изучение рекламы как одного из средств маркетинговых коммуникаций. Детально изучить рекламу как элемент комплекса маркетинговых коммуникаций, рассмотрев ее виды, функции, цели;
Интернет постепенно становится у рекламодателей одним из актуальнейших каналов продвижения товаров и услуг. Это послужило предпосылкой возникновения и развития такого вида рекламы, как интернет-реклама.
Современный этап развития нашей страны характеризуется качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Российское общество переживает период бурного развиия средств массовой информации, информационного рынка вообще.
Реклама может рассматриваться как система специфических пропагандистских коммуникаций информационного характера, как организованная структура взаимодействующих субъектов (заказчика, производителя, посредника и потребителя рекламного сообщения), и, наконец, — как самостоятельный социальный институт по удовлетворению потребности людей в актуальной социальной информации. Наружная реклама на сегодняшний день — достаточно распространенный вид рекламной коммуникации.Целью курсовой работы является изучение коммуникативных характеристик наружной рекламы как канала массовых коммуникаций.
При научном подходе к изучению рекламы необходимо рассматривать ее как одну из форм человеческих коммуникаций. Если же не учитывать эти факты реклама будет восприниматься как нагромождение разнообразных и многочисленных носителей и каналов их передачи.
Структура работы подчинена цели и задачам исследования. Работа включает в себя введение, две главы, заключение, список использованной литературы. Во введении дается общая характеристика исследования. Первая глава посвящена теоретическим основам исследования рекламы как массовой культуры. Во второй главе рассматриваются основные аспекты влияния рекламы на современную массовую культуру и массовое сознание. В заключении представлены выводы по исследованию.
Список источников информации
1.Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. – М.: Экмос, 2006 – 480 с.
2.Анатомия рекламного образа / под. общ. ред. А.В. Овруцкого. СПБ.: Питер, 2004 – 224 с.
3.Грушевицкая Т.Г., Попков В.Д., Садохин А.П. Основы межкультурной коммуникации: Учебник для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002 – 352 с.
4.Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. СПб., 2005 – 432 с.
5.Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990 – 799 с.
6.Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. М.: Дашков и К°, 2002 — 364 с.
7.Песоцкий Е.А. Современная реклама. Теория и практика. Ростов на Дону: Феникс, 2003 – 352 с.
8.Полукартов В.Л., Головлева Е.Л., Добренькова Е.В., Ефимова Е.М. Рекламная коммуникация. М.: Дашков и К, 2002 – 344 с.
9.Реклама в бизнесе: Учеб. пособие / Сост. Т. К. Серегина, Л. М. Титкова / Под общ. ред. д-ра экон. наук Л. П. Дашкова. М.: Маркетинг, 1996 – 112 с.
10. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. Санкт-Петербург.: Питер, 2001 — 384 с.
список литературы
