Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1.Значимость рекламы как рыночного сигнала и информационная эффективность рекламы 5
1.1.Реклама как сигнал 5
1.2.Реклама как информация: проблема коммуникативной эффективности и методов ее измерения 13
Глава 2.Анализ коммуникативной эффективности рекламной кампании фирмы «Кулинарная лавка»…. 17
2.1.Характеристика рекламных носителей 17
2.2.Рекламный бюджет кампании 17
2.3.Оценка коммуникативной эффективности рекламной кампании фирмы «Кулинарная лавка» 19
2.4.Рекомендации по оптимизации рекламной кампании 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 26
Выдержка из текста
Данная работа посвящена рекламе как сигналу и как информации. Изучение этой темы является особенно актуальным, поскольку рекламная деятельность представляет собой значимую часть создания и продвижения бренда. Как мелкие, так и крупные компании вкладывают средства в рекламу, чтобы добиться повышения потребительского спроса, лояльности к бренду. Вместе с тем, рекламная коммуникация – это достаточно сложный феномен, затрагивающий много аспектов. В частности, речь идет об информационном или коммуникативном аспекте, который во многом определяет коммерческую эффективность рекламной кампании.
Главная цель работы – рассмотреть рекламу как сигнал и информацию.
В связи с поставленной целью необходимо выполнить следующие задачи:
1. Охарактеризовать теорию сигналов (реклама как рыночный сигнал).
2. Рассмотреть специфику коммуникативной эффективности рекламы.
3. На практическом примере рассмотреть метод измерения коммуникативной (информационной) эффективности рекламы.
4. Сделать выводы по исследованию.
Объект исследования – реклама как сигнал и как информация.
Предмет исследования – рекламная кампания фирмы «Кулинарная лавка» (ее коммуникативная эффективность).
В ходе исследования была использована научная и учебная литература, изданная авторитетными изданиями. Данная литература посвящена проблемам рекламной коммуникации, теории отраслевых рынков, маркетинговым исследованиям и их методам. Здесь особенно следует выделить труды и мнения таких специалистов, как Л.В. Рой, О. Котельникова, И Матвеев, М. Одинцова, А. Ростовцев и т.д.
Структура работы подчинена цели и задачам исследования. Работа включает в себя введение, две главы, заключение и список использованной литературы.
Список использованной литературы
1. Анализ отраслевых рынков: Учебник / Л.В.Рой, В.П.Третьяк; МГУ им.М.В.Ломоносова (МГУ).
- М.: Инфра-М, 2009. – 442 с. http://lubbook.org/book_421.html
2. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение [Текст]
/ И.С. Березин. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Вершина, 2007. — 480 с.: ил.
3. Бернадская Ю.С. Основы рекламы [Текст]: учебник для студентов вузов / Ю.С. Бернадская [и др.]; под ред. Л.М. Дмитриевой. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. — 351 с.
4. Вечканов Г., Вечканова Г. Экономическая теория./Г. Вечканов, Г. Вечканова. — СПб.: Питер, 2011. – 512 с.
5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент [Текст]
/ Ф. Котлер, К.Л. Келлер; пер. с англ. С. Жильцов [и др.].
- 12-е изд. — СПб.: Питер, 2010. — 816 с.: ил.
6. Котельникова О.А. Актуализация проблемы возрастания роли рекламы в развитии рыночных отношений в современной России /О.А. Котельникова// Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия: Социология. Политология. Т. 7. — 2007. — № 7. — С. 73— 75.
7. Кутлалиев А. Эффективность рекламы [Текст]
/ А. Кутлалиев. А. Попов. — М.: Эксмо, 2015. — 416 с.
8. Матвеев И.А. Информационные сигналы: сущность и виды // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. URL: www.uecs.ru/uecs 43-432012/item/1432-2012-07-04-06-57-56.
9. Мудров А.К. Основы рекламы [Текст]: учебник / А.Н. Мудров. — М.: Экономистъ, 2012. — 319 с.: ил.
10. Николаев В.В. Реклама как рыночный сигнал./В.В. Николаев// Культура, наука, образование: проблемы и перспективы: Материалы III Всероссийской научно-практической конференции (г.Нижневартовск, 7 февраля 2014 года) / Отв. ред. А.В.Коричко. — Нижневартовск: Изд-во Нижневарт. гос. ун-та, 2014. Ч. I. — 347 с.
11. Одинцова М.И. Институциональная экономика: Учеб. пособие. 3-е изд./М.И. Одинцова. — М.: НИУ ВШЭ, 2009. – 426 с.
12. Ростовцев А.И. Рынок рекламы как часть экономической системы: Автореф. дис. … канд. экон. наук. — М., 2003. – 32 с.
