Введение
Глава 1 Теоретико-методологические основы анализа рекламы
1.1 Реклама как социальный феномен
1.2 Реклама в контексте социологических теорий
Глава 2 Современная реклама как социальная технология
2.1 Идентификация рекламы как социальной технологии
2.2 Манипулирование массовым сознанием в рекламе
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
PR как социальная технология
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: рассмотреть трактовку понятия рекламы в специальной литературе; выделить рекламу как средство направленного действия; изучить рекламу как социально-культурный феномен. Впервые ввели рекламу в систему социологического научного знания и дали социологическое обоснование генезису рекламы как социального явления В. Одним из первых обратил внимание на изменения, происходящие в социуме под воздействием средств массовой информации и новых информационных технологий М.
Именно в переходные периоды развития общества встает вопрос значимости ценностей. В эти периоды кардинальные социальные изменения приводят к резкой смене в обществе систем ценностей, ставя перед людьми выбор: сохранить привычные, устоявшиеся ценности или привыкать к новым, которые навязывают представители различных партий, религиозных и общественных движений, организаций.
Первые службы “внешних отношений” появились после войны во французских госструктурах и частных компаниях. В 40 — 60-х годах происходит консолидация ПР-сообщества, создаются международные объединения специалистов, работающих в сфере связей с общественностью.
Цель работы — охарактеризовать существующие креативные технологии в рекламе, проанализировать современное состояние рынка рекламных услуг и специфику рекламной информации и ее восприятия в нашем государстве.
Список источников информации
1.Белл Д. Грядущее постиндустриальное об¬щество. Опыт социального прогнозирования. Пер. с англ. под ред. В.Л. Иноземцева. — М.: Academia, 1999.-783.
2.Бове К., Арене У. Современная реклама. Тольятти: – Издат. дом «Довгань», 2001. – 704 с.
3.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. Ч.1. — СПб.: Изд-во ТОО «ТРИЗ-ШАНС». — 1995. — 228 с.
4.Волков В.В. Социальные функции рекламы. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://itc.mstu.edu.ru, свободный.
5.Грошев И.В. Гендерные образы рекламы // Вопросы психологии. 2000. № 6. – С. 39-49.
6.Иванов В.Н. Социальные технологии в современном мире. — М.: Славянский диалог, 1996. – 215с.
7.Каппелман Т. Маршалл Маклюэн – «The Medium is the Message». [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.probe.org, свободный.
8.Кара-Мурза С.Г. Манипулирование сознанием. – М.: Эксмо, 2007. – 864 с.
9.Ковалева А.В. Особенности функционирования и тенденции развития российской социальной рекламы в ХХ веке и ее модернизация в условиях либерально-рыночных реформ (по материалам социологических исследований): автореф. дис… докт. соц. наук. – Барнаул, 2006. – 39 с.
10.Коломиец В.П. Телевизионная реклама как средство конструирования смыслов. // Мир России. №1. – М., 1997. – С. 29 — 54.
11.Кошелев А.А. Теоретико-методологическое обоснование рекламы в контексте основных социологических теорий. Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия: Социология. Политология. 2007. Т. 7. № 2. – С. 42-51.
12.Краско Т.И. Психология рекламы. – М.: Студцентр, 2004. – 212 с.
13.Кутырев В.А. Культура и технология: борьба миров. – М: Прогресс- Традиция. — 2001.- 240 с.
14.Луков В.А. Социальное проектирование. – М., 2004.
15.Маркузе Г. Одномерный человек; Пер. с англ. – М., 2003. – 526 с.
16.Островский Е., Щедровицкий П. Россия: страна, которой не было. Гуманитарные технологии, развитие общественных связей и имидж России.// Новости СМИ. №9(41). — М., 1999. – С. 2-6.
17.Подшивалкина В.И. Социальные технологии: проблемы методологии и практики.- Кишинев, 1997. – 326 с.
18.Реклама, внушение и манипуляция / Сост. Д.Я. Райгородский. – М.: Издательство «Бахрах-М», 2007. – 529 с…
19.Российская социологическая энциклопедия / Под ред. академика РАН Г.В. Осипова. – М.: Издательская группа НОРМА-ИНФРА-М, 1998. – 672 с.
20.Рязанова Н.Ю. Социальная сущность и функции рекла¬мы // Труды СГУ. Гуманитарные науки. 2007.– № 3. – С.87-101.
21.Савельева О.О. Социология рекламного воздействия: автореф. дис… докт. соц. наук: 22.00.08 / О.О. Савельева. – Москва, 2006. – 35 с.
22.Селиверстов С. Социальная реклама. Искусство воздействия словом. – М.: Бахрах-М, 2006. – 288 с.
23.Сурмин Ю.П., Туленков Н.В. Теория социальных технологий. — Киев, 2004. – 608 с.
24.Хабермас Ю. Демократия, разум, нравственность. Московские лекции и интервью; Пер. с нем. – М.: КаМI – Academia, 1995. – 247 с
25.Теория и практика рекламы/Под ред. В.В. Тулупова. – М.: Издательство Михайлова В.А., 2006. – 528 с.
26.Tоффелер Э.Третья волна. — М.: АСТ. — 1999. – 784 с.
27.Riesman D. The Lonely Crowd. The Study of the Changing of the American Character. New Haven. 1961.
список литературы