Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
1. Психические процессы потребителя 5
1.1 Восприятие потребителем информации 5
1.2 Внимание как свойство восприятия 9
1.3 Формирование образа товара в восприятии 12
2. Концепция рекламы как формы психологических воздействий 16
2.1 Воздействие рекламных образов на знания и эмоции целевой аудитории 16
2.2 Применение гипнотических методик в рекламе 20
2.3. Эффективные приемы воздействия на примере рекламной кампании по продукту 23
Заключение 28
Список литературы 29
Содержание
Выдержка из текста
Изучению рекламы, как средства психологического воздействия, на современном этапе посвящено не так много комплексных исследований и тема остается актуальной в связи с необходимостью поиска новых возможностей и подходов повышения эффективности рекламной продукции в рамках действующего законодательства, конкурентной среды и особенностей восприятия и системы ценностей потребительских групп.Предметом изучения в данной работе являются концептуальные особенности рекламы, как формы психологического воздействия.Целью в данной работе было поставлено рассмотреть рекламу, как средство психологического воздействия.
Вопрос изучения психологических механизмов воздействия на психику и сознание человека является актуальным для современной социальной психологии. Разработка манипулятивных методов воздействия, агрессивных методов рекламы, методов воздействия на подсознание человека являются важными вопросами научных исследований не только психологов и социологов, но и врачей . Исследованиями рекламы как одной из форм психологического воздействия на человека занимаются Е.
- уточнена суть рекламных и маркетинговых интернет-коммуникаций с учетом специфики виртуальной среды, что раскрывает интерактивный характер обмена информацией о продукте и увеличивает значимость маркетинга в ходе продвижения продукта в сети Интернет.
Методическое обоснование. В работе использовались общенаучные методы сравнения эмпирического материала, абстрагирования и построения теоретических моделей, систематизации научных данных, а также методы опроса, тестирование и контент – анализ.
Реклама, как и любой другой вид маркетинговых коммуникаций, играет важную роль в реализации стратегии туристской фирмы. Она оказывает социально-культурное и психологическое воздействие на общество. Цивилизованная реклама – это не манипулирование общественным сознанием, а формирование актуальных, направленных на саморазвитие потребностей человека. Реклама дает потребителю новые знания, опыт, усиливает удовлетворенность от покупки. С помощью рекламы туристские предприятия осваивают новые рынки сбыта. Будучи средством конкурентной борьбы, реклама обостряет ее, способствуя повышению качества туристского обслуживания. В наши дни, когда темпы развития туристской рекламы в России значительно отстают от темпов развития самого рынка туристских услуг, расширения ассортимента и роста конкурирующих фирм, проблема качества создания, внедрения и востребованности такой рекламы, несомненно, является актуальной.
Реклама, как средство продвижения услуг туристической компании TEZ-Tour(на примере)
Интернет-реклама как средство продвижения образовательных услуг на примере сайта Института Социального Образования (ИСОбр)
Так, целью данной работы является изучение рекламы как одного из средств маркетинговых коммуникаций.Объектом исследования является реклама как средство маркетинговой коммуникации.В первой главе описываются понятие рекламы как средства маркетинговой коммуникации.
Социальная реклама как средство формирования здорового образа жизни молодежи
Список литературы
1. Бернейс Э. Пропаганда. — М.: Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
2. Гарфилд, Б. Десять заповедей рекламы. — СПб. [и др.]: Питер: Питер Принт, 2006. — 249 с.
3. Дмитриева, Л. М. Символ в рекламе. — М.: Наука, 2007. – 187с.
4. Дэвис Д. Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов. – М.: Букс, 2006. – 319 с.
5. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности. -М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2011. – 314 с.
6. Капран, В. И. Психология и разработка рекламной продукции. — М.: Академия, 2008. – 233 с.
7. Кафтанджиев, Х. Секс и насилие в рекламе. – Спб.: Питер, 2008. — 491 с.
8. Кляйн Н. No logo. Люди против брэндов. – М.: Издательство «Добрая книга», 2008. – 277 с.
9. Лебедев – Любимов А. Н. Психология рекламы. — СПб: ПИТЕР, 2012. – 382 с.
10. Лейн Р. У., Дж. Томас Рассел. Реклама: основы, развитие, функции. –СПб.: Питер, 2009. – 522 с.
11. Медведева, Е. В. Рекламная коммуникация.- М.: URSS, 2007. – 277 с.
12. Митрофанова, О. Ю. Рынок рекламы: природа и закономерности функционирования. — Хабаровск: ХГАЭП, 2009. — 144 с.
13. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. — М.: ИНФРА-М, 2009. – 287 с.
14. Музыкант, В. Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR. — М.: Экономистъ, 2004. – 606 с.
15. Музыкант, В. Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы. — М.: Eksmo education, 2007. — 239 с.
16. Овчинникова, Р. Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 238 с.
17. Пендикова, И. Г. Архетип и символ в рекламе. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 302 с.
18. Райгородский Д.Я. Психология и психоанализ рекламы. — Самара: Издательский дом «Бахрах М», 2011. – 422 с.
19. Рогожин, М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности. — М.: Альфа-Пресс, 2010. – 206 с.
20. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов.- М.: Высшая школа, 2011. – 319 с.
21. Росситер Д.Р. и др. Реклама и продвижение товаров. — СПб.; М.; Харьков; Минск: Питер, 2009. – 314 с.
22. Страунинг, Э. Л. Субъекты рекламной деятельности. — М.: тип. «Документ системы», 2007. — 106 с.
23. Трушина, Л. Е. Человек и вещь в зеркале рекламы. — СПб.: Изд. дом С.-Петерб. гос. ун-та, 2007. – 193 с.
24. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика. — СПб. [и др.]
: Питер, 2008. — 733 с.
25. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу. – Спб.: Питер, 2011. – 318 с.
26. Хромов Л.Н. Рекламная кампания: Искусство, теория, практика. — Петрозаводск: АО «Фолиум», 2012. – 314 с.
27. Шалимова, Л. А. Реклама. Цветовые каноны в социальном пространстве человека: культура, восприятие, функционирование цвета. – М.: У Никитских ворот, 2010. — 335 с.
28. Шевлоков В.В. Реклама в сети Интернет// Экономика и жизнь. — 2012. -№ 21. — С.5-12.
29. Яновский А.Н. Влияние на потребителя с помощью непрямой рекламы // Маркетинг.- 2011.- № 6.- С.50-60.
список литературы
