Содержание
Содержание
Введение 3
1. Психические процессы потребителя 5
1.1 Восприятие потребителем информации 5
1.2 Внимание как свойство восприятия 9
1.3 Формирование образа товара в восприятии 12
2. Концепция рекламы как формы психологических воздействий 16
2.1 Воздействие рекламных образов на знания и эмоции целевой аудитории 16
2.2 Применение гипнотических методик в рекламе 20
2.3. Эффективные приемы воздействия на примере рекламной кампании по продукту 23
Заключение 28
Список литературы 29
Выдержка из текста
Введение
Реклама, исходя из особенностей воздействия на потребителя, является не только средством продвижения товара или услуги, но также и средством воздействия на поведение потребителя, составляющей формирования его системы ценностей и личностных установок. Постановка перед рекламой целей побудить потребителя к определенной модели поведения основывается на возможностях воздействия на уровни его психологического восприятия.
На современном этапе рекламная продукция, которая запрограммирована не просто на информирование потребителя, а на формирование установок в его потребительском поведении, основывается на составляющих психологического воздействия. Подобная реклама является более эффективной, имеет более долговременный эффект так, как ориентирована на воздействие через эмоции, изменение восприятия и соответственно мотивации потребителя. Эффективность подобной рекламы обусловливает среди специалистов поиск повышения качества работы в данном направлении и поиск еще более действенных подходов через влияние на психологию индивида и его восприятие.
Поиск наиболее оптимальных и действенных подходов к созданию и продвижению рекламы также обусловливает и выявление составляющих психологического воздействия на личность. Изучению рекламы, как средства психологического воздействия, на современном этапе посвящено не так много комплексных исследований и тема остается актуальной в связи с необходимостью поиска новых возможностей и подходов повышения эффективности рекламной продукции в рамках действующего законодательства, конкурентной среды и особенностей восприятия и системы ценностей потребительских групп.
Объектом изучения в данной работе являются психические процессы потребителя.
Предметом изучения в данной работе являются концептуальные особенности рекламы, как формы психологического воздействия.
Целью в данной работе было поставлено рассмотреть рекламу, как средство психологического воздействия.
Задачи:
1. изучить особенности восприятия потребителем информации
2. рассмотреть внимание как свойство восприятия;
3. определить особенности формирования образа товара в восприятии;
4. выявить составляющие воздействия рекламных образов на знания и эмоции целевой аудитории;
5. проанализировать применение гипнотических методик в рекламе;
6. рассмотреть эффективные приемы воздействия на примере рекламной кампании.
В процессе изучения поставленных вопросов были использованы метод анализа, систематизации, обобщения, сопоставления.
Работа включает в себя введение, две главы, заключение и список литературы.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Бернейс Э. Пропаганда. — М.: Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
2. Гарфилд, Б. Десять заповедей рекламы. — СПб. [и др.]: Питер: Питер Принт, 2006. — 249 с.
3. Дмитриева, Л. М. Символ в рекламе. — М.: Наука, 2007. – 187с.
4. Дэвис Д. Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов. – М.: Букс, 2006. – 319 с.
5. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности. -М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2011. – 314 с.
6. Капран, В. И. Психология и разработка рекламной продукции. — М.: Академия, 2008. – 233 с.
7. Кафтанджиев, Х. Секс и насилие в рекламе. – Спб.: Питер, 2008. — 491 с.
8. Кляйн Н. No logo. Люди против брэндов. – М.: Издательство «Добрая книга», 2008. – 277 с.
9. Лебедев – Любимов А. Н. Психология рекламы. — СПб: ПИТЕР, 2012. – 382 с.
10. Лейн Р. У., Дж. Томас Рассел. Реклама: основы, развитие, функции. –СПб.: Питер, 2009. – 522 с.
11. Медведева, Е. В. Рекламная коммуникация.- М.: URSS, 2007. – 277 с.
12. Митрофанова, О. Ю. Рынок рекламы: природа и закономерности функционирования. — Хабаровск: ХГАЭП, 2009. — 144 с.
13. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. — М.: ИНФРА-М, 2009. – 287 с.
14. Музыкант, В. Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR. — М.: Экономистъ, 2004. – 606 с.
15. Музыкант, В. Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы. — М.: Eksmo education, 2007. — 239 с.
16. Овчинникова, Р. Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 238 с.
17. Пендикова, И. Г. Архетип и символ в рекламе. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 302 с.
18. Райгородский Д.Я. Психология и психоанализ рекламы. — Самара: Издательский дом «Бахрах М», 2011. – 422 с.
19. Рогожин, М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности. — М.: Альфа-Пресс, 2010. – 206 с.
20. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов.- М.: Высшая школа, 2011. – 319 с.
21. Росситер Д.Р. и др. Реклама и продвижение товаров. — СПб.; М.; Харьков; Минск: Питер, 2009. – 314 с.
22. Страунинг, Э. Л. Субъекты рекламной деятельности. — М.: тип. "Документ системы", 2007. — 106 с.
23. Трушина, Л. Е. Человек и вещь в зеркале рекламы. — СПб.: Изд. дом С.-Петерб. гос. ун-та, 2007. – 193 с.
24. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика. — СПб. [и др.] : Питер, 2008. — 733 с.
25. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу. – Спб.: Питер, 2011. – 318 с.
26. Хромов Л.Н. Рекламная кампания: Искусство, теория, практика. — Петрозаводск: АО «Фолиум», 2012. – 314 с.
27. Шалимова, Л. А. Реклама. Цветовые каноны в социальном пространстве человека: культура, восприятие, функционирование цвета. – М.: У Никитских ворот, 2010. — 335 с.
28. Шевлоков В.В. Реклама в сети Интернет// Экономика и жизнь. — 2012. -№21. — С.5-12.
29. Яновский А.Н. Влияние на потребителя с помощью непрямой рекламы // Маркетинг.- 2011.- №6.- С.50-60.