Содержание
ПЛАН:
Введение…………………………………………………………………………………….2-4
Глава 1. Теоретические основы влияния рекламы на потребителя…………………..4
1.1 Реклама как метод управления людьми………………………………………………4-9
1.2 Рекламное сообщение как средство влияния на потребителя………………………9-17
1.3 Роль психических процессов в формировании рекламных образов………………17-23
1.4 Механизм воздействия цвета на потребителя………………………………………23-28
Глава 2. Практические аспекты использования различных механизмов влияния рекламных сообщений на целевую аудиторию………………………………………..28
2.1 Методы психологического влияния рекламы………………………………………28-37
2.2 Определение эффективности психологического воздействия рекламы на потреби-тельскую аудиторию………………………………………………………………..37-42
Заключение………………………………………………………………………………42-43
Список литературы……………………………………………………………………43-44
Выдержка из текста
ВЕДЕНИЕ.
В середине двадцатого века началось серьезное изучение рекламы. Люди сталкиваются с рекламой повсюду — сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учебу — везде, где бы они не находились они видят или слышат рекламные объявления, рассказывающие о новых товарах или услугах.
Изучая психологическое влияние рекламы на человека, исследуя воздействие рекла-миста на потребителя, необходимо понимать, что эффективность такого воздействия не может определяться какими-то отдельными психическими процессами, характеристиками психики или характеристиками самой рекламы, или только ее запоминаемостью, способностью привлекать внимание или вызывать положительные эмоции. Чтобы понять, где следует искать резервы повышения эффективности воздействия рекламы на потребителя и какие при этом допущены ошибки, необходимо детально исследовать практически всю психику потребителя, все его психические процессы.
Предмет исследования: Воздействие рекламы на человека
Объект исследования: Психология рекламного воздействия
Цель исследования: Изучение психологического влияния рекламы на потребителя.
В соответствии с целью были поставлены следующие задачи:
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
1. Агрессивный маркетинг. — Самара. 2005
2. Артеменко В.Г. Реклама в торговле. — Новосибирск. 2006
3. Бардиер Г.Л. Бизнес психология, М., 2002
4. Геращенко Л.Л. Азбука рекламы, М., 2005
5. Гуданова М. / Магия слов – психология рекламного текста // Маркетолог №3 2005
6. Дружинин Р.Н. Психология, СПб., 2000
7. Иванова Е. // «Визуальный образ в туристской рекламе» // «Туризм: практика, проблемы, перспективы», №2, 2005
8. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы СПб., 2006
9. Машков И.М. Психологические проблемы теории рекламы, СПб., 2001
10. Медведева Е.В Рекламные коммуникации М., 2003
11. Морган Н., Причард А. «Реклама в туризме и отдыхе» М., 2004
12. Никифоров Г.С. Психология менеджмента, СПб., 2004
13. Облакова С.В. // «Психологическая эффективность печатного рекламного текста: понятие и проблемы измерения» / «Маркетинг и маркетинговые исследования в России», №4(22), 1999
14. Овчаренко А.М. / Определение эффективности рекламного воздействия // Журнал прикладной психологии №1 2006
15. Овруцкого А.В. : // Анатомия рекламного образа, СПб., 2004
16. Ольховников А. / Эффективность воздействия рекламы на потребителя // Марке-тинг №6 2007
17. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность, М., 2005
18. Песоцкий Е.А. Современная реклама, М., 2003
19. Перепелица В. Как рекламу сделать эффективной, или Как стать известным, 2007
20. Практика рекламы И.А. Гольман, Н.С. Добробабенко, 2005
21. Прохоров, «Следы психологии в бизнесе» -М. 2006
22. Психология в рекламе / под. ред. Власова П.К. Харьков 2007
23. Райгородский Д.Я. Реклама: внушение и манипулирование, М., 2001
24. РябынскийЛ.С. Поведение покупателей рыночной экономики, 2006
25. Смирнов В. / Формирование ценностного сознания человека в информационном поле рекламы // Гуманитарные и социальные науки №6 2007
26. Сэндидж Ч. Реклама: Теория и практика, М., 1989
27. Феофанов О.А. Реклама, М., 2000
28. Фоксол Г. Психология потребителя в маркетинге, СПб., 2001
29. Шук Р. Как стать профессиональным коммерсантом, 2008
30. Шувонов В.И. Психология рекламы, Ростов-на-Дону, 2005
31. http://reklama.rezultat.com
32. http://www.orc.ru
33. http://www.psycho.ru
34. http://www.reclama.ru