Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты рекламы лекарств
1.1. История рекламы лекарств
1.2. Правовые особенности рекламы лекарств в Российской Федерации.
1.3. Основные каналы продвижения лекарственных средств
1.4. Реклама лекарств в местах продаж
Глава 2. Разработка рекламы лекарственных препаратов
2.1. История компании-производителя и концепция продукта
2.2. Разработка рекламного продукта для размещения в местах продаж.
2.2.1. Рекламная концепция.
2.2.2. Определение вида рекламных материалов.
2.2.3. Подбор иллюстративных материалов.
2.3. Работа над макетом. Подбор шрифтов.
Заключение
Литература
Содержание
Выдержка из текста
Последняя часть процесса социализации, которую мы рассмотрим, это воздействие телевизионной рекламы на отношения между родителями и детьми. Превращает ли телевизионная реклама детей в миниатюрных продавцов, которые заставляют родителей покупать товар? Рекламодатели очевидно согласятся, что рекламные сообщения могут влиять на детей, которые потом вынуждают родителей купить им определенный товар. В действительности, утвержденные требования к производству препятствуют такой рекламе, заявляя, что детей не следует вынуждать к тому, чтобы они упрашивали родителей купить им товар или услугу. Соответственно, просматривая детские телепрограммы вы не услышите фразу «Дети, заставьте своих родителей купить вам горячую приключенческую игру «Вертолеты-убийцы» или любые слова, обладающие таким эффектом. Однако, рекламодатели воздействуют на детей более изощренными способами. Эта область вызывает наибольшее беспокойство. Большинство исследований в этой сфере сосредоточены на трех вопросах:
Фармрынок РФ является растущим, доля отечественных препаратов в сегменте «простых лекарственных средств», достаточно велика. На территории страны активно создаются производства иностранных производителей.
Литература
1.Брод Дж., О’Нил А. Маркетологи, взгляните в зеркало. Отчего случился кризис доверия к фармацевтическим брэндам. // http://www.adme.ru/marketing/2007/02/28/15559/
2.Журнал «Мир Этикетки» № 10’2002. // http://www.labelworld.ru/article.aspx?id=12836&iid=491
3.Захарочкина Е.Р. Рекламная и информационная составляющие маркетинга в наружном оформлении аптечных организаций. // Газета «Московские аптеки» июль-август 2006 №7-8 (152)
4.Иванова Т. М. Допечатная подготовка. – СПб.: Питер, 2004.
5.Канаян К., Канаян Р. Аптеки и новые стандарты информации // http://www.shop-academy.ru/articles/merchandising/pharmacy-new-standarts-039.htm
6.Канаян К., Канаян Р. Мерчандайзинг. – М.: Академия рекламы, 2004.
7.Кнабе Г.А. Энциклопедия дизайнера печатной продукции. – М: Диалектика, 2006.
8.Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы. – СПб.: Питер, 2002.
9.Славич-Приступа А.С. Реклама и мерчандайзинг в аптеке. – М.: Литера, 2006.
10.Снегирева В. Книга мерчандайзера. – СПб.: Питер, 2007.
11.Такая разная реклама // Фармацевтический Вестник №2 (449) от 23 января 2007 г.
12.Уэллс У., Бернет Дж. Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб: Питер, 2003.
13.Федеральный закон «О лекарственных средствах» от 5.06.1998 (в ред. Федеральных законов от 02.01.2000 N 5-ФЗ, от 30.12.2001 N 196-ФЗ, от 10.01.2003 N 15-ФЗ, от 30.06.2003 N 86-ФЗ, от 22.08.2004 N 122-ФЗ (ред. 29.12.2004)) // http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n=49471;fld=134;dst=100422;div=LAW
14.Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ. Ст. 24. пп.1-6 Реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения. // http://www.consultant.ru/popular/advert/26_3.html#p411
список литературы