Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
1. Особенности рекламы лекарственных средств 3
1.1. Признаки фармацевтической рекламы 3
1.2. Формирование рекламного продукта фармацевтических товаров 3
1.3. Функции рекламы лекарственных средств 3
2. Анализ конкурентоспособности ЗАО «ПрофитМед» 3
2.1 Организационно-экономическая характеристика ЗАО «ПрофитМед» 3
3. Пути повышения конкурентоспособности ЗАО «ПрофитМед» посредством рекламы 3
3.1. Маркетинговые и рекламные мероприятия по повышению конкурентоспособности организации 3
3.2. Расчет экономической эффективности маркетинговых и рекламных мероприятий по повышению конкурентоспособности организации 3
Заключение 3
Список используемой литературы 3
Выдержка из текста
Фармацевтический маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на изучение нужд конкретного человека в фармацевтической помощи и удовлетворение его потребностей посредством обмена. Рынок лекарственных средств – это комплекс различных организаций, взаимодействующих между собой с целью получения прибыли от продажи потребителю специфического товара – лекарственного средства. Он характеризуется такими параметрами как ёмкость, структура, ценовая доступность, наличием законодательной базы, регулирующей взаимодействие участников рынка. Определяющим спрос являются – заболеваемость, медико-демографические, социально-экономические и климатические факторы. Цель фармацевтического маркетинга – оптимизация рынка фармацевтической помощи, под которой понимается анализ связи между нуждой, потребностью, спросом и предложением, а также учёт влияний всех внутренних факторов системы лекарственного обеспечения. Продуктом в фармацевтическом маркетинге являются лекарственные средства в различных лекарственных формах, медицинские инструменты, перевязочные материалы, и др., использование которых зависит от заболевания больного и от квалификации врача, формирующего спрос.
В условиях жёсткой конкуренции на рынке товаров и услуг все большее значение в развитии электронной коммерции приобретают маркетинговые коммуникации, позволяющие активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию товаров и услуг. Устойчивое функционирование организаций, возможность выполнения ими поставленных задач по продвижению товаров и услуг и формированию благоприятного имиджа в значительной мере зависят от проводимой рекламной политики, которая должна быть ориентирована на целевую аудиторию и выступать ключевым фактором повышения конкурентоспособности хозяйствующих субъектов. Таким образом, тема продвижения фармацевтических продуктов посредством рекламы является актуальной.
Анализ литературы по теме исследования свидетельствует о том, что проблема анализа конкурентоспособности организации при формировании рекламы находится в центре внимания не только ученых, но и практиков. Данный вопрос нашел свое отражение в трудах таких исследователей, как: Арутюнова Д.В., Беляевский И.К., Головачев А.С., Данилов И.П., Дойль П., Иванова Е.А., Ким С.А., Мазилкина Е.И., Мескон М.Х., Немогай Н.В., Портер М., Савельева Н.А., Томпсон А.А., Фатхутдинов Р.А. и других.
Проблемы, освещенные в трудах ученых, помогли сформировать объект и предмет, а также цель и задачи исследования.
Объектом исследования является реклама фармацевтических товаров.
Предмет исследования — особенности психологического восприятия, возникающие в процессе действия рекламы фармацевтических товаров.
Цель работы — характеристика особенностей формирование, продвижения и влияния фармацевтической рекламы. В соответствии с этой целью задачи работы следующие:
1. Анализ свойств канало коммуникации рекламирования лекарственных средств.
2. Методологическая характеристика видов рекламных продуктов фармацевтических препаратов на примере конкретной организации.
3. Дать рекомендации для улучшения рекламной политики предприятия.
Методы исследования: контент-анализ, логический анализ.
Теоретико-методологическую основу исследования составляют труды отечественных и зарубежных ученых по проблеме конкурентоспособности организации при формировании рекламной политики в современной экономике, статьи в научных изданиях, периодической печати, а также учебная литература, в которой представлены различные подходы к изучению конкурентоспособности организации.
Эмпирическую базу исследования составили материалы периодической печати, ресурсов Internet, законодательные акты, а также внутренние документы ЗАО «ПрофитМед».
Решение поставленных задач определяет структуру курсовой работы: введение, основную часть – три раздела, заключение, список использованных источников и приложения.
Список использованной литературы
1. Берман Б.. Дэванс Дж. Р., Маркетинг. – М.: Сирин, 2004. – 278 с.
2. Дурович А.П. Маркетинг предпринимательской деятельности.– Минск.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 1997. — 464 с.
3. Голубков Е.П. Основы маркетинга.– М.: Издательство «Финпресс», 1999. – 456 с.
4. Котлер Ф., Армстронг Г. и др. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е ев роп. изд. – М.: Издательский дом "Вильямс", 2000.
5. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. – СПб.: ИД «МиМ», 1997. — 224 с.
6. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. – СПб.: Питер, 2005. – 400 с.
7. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. – М.: Финансы и статистика, 1999.- 268 с.
8. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. – Харьков, 1997.
9. Уткина Э.А. Маркетинг. — М.: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ» Изд-во ЭКМОС, 1998.-320 с.
10. Вольская Е. Реклама и ответственность // Российские аптеки.- 2002.-№ 2
11. Основные тенденции в рекламе лекарственных препаратов // Фармацевтическое обозревание.- 2004.- № 10 .- С.56-57
12. Пашутин С.Б. О некоторых проблемах маркетинга медикаментов // Маркетинг в России и за рубежом.- 2005.- № 4 (48).
– С.133-142
13. Трофимова Е.О. Влияние рекламы на развитие рынка безрецептурных фармацевтических продуктов // Маркетинг в России и за рубежом.- 2005.- № 4(48).
– С.57-64
14. AIPM. // Вестник мировой фармацевтической индустрии.-2000.- № 1-5
15. http://www.marketing.spb.ru/ — Энциклопедия маркетинга
16. http://www.marketing-ua.com/referats.php — Международная маркетинговая Группа. Маркетинговые исследования в России, исследования рынков.
