Эффективная наружная реклама в XXI веке: деконструкция традиционных подходов и модернизация для интегрированных маркетинговых коммуникаций

В ландшафте современного маркетинга, где цифровые каналы постоянно эволюционируют, а внимание потребителя становится все более фрагментированным, наружная реклама (OOH) переживает свой ренессанс. Она давно перестала быть лишь статичными щитами вдоль дорог; сегодня это динамичный, технологически продвинутый сегмент, который не только успешно конкурирует, но и активно интегрируется с другими медиа. По данным первого полугодия 2025 года, объем российского OOH-рынка составил около 53 млрд рублей, показав рост на 14% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и обогнав по темпам развития даже видеосервисы и интернет. Эти цифры убедительно свидетельствуют о том, что наружная реклама не просто выживает в условиях цифровой трансформации, но и становится одним из ее локомотивов, задавая новые стандарты эффективности и вовлечения аудитории.

Цель данной курсовой работы — провести глубокую деконструкцию традиционных представлений о рекламе на билбордах и представить ее в контексте современных реалий рынка и интегрированных маркетинговых коммуникаций. Мы рассмотрим не только теоретические основы и классические принципы дизайна, но и углубимся в психологию восприятия, новейшие технологии (особенно в сфере DOOH), методы измерения эффективности и правовые, а также этические аспекты регулирования. Эта работа призвана обеспечить студента гуманитарного или экономического вуза всесторонней, академически строгой и практически применимой базой для понимания и анализа одного из наиболее динамичных сегментов рекламной индустрии. Структура работы последовательно проведет читателя от фундаментальных понятий до инновационных решений, позволяя сформировать комплексное видение эффективной наружной рекламы в XXI веке.

Теоретические основы и современная роль наружной рекламы

Наружная реклама, или OOH, — это не просто рекламный щит на обочине дороги; это целая экосистема коммуникаций, охватывающая любые рекламные сообщения, с которыми потребитель сталкивается вне дома. От традиционных баннеров до ультрасовременных цифровых экранов, OOH постоянно адаптируется, занимая свое уникальное место в интегрированных маркетинговых коммуникациях.

Понятие и классификация наружной рекламы

В своей основе наружная реклама (OOH) представляет собой совокупность всех рекламных носителей, которые воздействуют на аудиторию вне домашней среды. Эта широкая категория охватывает как outdoor (уличную) рекламу, так и indoor (внутри помещений). Исторически OOH ассоциировалась преимущественно с крупноформатными уличными конструкциями, но с развитием технологий ее диапазон значительно расширился.

Ключевым и, пожалуй, наиболее узнаваемым форматом outdoor-рекламы является билборд. Это рекламный щит на собственной опоре, традиционно имеющий размер 3х6 метров. Простота, заметность и возможность размещения в стратегически важных локациях сделали билборды классическим инструментом массового охвата. Однако городская среда требовала более компактных и эстетичных решений, что привело к появлению ситибордов. Эти конструкции размером 3,7 на 2,7 метра часто оснащаются внутренней подсветкой и способны динамически менять до 5-8 рекламных постеров благодаря механизму скроллера. Их меньший формат позволяет гармонично вписываться в центральные, исторические районы городов, где крупные билборды могли бы нарушать архитектурный облик.

Революцию в наружной рекламе совершило появление DOOH (Digital Out-of-Home) рекламы. Это цифровые электронные экраны, расположенные в самых разнообразных общественных местах: на улицах (цифровые билборды, суперсайты), в транспортных узлах (метро, вокзалы, аэропорты), в торговых и бизнес-центрах, на остановках и даже в кафе. Главное отличие DOOH — это возможность динамического управления контентом и его настройки, что напоминает принципы работы интернет-рекламы.

Для эффективного использования всех этих форматов необходимо грамотное медиапланирование. Это процесс разработки стратегии размещения рекламы, включающий выбор каналов, определение графика выходов, сроков кампании, бюджета и прогнозирование конверсий или потенциальной прибыли. Особенность медиапланирования в наружной рекламе заключается в том, что оно требует учета уникальных условий восприятия и не всегда может быть реализовано по стандартным схемам, применимым, например, в интернете. Однако именно здесь кроется скрытый потенциал: гибкость DOOH позволяет оперативно адаптировать контент под меняющиеся условия, максимизируя отдачу от каждого показа.

Место OOH в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК)

В современном маркетинге ни один канал не существует изолированно; их сила проявляется в синергии. OOH-реклама, воспринимаемая в движении, демонстрирует поразительную способность не только самостоятельно доносить сообщение, но и значительно усиливать воздействие других медиаканалов, становясь мощным элементом интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК).

Ключевая особенность OOH заключается в ее способности взаимодействовать с потребителями, находящимися в постоянном движении. Эффективная наружная реклама работает «на автомате», попадая в уже знакомые паттерны восприятия и не требуя от зрителя значительных усилий на расшифровку. В условиях городской суеты, где внимание рассеяно, движущийся визуал (анимация на DOOH-экранах) становится основным способом привлечения внимания. Люди инстинктивно реагируют на движение, что позволяет выделить ключевые элементы сообщения — логотип, предложение, цену — среди множества статичных элементов окружающей среды. Это означает, что OOH работает не на рациональном, а на эмоциональном и подсознательном уровне, создавая устойчивые ассоциации с брендом.

Наружная реклама обеспечивает быстрый и масштабный охват аудитории, а также устойчивый визуальный контакт, который невозможно пропустить или переключить, в отличие от рекламы на ТВ или радио. Это делает ее идеальным дополнением к телевизионной и онлайн-рекламе, позволяя глубже раскрывать идеи и достигать большего охвата.

Исследования убедительно демонстрируют синергетический эффект OOH в ИМК:

• Усиление онлайн-каналов: Использование наружной рекламы в интегрированных кампаниях повышает эффективность поисковой рекламы в интернете на 40% и рекламы в прессе на 14%. Это означает, что билборд, замеченный на улице, стимулирует потребителя к последующему поиску информации о бренде или продукте в интернете.
• Влияние DOOH на восприятие других медиа: Особую роль играет цифровая наружная реклама (DOOH). Исследования показывают, что она оказывает положительное влияние на восприятие других медиа. Люди, которые сначала видели DOOH-рекламу, впоследствии более выраженно реагируют на рекламу на мобильных устройствах по сравнению с теми, кто был подвержен воздействию только ТВ-рекламы. Это подчеркивает способность DOOH создавать «первое касание», которое подготавливает почву для более глубокого взаимодействия в других каналах.
• Интеграция с социальными сетями: Интеграция видео с полным движением (Full Motion video) в DOOH с кампаниями в социальных сетях может повысить показатели воронки бренда в среднем на 23%. Это включает улучшение осведомленности, эмоционального отклика, восприятия основного сообщения, рассмотрения, намерения совершить покупку и, что особенно важно, действия потребителя. Сочетание Full Motion video в DOOH и социальных медиа может привести к увеличению числа действий потребителей на впечатляющие 48%.

Таким образом, OOH-реклама, особенно в ее цифровом воплощении, перестала быть просто фоном городской среды. Она является активным, стратегически важным компонентом ИМК, способным не только самостоятельно формировать знание о бренде, но и многократно усиливать отдачу от инвестиций в другие рекламные каналы, создавая глубокий, многоуровневый диалог с потребителем.

Динамика и структура российского рынка наружной рекламы

Российский рынок наружной рекламы демонстрирует впечатляющую динамику и уверенно входит в число мировых лидеров по темпам цифровизации. От исторических данных 2012 года, когда объем OOH-рекламы оценивался на уровне 51,5 млрд рублей с ежегодным ростом порядка 10%, до текущих показателей, видно, как индустрия не только восстановилась после кризисов, но и активно трансформировалась.

По оценкам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), по итогам 2024 года объем российского рынка наружной рекламы увеличился на 45% и достиг 97,1 млрд рублей. Эта цифра является наглядным свидетельством устойчивого роста и привлекательности канала для рекламодателей. Еще более впечатляющими выглядят данные за 2023 год от Admetrix, согласно которым рынок наружной рекламы в России вырос на 45%, достигнув 48,8 млрд рублей, что стало рекордным показателем за последние пять лет.

Однако настоящий двигатель роста — это сегмент Digital Out-of-Home (DOOH). В 2023 году DOOH вырос на 63% до 26,8 млрд рублей, и его доля в общем объеме наружной рекламы впервые превысила половину, составив 55%. Эта тенденция продолжает усиливаться: в первом полугодии 2025 года объем российского OOH-рынка составил около 53 млрд рублей, что на 14% больше, чем за аналогичный период прошлого года, обогнав по темпам роста видеосервисы и интернет.

Таблица 1: Динамика и структура российского рынка OOH-рекламы

Показатель	2012 год	2023 год (Admetrix)	2024 год (АКАР)	I полугодие 2025 года
Объем рынка OOH	51,5 млрд руб.	48,8 млрд руб.	97,1 млрд руб.	53 млрд руб.
Темп роста OOH	≈10%	+45%	+45%	+14%
Объем сегмента DOOH	—	26,8 млрд руб.	—	—
Доля DOOH в общем объеме OOH	—	55%	—	56%

Примечание: Данные АКАР за 2024 год и Admetrix за 2023 год могут отличаться методологией подсчета, но обе организации фиксируют значительный рост.

Особо стоит отметить, что доля цифровых рекламных носителей в выручке от всего рынка OOH в России составляет 56%, в то время как в мире этот показатель равен 39%. По этому показателю Россия отстает только от Австралии (74%) и Великобритании (66%), что подчеркивает высокий уровень цифровизации и адаптации к современным технологиям в отечественной индустрии наружной рекламы.

Привлекательность DOOH для потребителей также подтверждается исследованиями. Более 40% пользователей считают, что цифровая OOH-реклама улучшает восприятие бренда по сравнению с медийной рекламой, а более 50% запоминают DOOH-рекламу лучше, чем креативы в социальных сетях. Исследование The Harris Poll (апрель 2024 года, США) показало, что 73% американцев положительно относятся к цифровой наружной рекламе, что значительно выше, чем к рекламе на телевидении (50%), в социальных сетях (48%), онлайн (37%), аудиорекламе (32%) и печатной рекламе (31%).

Более того, DOOH стимулирует активные действия: 74% пользователей мобильных устройств сообщили, что предпринимали действия на своих мобильных устройствах после просмотра DOOH-рекламы, такие как поиск информации о рекламодателях (44%), посещение сайтов рекламодателей (38%) или их страниц в социальных сетях (30%). Согласно исследованию Kantar Group, 66% опрошенных мотивированы DOOH-рекламой на поиск бренда в сети, а 50% готовы совершить покупку. Более трети (33%) пользователей считают, что цифровая наружная реклама повышает доверие к бренду по сравнению с видеорекламой в digital, и 28% респондентов отмечают, что цифровые форматы воспринимаются как более инновационные, чем ТВ-реклама и традиционная наружная реклама. Эти данные недвусмысленно указывают на доминирование и стратегическое значение DOOH в современном рекламном ландшафте России.

Психология восприятия и дизайн эффективной наружной рекламы в условиях информационного шума

В условиях постоянно нарастающего информационного шума, где рекламные сообщения окружают нас со всех сторон, наружная реклама сталкивается с уникальной задачей: захватить внимание и донести ключевое сообщение за доли секунды. Это требует глубокого понимания психологии восприятия и безупречного дизайна.

Психофизиологические аспекты восприятия OOH-рекламы

Особенность наружной рекламы заключается в ее мимолетности. Это формат «1 секунда = 1 шанс», где у пешехода есть всего 2-3 секунды на восприятие билборда, а у водителя — менее 1 секунды. В этом крайне ограниченном временном окне человеческий мозг должен успеть обработать информацию, сформировать эмоцию и, в идеале, запомнить сообщение.

Ключевую роль здесь играет тот факт, что мозг обрабатывает изображение в 60 раз быстрее текста, а эмоции запоминаются дольше фактов. Это означает, что эффективная наружная реклама работает «на автомате», обращаясь к уже знакомым паттернам восприятия и не требуя от зрителя усилий на расшифровку. Многие решения о внимании, а затем и о покупке, принимаются на подсознательном уровне. Реклама, умело обращающаяся к подсознанию, способна оставаться в памяти потребителя гораздо дольше.

Принципы привлечения внимания в OOH-рекламе тесно связаны с этими психофизиологическими особенностями. Яркие цвета и резкие контрасты мгновенно выделяют рекламное сообщение из монотонного городского пейзажа. Человеческие лица, особенно глаза, вызывают инстинктивный отклик, поскольку люди запрограммированы на социальное взаимодействие. Крупные цифры (цены, скидки) и указатели (стрелки, направляющие взгляды) также эффективно привлекают внимание, так как они предоставляют конкретную, легко усваиваемую информацию. Контрастные цвета не только привлекают внимание, но и существенно повышают запоминаемость рекламы, делая ее более заметной и отличимой.

Особое значение имеет контекстная релевантность. Сообщение, которое соответствует окружающей среде, времени суток или интересам аудитории в данном конкретном месте, воспринимается мозгом как более значимое. Исследование «Моменты истины» показало, что контекстно-релевантные сообщения в DOOH-кампаниях обеспечивают в среднем на 17% более эффективный отклик аудитории. Реакция мозга потребителей на 18% выше при просмотре релевантного контента, что приводит к увеличению спонтанного запоминания рекламы на 17% и росту продаж на 16%. Это демонстрирует, что успех наружной рекламы — это не только визуальная привлекательность, но и умная адаптация к контексту восприятия. А что если задуматься, насколько сильно мы недооцениваем влияние этих мимолетных контактов на наши повседневные решения?

Ключевые дизайн-принципы для билбордов и DOOH-экранов

Создание эффективного дизайна для наружной рекламы — это наука и искусство одновременно, требующие соблюдения строгих принципов, которые учитывают особенности мимолетного восприятия. Главный постулат: краткость и простота. У зрителя есть считанные секунды, чтобы воспринять сообщение, поэтому оно должно быть максимально лаконичным и понятным.

Вот основные правила, которые гарантируют максимальную эффективность:

1. Одно сообщение, одна иллюстрация. Перегруженность информацией — главный враг наружной рекламы. На билборде или DOOH-экране должно быть одно ключевое сообщение и одна мощная, легко узнаваемая иллюстрация, которая его поддерживает.
2. Минимум текста. Короткий текст не только легче и быстрее прочитать, но и запомнить. Идеальное количество слов для билборда — 5-7. Каждое слово должно быть максимально информативным.
3. «Воздушное пространство». Поверхность баннера не должна быть заполнена информацией на 100%. Около 60-70% площади должно занимать сплошной или ненавязчивый фон. Это «воздушное пространство» облегчает восприятие, позволяет глазу быстро сфокусироваться на главном и способствует лучшему запоминанию.
4. Роль цвета и контраста. Цвета играют огромную роль в психологии восприятия. Зеленый и синий цвета ассоциируются со спокойствием и доверием, а красный и желтый — с энергией и побуждением к действию. Дизайнеры уделяют пристальное внимание цветовому решению, поскольку выбранные оттенки должны не только привлекать внимание, но и гармонировать с б��ендом и окружающей средой. Использование контрастных цветов значительно повышает заметность и запоминаемость рекламы.
5. Выбор изображений. Рекомендуется не использовать более двух картинок, чтобы они не сливались с фоном и не создавали визуальный шум. Наиболее эффективным вариантом является крупный портрет, особенно с прямым взглядом на потребителя, так как человеческие лица привлекают внимание инстинктивно.
6. Шрифты: читаемость — превыше всего. Шрифт должен быть хорошо читаемым как издалека, так и вблизи. Сложные, декоративные шрифты категорически не подходят для наружной рекламы. Санс-серифные шрифты (без засечек), такие как Arial, Helvetica, Gotham, являются отличным выбором благодаря своей универсальности и превосходной читаемости на больших расстояниях. Серифные шрифты, напротив, могут быть менее разборчивы.
   • Расчет высоты символа. Для обеспечения легкой читаемости на расстоянии существует практическая формула: Высота символа (мм) = 5 × Расстояние до зрителя (м).
     Например, если среднее расстояние до билборда составляет 10 метров, высота символа должна быть не менее 50 мм (5 см). На строениях культурного наследия обычно допускаются вывески с высотой текста не более 25 см, на жилых или высотных строениях от 35 до 55 см.
   • Соотношение высоты и ширины. Лучшим соотношением высоты и ширины рекламного текста считается пропорция 5:3, что обеспечивает оптимальное визуальное восприятие.

Соблюдение этих принципов позволяет создавать наружную рекламу, которая не только привлекает внимание, но и эффективно доносит сообщение, оставляя след в памяти потребителя даже в условиях стремительного городского потока.

Креативные стратегии в наружной рекламе

В мире, перенасыщенном визуальными стимулами, одной лишь технической корректности дизайна недостаточно. Чтобы наружная реклама по-настоящему «выстрелила», необходим креативный подход, способный удивить, вовлечь и запомниться. Креативные стратегии в OOH направлены на то, чтобы выделиться среди конкурентов и преодолеть «баннерную слепоту».

Один из самых мощных инструментов — это нестандартный подход к дизайну и размещению. Вместо того чтобы просто разместить прямоугольник с рекламой, дизайнеры и маркетологи ищут способы интегрировать рекламное сообщение с архитектурными элементами или даже природными объектами. Представьте билборд, который использует дерево рядом как часть изображения продукта, или рекламный щит, который имитирует форму объекта, который он рекламирует. Такие решения создают «вау-эффект», превращая рекламу в часть городской среды, с которой можно взаимодействовать.

Эксперименты с формой рекламного плаката также являются мощным креативным приемом. Отход от стандартного прямоугольника позволяет создать уникальный силуэт, который сразу привлекает внимание. Например, билборд, выполненный в форме бутылки напитка, или автомобиль, выезжающий за рамки стандартного щита. Это не только удивляет, но и подчеркивает индивидуальность бренда.

С развитием DOOH-технологий возможности для креатива значительно расширились:

• Использование 3D-эффектов и анимации. Цифровые экраны позволяют создавать иллюзию объема и движения, которая приковывает взгляд. Анимированные объекты, «выходящие» за пределы экрана, или динамически меняющиеся сцены способны превратить обычный билборд в мини-фильм, который зритель с удовольствием досмотрит.
• Интерактивность. Сенсорные экраны, QR-коды, интеграция с мобильными устройствами — все это превращает пассивное созерцание в активное вовлечение. Например, билборд, который предлагает сфотографироваться с виртуальным персонажем через дополненную реальность или сканировать QR-код для получения скидки, создает прямой диалог с аудиторией.
• Контекстуальный креатив. DOOH позволяет менять контент в зависимости от внешних условий: погоды, времени суток, трафика или даже событий в городе. Реклама горячего кофе в холодное утро или освежающего напитка в жару, демонстрация зонтиков во время дождя, сообщение о пробках с предложением воспользоваться такси — все это делает рекламу не просто креативной, но и максимально релевантной, повышая ее эффективность.

Креативная наружная реклама — это не просто красивый визуал. Это продуманная стратегия, которая использует нестандартные подходы, технологические возможности и глубокое понимание человеческой психологии, чтобы превратить мимолетное касание с потребителем в запоминающееся и действенное впечатление.

Инновационные технологии и форматы в DOOH-рекламе: от статики к интерактиву и программатику

Эпоха статичных рекламных щитов постепенно уступает место динамичному и интеллектуальному миру DOOH. Эта трансформация не просто меняет внешний вид городских улиц, но и кардинально переосмысливает возможности наружной рекламы, превращая ее в высокотехнологичный и гибкий канал коммуникации.

Цифровая наружная реклама (DOOH): возможности и преимущества

Цифровая наружная реклама (DOOH) — это больше, чем просто экраны вместо постеров. Это целая экосистема, которая позволяет показывать таргетированную рекламу с беспрецедентной точностью для традиционных OOH-форматов. Возможности таргетинга включают:

• Геолокация: показ рекламы в конкретных районах, улицах или даже зданиях.
• Время суток: адаптация контента к утреннему, дневному или вечернему трафику.
• Демографические данные: таргетинг по полу, возрасту аудитории, проходящей мимо экрана.
• Интересы аудитории: гипотетический таргетинг, основанный на анализе потоков данных и сегментации.

Такая гибкость делает DOOH мощным инструментом для решения различных маркетинговых задач. Одним из ключевых преимуществ DOOH является повышение узнаваемости бренда. Динамичный контент, яркие образы и возможность смены сообщений позволяют бренду оставаться в поле зрения аудитории дольше и более эффективно. DOOH не просто привлекает внимание, она его удерживает.

По сравнению с онлайн-рекламой, которую легко пролистать или закрыть, цифровую наружную рекламу сложнее игнорировать. Она находится в публичном пространстве, и потребитель, как правило, не имеет возможности «переключить» ее. Это способствует улучшению восприятия бренда. Потребители воспринимают DOOH как менее навязчивую, более инновационную и, что особенно важно, более заслуживающую доверия. Более 40% пользователей считают, что цифровая OOH-реклама улучшает восприятие бренда по сравнению с медийной рекламой. Более 50% запоминают DOOH-рекламу лучше, чем креативы в социальных сетях, а более 33% считают, что цифровая наружная реклама повышает доверие к бренду по сравнению с видеорекламой в digital.

Голландское исследование показало, что при более высокой частоте контактов DOOH-реклама оценивается как более приятная для просмотра (до +14%), более удивительная (до +9%), более интересная (до +11%), более яркая (до +11%) и более привлекательная (до +9%). Ее вклад в общую узнаваемость кампании составил 25%. Эти данные подтверждают, что DOOH не просто достигает аудитории, но и формирует позитивный эмоциональный отклик, что является критически важным для долгосрочного успеха бренда.

Интерактивные и мультимедийные решения в DOOH

Переход от статики к динамике — это лишь первый шаг в эволюции наружной рекламы. Следующий уровень — это интерактивность и мультимедийность, которые превращают рекламную конструкцию из пассивного носителя информации в активную точку взаимодействия с потребителем.

Интерактивные элементы в DOOH призваны не просто информировать, но и вовлекать прохожих, делая рекламу более запоминающейся и стимулирующей к действию. Среди таких элементов выделяются:

• Сенсорные экраны: позволяют напрямую взаимодействовать с контентом, выбирать информацию, участвовать в играх или опросах.
• QR-коды: самый простой и распространенный способ связки офлайн-рекламы с онлайном. Сканирование QR-кода может вести на сайт, в социальные сети, к мобильному приложению, к акционному предложению или к форме обратной связи. 74% пользователей мобильных устройств сообщили, что предпринимали действия на своих мобильных устройствах после просмотра DOOH-рекламы, такие как поиск информации о рекламодателях (44%), посещение сайтов рекламодателей (38%) или их страниц в социальных сетях (30%).
• Интеграция с мобильными устройствами: включает технологии, такие как Bluetooth-маячки (биконы), которые отправляют уведомления на смартфоны прохожих, или Wi-Fi-точки, которые собирают анонимные данные о перемещении аудитории.
• 3D-элементы и дополненная реальность (AR): создают эффект присутствия и погружения. Виртуальные объекты, «выходящие» за пределы экрана, или возможность примерить виртуальную одежду через камеру билборда — это лишь некоторые примеры, которые вызывают восторг и активно делятся в социальных сетях.
• Анимированная или интерактивная реклама привлекает еще больше внимания, пробуждая любопытство и удерживая взгляд. Движущийся контент, игры, голосование, демонстрация пользовательского контента — все это значительно повышает вовлеченность.

Эти решения не только повышают запоминаемость рекламы, но и напрямую стимулируют потребительские действия. В конечном итоге, интерактивность превращает рекламную кампанию из одностороннего сообщения в двусторонний диалог, создавая более глубокую и персонализированную связь с аудиторией.

Программатик-технологии в OOH

Программатик-технологии произвели революцию в онлайн-рекламе, а теперь активно трансформируют и OOH-рынок, давая рождение программатик OOH (PrOOH). Это автоматизированная закупка и размещение рекламы на цифровых наружных носителях, работающая по принципу аукциона, аналогично покупке рекламы в интернете.

Основное преимущество программатик OOH — это гибкость медиапланирования. Рекламодатели могут:

• Гибко выстраивать график показов: не покупать фиксированное время на неделю или месяц, а выбирать конкретные часы или дни, когда их целевая аудитория наиболее активна в определенной локации.
• Динамически менять объявления: контент может автоматически адаптироваться в зависимости от внешних условий. Например, в жаркий день показывать рекламу прохладительных напитков, в дождливый — зонтов, а при приближении часа пик — предложение заказать еду домой.
• Оптимизировать показы в реальном времени: система может автоматически корректировать частоту показов и выбирать наиболее эффективные локации на основе аналитики трафика, погоды и других данных.

Благодаря программатик-технологиям, DOOH «научилась» подстраиваться под аудиторию, стала более гибкой, автоматизированной и, как следствие, более эффективной. Более 51% цифровой наружной рекламы закупается сегодня с помощью программатик-технологий, что свидетельствует о широком признании этого подхода.

Для обеспечения этой гибкости и таргетинга, DOOH может использовать различные источники данных. Например, для сбора информации об аудитории могут применяться Wi-Fi-сенсоры, которые идентифицируют MAC-адреса мобильных устройств (в анонимном режиме) в зоне видимости рекламной конструкции. Эти данные не используются для идентификации личности, но позволяют понять количество уникальных контактов, их перемещение и, что важно, в дальнейшем настраивать ретаргетинг в интернете. Это означает, что человек, видевший DOOH-рекламу на улице, затем может увидеть аналогичное сообщение на своем смартфоне или компьютере, создавая бесшовный кросс-канальный опыт.

Программатик OOH — это не просто автоматизация, это переход к более интеллектуальной, релевантной и, в конечном итоге, более эффективной наружной рекламе, которая интегрируется с цифровым миром, предлагая рекламодателям беспрецедентный контроль и измеряемость.

Методология измерения эффективности наружной рекламы в цифровую эпоху

В отличие от ранних этапов развития наружной рекламы, когда ее эффективность оценивалась преимущественно по визуальному охвату и интуиции, современный маркетинг требует строгой, количественной оценки ROI. Цифровая эпоха принесла новые метрики и инструменты, позволяющие измерять воздействие OOH-кампаний с точностью, сопоставимой с онлайн-рекламой, и даже отслеживать кросс-канальное влияние.

Основные метрики эффективности OOH-рекламы

Для измерения эффективности наружной рекламы используется комплекс метрик, которые позволяют оценить как потенциальный охват, так и реальное воздействие на аудиторию.

1. Количество контактов (Reach): Эта метрика показывает число уникальных людей, которые имели возможность увидеть рекламу. В OOH-рекламе Reach часто оценивается на основе данных о пешеходном и транспортном трафике в зоне размещения рекламных конструкций.
2. Частота (Frequency): Определяет среднее количество просмотров рекламы одним человеком за определенный период времени. Высокая частота важна для запоминания сообщения, но избыточная может привести к «баннерной слепоте» или раздражению.
3. Вовлеченность (Engagement): Метрика, которая помогает определить, насколько хорошо реклама привлекает внимание и вызывает интерес у аудитории. Чем больше людей взаимодействуют с рекламой (например, сканируют QR-код, останавливаются для просмотра интерактивного экрана), тем выше ее эффективность. Привлечение внимания оценивается с помощью опросов, а также анализа данных о движении транспортных средств и пешеходов, используя камеры и датчики для точного определения количества людей, обративших внимание на рекламу.
4. Конверсии (Conversions): Показывают успешность рекламы в достижении желаемого действия. Для OOH это могут быть посещения магазина, переходы на сайт, звонки, скачивания приложений или использование промокодов.

Особое внимание в DOOH уделяется метрике OTS (Opportunity to See), которая показывает количество потенциальных рекламных контактов, включая повторные просмотры. OTS — это не просто количество прохожих, а расчет, учитывающий множество факторов, влияющих на реальную возможность увидеть и воспринять рекламу. Расчет OTS производится по формуле:

OTS = T × Kпониж

Где:

• T — локальный трафик (количество людей, проходящих мимо рекламной конструкции).
• K_пониж — понижающий коэффициент, учитывающий такие факторы, как:
  • Потенциальная длительность просмотра: время, в течение которого человек находится в зоне видимости рекламы.
  • Угол и качество обзора: насколько удобно и четко видно рекламное сообщение.
  • Высота плоскости: расположение билборда относительно уровня глаз.
  • Наличие других объявлений: конкуренция за внимание.
  • Расстояние до светофора: время остановки, которое может увеличить длительность контакта.
  • Загораживающие элементы: деревья, здания, другие конструкции, мешающие обзору.

Этот детализированный подход к расчету OTS позволяет получить более реалистичную картину охвата и потенциального воздействия DOOH-кампаний, делая их более измеряемыми и сопоставимыми с онлайн-рекламой.

Инструменты и методы сбора данных

Для того чтобы метрики эффективности не были лишь абстрактными числами, необходимо использовать разнообразные инструменты и методы сбора данных, которые позволяют связать воздействие наружной рекламы с реальными поведенческими реакциями аудитории.

Традиционные методы, такие как опросы и фокус-группы, по-прежнему актуальны для понимания восприятия аудиторией. Они позволяют выяснить, запомнилась ли реклама, как она повлияла на отношение к бренду, какие эмоции вызвала. Однако для получения количественных данных и отслеживания физического перемещения и онлайн-активности используются более технологичные решения:

• GPS-технологии: используются для отслеживания перемещения людей и транспортных средств. Анализ GPS-данных (анонимизированных) позволяет определить интенсивность трафика в различных локациях, выявить наиболее посещаемые места и, таким образом, оценить эффективность мест размещения рекламных конструкций. Это помогает оптимизировать выбор локаций для будущих кампаний.
• Камеры и датчики трафика: устанавливаются рядом с билбордами для точного подсчета количества проходящих мимо людей и автомобилей. Современные системы могут даже распознавать демографические характеристики аудитории (пол, приблизительный возраст) без идентификации личности, что позволяет более точно оценить релевантность охвата.
• Динамика б��ендовых запросов: одним из косвенных, но очень показательных методов является анализ роста поисковых запросов по бренду или продукту в интернете. Используя инструменты типа Яндекс Wordstat или Google Search Console, маркетологи могут отслеживать изменения в объеме запросов до, во время и после кампании наружной рекламы. Всплеск запросов, коррелирующий с периодом размещения OOH, может свидетельствовать о ее эффективности.
• Упоминания в СМИ и социальных сетях: рост упоминаний бренда или рекламной кампании в новостях, блогах, на форумах и в социальных сетях (с использованием систем мониторинга, таких как Brand Analytics, Медиалогия, Youscan, IQBuzz) также может быть индикатором успешности OOH. Особенно это актуально для креативных и нестандартных кампаний, которые вызывают общественный резонанс и обсуждения.

Для непосредственного отслеживания эффективности переходов на сайт, звонков или активации скидок используются специальные инструменты:

• QR-коды: при сканировании QR-кода пользователь попадает на целевую страницу, где можно отследить источник перехода.
• UTM-метки: добавляются к ссылкам, скрытым за QR-кодами или короткими URL, чтобы точно определить, из какой конкретной OOH-конструкции или кампании пришел трафик.
• Подменные номера телефонов (Call Tracking): для каждой OOH-кампании или даже для каждой конструкции можно использовать уникальный телефонный номер. Это позволяет точно отследить, сколько звонков поступило именно благодаря наружной рекламе.
• Промокоды: уникальные коды, предлагаемые только через наружную рекламу, позволяют измерить количество реальных покупок или активаций, стимулированных OOH-кампанией.

Совокупность этих инструментов и методов позволяет получить всестороннюю картину эффективности наружной рекламы, объединяя офлайн-воздействие с измеряемыми онлайн-действиями.

Отслеживание кросс-канального воздействия и ретаргетинг

В условиях интегрированных маркетинговых коммуникаций особенно важным становится не просто измерение эффективности отдельного канала, но и понимание его взаимодействия с другими. Цифровая наружная реклама (DOOH) предлагает уникальные возможности для отслеживания кросс-канального воздействия и реализации ретаргетинга, стирая грань между офлайн и онлайн мирами.

Ключевой инновацией в этом направлении является возможность операторов DOOH собирать MAC-адреса мобильных устройств, которые появляются в зоне видимости рекламных конструкций. Это делается в строго анонимном режиме, без идентификации личности пользователя, с соблюдением всех законодательных требований к конфиденциальности данных. Цель такого сбора — не шпионаж, а агрегированная аналитика трафика и поведенческих паттернов аудитории.

Как это работает:

1. Сбор данных: Wi-Fi-сенсоры, установленные на DOOH-экранах или рядом с ними, фиксируют MAC-адреса устройств, находящихся поблизости.
2. Аналитика: На основе этих данных формируются сегменты аудитории, определяется количество уникальных контактов, частота их прохождения мимо экрана и даже маршруты перемещения. Это позволяет понять, кто является целевой аудиторией в конкретной локации и как она взаимодействует с рекламной средой.
3. Ретаргетинг: Наиболее революционная возможность — это использование собранных анонимных MAC-адресов для последующей настройки таргетированной рекламы в интернете. MAC-адреса могут быть сопоставлены с базами данных рекламных платформ (также в анонимном режиме), что позволяет показать этому же пользователю (или его устройству) релевантную рекламу уже в онлайн-среде: в социальных сетях, на сайтах, в мобильных приложениях.

Это позволяет DOOH стать по-настоящему измеряемым каналом, сопоставимым с онлайн-рекламой. Рекламодатель может не только увидеть, сколько людей потенциально контактировали с его наружной рекламой, но и отследить их дальнейшие действия в интернете. Например, если человек увидел рекламу нового автомобиля на DOOH-экране, а затем начал искать информацию о нем на сайте дилера, маркетолог сможет это зафиксировать и атрибутировать часть заслуги наружной рекламе.

Такой подход не только повышает прозрачность и измеряемость OOH-кампаний, но и открывает новые горизонты для создания по-настоящему интегрированных, многоканальных стратегий, где каждый контакт с брендом, будь то на улице или в интернете, работает на общую цель, усиливая друг друга.

Правовое и этическое регулирование наружной рекламы в Российской Федерации

Размещение и содержание наружной рекламы в городской среде — это не только вопрос эстетики и эффективности, но и строго регулируемая сфера, находящаяся под пристальным вниманием законодательства и этических норм. В Российской Федерации эта деятельность регламентируется комплексом документов, направленных на защиту прав потребителей, соблюдение конкуренции и сохранение культурного облика городов.

Законодательные основы размещения наружной рекламы

В Российской Федерации ключевым нормативно-правовым актом, регулирующим рекламную деятельность в целом и наружную рекламу в частности, является Федеральный закон «О рекламе» № 38-ФЗ от 13.03.2006 года. Статья 19 этого Закона всецело посвящена наружной рекламе и установке рекламных конструкций.

Основные законодательные требования и ограничения, изложенные в законе:

1. Разрешительный порядок: Для установки и эксплуатации любой рекламной конструкции требуется специальное разрешение. Это разрешение выдается органом местного самоуправления муниципального района или городского округа, на территориях которых предполагается размещение конструкции. Процедура получения разрешения включает подачу заявления, предоставление дизайн-проекта, технической документации и согласование с различными вестанциями (например, с архитектурными и градостроительными органами).
2. Договорные отношения: Размещение наружной рекламы возможно только при наличии заключенного договора с собственником земельного участка, здания или иного недвижимого имущества, на котором планируется установка конструкции. В случае, если рекламная конструкция размещается на общем имуществе многоквартирного дома, необходимо получить согласие собственников помещений в этом доме. Это обеспечивает законность использования территории и предотвращает самовольное размещение.
3. Торги для государственной/муниципальной собственности: Если рекламная конструкция устанавливается на государственной или муниципальной собственности, договоры на ее установку и эксплуатацию заключаются исключительно на основе торгов (аукциона или конкурса). Это обеспечивает прозрачность процесса и равные условия для всех участников рынка.
4. Запреты и ограничения:
   • Дорожные знаки и регулирование движения: Категорически запрещается размещение рекламы на дорожных знаках, их опорах и любых других приспособлениях, предназначенных для регулирования дорожного движения. Это сделано для обеспечения безопасности на дорогах и предотвращения отвлечения внимания водителей.
   • Объекты культурного наследия: Распространение наружной рекламы на объектах культурного наследия допускается лишь в строго определенных случаях и на условиях, предусмотренных Федеральным законом № 73-ФЗ «Об объектах культурного наследия (памятниках истории и культуры) народов Российской Федерации». Это направлено на сохранение исторического и культурного облика городов.
   • Локальные регламенты: Помимо федерального законодательства, могут существовать локальные эстетические регламенты наружной рекламы и информации, устанавливаемые городскими администрациями. Эти регламенты могут определять допустимые размеры, материалы, дизайн и цветовые решения рекламных конструкций в определенных зонах города.

Соблюдение этих законодательных норм является обязательным условием для законного и успешного ведения деятельности в сфере наружной рекламы, а их нарушение влечет за собой административную ответственность.

Этические принципы и стандарты в OOH-рекламе

Помимо законодательных ограничений, наружная реклама, как и любой другой вид маркетинговых коммуникаций, регулируется этическими принципами и стандартами. Эти нормы направлены на формирование добросовестной, социально ответственной и достоверной рекламной среды, которая не вводит потребителей в заблуждение и не наносит вреда обществу.

В России этические нормы регулируются «Российским Кодексом практики рекламы и маркетинговых коммуникаций», принятым Рекламным Советом России. Этот Кодекс основан на Международном Кодексе рекламной деятельности Международной торговой палаты (МТП) и дополнен нормами, учитывающими особенности российского рынка и культурно-исторические традиции.

Основные этические принципы, которым должна соответствовать наружная реклама:

1. Законность, пристойность, честность, корректность и достоверность: Рекламное сообщение не должно нарушать законы, быть непристойным, обманчивым или вводить в заблуждение. Оно должно соответствовать принципам добросовестной конкуренции.
2. Ответственность перед обществом: Реклама должна разрабатываться с должным чувством ответственности перед обществом. Это означает отказ от пропаганды вредных привычек, насилия, жестокости или дискриминации.
3. Недопустимость манипуляций: Маркетинговая коммуникация не должна злоупотреблять доверием потребителя и/или использовать недостаток у него опыта и знаний. Запрещено содержание информации, которая прямо или косвенно, путем намеренного сокрытия существенной информации, двусмысленности или преувеличения, может ввести потребителя в заблуждение относительно происхождения, природы, свойств, достоинств, условий и правил пользования товаром, а также преимуществ и привилегий.
4. Уважение к личности: Недопустимы манипуляции на уровне эмоций, создание ложного чувства дефицита, использование личной информации или образов людей без их согласия. Реклама не должна унижать человеческое достоинство или использовать стереотипы, которые могут вызвать общественное возмущение.
5. Отказ от эксплуатации предрассудков: Запрещается апеллировать к предрассудкам и суевериям, а также использовать антинаучные утверждения.
6. Защита уязвимых групп: Особое внимание уделяется защите детей и подростков от недобросовестной или вредной рекламы.

Соблюдение этих этических норм является важной составляющей корпоративной социальной ответственности и способствует формированию позитивного имиджа бренда и всей рекламной индустрии. Нарушение этических принципов, даже если оно не является прямым нарушением закона, может привести к репутационным потерям и негативной реакции со стороны общественности.

Саморегулирование рекламной отрасли в России

Для обеспечения соблюдения этических стандартов и формирования ответственной рекламной среды, многие страны, включая Россию, активно развивают механизмы саморегулирования рекламной отрасли. Это система, при которой сами участники рынка (рекламодатели, рекламные агентства, владельцы медиа) разрабатывают и контролируют соблюдение этических кодексов и правил, дополняя государственное регулирование.

В России ключевым органом саморегулирования является Рекламный Совет России (РСР). Он был создан в 1995 году и в 1998 году стал членом Европейского альянса по стандартам и рекламе (EASA), что подчеркивает его соответствие международным практикам. РСР объединяет ведущие отраслевые ассоциации и компании, работающие в сфере рекламы и маркетинга.

Функции Рекламного Совета России и других механизмов саморегулирования включают:

1. Разработка и обновление этических кодексов: РСР инициирует и участвует в разработке документов, таких как «Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций», который служит ориентиром для всех участников рынка.
2. Рассмотрение жалоб: Совет принимает и рассматривает жалобы от потребителей, конкурентов и общественных организаций на недобросовестную или неэтичную рекламу. Это позволяет оперативно реагировать на нарушения и принимать меры.
3. Вынесение рекомендаций и решений: По итогам рассмотрения жалоб РСР может выносить рекомендации рекламодателям, публиковать свои решения, что оказывает серьезное влияние на репутацию компаний. Хотя решения РСР не имеют силы закона, их игнорирование может привести к общественному порицанию и негативным последствиям для бренда.
4. Просветительская деятельность: РСР проводит образовательные программы и семинары, направленные на повышение уровня этической грамотности среди специалистов рекламной отрасли.
5. Контроль соблюдения: Механизмы саморегулирования осуществляют мониторинг рекламного рынка на предмет соблюдения принятых этических стандартов.

Система саморегулирования является важным дополнением к государственному законодательству. Она позволяет оперативно реагировать на быстро меняющиеся тренды в рекламе, учитывать специфику различных сегментов рынка (включая наружную рекламу) и формировать культуру ответственного ведения бизнеса. Участие в саморегулируемых организациях повышает доверие к рекламной индустрии в целом и к отдельным компаниям в частности, демонстрируя их приверженность высоким этическим стандартам.

Заключение

Современная наружная реклама прошла путь от простого щита к высокотехнологичному, интеллектуальному и измеряемому каналу коммуникации, став незаменимым элементом интегрированных маркетинговых коммуникаций. Данная курсовая работа позволила деконструировать традиционные подходы к рекламе на билбордах и представить ее в контексте актуальных рыночных реалий и академических требований.

Мы убедились, что OOH-реклама, особенно в своем цифровом воплощении (DOOH), не просто сохраняет свою актуальность, но и демонстрирует беспрецедентный рост, опережая многие другие медиаканалы по темпам развития. Российский рынок в этом отношении выступает в авангарде, активно внедряя DOOH-технологии и демонстрируя впечатляющую долю цифровых носителей.

Глубокий анализ психологии восприятия показал, что успех наружной рекламы кроется в ее способности воздействовать на подсознательном уровне, захватывая внимание за считанные секунды. Строгие принципы дизайна, такие как краткость, контрастность, использование «воздушного пространства» и грамотный выбор шрифтов, становятся залогом эффективности, а креативные стратегии, использующие 3D, анимацию и интеграцию с городской средой, позволяют рекламе выделиться из информационного шума.

Инновационные технологии, такие как программатик-закупки и интерактивные DOOH-экраны, открывают новые горизонты для таргетинга, динамического контента и вовлечения аудитории. Возможность использования MAC-адресов мобильных устройств для ретаргетинга стирает границы между офлайн и онлайн, делая DOOH измеряемым каналом, способным эффективно влиять на кросс-канальные кампании.

Наконец, мы рассмотрели строгие законодательные и этические рамки, регулирующие размещение и содержание наружной рекламы в РФ. Федеральный закон «О рекламе» и «Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций» обеспечивают правовую и этическую основу для добросовестной деятельности, а механизмы саморегулирования, такие как Рекламный Совет России, способствуют формированию ответственной индустрии.

В качестве направлений для дальнейших исследований можно выделить углубленный анализ влияния искусственного интеллекта на оптимизацию контента и таргетинга в DOOH, изучение долгосрочного влияния интерактивных кампаний на лояльность к бренду, а также детальное сравнение эффективности DOOH в различных городских средах и культурных контекстах. Практические рекомендации для маркетологов могут включать разработку чек-листов для создания креативов с учетом психофизиологических особенностей, создание методических пособий по интеграции DOOH в омниканальные стратегии и разработку стандартов для измерения ROI кросс-канальных кампаний. Наружная реклама, модернизированная технологиями и опирающаяся на глубокое понимание потребителя, продолжает оставаться мощным и эффективным инструментом в арсенале современного маркетолога.

Список использованной литературы

1. Васильев, Г. А. Основы рекламы: учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М: Издательство «Юнити-Дана», 2006 . – 719 с.
2. Гудилина, С. И. Цветоведение: серия таблиц по искусству / С.И. Гудилина. — М: Интерсигнал, 1997. – 56 с.
3. Минервин, Г. Б. Дизайн. Иллюстрированный словарь-справочник / Г.Б. Минервин, В.Т. Шимко, А.В. Ефимов. – М.: Архитектура-С, 2004. – 96 с.
4. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти; пер. с англ. – СПб.: Издательство «Питер», 1999. – 736 с.
5. Архангельская, К. О приемах создания эффективной наружной рекламы // Журнал «Печатный бизнес: Спецвыпуск». – 2006. – №1, с. 14-16.
6. Блеквел, Л. Простые истины // Журнал «Реклама и дизайн на улицах Москвы». – 2002. – №6.
7. Назаренко, Д. Десять правил дизайна в наружной рекламе // Журнал «Индустрия рекламы». – 2006. – №19.
8. Никишин, В. Когда стоит сократить сроки проведения outdoor-кампании // Журнал «Индустрия рекламы». – 2007. – №7.
9. Надеин, А. Практика наружной рекламы. URL: www.naruzhka.info/13.php (дата обращения: 11.10.2025).
10. OOH и DOOH реклама — Тренды наружной рекламы — Арт Сайд. URL: https://art-side.ru/articles/ooh-i-dooh-reklama-trendy-naruzhnoj-reklamy (дата обращения: 11.10.2025).
11. Цифровая наружная реклама: что это такое и как работает — NT Technology. URL: https://nt-technology.ru/blog/cifrovaya-naruzhnaya-reklama (дата обращения: 11.10.2025).
12. Дизайн наружной рекламы: секреты успешного результата. URL: https://ra-sunrise.ru/blog/dizajn-naruzhnoj-reklamy (дата обращения: 11.10.2025).
13. Что такое DOOH реклама? — Spectrium. URL: https://spectrium.ru/blog/chto-takoe-dooh-reklama (дата обращения: 11.10.2025).
14. OOH-реклама | PromoAtlas. URL: https://promoatlas.com/ooh-reklama/ (дата обращения: 11.10.2025).
15. Психология восприятия наружной рекламы: как влиять на потребителей — Рекламная Полоса. URL: https://adpolosa.ru/psihologiya-vospriyatiya-naruzhnoj-reklamy-kak-vliyat-na-potrebitelej (дата обращения: 11.10.2025).
16. Золотые правила дизайна наружной рекламы от профессионалов — Ника Медиа. URL: https://nikamedia.ru/blog/zolotye-pravila-dizajna-naruzhnoj-reklamy-ot-professionalov (дата обращения: 11.10.2025).
17. Эффективный дизайн наружной рекламы: 11 принципов. URL: https://stoutadv.ru/blog/effektivnyy-dizayn-naruzhnoy-reklamy-11-printsipov (дата обращения: 11.10.2025).
18. Что такое DOOH в рекламе — Addreality. URL: https://addreality.ru/blog/chto-takoe-dooh-v-reklame (дата обращения: 11.10.2025).
19. Что такое OOH (out-of-home)? — AdVesti.ru. URL: https://advesti.ru/lib/adwords/ooh.html (дата обращения: 11.10.2025).
20. Какие метрики и инструменты используются для измерения эффективности наружной рекламы — Рекламное агентство Liberty в Ростове-на-Дону. URL: https://liberty-media.ru/blog/effektivnost-naruzhnoy-reklamy-metriki-i-instrumenty (дата обращения: 11.10.2025).
21. Психология наружной рекламы: как она влияет на наше поведение | Блог Медиагруппы. URL: https://mediagroup.agency/psihologiya-naruzhnoj-reklamy-kak-ona-vliyaet-na-nashe-povedenie (дата обращения: 11.10.2025).
22. Что такое DOOH-реклама — Блог Click.ru. URL: https://click.ru/blog/what-is-dooh-advertising (дата обращения: 11.10.2025).
23. Особенности медиапланирования в наружной рекламе — Internet Advance. URL: https://internetadvance.ru/mediaplanirovanie/osobennosti-mediaplanirovaniya-v-naruzhnoj-reklame (дата обращения: 11.10.2025).
24. Топ-10 идей креативной наружной рекламы. URL: https://printsprint.ru/poleznye-stati/kreativnaya-naruzhnaya-reklama/ (дата обращения: 11.10.2025).
25. Психология восприятия наружной рекламы: что работает и почему. URL: https://promedia.ru/psikhologiya-vospriyatiya-naruzhnoi-reklamy/ (дата обращения: 11.10.2025).
26. Дизайн наружной рекламы: ключевые принципы эффективного визуального воздействия — Статьи | Sostav.ru. URL: https://sostav.ru/publication/dizajn-naruzhnoj-reklamy-klyuchevye-printsipy-effektivnogo-vizualnogo-vozdejstviya-58296.html (дата обращения: 11.10.2025).
27. Закон о наружной рекламе, правила, регламент. URL: https://vneshmedia.ru/info/zakon-o-naruzhnoy-reklame/ (дата обращения: 11.10.2025).
28. Наружная реклама (наружка, outdoors, OOH, out of home) — Александр Назайкин. URL: https://www.nazaykin.ru/reklama_2_07.htm (дата обращения: 11.10.2025).
29. 10 секретов и правил создания наружной рекламы 2022 года — Cowboy Art. URL: https://cowboyart.ru/10-sekretov-i-pravil-sozdaniya-naruzhnoj-reklamy-2022-goda/ (дата обращения: 11.10.2025).
30. Креативный подход к наружной рекламе: идеи и примеры — Globax Media. URL: https://globax.media/blog/kreativnyy-podhod-k-naruzhnoj-reklame (дата обращения: 11.10.2025).
31. Как создать медиаплан для наружки за 10 шагов — OOHMAG. URL: https://oohmag.ru/articles/kak-sozdat-mediaplan-dlya-naruzhki-za-10-shagov.html (дата обращения: 11.10.2025).
32. Что такое реклама на открытом воздухе и почему она все еще важна. URL: https://led-screen.ru/chto-takoe-reklama-na-otkrytom-vozduhe-i-pochemu-ona-vse-eshche-vazhna/ (дата обращения: 11.10.2025).
33. Закон О рекламе. Статья 19. Наружная реклама и установка рекламных конструкций 2016-2021г. ЮрИнспекция. URL: https://jurinspect.ru/zakon-o-reklame-statya-19-naruzhnaya-reklama-i-ustanovka-reklamnyh-konstruktsij/ (дата обращения: 11.10.2025).
34. Какие существуют этические границы для наружной рекламы. URL: https://liberty-media.ru/blog/eticheskie-granitsy-naruzhnoy-reklamy (дата обращения: 11.10.2025).
35. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция). URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения: 11.10.2025).
36. Что такое билборд и какие конструкции сегодня используют для рекламы — Unisender. URL: https://www.unisender.com/ru/blog/chto-takoe-bilbord (дата обращения: 11.10.2025).
37. Медиапланирование. Как распределять бюджет на рекламные активности онлайн и офлайн: инструкция и шаблоны медиапланов для маркетолога | Retail.ru. URL: https://www.retail.ru/articles/mediaplanirovanie-kak-raspredelyat-byudzhet-na-reklamnye-aktivnosti-onlayn-i-oflayn-instruktsiya-i-shablony-mediaplanov-dlya-marketologa/ (дата обращения: 11.10.2025).
38. Психология восприятия рекламы на улице: 3 секунды на успех — Медиагруппа «РИМ. URL: https://rim.media/blog/psihologiya-vospriyatiya-reklamy-na-ulitse (дата обращения: 11.10.2025).
39. Федеральный закон о рекламе ст. 19. Наружная реклама и установка рекламных конструкций — MARK ADVER. URL: https://markadver.ru/articles/federalnyy-zakon-o-reklame-st-19-naruzhnaya-reklama-i-ustanovka-reklamnyh-konstruktsiy/ (дата обращения: 11.10.2025).
40. Статья 19. Наружная реклама и установка рекламных конструкций — docs.cntd.ru. URL: https://docs.cntd.ru/document/901974796 (дата обращения: 11.10.2025).
41. Мастерство наружной рекламы: креативные стратегии для максимального воздействия и локальной адаптации — ВКонтакте. URL: https://vk.com/@adforpublic-masterstvo-naruzhnoi-reklamy-kreativnye-strategii-dlya-ma (дата обращения: 11.10.2025).
42. Психология наружной рекламы: эффективное размещение и привлечение внимания. URL: https://signsystem.ru/blog/psihologiya-naruzhnoj-reklamy-effektivnoe-razmeshhenie-i-privlechenie-vnimaniya (дата обращения: 11.10.2025).
43. Виды билбордов: характеристики, особенности щитов для рекламы — Арт Сайд. URL: https://art-side.ru/articles/vidy-bilbordov (дата обращения: 11.10.2025).
44. Как проанализировать эффективность офлайн-рекламы — Mindbox. URL: https://mindbox.ru/blog/kak-proanalizirovat-effektivnost-oflajn-reklamy/ (дата обращения: 11.10.2025).
45. Стратегии размещения наружной рекламы — Рекламное агентство «Элис». URL: https://elis-media.ru/article/strategii-razmeshheniya-naruzhnoj-reklamy/ (дата обращения: 11.10.2025).
46. Как отслеживать эффективность наружной рекламы: utm-метки, QR-коды и подменные номера — Workspace.ru. URL: https://www.workspace.ru/articles/kak-otslezhivat-effektivnost-naruzhnoy-reklamy-utm-metki-qr-kody-i-podmennye-nomera/ (дата обращения: 11.10.2025).
47. Что такое медиапланирование — Carrot quest. URL: https://www.carrotquest.io/glossary/mediaplanirovanie/ (дата обращения: 11.10.2025).
48. Медиаплан в наружной рекламе — Sostav.ru. URL: https://sostav.ru/publication/mediaplan-v-naruzhnoj-reklame-58327.html (дата обращения: 11.10.2025).
49. Эффективная наружная реклама: 7 секретов успеха. URL: https://mediagroup.agency/effektivnaya-naruzhnaya-reklama-7-sekretov-uspeha (дата обращения: 11.10.2025).
50. Как измерить эффективность наружной рекламы: методы и инструменты. — VC.ru. URL: https://vc.ru/marketing/634080-kak-izmerit-effektivnost-naruzhnoy-reklamy-metody-i-instrumenty (дата обращения: 11.10.2025).
51. 12 способов измерить эффективность оффлайн-рекламы — Sostav.ru. URL: https://sostav.ru/publication/12-sposobov-izmerit-effektivnost-offlajn-reklamy-60298.html (дата обращения: 11.10.2025).
52. Наружная реклама: этические аспекты контента в городской среде — КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/naruzhnaya-reklama-eticheskie-aspekty-kontenta-v-gorodskoy-srede (дата обращения: 11.10.2025).
53. Что такое билборд, виды и размеры, размещение и стоимость — Медиагруппа «РИМ. URL: https://rim.media/blog/chto-takoe-bilbord (дата обращения: 11.10.2025).
54. ЭТИЧЕСКИЕ НОРМЫ РЕКЛАМЫ — Реклама в коммуникационном процессе — Bstudy. URL: https://bstudy.ru/48197/eticheskie_normi_reklami (дата обращения: 11.10.2025).
55. В России обновили этические стандарты в сфере рекламы — Sostav.ru. URL: https://sostav.ru/publication/v-rossii-obnovili-eticheskie-standarty-v-sfere-reklamy-59750.html (дата обращения: 11.10.2025).
56. Приложение N 6. Эстетический регламент наружной рекламы и информации. URL: https://docs.cntd.ru/document/460773099 (дата обращения: 11.10.2025).