Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1.Анализ формирования бренда Coca-Cola коммуникативными методами
1.1 История создания бренда
1.2 Методы коммуникации, применяемые для формирования бренда Coca-Cola
1.2.1Создание легенд и мифов
1.2.2Использование известных персонажей в брендинге
1.2.3Ко-брендинг
1.2.4 Спонсоринг
1.2.5 Использование культурного наследия для продвижения бренда
1.2.6 Реклама бренда
1.2.7Работа с информационным полем для раскрутки бренда
1.2.8Работа со слоганом компании (вербализация)
1.2.9Работа в Интернете
1.2.10Product placement в брендинге
Заключение
Список использованной литературы
Приложение
1. Слоганы компании Кока-Кола
Содержание
Выдержка из текста
«реклама; с помощью каких методов коммуникации создавался бренд Coca-Cola»
Изучение особенностей его развития и трансформации является одним из актуальных направлений изучения практического применения средств рекламы и PR. Также интерес история развития бренда «Coca-Cola» представляет в связи с тем, что многие составляющие продвижения, которые применялись в его рамках, получили дальнейшее развитие на уровне других брендов и сформировали новые технологии и методы рекламирования и PR.Целью в данной работе было поставлено изучить историю развития бренда «Coca-Cola» на рынке.
Можно предположить, что у каждого бренда есть своя история, история, которую потребители рассказывают себе сами, когда заходят в магазин, с целью приобрести тот или иной товар. Если же говорить о покупателе, который постоянно покупает продукт под одним и тем же брендом, то эта история, скорее всего, так и останется на уровне его подсознания. Потребители создают связные истории о брендах, которые остаются в человеческой памяти в закодированном виде. Кроме того, попробовав продукцию одной марки, и убедившись в качестве этой продукции, покупатель будет доверять этому бренду и при выборе остальной продукции. Например, купив кефир «Веселый молочник», и оценив качество, потребитель купит и сметану «Веселый молочник», а затем и молоко.) Таким образом, можно сделать вывод, что бренд выигрывает далеко не на одном продукте.
Ответы на вопросы: «кто главные потребители данного товара?» и «как убедить их купить именно этот товар?» являются основой разработки программы продвижения бренда. Содержание программы определяется ролью, которую продвигаемая товарная марка будет выполнять на рынке по сравнению с конкурирующими. Каждый бренд это самостоятельный бизнес (Tide, Ariel, Head & Shoulders, Clearasil), и прежде чем заниматься его продвижением, необходимо решить, каким образом он будет позиционирован в сознании покупателей. Для этого необходимо определить устоявшиеся традиционные представления потребителей о той категории това-Еов, к которой относится ренд, и продумать, как их можно изменить.
выявления влияний рекламной кампании на успешность бренда в контексте анализа связи между рекламными кампаниями и успешностью двух брендов, являющихся предметов исследования данной дипломной работы.
В целом, разработанность темы маркетинга более представлена в зарубежной литературе, что связанно с более ранним становлением особенного отношения к предпринимательству. Однако, специфика именно отечественного бизнеса представлена в работах отечественных исследователей в области маркетинга.
Прежде всего, в основе этой теории лежат общенаучные подходы и такие принципы организации исследования, как системность, комплексность, объективность, достоверность, сопоставимость и эффективность, что подчеркивают все ученые, рассматривающие в своих работах процесс и проблемы проведения маркетинговых исследований. Аналитико-прогностические и заимствованные из различных областей знаний методы, а также приемы маркетингового анализа выбираются и используются в зависимости от целей исследования, его предмета и объекта.
Список использованной литературы
1.Coca-Cola признали самым дорогим брендом мира [электронный ресурс]
http://www.adme.ru/research/2009/09/18/64661/
2.Аакер Д. Йохимштайлер Э., Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. — М.: Изд. дом Гребенникова, 2003. – 380 с.
3.Барлоу Дж., Стюарт П. Сервис ориентированный на бренд. — М.: Олимп-Бизнес, 2006. – 288 с.
4.Бутрин Д. Теневая реклама набирает обороты / Коммерсант. 2006.
2. авг. № 153
5.Горкина М.Б. Мамонтов А.А., Манн И.Б., «PR на все 100%». — М.: Альпина Бизнес Букс, 2006. – 240 с.
6.Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR. — СПб.: Питер, 2006. – 368 с.
7.Гусева О.В. Брэндинг — HTML версия.
8.Д’Алессандро Д.Ф., Войны брендов. – СПб.: Питер, 2002. – 224 с.
9.Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. Санкт-Петербург: Питер, 2001 – 480 с.
10.Доктерс Р. Дж., Реопель Р. М., Сунн Ж-М. Тени С.М., Брендинг и ценообразование. Как победить в гонке за прибыль. — М.: Вершина, 2005. – 256 с.
11.Домин В.Н. Брендинг новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2002 – 352 с.
12.Зоткин А. статья «Бренд как основа успешного современного бизнеса» [электронный ресурс]
- www.reklama.razultat.com
13.История бренда Coka-Cola [электронныйресурс]
http://www.brandpedia.ru/index.php?name=Encyclopedia&op=content&tid=52
14.Келлер К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: оценка, создание и управление марочным капиталом. Москва: Вильямс, 2005 – 704 с.
15.Котлер Ф. Основы Маркетинга. — М.: Прогресс, 2008 – 702 с.
16.Ляпов В. Брендинг: с небес на землю //Бизнес-журнал online, 2004 — [электронный ресурс]
http://www.business-magazine.ru/
17. Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю., Слушаенко М.В., Будник А.В. Брендинг в управлении маркетинговой активностью. — М.: Омега-Л, 2003. – 410 с.
18.Рогов О. Мифология «Кока-колы». Tранснациональной газировке исполнилось
12. лет [электронный источник]
www.sostav.ru (2006)
19.Стась А. Десять заповедей успешного бренд-менеджера // «Бренд-Менеджмент», № 1, 2001.
20.Темпорал П. Эффективный Бренд-менеджмент. – СПб.: Нева, 2004. – 288 с.
21.Траут Д. Большие бренды – большие проблемы. – СПб.: Питер, 2000 – 240 с.
22.Чумиков А., статья «Новые технологии брендинга и анализ их применения на рынке обувной продукции» — [электронный ресурс]
http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml
23.Чумиков А.Н., Связи с общественностью. — М.: Дело, 2001. – 126 с.
24.Шарков Ф.И. Интегрированные бренд-коммуникации. — М.: РИП-Холдинг, 2004. – 244 с.
список литературы
