Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1.Анализ формирования бренда Coca-Cola коммуникативными методами
1.1 История создания бренда
1.2 Методы коммуникации, применяемые для формирования бренда Coca-Cola
1.2.1Создание легенд и мифов
1.2.2Использование известных персонажей в брендинге
1.2.3Ко-брендинг
1.2.4 Спонсоринг
1.2.5 Использование культурного наследия для продвижения бренда
1.2.6 Реклама бренда
1.2.7Работа с информационным полем для раскрутки бренда
1.2.8Работа со слоганом компании (вербализация)
1.2.9Работа в Интернете
1.2.10Product placement в брендинге
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1. Слоганы компании Кока-Кола
Выдержка из текста
"реклама; с помощью каких методов коммуникации создавался бренд Coca-Cola"
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1.Coca-Cola признали самым дорогим брендом мира [электронный ресурс] http://www.adme.ru/research/2009/09/18/64661/
2.Аакер Д. Йохимштайлер Э., Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. — М.: Изд. дом Гребенникова, 2003. – 380 с.
3.Барлоу Дж., Стюарт П. Сервис ориентированный на бренд. — М.: Олимп-Бизнес, 2006. – 288 с.
4.Бутрин Д. Теневая реклама набирает обороты / Коммерсант. 2006. 21 авг. № 153
5.Горкина М.Б. Мамонтов А.А., Манн И.Б., «PR на все 100%». — М.: Альпина Бизнес Букс, 2006. – 240 с.
6.Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR. — СПб.: Питер, 2006. – 368 с.
7.Гусева О.В. Брэндинг — HTML версия.
8.Д’Алессандро Д.Ф., Войны брендов. – СПб.: Питер, 2002. – 224 с.
9.Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. Санкт-Петербург: Питер, 2001 – 480 с.
10.Доктерс Р. Дж., Реопель Р. М., Сунн Ж-М. Тени С.М., Брендинг и ценообразование. Как победить в гонке за прибыль. — М.: Вершина, 2005. – 256 с.
11.Домин В.Н. Брендинг новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2002 – 352 с.
12.Зоткин А. статья «Бренд как основа успешного современного бизнеса» [электронный ресурс] — www.reklama.razultat.com
13.История бренда Coka-Cola [электронныйресурс] http://www.brandpedia.ru/index.php?name=Encyclopedia&op=content&tid=52
14.Келлер К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: оценка, создание и управление марочным капиталом. Москва: Вильямс, 2005 – 704 с.
15.Котлер Ф. Основы Маркетинга. — М.: Прогресс, 2008 – 702 с.
16.Ляпов В. Брендинг: с небес на землю //Бизнес-журнал online, 2004 — [электронный ресурс] http://www.business-magazine.ru/
17. Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю., Слушаенко М.В., Будник А.В. Брендинг в управлении маркетинговой активностью. — М.: Омега-Л, 2003. – 410 с.
18.Рогов О. Мифология «Кока-колы». Tранснациональной газировке исполнилось 120 лет [электронный источник] www.sostav.ru (2006)
19.Стась А. Десять заповедей успешного бренд-менеджера // «Бренд-Менеджмент», № 1, 2001.
20.Темпорал П. Эффективный Бренд-менеджмент. – СПб.: Нева, 2004. – 288 с.
21.Траут Д. Большие бренды – большие проблемы. – СПб.: Питер, 2000 – 240 с.
22.Чумиков А., статья «Новые технологии брендинга и анализ их применения на рынке обувной продукции» — [электронный ресурс] http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml
23.Чумиков А.Н., Связи с общественностью. — М.: Дело, 2001. – 126 с.
24.Шарков Ф.И. Интегрированные бренд-коммуникации. — М.: РИП-Холдинг, 2004. – 244 с.