Содержание

Введение 3

1. Теоретические основы рекламы в интернете 5

1.1. Понятие рекламы в интернете 5

1.2. Виды рекламы в интернете 8

2. Анализ рекламной политики и стратегии на примере ООО «Запад» ..……16

2.1. Общая характеристика предприятия ..………………………………….…16

2.2. Анализ использования рекламных средств……………. ..……………..…19

Заключение …………………………………………………… ..……………..…27

Список использованной литературы……………………….. ..……………..…29

Содержание

Выдержка из текста

В данный момент времени, практически каждый вид деятельности, тем или иным образом, обязательно находит свое отображение в мировой сети. Интернет реклама создала просто несметное количество рекламных площадок, порталов разнообразной тематики, и многих других ресурсов Интернет рекламы при непосредственной помощи которых, пользователь сети отыскивает необходимую ему информацию.

Информация, полученная через каналы Интернета, оперативно заносится в базу данных, обрабатывается, давая на выходе конкретный результат. Данная модель коммуникации может работать 24 часа в сутки, 365 дней в году.

По мнению специалистов, потенциал рекламы в Интернете значительно выше, чем маркетинговые возможности других видов рекламы, благодаря непосредственности, гибкости и интерактивности этого средства.

В качестве теоретической основы были выбраны научные труды Джима Эйтчисона, Джона Филиппа Джонса, Панкрухина, Бокарева и др. Интересный подход к изучению интернет-рекламы был найден Бокаревым. Он описывает наиболее часто встречающиеся виды рекламы в интернете и рассказывает об особенностях ее применения. Достаточно хорошо разработана проблема определения понятий в области интернет-рекламы у Панкрухина. Более широкую рекламную область рассматривали Джим Эйтчисон, Джона Филипп Джонс и другие зарубежные ученые. Они занимались разработкой теории в достаточно большой рекламной области, затрагивающей проблемы применения и вопросы эффективности, занимались проблемой разработки теории применения рекламы.

Цель данной работы – исследовать особенности рекламы в Интернет-пространстве.• Рассмотреть технологию размещения рекламы в сети Интернет.Теоретическая значимость данной работы состоит в том, что в работе исследуются понятия и особенности рекламы в Интернет-пространстве.

Предметом исследования является Интернет-реклама туристских услуг.Цель работы – рассмотреть особенности и средства туристской рекламы в Интернете. Определить понятия рекламы в Интернете, цели и задачи Интернет- рекламы.

Цель социологического исследования: оценить эффект от баннерной рекламы в интернете, т.е. понять насколько эффективно использование именно этого вида рекламоносителя в интернете, в особенности для малого бизнеса. Гипотеза была сформулирована следующим образом: баннерная реклама является наиболее эффективным средством рекламы в интернете для малого бизнеса. Опрос проводился среди работников в возрасте от 20-50 различных фирм, например таких как «BusinessForward», Издательство «Выбор», НИИПТ тока и т.д. Анкета, разработанная для исследования, предназначалась только для пользователей интернета.

Актуальность выбранной темы курсовой работы кроме динамики увеличения количества Интернет-пользователей также и в ряде неоспоримых преимуществ рекламы в Интернете перед «традиционными» видами рекламы, например, ее значительно меньшей стоимостью.Вышеперечисленные факторы, в совокупностью с большим выбором видов рекламы в Интернете, дают рекламодателям возможности подбора наиболее приемлемых средств заявления о себе, продвижения своих товаров и услуг, которые будут полностью соответствовать как его требованиям к рекламной кампании, так и его финансовым возможностям.Теоретической основой работы послужила литература по рекламе и пиар, а также по рекламе в Интернете, статьи и Интернет-источники.

Согласно экспертным оценкам, наиболее динамично развивающимся информационным сектором остается, и будет оставаться в ближайшее время Интернет. Эта информационная среда является просто бесценным коммерческим инструментом, т.к. предоставляет огромные возможности в организации информационного взаимодействия между компаниями, заказчиками и партнерами, уникальный охват аудитории и быстродействие при продвижении и продаже товаров, удобство и доступность при организации сервисного обслуживания. Новые технологии дают и новые возможности, позволяющие оптимальным путем с минимальными затратами донести необходимую информацию заинтересованным потребителям. Высокую эффективность по всем этим направлениям удалось продемонстрировать как компаниям, использующим Интернет в качестве дополнения собственного традиционного бизнеса, так и компаниям, полностью выстроившим свой бизнес во Всемирной Сети.

Повышение эффективности рекламы в интернете

Объектом изучения в работе является реклама в сети интернет.Цель – характеристика видов рекламы в сети интернет. Рассмотреть роль и виды рекламы в сети интернет;

Согласно последним статистическим исследованиям около 580 миллионов людей имеют доступ в Интернет [22].Динамика, присущая всей Сети, нашла свое отражение и в развитии Интернет-рекламы.

Список использованной литературы

1. Абрютина Н. С. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия. М.: «Дело и сервис», 2009

2. Алексеев Н. Организационное проектирование в фирме // Консультант директора, №17, 2008

3. Арустамова Э.А. Основы бизнеса – М: Дашков и К, 2007 Атаманчук Г.В. Управление – фактор развития – М: Инфра-М, 2007

4. Блэк С. «Паблик рилейшнз — М., 2009

5. Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз. — М., 2010

6. Бронникова Т.С. Маркетинг: Продвижение товаров. Стратегия коммуникаций и стимулирования. — М, 2011

7. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы: Учеб. Пособие.-М.: Вузовский учебник, 2009.-407с.

8. Винокуров В.А. Организация стратегического управления на предприятии. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2008

9. Волков О.И. Экономика предприятия(фирмы) – М: Инфра-М, 2009

10. Гапоненко А.Л. Теория управления – М: Рагс, 2009

11. Генри А. Маркетинг: принципы и стратегия – М: Инфра-М, 2007

12. Гибсон Д.Л. Организации: поведение, структура, процессы – Москва: 2007

13. Горфинкель В.Я. Экономика предприятия – Москва: Банки и биржи, 2010

14. Джорж Д. Стратегический маркетинг – М: Эксмо, 2008

15. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. Спб.: Питер, 2011

16. Завгородняя А.В. Маркетинговое планирование – Спб: Питер, 2009

17. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах – М: Инфра-М, 2009

18. Захаров С.В. Маркетинг – Ростов на Дону: Феникс, 2007

19. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент. — М.: Аспект Пресс, 2011

20. Дебелак Д. «Планирование в маркетинге» – М.: АСТ Астрель, 2009

21. Джи Б. Имидж фирмы. Планирование. Формирование, продвижение. — СПб: Изд-во «Питер», 2010. 224с.

22. Каз М. Управление компанией в современных условиях // Вопросы экономики, №12, 2007

23. Касселз Э.. МВА — Стратегия: МИМ ЛИНК, 2012

24. Кнышова Е.Н. Менеджмент – Москва: Инфра-М, 2012

25. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент, — СПб: Издательство «Питер», 2008

26. Кревенс Д. Стратегический маркетинг — М.: Издательский дом «Вильямс», 2012

27. Крылова Г.Д. Маркетинг: теория и практика – М: Юнити-Дана, 2008

28. Кулибанова В.В. Маркетинг: сервисная деятельность – Спб, 2011

29. Кумар В. Маркетинговые исследования — СПб. : Издательский дом Питер, 2010

30. Кумар В. Маркетинговые стратегии – М.: Экономика , 2011

31. Ландсбаум М. Маркетинг XXI век – М: ТК Велби, изд-во Проспект, 2011

32. Ларин В. Оценка уровня конкурентоспособности предприятий: возможный подход – Власть, №3, 2010

33. Липсиц И.В. Маркетинговые стратегии для российских компаний — М.: ИД ГУ ВШЭ, 2011

34. Меньшикова В.В. Регуляция взаимоотношений организации с общественностью службами ПР» — автореф. канд. дисс. — М., ГУУ, 2009

35. Мескон М.Х. Основы менеджмента: Пер. с англ. — М.: Дело, 2007

36. Мильнер Б.З. Теория организации – М: Инфра-М, 2009

37. Ноздрева Р.Б. Маркетинг – М: Экономисть, 2008

38. Панкрухин А.П. Маркетинг – М: Омега-Л, 2007

39. Радугин А.А. Основы менеджмента — М. Центр, 2008

40. Уткин Э.Л. Стратегическое планирование — М.: Ассоциация авторов и издателей ТАНДЕМ, ЭКМОС, 2010

41. Фирменный цвет в рекламе. [Электронный ресурс] http://trumpmast.ru

42. Шрифтовая надпись в рекламе. Требования к фирменному шрифту [Электронный ресурс] http://nsportal.ru

43. Фирменный цвет. Восприятие цвета. [Электронный ресурс] http://www.i2r.ru

44. Роль фирменного стиля; Элементы фирменного стиля. [Электронный ресурc] http://www.advesti.ru

45. Роль логотипа в рекламе. [Электронный ресурс] http://logobrand.ru

список литературы

Похожие записи