Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
1. Теоретические основы рекламы в интернете 5
1.1. Понятие рекламы в интернете 5
1.2. Виды рекламы в интернете 8
2. Анализ рекламной политики и стратегии на примере ООО «Запад» ..…… 16
2.1. Общая характеристика предприятия ..………………………………….… 16
2.2. Анализ использования рекламных средств……………. ..……………..… 19
Заключение …………………………………………………… ..……………..… 27
Список использованной литературы……………………….. ..……………..… 29
Содержание
Выдержка из текста
В данный момент времени, практически каждый вид деятельности, тем или иным образом, обязательно находит свое отображение в мировой сети. Интернет реклама создала просто несметное количество рекламных площадок, порталов разнообразной тематики, и многих других ресурсов Интернет рекламы при непосредственной помощи которых, пользователь сети отыскивает необходимую ему информацию.
Информация, полученная через каналы Интернета, оперативно заносится в базу данных, обрабатывается, давая на выходе конкретный результат. Данная модель коммуникации может работать 24 часа в сутки,
36. дней в году.
По мнению специалистов, потенциал рекламы в Интернете значительно выше, чем маркетинговые возможности других видов рекламы, благодаря непосредственности, гибкости и интерактивности этого средства.
В качестве теоретической основы были выбраны научные труды Джима Эйтчисона, Джона Филиппа Джонса, Панкрухина, Бокарева и др. Интересный подход к изучению интернет-рекламы был найден Бокаревым. Он описывает наиболее часто встречающиеся виды рекламы в интернете и рассказывает об особенностях ее применения. Достаточно хорошо разработана проблема определения понятий в области интернет-рекламы у Панкрухина. Более широкую рекламную область рассматривали Джим Эйтчисон, Джона Филипп Джонс и другие зарубежные ученые. Они занимались разработкой теории в достаточно большой рекламной области, затрагивающей проблемы применения и вопросы эффективности, занимались проблемой разработки теории применения рекламы.
Цель данной работы – исследовать особенности рекламы в Интернет-пространстве.• Рассмотреть технологию размещения рекламы в сети Интернет.Теоретическая значимость данной работы состоит в том, что в работе исследуются понятия и особенности рекламы в Интернет-пространстве.
Предметом исследования является Интернет-реклама туристских услуг.Цель работы – рассмотреть особенности и средства туристской рекламы в Интернете. Определить понятия рекламы в Интернете, цели и задачи Интернет- рекламы.
Цель социологического исследования: оценить эффект от баннерной рекламы в интернете, т.е. понять насколько эффективно использование именно этого вида рекламоносителя в интернете, в особенности для малого бизнеса. Гипотеза была сформулирована следующим образом: баннерная реклама является наиболее эффективным средством рекламы в интернете для малого бизнеса. Опрос проводился среди работников в возрасте от 20-50 различных фирм, например таких как «BusinessForward», Издательство «Выбор», НИИПТ тока и т.д. Анкета, разработанная для исследования, предназначалась только для пользователей интернета.
Актуальность выбранной темы курсовой работы кроме динамики увеличения количества Интернет-пользователей также и в ряде неоспоримых преимуществ рекламы в Интернете перед «традиционными» видами рекламы, например, ее значительно меньшей стоимостью.Вышеперечисленные факторы, в совокупностью с большим выбором видов рекламы в Интернете, дают рекламодателям возможности подбора наиболее приемлемых средств заявления о себе, продвижения своих товаров и услуг, которые будут полностью соответствовать как его требованиям к рекламной кампании, так и его финансовым возможностям.Теоретической основой работы послужила литература по рекламе и пиар, а также по рекламе в Интернете, статьи и Интернет-источники.
Согласно экспертным оценкам, наиболее динамично развивающимся информационным сектором остается, и будет оставаться в ближайшее время Интернет. Эта информационная среда является просто бесценным коммерческим инструментом, т.к. предоставляет огромные возможности в организации информационного взаимодействия между компаниями, заказчиками и партнерами, уникальный охват аудитории и быстродействие при продвижении и продаже товаров, удобство и доступность при организации сервисного обслуживания. Новые технологии дают и новые возможности, позволяющие оптимальным путем с минимальными затратами донести необходимую информацию заинтересованным потребителям. Высокую эффективность по всем этим направлениям удалось продемонстрировать как компаниям, использующим Интернет в качестве дополнения собственного традиционного бизнеса, так и компаниям, полностью выстроившим свой бизнес во Всемирной Сети.
Повышение эффективности рекламы в интернете
Объектом изучения в работе является реклама в сети интернет.Цель – характеристика видов рекламы в сети интернет. Рассмотреть роль и виды рекламы в сети интернет;
Согласно последним статистическим исследованиям около
58. миллионов людей имеют доступ в Интернет [22].
Динамика, присущая всей Сети, нашла свое отражение и в развитии Интернет-рекламы.
Список использованной литературы
1. Абрютина Н. С. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия. М.: «Дело и сервис», 2009
2. Алексеев Н. Организационное проектирование в фирме // Консультант директора, № 17, 2008
3. Арустамова Э.А. Основы бизнеса – М: Дашков и К, 2007 Атаманчук Г.В. Управление – фактор развития – М: Инфра-М, 2007
4. Блэк С. «Паблик рилейшнз — М., 2009
5. Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз. — М., 2010
6. Бронникова Т.С. Маркетинг: Продвижение товаров. Стратегия коммуникаций и стимулирования. — М, 2011
7. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы: Учеб. Пособие.-М.: Вузовский учебник, 2009.-407с.
8. Винокуров В.А. Организация стратегического управления на предприятии. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2008
9. Волков О.И. Экономика предприятия(фирмы) – М: Инфра-М, 2009
10. Гапоненко А.Л. Теория управления – М: Рагс, 2009
11. Генри А. Маркетинг: принципы и стратегия – М: Инфра-М, 2007
12. Гибсон Д.Л. Организации: поведение, структура, процессы – Москва: 2007
13. Горфинкель В.Я. Экономика предприятия – Москва: Банки и биржи, 2010
14. Джорж Д. Стратегический маркетинг – М: Эксмо, 2008
15. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. Спб.: Питер, 2011
16. Завгородняя А.В. Маркетинговое планирование – Спб: Питер, 2009
17. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах – М: Инфра-М, 2009
18. Захаров С.В. Маркетинг – Ростов на Дону: Феникс, 2007
19. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент. — М.: Аспект Пресс, 2011
20. Дебелак Д. «Планирование в маркетинге» – М.: АСТ Астрель, 2009
21. Джи Б. Имидж фирмы. Планирование. Формирование, продвижение. — СПб: Изд-во «Питер», 2010. 224с.
22. Каз М. Управление компанией в современных условиях // Вопросы экономики, № 12, 2007
23. Касселз Э.. МВА — Стратегия: МИМ ЛИНК, 2012
24. Кнышова Е.Н. Менеджмент – Москва: Инфра-М, 2012
25. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент, — СПб: Издательство «Питер», 2008
26. Кревенс Д. Стратегический маркетинг — М.: Издательский дом «Вильямс», 2012
27. Крылова Г.Д. Маркетинг: теория и практика – М: Юнити-Дана, 2008
28. Кулибанова В.В. Маркетинг: сервисная деятельность – Спб, 2011
29. Кумар В. Маркетинговые исследования — СПб. : Издательский дом Питер, 2010
30. Кумар В. Маркетинговые стратегии – М.: Экономика , 2011
31. Ландсбаум М. Маркетинг XXI век – М: ТК Велби, изд-во Проспект, 2011
32. Ларин В. Оценка уровня конкурентоспособности предприятий: возможный подход – Власть, № 3, 2010
33. Липсиц И.В. Маркетинговые стратегии для российских компаний — М.: ИД ГУ ВШЭ, 2011
34. Меньшикова В.В. Регуляция взаимоотношений организации с общественностью службами ПР» — автореф. канд. дисс. — М., ГУУ, 2009
35. Мескон М.Х. Основы менеджмента: Пер. с англ. — М.: Дело, 2007
36. Мильнер Б.З. Теория организации – М: Инфра-М, 2009
37. Ноздрева Р.Б. Маркетинг – М: Экономисть, 2008
38. Панкрухин А.П. Маркетинг – М: Омега-Л, 2007
39. Радугин А.А. Основы менеджмента — М. Центр, 2008
40. Уткин Э.Л. Стратегическое планирование — М.: Ассоциация авторов и издателей ТАНДЕМ, ЭКМОС, 2010
41. Фирменный цвет в рекламе. [Электронный ресурс]
http://trumpmast.ru
42. Шрифтовая надпись в рекламе. Требования к фирменному шрифту [Электронный ресурс]
http://nsportal.ru
43. Фирменный цвет. Восприятие цвета. [Электронный ресурс]
http://www.i 2r.ru
44. Роль фирменного стиля; Элементы фирменного стиля. [Электронный ресурc]
http://www.advesti.ru
45. Роль логотипа в рекламе. [Электронный ресурс]
http://logobrand.ru
список литературы
