Содержание
Введение 3
1. Теоретические основы рекламы в интернете 5
1.1. Понятие рекламы в интернете 5
1.2. Виды рекламы в интернете 8
2. Анализ рекламной политики и стратегии на примере ООО «Запад» ..……16
2.1. Общая характеристика предприятия ..………………………………….…16
2.2. Анализ использования рекламных средств……………. ..……………..…19
Заключение …………………………………………………… ..……………..…27
Список использованной литературы……………………….. ..……………..…29
Содержание
Выдержка из текста
В данный момент времени, практически каждый вид деятельности, тем или иным образом, обязательно находит свое отображение в мировой сети. Интернет реклама создала просто несметное количество рекламных площадок, порталов разнообразной тематики, и многих других ресурсов Интернет рекламы при непосредственной помощи которых, пользователь сети отыскивает необходимую ему информацию.
Информация, полученная через каналы Интернета, оперативно заносится в базу данных, обрабатывается, давая на выходе конкретный результат. Данная модель коммуникации может работать 24 часа в сутки, 365 дней в году.
По мнению специалистов, потенциал рекламы в Интернете значительно выше, чем маркетинговые возможности других видов рекламы, благодаря непосредственности, гибкости и интерактивности этого средства.
В качестве теоретической основы были выбраны научные труды Джима Эйтчисона, Джона Филиппа Джонса, Панкрухина, Бокарева и др. Интересный подход к изучению интернет-рекламы был найден Бокаревым. Он описывает наиболее часто встречающиеся виды рекламы в интернете и рассказывает об особенностях ее применения. Достаточно хорошо разработана проблема определения понятий в области интернет-рекламы у Панкрухина. Более широкую рекламную область рассматривали Джим Эйтчисон, Джона Филипп Джонс и другие зарубежные ученые. Они занимались разработкой теории в достаточно большой рекламной области, затрагивающей проблемы применения и вопросы эффективности, занимались проблемой разработки теории применения рекламы.
Цель данной работы – исследовать особенности рекламы в Интернет-пространстве.• Рассмотреть технологию размещения рекламы в сети Интернет.Теоретическая значимость данной работы состоит в том, что в работе исследуются понятия и особенности рекламы в Интернет-пространстве.
Предметом исследования является Интернет-реклама туристских услуг.Цель работы – рассмотреть особенности и средства туристской рекламы в Интернете. Определить понятия рекламы в Интернете, цели и задачи Интернет- рекламы.
Цель социологического исследования: оценить эффект от баннерной рекламы в интернете, т.е. понять насколько эффективно использование именно этого вида рекламоносителя в интернете, в особенности для малого бизнеса. Гипотеза была сформулирована следующим образом: баннерная реклама является наиболее эффективным средством рекламы в интернете для малого бизнеса. Опрос проводился среди работников в возрасте от 20-50 различных фирм, например таких как «BusinessForward», Издательство «Выбор», НИИПТ тока и т.д. Анкета, разработанная для исследования, предназначалась только для пользователей интернета.
Актуальность выбранной темы курсовой работы кроме динамики увеличения количества Интернет-пользователей также и в ряде неоспоримых преимуществ рекламы в Интернете перед «традиционными» видами рекламы, например, ее значительно меньшей стоимостью.Вышеперечисленные факторы, в совокупностью с большим выбором видов рекламы в Интернете, дают рекламодателям возможности подбора наиболее приемлемых средств заявления о себе, продвижения своих товаров и услуг, которые будут полностью соответствовать как его требованиям к рекламной кампании, так и его финансовым возможностям.Теоретической основой работы послужила литература по рекламе и пиар, а также по рекламе в Интернете, статьи и Интернет-источники.
Согласно экспертным оценкам, наиболее динамично развивающимся информационным сектором остается, и будет оставаться в ближайшее время Интернет. Эта информационная среда является просто бесценным коммерческим инструментом, т.к. предоставляет огромные возможности в организации информационного взаимодействия между компаниями, заказчиками и партнерами, уникальный охват аудитории и быстродействие при продвижении и продаже товаров, удобство и доступность при организации сервисного обслуживания. Новые технологии дают и новые возможности, позволяющие оптимальным путем с минимальными затратами донести необходимую информацию заинтересованным потребителям. Высокую эффективность по всем этим направлениям удалось продемонстрировать как компаниям, использующим Интернет в качестве дополнения собственного традиционного бизнеса, так и компаниям, полностью выстроившим свой бизнес во Всемирной Сети.
Повышение эффективности рекламы в интернете
Объектом изучения в работе является реклама в сети интернет.Цель – характеристика видов рекламы в сети интернет. Рассмотреть роль и виды рекламы в сети интернет;
Согласно последним статистическим исследованиям около 580 миллионов людей имеют доступ в Интернет [22].Динамика, присущая всей Сети, нашла свое отражение и в развитии Интернет-рекламы.
Список использованной литературы
1. Абрютина Н. С. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия. М.: «Дело и сервис», 2009
2. Алексеев Н. Организационное проектирование в фирме // Консультант директора, №17, 2008
3. Арустамова Э.А. Основы бизнеса – М: Дашков и К, 2007 Атаманчук Г.В. Управление – фактор развития – М: Инфра-М, 2007
4. Блэк С. «Паблик рилейшнз — М., 2009
5. Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз. — М., 2010
6. Бронникова Т.С. Маркетинг: Продвижение товаров. Стратегия коммуникаций и стимулирования. — М, 2011
7. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы: Учеб. Пособие.-М.: Вузовский учебник, 2009.-407с.
8. Винокуров В.А. Организация стратегического управления на предприятии. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2008
9. Волков О.И. Экономика предприятия(фирмы) – М: Инфра-М, 2009
10. Гапоненко А.Л. Теория управления – М: Рагс, 2009
11. Генри А. Маркетинг: принципы и стратегия – М: Инфра-М, 2007
12. Гибсон Д.Л. Организации: поведение, структура, процессы – Москва: 2007
13. Горфинкель В.Я. Экономика предприятия – Москва: Банки и биржи, 2010
14. Джорж Д. Стратегический маркетинг – М: Эксмо, 2008
15. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. Спб.: Питер, 2011
16. Завгородняя А.В. Маркетинговое планирование – Спб: Питер, 2009
17. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах – М: Инфра-М, 2009
18. Захаров С.В. Маркетинг – Ростов на Дону: Феникс, 2007
19. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент. — М.: Аспект Пресс, 2011
20. Дебелак Д. «Планирование в маркетинге» – М.: АСТ Астрель, 2009
21. Джи Б. Имидж фирмы. Планирование. Формирование, продвижение. — СПб: Изд-во «Питер», 2010. 224с.
22. Каз М. Управление компанией в современных условиях // Вопросы экономики, №12, 2007
23. Касселз Э.. МВА — Стратегия: МИМ ЛИНК, 2012
24. Кнышова Е.Н. Менеджмент – Москва: Инфра-М, 2012
25. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент, — СПб: Издательство «Питер», 2008
26. Кревенс Д. Стратегический маркетинг — М.: Издательский дом «Вильямс», 2012
27. Крылова Г.Д. Маркетинг: теория и практика – М: Юнити-Дана, 2008
28. Кулибанова В.В. Маркетинг: сервисная деятельность – Спб, 2011
29. Кумар В. Маркетинговые исследования — СПб. : Издательский дом Питер, 2010
30. Кумар В. Маркетинговые стратегии – М.: Экономика , 2011
31. Ландсбаум М. Маркетинг XXI век – М: ТК Велби, изд-во Проспект, 2011
32. Ларин В. Оценка уровня конкурентоспособности предприятий: возможный подход – Власть, №3, 2010
33. Липсиц И.В. Маркетинговые стратегии для российских компаний — М.: ИД ГУ ВШЭ, 2011
34. Меньшикова В.В. Регуляция взаимоотношений организации с общественностью службами ПР» — автореф. канд. дисс. — М., ГУУ, 2009
35. Мескон М.Х. Основы менеджмента: Пер. с англ. — М.: Дело, 2007
36. Мильнер Б.З. Теория организации – М: Инфра-М, 2009
37. Ноздрева Р.Б. Маркетинг – М: Экономисть, 2008
38. Панкрухин А.П. Маркетинг – М: Омега-Л, 2007
39. Радугин А.А. Основы менеджмента — М. Центр, 2008
40. Уткин Э.Л. Стратегическое планирование — М.: Ассоциация авторов и издателей ТАНДЕМ, ЭКМОС, 2010
41. Фирменный цвет в рекламе. [Электронный ресурс] http://trumpmast.ru
42. Шрифтовая надпись в рекламе. Требования к фирменному шрифту [Электронный ресурс] http://nsportal.ru
43. Фирменный цвет. Восприятие цвета. [Электронный ресурс] http://www.i2r.ru
44. Роль фирменного стиля; Элементы фирменного стиля. [Электронный ресурc] http://www.advesti.ru
45. Роль логотипа в рекламе. [Электронный ресурс] http://logobrand.ru
список литературы