Оглавление
Введение
1. Общая характеристика Интернет-рекламы
1.1. Виды Интернет-рекламы
1.2. Виды продвижения рекламы в сети Интернет
1.3. Преимущества Интернет рекламы. Этические проблемы размещения рекламы на сайтах
2. Основные тенденции развития Интернет рекламы
2.1. Возможности и особенности рекламы будущего
2.2. Футуристические прогнозы специалистов в области рекламы
Заключение
Список использованных источников
Содержание
Выдержка из текста
В данный момент времени, практически каждый вид деятельности, тем или иным образом, обязательно находит свое отображение в мировой сети. Интернет реклама создала просто несметное количество рекламных площадок, порталов разнообразной тематики, и многих других ресурсов Интернет рекламы при непосредственной помощи которых, пользователь сети отыскивает необходимую ему информацию.
Разместив рекламу в Сети, предприятия могут принимать и обрабатывать информацию от клиентов в режиме реального времени и автоматизировать процесс обработки информации, полученной через каналы Интернета (web-сайт, электронная почта, форумы, гостевые книги и тому подобное).
В наше время стремительного развития Интернета интернет-реклама становится все более значительным маркетинговым инструментом и более применяемым отечественными рекламодателями способом продвижения товаров и услуг в Сети. Это обусловлено, с одной стороны, бурным характером роста электронной коммерции в РФ, а с другой — рядом специфических особенностей интернет-рекламы, которые выделяют ее из комплекса маркетингового инструментария.
В качестве теоретической основы были выбраны научные труды Джима Эйтчисона, Джона Филиппа Джонса, Панкрухина, Бокарева и др. Интересный подход к изучению интернет-рекламы был найден Бокаревым. Он описывает наиболее часто встречающиеся виды рекламы в интернете и рассказывает об особенностях ее применения. Достаточно хорошо разработана проблема определения понятий в области интернет-рекламы у Панкрухина. Более широкую рекламную область рассматривали Джим Эйтчисон, Джона Филипп Джонс и другие зарубежные ученые. Они занимались разработкой теории в достаточно большой рекламной области, затрагивающей проблемы применения и вопросы эффективности, занимались проблемой разработки теории применения рекламы.
Предметом исследования является Интернет-реклама туристских услуг.Цель работы – рассмотреть особенности и средства туристской рекламы в Интернете. Определить понятия рекламы в Интернете, цели и задачи Интернет- рекламы.
Цель социологического исследования: оценить эффект от баннерной рекламы в интернете, т.е. понять насколько эффективно использование именно этого вида рекламоносителя в интернете, в особенности для малого бизнеса. Гипотеза была сформулирована следующим образом: баннерная реклама является наиболее эффективным средством рекламы в интернете для малого бизнеса. Опрос проводился среди работников в возрасте от 20-50 различных фирм, например таких как «BusinessForward», Издательство «Выбор», НИИПТ тока и т.д. Анкета, разработанная для исследования, предназначалась только для пользователей интернета.
Актуальность выбранной темы курсовой работы кроме динамики увеличения количества Интернет-пользователей также и в ряде неоспоримых преимуществ рекламы в Интернете перед «традиционными» видами рекламы, например, ее значительно меньшей стоимостью.Вышеперечисленные факторы, в совокупностью с большим выбором видов рекламы в Интернете, дают рекламодателям возможности подбора наиболее приемлемых средств заявления о себе, продвижения своих товаров и услуг, которые будут полностью соответствовать как его требованиям к рекламной кампании, так и его финансовым возможностям.Теоретической основой работы послужила литература по рекламе и пиар, а также по рекламе в Интернете, статьи и Интернет-источники.
Цель данной работы – исследовать особенности рекламы в Интернет-пространстве.• Рассмотреть технологию размещения рекламы в сети Интернет.Теоретическая значимость данной работы состоит в том, что в работе исследуются понятия и особенности рекламы в Интернет-пространстве.
Согласно экспертным оценкам, наиболее динамично развивающимся информационным сектором остается, и будет оставаться в ближайшее время Интернет. Эта информационная среда является просто бесценным коммерческим инструментом, т.к. предоставляет огромные возможности в организации информационного взаимодействия между компаниями, заказчиками и партнерами, уникальный охват аудитории и быстродействие при продвижении и продаже товаров, удобство и доступность при организации сервисного обслуживания. Новые технологии дают и новые возможности, позволяющие оптимальным путем с минимальными затратами донести необходимую информацию заинтересованным потребителям. Высокую эффективность по всем этим направлениям удалось продемонстрировать как компаниям, использующим Интернет в качестве дополнения собственного традиционного бизнеса, так и компаниям, полностью выстроившим свой бизнес во Всемирной Сети.
Объектом изучения в работе является реклама в сети интернет.Цель – характеристика видов рекламы в сети интернет. Рассмотреть роль и виды рекламы в сети интернет;
Повышение эффективности рекламы в интернете
Согласно последним статистическим исследованиям около 580 миллионов людей имеют доступ в Интернет [22].Динамика, присущая всей Сети, нашла свое отражение и в развитии Интернет-рекламы.
Список использованных источников
1.Грачёв Г., Мельник И. Манипулирование личностью: организация, способы и технология информационно-психологического воздействия.//Под ред. Г.В. Грачева. – М.: Астра-Пресс, 1999.
2.Гугель С. Интервью с Романом Пивоваровым.//Библиотека Adconsult: [Ресурс локального доступа]
3.Кафтанджиев Х. Гармония в рекламных коммуникациях.// Х. Кафтанджиев; пер. с болг. С. Кировой – М.: Эксмо, 2005.
4.Левченко А.Е. Формы и методы воздействия СМИ на общественное сознание. /А.Е. Левченко/Международный пресс-клуб, сентябрь 2005 года// Режим доступа: [http://www.pressclub.host.ru/ 13/05/2013]
5.Максимченко С. Российские эксперты про будущее рекламы./ С. Максимченко. Режим доступа: [http://viptrend.ru/analytics/220.html 14/05/2013]
6.Мамыкин А.А. Стратегия и тактика маркетинга в Интернет // Маркетинг в России и за рубежом. – М.: Изд. дом Вильямс, 2000. № 2. С. 24-32.
7.Маслоу А. Дальние пределы человеческой психики./ А. Г. Маслоу; Пер. с англ. А.М. Татлыбаевой, Науч. ред., вступ. ст. и коммент. Н. Н. Акулиной. – СПб.: Евразия, 1997.
8.Науменко Т.В. Психологические методы воздействия на массовую аудиторию./Т.В. Науменко//Вопросы психологии. – М., 2003. № 6. С. 63-71.
9.Отраслевой доклад: Интернет в России: Состояние, тенденции и перспективы развития. — М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2010.
10.Реклама: культурный контекст./ Ред. Т. Э. Гринберг, М. В. Петрушко – М.: РИП-Холдинг, 2004.
11.Реклама в сети Интернет.// Режим доступа: [http://propel.ru/www/ 15/05/2013]
12.Романевич Н., Константинов А., Тарасевич Г. Будущее рекламы./Эксперт online// Режим доступа: [http://www.dv-reclama.ru/others/articles/detail.php?ELEMENT_ID=9152 14/05/2013]
13.Учёнова В.В. Символизация в рекламном творчестве. // ВМУ. Сер. 10, 2001. № 2. [Ресурс локального доступа]
14.Шишкин В. Архетип и товарный знак //Рекламные идеи – YES! — № 2, 1999./В. Шишкин. Режим доступа: [http://www.shishkin.ru/ 14/05/2013]
15.Шляхтина С. Реклама в Интернете — реальность и прогнозы. // Мир компьютеров. 2005. № 3./С. Шляхтина. Режим доступа: [http://www.comprice.ru/articles/detail.php?ID=40386 14/05/2013]
16.Юнг К. Человек и его символы.// Под ред. К. Г. Юнга, Пер. с англ. под ред. В. Зеленского. – М.: Б.С.К., 1998.
17.Юрасов А.В. Основы электронной коммерции./А.В. Юрасов. – М.: Дело, 2008.
список литературы