1.Введение
2.Интернет и его роль в торговле
3.Виды рекламы
4.Реклама ресурса
5.Повышение рейтинга популярности
6.Стабилизация позиций
7.Маркетинговые исследования
8.Заключение
9.Список использованной литературы Содержание
Выдержка из текста
В данный момент времени, практически каждый вид деятельности, тем или иным образом, обязательно находит свое отображение в мировой сети. Интернет реклама создала просто несметное количество рекламных площадок, порталов разнообразной тематики, и многих других ресурсов Интернет рекламы при непосредственной помощи которых, пользователь сети отыскивает необходимую ему информацию.
Цель данной работы – исследовать особенности рекламы в Интернет-пространстве.• Рассмотреть технологию размещения рекламы в сети Интернет.Теоретическая значимость данной работы состоит в том, что в работе исследуются понятия и особенности рекламы в Интернет-пространстве.
Предметом исследования является Интернет-реклама туристских услуг.Цель работы – рассмотреть особенности и средства туристской рекламы в Интернете. Определить понятия рекламы в Интернете, цели и задачи Интернет- рекламы.
По мнению специалистов, потенциал рекламы в Интернете значительно выше, чем маркетинговые возможности других видов рекламы, благодаря непосредственности, гибкости и интерактивности этого средства.
В качестве теоретической основы были выбраны научные труды Джима Эйтчисона, Джона Филиппа Джонса, Панкрухина, Бокарева и др. Интересный подход к изучению интернет-рекламы был найден Бокаревым. Он описывает наиболее часто встречающиеся виды рекламы в интернете и рассказывает об особенностях ее применения. Достаточно хорошо разработана проблема определения понятий в области интернет-рекламы у Панкрухина. Более широкую рекламную область рассматривали Джим Эйтчисон, Джона Филипп Джонс и другие зарубежные ученые. Они занимались разработкой теории в достаточно большой рекламной области, затрагивающей проблемы применения и вопросы эффективности, занимались проблемой разработки теории применения рекламы.
Рекламодатель может узнать, какие рекламные носители, web-издатели лучше работают, оценить, какое количество пользователей отреагировало на рекламу по каждому из направлений, сколько каждое из направлений привлекло посетителей, участников (например, анкетирования), покупателей (а в случае on-line магазина – точные суммы покупок). В зависимости от оценки результатов, имеется возможность модифицировать рекламные носители и с шагом в несколько дней корректировать схемы размещения рекламы. Порой это дает рост эффективности в несколько раз.
Соответственно, это оказывает влияние на рост аудитории рекламы в Интернете.Актуальность выбранной темы курсовой работы кроме динамики увеличения количества Интернет-пользователей также и в ряде неоспоримых преимуществ рекламы в Интернете перед «традиционными» видами рекламы, например, ее значительно меньшей стоимостью.Вышеперечисленные факторы, в совокупностью с большим выбором видов рекламы в Интернете, дают рекламодателям возможности подбора наиболее приемлемых средств заявления о себе, продвижения своих товаров и услуг, которые будут полностью соответствовать как его требованиям к рекламной кампании, так и его финансовым возможностям.
В ближайшее время можно прогнозировать бурный рост сети Интернет и соответствующего ей рекламного рынка. Развитие новых форм рекламы позволяет достигнуть тесного контакта между рекламодателем и потребителем рекламы. Поэтому для успешной реализации рекламной компании в Интернет необходимо изучать и исследовать методы организации рекламы в Интернет.
Цель социологического исследования: оценить эффект от баннерной рекламы в интернете, т.е. понять насколько эффективно использование именно этого вида рекламоносителя в интернете, в особенности для малого бизнеса. Гипотеза была сформулирована следующим образом: баннерная реклама является наиболее эффективным средством рекламы в интернете для малого бизнеса. Опрос проводился среди работников в возрасте от 20-50 различных фирм, например таких как «BusinessForward», Издательство «Выбор», НИИПТ тока и т.д. Анкета, разработанная для исследования, предназначалась только для пользователей интернета.
Повышение эффективности рекламы в интернете
1.Рогов В. «Реклама в сети — новое направление в бизнесе» // Экономика и жизнь. -1997. -N21. -С. 35.
2.Речмен Д.Дж., Мескон М.Х., Боуви К.Л., «Современный бизнес» Учебник в 2-х томах: Пер. с англ. — М.: Республика. 2002. Т. 1. — 431 с.
3.Нижегородцева Н. Использование Internet приформировании имиджевых коммуникаций СПб: ДуксНет, 2000.
4.Завьялов П.С., Демидов В.Е. «Формула успеха: маркетинг сто вопросов — сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке». — М.: МО. 2003.
5.«Введение в рыночную экономику» Под ред. А.Я.Лившица,
И.Н.Никулиной. — М.: Высш. шк., 1999. — 447 с.
6.Гласман А. «Маркетинговые принципы построения виртуальных страниц Internet» СПб: ДуксНет, 2001.
7.Касатонова А. «Локальные сети и их маркетинговая интеграция в глобальные сети» СПб: ДуксНет, 2001.
8.Алексеев А. «Как сделать рекламу Вашей фирмы в сети Интернет»: Пошаговое руководство для фирм желающих сделать рекламу своей продукции в сети Интернет. Dux comp, 1999
9.Алексеев А. «Web promotion или как предпринимателю понять, что он рекламирует в Интернет» М. //Мир Интернет, № 6, 2000.
10.Алексеев А. «Формирование регионально-отраслевых информационных BBS»// Доклад: Международный конгресс «Маркетинг и проблемы информатизациии предпринимательства» СПб: Из-во СПУЭиФ, 1999″
11.Алексеев А. «Комплексная реализация задач маркетинга в системе глобальной сети Internet» // Доклад: Международный конгресс «Маркетинг и проблемы информатизациии предпринимательства» СПб: Из-во СПУЭиФ, 2000″
12.Алексеев А. «Внешние» факторы маркетинга в сети М.: //Мир Интернет. 1998. — № 2(17).
13.Серегина Т., Л.М. Титкова. «Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр» «Маркетинг». М -1999.
14.Рожков И.Я.. Международное рекламное дело. Издательское объединение ЮНИТИ «Банки и биржи». М-1999.
15.Соловяненко Н. «Совершение сделок путем электронного обмена данными: Принципы правового подхода». – 1997. — № 6. – С. 52-59. — № 7. – С. 54-63.
16.Алексеев И. «Электронная торговля: правовые проблемы предпринимательской деятельности в Интернет» // Московский журнал международного права. – 2000. – № 4. – С. 275-278.
17.Александров Д.К. «Интернет – праву быть» // www.advocats.kiev.ua
18.Мелюхин И. «Электронные деньги и банковские операции в компьютерных сетях», Мировая экономика и международные отношения. – 1996. – С. 118-125.
список литературы