Деконструкция и актуализация стилистических особенностей интернет-рекламы и баннеров в эпоху ИИ и персонализации (2024-2025)

Рынок интернет-рекламы в России не просто растет, он взрывается, демонстрируя увеличение на 28% в первом полугодии 2024 года по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. Этот ошеломляющий рост — не просто цифра, а свидетельство тектонических сдвигов в ландшафте массовых коммуникаций, где интернет давно перестал быть лишь одним из каналов, превратившись в доминирующую экосистему. В этом постоянно меняющемся мире, где алгоритмы диктуют правила, а внимание пользователя стало самой дорогой валютой, академическая мысль должна не только поспевать за трендами, но и предвосхищать их, чтобы обеспечить адекватную теоретическую базу для практиков.

Представленная работа призвана деконструировать и актуализировать тему стилистических особенностей рекламного текста в интернете, с особым фокусом на баннерную рекламу, учитывая современные реалии 2024-2025 годов. Проблема исследования заключается в том, что теоретические основы стилистики рекламного текста, заложенные в доцифровую эпоху, требуют существенного пересмотра и расширения. Динамичное развитие технологий, появление новых форматов и платформ, а также изменившиеся паттерны поведения потребителей требуют глубокого анализа того, как эти факторы влияют на формирование рекламного сообщения.

Актуальность данной темы неоспорима как для студентов, стремящихся к пониманию современных маркетинговых реалий, так и для исследователей и практиков digital-маркетинга, которым необходимы новые методологические подходы для оценки эффективности и создания релевантного контента. Цель работы — провести всесторонний анализ стилистических особенностей рекламного текста в интернете, включая баннерную рекламу, с учетом актуальных тенденций, требований к академическим источникам и глубоким погружением в теоретические и практические аспекты.

Структура работы охватывает ключевые аспекты темы: от эволюции и современного состояния рынка интернет-рекламы до лингвостилистических, семиотических, психологических, этических, регуляторных и технологических аспектов. Каждый раздел представляет собой углубленный анализ, дополненный примерами и логическими выводами, что позволит сформировать комплексное представление о предмете исследования.

Эволюция и современное состояние интернет-рекламы в 2024-2025 годах

Интернет-реклама прошла долгий путь от простейших текстовых объявлений и статичных баннеров до сложных, многоканальных кампаний, интегрирующих искусственный интеллект и технологии виртуальной реальности. Сегодня это не просто инструмент продвижения, а фундаментальная составляющая современной экономики и культуры. Под интернет-рекламой понимается любая форма маркетингового сообщения, распространяемого через интернет для привлечения внимания к продукту, услуге, бренду или идее с целью стимулирования целевых действий.

Классификация интернет-рекламы обширна и постоянно пополняется новыми форматами. Традиционно выделяют контекстную рекламу (поисковая и тематическая), таргетированную рекламу в социальных сетях, медийную (баннерную) рекламу, видеорекламу, нативную рекламу, рекламу в электронных рассылках и мессенджерах, а также инфлюенс-маркетинг. Именно эти форматы, постоянно эволюционируя, формируют текущий ландшафт digital-коммуникаций.

Динамика рынка интернет-рекламы в России: ключевые показатели роста и драйверы

Российский рынок интернет-рекламы переживает беспрецедентный подъем. В первом полугодии 2024 года зафиксирован рост на 28% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года, а общий объем рекламного рынка России в 2024 году достиг почти 904 млрд рублей, что на 24% больше, чем в 2023 году. Основными драйверами этого роста стали:

• eRetail media: Реклама на маркетплейсах, которые превратились во «вторые поисковики» для 92% российских онлайн-потребителей. Ozon ежемесячно обрабатывает более 23,65 млн поисковых запросов в Яндексе, а Wildberries — 10 млн. Прогнозируется, что для гигантов e-commerce, таких как Amazon и Walmart, реклама на собственных площадках станет основным источником дохода в ближайшие пять лет.
• Мобильная реклама: Её рынок в 2024 году вырос почти на 50%, а доля мобильного трафика превысила 60% от общего объема трафика в 2023 году. Мобильные приложения демонстрируют в три раза более высокую конверсию, чем мобильные сайты, и на 57% выше, чем десктопные версии. Прогнозируемый объем инвестиций в мобильное продвижение в 2025 году составит 554,6 млрд рублей.
• Классифайды: Онлайн-платформы объявлений продолжают наращивать аудиторию и привлекать рекламные бюджеты.
• Инфлюенс-маркетинг: Рынок вырос на 37% в 2024 году, достигнув 42 млрд рублей, с прогнозом роста до 55–57 млрд рублей в 2025 году. Хотя существуют и более осторожные прогнозы, его влияние на потребительские решения остается значительным.
• Аудиореклама: Объем достиг 24,6 млрд рублей в 2024 году, показав рост на 22%. Несмотря на то что доходы от рекламы в аудиостримингах пока невелики (387 млн рублей в 2023 году), потенциал роста в этом сегменте значителен.
• Telegram: Мессенджер стремительно трансформируется в полноценную социальную сеть и мощную рекламную платформу. В первой половине 2025 года рекламодатели потратили на продвижение в Telegram-каналах блогеров 6,7 млрд рублей (рост на 54%), а ежемесячная аудитория в России достигла 90,5 млн человек. Средняя стоимость рекламного поста выросла на 38% за год.

Анализ перераспределения бюджетов и роль маркетплейсов

Рекламодатели активно перераспределяют бюджеты в пользу digital-каналов, и эта тенденция только усиливается. Во втором полугодии 2024 года объем рынка digital-рекламы достиг 131,4 млрд рублей. Распределение совокупного digital-бюджета свидетельствует о важности различных форматов:

Формат интернет-рекламы	Доля совокупного digital-бюджета (2П 2024)	Рост год к году (2П 2024)
Баннерная реклама	41%	+23%
Платный поиск	36%	+29%
Продвижение в соцсетях	12%	N/A
Онлайн-видео	11%	N/A

Маркетплейсы, как уже отмечалось, играют ключевую роль, становясь не просто площадками для продажи, но и самостоятельными рекламными экосистемами. Их значимость как платформ для поиска товаров подтверждается миллионами поисковых запросов. Развитие AdTech, включая появление новых отечественных и китайских DSP-платформ, позволяет интегрировать рекламные форматы даже в небольшие онлайн-магазины, стимулируя рост нишевых маркетплейсов.

Влияние локализации рынка и отечественных экосистем

Главный тренд digital-рынка в РФ — локализация. Уход зарубежных сервисов стимулирует развитие отечественных экосистемных решений от таких компаний, как Сбербанк, «Яндекс» и «Т-Банк». Это приводит к созданию замкнутых, но при этом мощных и многофункциональных рекламных площадок, которые предлагают рекламодателям комплексные решения по охвату аудитории и аналитике.

Новые и доминирующие форматы интернет-рекламы

Интернет-реклама постоянно эволюционирует, предлагая рекламодателям всё более разнообразные и интерактивные форматы:

• Контекстная реклама (поисковая и тематическая) — релевантные объявления, показываемые в ответ на поисковые запросы или интересы пользователя.
• Таргетированная реклама в социальных сетях — позволяет точно настраивать аудиторию по демографическим, географическим, поведенческим признакам.
• Реклама в Картах — актуальна для локального бизнеса, помогает привлекать клиентов, ищущих товары или услуги поблизости.
• Нативная реклама — органично встраивается в контент площадки, не воспринимается как навязчивая, а предоставляет полезную информацию.
• ПромоСтраницы — лонгриды и статьи, позволяющие подробно рассказать о продукте.
• Email-рассылки и пуш-уведомления — прямая коммуникация с лояльной аудиторией.
• Видеореклама — доминирующий формат (52% признан самым эффективным в 2024 году). Современная видеореклама становится все короче, акцент смещается на мобильные короткие видео (рилс, шортс), так как пользователи предпочитают быстрый контент.
• Аудиореклама — набирает обороты благодаря росту популярности подкастов и аудиостримингов.
• Анимированные баннеры и текстово-графические объявления — по-прежнему эффективны (26% и 26% соответственно в 2024 году), особенно при использовании интерактивных элементов.

Место интернет-рекламы в системе массовых коммуникаций

Интернет-реклама заняла центральное место в системе массовых коммуникаций благодаря ряду неоспоримых преимуществ:

1. Интерактивность: Возможность прямого взаимодействия с пользователем (клики, формы, опросы, геймификация). Интерактивные форматы привлекают на 52,6% больше внимания, чем обычные, и демонстрируют вовлеченность в 2-3 раза выше статического контента.
2. Расширяющаяся аудитория: Количество интернет-пользователей в России в январе 2024 года достигло 130,4 млн человек (90,4% населения), что обеспечивает огромный охват.
3. Высокоточный таргетинг: Возможность донести сообщение до максимально релевантной аудитории, что повышает эффективность кампаний. Персонализация, усиливаемая ИИ, является ключевым трендом 2025 года.

Сближение онлайна и офлайна ведет к гибридным подходам, где данные об офлайн-продажах используются для отслеживания эффективности онлайн-рекламы. Это стирает границы между каналами и создает более целостную картину потребительского пути.

Лингвостилистические и семиотические аспекты рекламного текста в цифровой среде

Рекламный текст в интернете — это сложный поликодовый конструкт, где вербальные, визуальные и символические элементы взаимодействуют для создания целостного и убедительного сообщения. Стилистика и семиотика предоставляют инструментарий для глубокого анализа этих взаимодействий.

Теоретические основы стилистики и семиотики рекламного текста

Стилистика рекламы изучает закономерности функционирования языковых средств, композиционного строения и риторических приемов, используемых для привлечения внимания, воздействия на эмоции и рациональное мышление получателя сообщения. Она исследует, как языковые единицы различных уровней (фонетического, лексического, морфологического, синтаксического) формируют убеждающую функцию рекламы.

Семиотика рекламы идет дальше, анализируя не только вербальные, но и все знаковые системы, используемые в рекламном сообщении. Это включает иконические коды (визуальные образы), индексальные коды (например, следы, указывающие на причину), и символические коды (культурно обусловленные значения). Семиотический анализ позволяет понять, как эти знаки формируют восприятие бренда, создают ассоциации и влияют на интерпретацию рекламного послания.

Особенности языка интернет-рекламы: лексика, фоностилистические средства, игра слов

Язык интернет-рекламы постоянно трансформируется, но сохраняет ряд характерных особенностей:

• Лексика: Широкое использование эмоционально окрашенной лексики, императивных форм (призывы к действию), оценочных слов (лучший, уникальный, выгодный), а также неологизмов и заимствований, особенно из английского языка, отражающих динамизм цифровой среды. Цель — не просто информировать, но и воздействовать на мысли и эмоции, формировать ценностное отношение к продукту.
• Фоностилистические средства: Даже в текстовой рекламе, где нет прямого звука, фоностилистические приемы, такие как аллитерация (повторение одинаковых или сходных согласных звуков), ассонанс (повторение гласных звуков), парономазия (звуковое сходство слов), игра слов и рифма, создают внутренний ритм, благозвучность и экспрессивность. Например, «Сладкий сон с Silk!» – аллитерация [c] и ассонанс [и]. Эти приемы способствуют лучшему запоминанию и созданию приятного эмоционального фона.
• Игра слов и каламбуры: Часто используются для привлечения внимания, создания юмористического эффекта и демонстрации креативности бренда.

Взаимодействие вербального и визуального компонентов

В интернет-рекламе, особенно в баннерной, вербальный и визуальный компоненты находятся в постоянном диалоге. Нередко основную смыслообразующую нагрузку несут иконические коды (визуальные образы), а вербальный уровень лишь уточняет, конкретизирует или усиливает уже заложенные смыслы. Визуальное сообщение обрабатывается человеческим мозгом быстрее, чем текстовая информация, что делает его критически важным для захвата внимания в первые секунды. Например, яркий, привлекательный образ продукта на баннере может мгновенно вызвать интерес, а короткий, емкий слоган или призыв к действию уже направит этот интерес в нужное русло. Правильная интерпретация рекламного сообщения возможна только при гармоничном взаимодействии этих двух уровней.

Стилистический анализ различных форматов

Цифровая среда породила множество жанров рекламы, каждый из которых диктует свои стилистические особенности:

• Баннерная реклама: Исторически считалась одним из первых форматов. Сегодня баннеры в социальных сетях часто используют односоставные побудительные, восклицательные, вопросительные и отрицательные предложения («Купи сейчас!», «Скидки до 70%?», «Не пропусти!»). При брендировании страниц онлайн-СМИ графическая составляющая преобладает, а текстовая часть состоит из 1-3 коротких предложений или словосочетаний, выполняющих функцию заголовка или призыва. Краткость, емкость и ударность текста — ключевые стилистические требования.
• Нативная реклама: Её стилистическая особенность — органичность. Она должна быть максимально вплетена в контент площадки, соответствовать её тону и стилю, восприниматься как естественная часть контента. Отсутствие прямых призывов к покупке, предоставление полезных советов или увлекательных историй – вот её отличительные черты. Язык более информативен, но при этом эмоционально вовлечен.
• Реклама в социальных сетях (на примере Instagram): Здесь рекламный текст стал принципиально новым явлением. Практически весь текст рекламного поста является основным рекламным текстом. Другие элементы (например, традиционные заголовки или подзаголовки) видоизменяются или исчезают. Язык часто приближен к разговорному, используется много эмодзи, хэштегов, обращений к аудитории.
• Реклама в мессенджерах: Сообщения должны быть краткими и емкими, поскольку пользователи просматривают их на скорость. Акцент на информативность, четкость предложения и мгновенный призыв к действию.
• Видеореклама: Часто использует короткие ролики, которые могут быть беззвучными с использованием субтитров (Out-Stream), так как большинство пользователей смотрят видео в соцсетях без звука. Стилистика текста здесь минималистична, направлена на передачу ключевой информации и эмоций через визуальный ряд.

Современные трансформации рекламного текста в цифровую эпоху

Современный рекламный текст в цифровой среде находится в состоянии постоянной трансформации. Появляются новые жанры, обусловленные развитием платформ и изменением поведения потребителей. Общая тенденция — к максимальной простоте, разговорному стилю и персонализации. Рекламодатели стремятся говорить с потребителем на его языке, создавая ощущение диалога, а не навязчивого монолога.

Сравнительный анализ стилистических особенностей текста и визуала в современных форматах

Контекст платформы оказывает определяющее влияние на стилистику рекламного сообщения. Это выходит далеко за рамки традиционных баннеров и требует детализированного рассмотрения:

• Маркетплейсы (Ozon, Wildberries): На этих платформах стилистика текста часто носит информативно-прагматический характер. Ключевыми элементами являются описание характеристик продукта, его преимуществ, отзывы, рейтинги, условия доставки и, конечно, цена. Визуальный ряд должен быть максимально реалистичным, демонстрируя продукт со всех сторон, иногда с элементами lifestyle-фотографии. Текст часто содержит ключевые слова для внутренней оптимизации поиска, а призывы к действию (например, «Добавить в корзину», «Купить сейчас») интегрированы в интерфейс. Здесь стилистика направлена на быстрое принятие решения о покупке, минимизацию когнитивной нагрузки и предоставление полной информации.
• Telegram-каналы: Стилистика здесь сильно зависит от тематики канала и его тональности. Реклама часто принимает форму нативной публикации, где текст может быть более объемным, повествовательным, с элементами сторителлинга. При этом сохраняется требование к емкости и информативности, так как пользователи ценят свое время. Визуал может быть как ярким, так и более сдержанным, соответствующим общему стилю канала. Здесь важен баланс между рекламным сообщением и доверием аудитории к контенту.
• Короткие видеоформаты (TikTok, Reels, YouTube Shorts): В этих форматах визуальный и аудиоряд (музыка, озвучка) играют доминирующую роль. Текст, если он присутствует, максимально лаконичен, часто интегрирован в видео в виде динамических субтитров или коротких текстовых блоков. Стилистика видеорекламы направлена на мгновенное захват внимания, использование трендов, юмора, вирусных элементов. Призыв к действию (например, «Ссылка в профиле», «Узнай больше») должен быть очевиден и интуитивно понятен, учитывая высокую скорость потребления контента. Текст становится не столько описанием, сколько триггером для действия.

В целом, чем более иммерсивна и динамична платформа, тем больше стилистическая нагрузка смещается от вербального к визуальному и интерактивному компонентам, а вербальный текст становится более сжатым, прямым и адаптированным под скорость восприятия. Возникает вопрос: как при этом сохранить глубину и уникальность сообщения, не жертвуя вниманием аудитории?

Психология восприятия рекламного текста и баннеров в условиях цифрового внимания

Цифровая среда радикально изменила характер внимания. В условиях информационного перегруза и постоянной многозадачности, внимание стало ценнейшим и дефицитным ресурсом. Понимание психологических механизмов восприятия рекламы в этой новой реальности — ключ к созданию эффективных стилистических решений.

Психологические механизмы восприятия рекламы

Процесс восприятия рекламы включает несколько этапов: внимание, запоминание, доверие и, в конечном итоге, побуждение к действию. Каждый из этих этапов находится под влиянием когнитивных процессов и особенностей работы человеческого мозга.

Когнитивные искажения в рекламном тексте и дизайне

Когнитивные искажения — это систематические отклонения в мышлении, восприятии и поведении, обусловленные эволюционными механизмами и ограничениями мозга. Они используются в 80% рекламных сообщений для более эффективного воздействия на потребителя:

• Эвристика доступности (availability heuristic): Люди склонны переоценивать вероятность событий или достоверность информации, которая легко вспоминается или часто встречается. В рекламе это проявляется через повторение брендовых элементов (логотип, слоган, цветовая гамма). Многократное предъявление баннера, даже если его не рассматривают внимательно, создает стойкую ассоциацию и повышает узнаваемость, делая бренд «доступным» в сознании потребителя.
• Склонность к подтверждению своей точки зрения (Confirmation Bias): Люди ищут и интерпретируют информацию, подтверждающую их уже существующие убеждения. Реклама, апеллирующая к ценностям и взглядам целевой аудитории, будет восприниматься более благосклонно. Стилистически это означает использование риторики, которая резонирует с мировоззрением потребителя, избегая противоречий его убеждениям.
• Эффект присоединения к большинству (Bandwagon Effect): Склонность людей следовать примеру других. В рекламе это активно используется через социальное доказательство: «Выбор миллионов», «100 000 довольных клиентов», отзывы экспертов, высокие рейтинги. Стилистически это выражается в использовании числительных, указаний на популярность, цитат и упоминаний авторитетных лиц.
• Эффект якоря (Anchoring Effect): При ценообразовании этот эффект проявляется, когда изначально высокая цена (якорь) делает последующие предложения (например, со скидкой) более выгодными. В дизайне баннера это может быть визуальное выделение первоначальной цены или демонстрация премиального продукта рядом с более доступным, чтобы подчеркнуть его ценность.

Применение когнитивных искажений в стилистике интернет-рекламы

Когнитивные искажения активно интегрируются в стилистические решения как текстового, так и визуального наполнения интернет-рекламы:

• Для эффекта присоединения к большинству в рекламных текстах часто используются слоганы типа «Миллионы уже выбрали X!», «Присоединяйтесь к сообществу Y!». В дизайне баннеров это могут быть графические элементы, имитирующие отзывы (звездочки рейтинга), иконки социальных сетей с большим количеством подписчиков, или изображения счастливых групп людей.
• Эффект якоря в стилистике баннера может быть реализован через визуальное сравнение цен: зачеркнутая высокая цена, написанная мелким шрифтом или менее ярким цветом, рядом с новой, более низкой ценой, выделенной крупно и контрастно. Например, «2999 ₽ 999 ₽!», где «2999 ₽» выступает в роли якоря. В тексте это может быть фраза: «Обычно это стоит в 3 раза дороже, но сегодня…»
• Эвристика доступности влияет на выбор повторяющихся графических элементов, унифицированных шрифтов и цветовых решений, создавая узнаваемый фирменный стиль. Это стилистический выбор, который облегчает быстрое распознавание бренда среди множества других.

Влияние клипового мышления на дизайн и текстовое наполнение

Клиповое мышление — особенность современного восприятия информации, характеризующаяся фрагментарностью, скоростью, предпочтением визуальных образов и быстрой переключаемостью. Для аудитории с клиповым мышлением критически важно:

• Акцент на визуале: Яркие, динамичные изображения и видео, которые мгновенно привлекают внимание.
• Яркие и контрастные цвета: Цветовая палитра должна быть заметной и выделяться из общего информационного потока.
• Цепляющие заголовки в первые 2-3 секунды: Текст должен быть максимально лаконичным, ударным и немедленно передавать основное сообщение.

Психология цвета в маркетинге и рекламе

Цвет оказывает колоссальное влияние на восприятие: до 90% первичных выводов о продуктах могут основываться только на цвете.

• Красный: привлекает внимание, ассоциируется со страстью, энергией, срочностью (акции, распродажи), повышает аппетит.
• Синий: вызывает доверие, ассоциируется с надежностью, спокойствием, профессионализмом (банки, технологии).
• Зеленый: символизирует экологию, здоровье, свежесть, рост (органические продукты, фармацевтика).
• Черный: ассоциируется с роскошью, элегантностью, властью (премиум-бренды).
• Оранжевый: позитив, энтузиазм, доступность, дружелюбие.
• Желтый: радость, оптимизм, внимание, но в избытке может вызывать тревогу.

Цветовая гармония (например, правило 6:3:1, где 60% — основной цвет, 30% — дополнительный, 10% — акцентный) важна для комфортного восприятия и доступности элементов.

Гештальт-принципы в дизайне баннеров

Гештальт-принципы помогают дизайнерам создавать визуально привлекательные и связные композиции:

• Близость: Элементы, расположенные рядом, воспринимаются как связанные.
• Сходство: Похожие элементы (по цвету, форме) объединяются в группы.
• Продолжение: Глаз следует по линии или кривой, предпочитая плавные переходы.
• Завершение: Мозг достраивает незавершенные фигуры, создавая целостное восприятие.
• Симметрия: Создает ощущение порядка и гармонии.
• Фигура-фон: Главный объект должен быть простым, ярким и выдвинутым относительно фона вперед, чтобы моментально привлечь внимание. Этот принцип особенно важен для баннерной рекламы, где необходимо быстро выделить ключевое сообщение.

Роль эмоций и феномен «баннерной слепоты»

Эмоции играют решающую роль: эмоционально насыщенные сообщения лучше запоминаются и эффективнее побуждают к действию. Реклама, вызывающая радость, удивление или даже легкую грусть, оставит более глубокий след.

Однако существует и феномен «баннерной слепоты»: пользователи привыкают игнорировать традиционные баннеры, воспринимая их как «шум». Это требует от рекламодателей инновационных, менее навязчивых и более интегрированных форматов. Как же пробить этот барьер равнодушия и заставить пользователя обратить внимание?

Экономика внимания в digital-маркетинге

Внимание — это не просто ресурс, это валюта. В условиях жесткой конкуренции выигрывает тот бренд, который сможет не только привлечь, но и удержать это внимание. Метрики внимания, такие как время, проведенное пользователем с рекламой (In-View Time), и время, проведенное на странице (Active Page Dwell Time), становятся все более значимыми для оценки эффективности рекламных креативов. Пользовательский опыт (UX) также напрямую влияет на удовлетворенность и лояльность клиентов, повышая конверсию веб-сайтов до 200-400%.

Актуальные тренды в дизайне и текстовом наполнении баннерной рекламы (2025)

Баннерная реклама, несмотря на разговоры о «баннерной слепоте», продолжает оставаться одним из ключевых форматов в digital-маркетинге. Однако её эффективность напрямую зависит от соответствия современным трендам в дизайне и текстовом наполнении, которые все больше определяются развитием искусственного интеллекта и стремлением к максимальной персонализации.

Персонализация и динамический контент с использованием ИИ

Ключевой тренд 2025 года — персонализация и динамический контент, усиленный искусственным интеллектом. Персонализированные баннеры демонстрируют CTR (Click-Through Rate) на 30-50% выше обычных. ИИ позволяет:

• Адаптировать рекламные материалы под конкретные интересы, предпочтения и поведение пользователя в реальном времени.
• Использовать мультимодальные большие языковые модели для генерации изображений, оптимизированных по показателю CTR, анализируя параметры пользователя (демографию, историю просмотров, поисковые запросы). Это означает, что два разных пользователя могут увидеть стилистически отличающиеся баннеры для одного и того же продукта.

Влияние ИИ на стилистику рекламного текста и визуала

Искусственный интеллект кардинально меняет подходы к формированию стилистики как текста, так и дизайна баннеров:

• Выбор лексики и тональности: ИИ анализирует огромные объемы данных о целевой аудитории, ее языковых предпочтениях, реакциях на различные стили коммуникации. Это позволяет генерировать рекламные тексты, которые максимально точно соответствуют тональности бренда и ожиданиям потребителя. ИИ может создавать тексты в разговорном, экспертном, юмористическом или официальном стиле, автоматически подбирая наиболее эффективные слова и фразы.
• Дизайн (цветовая гамма, шрифты, композиция): Нейросети способны генерировать тысячи вариантов дизайна баннеров, экспериментируя с цветовыми палитрами, шрифтами, расположением элементов и композицией. Они могут автоматически оптимизировать эти параметры для максимальной кликабельности, основываясь на данных о предыдущих кампаниях. Например, ИИ может выявить, что для определенной аудитории красный цвет кнопки призыва к действию работает лучше, чем синий, или что определенный шрифт вызывает больше доверия.
• Гиперперсонализация визуала: ИИ не просто адаптирует текст, но и создает персонализированные изображения. Например, баннер о недвижимости может автоматически показывать виды квартир, соответствующие предполагаемому бюджету пользователя, или использовать изображения людей, схожих по демографическим характеристикам с целевой аудиторией.

Визуальные тренды 2025 года

В 2025 году в дизайне баннеров доминируют следующие визуальные тренды:

• Текстурированный 3D-дизайн: Гиперреалистичная текстура, наносимая на текст, делает его главным акцентом баннера, придавая объем и глубину. Это привлекает взгляд и делает сообщение более запоминающимся.
• Элементы, нарисованные «от руки» (дудлы): Привносят в бренд «человечность», уют и неформальность. Они помогают создать более эмоциональную связь с аудиторией, особенно в социальных сетях.
• Яркий минимализм: Сохраняет лаконичность, но добавляет запоминающиеся, контрастные акценты. Типографика становится главным визуальным элементом, с использованием выразительных шрифтов, нестандартного расположения текста и необычных цветовых сочетаний.
• Сюрреалистические изображения: Могут быть значительно привлекательнее стандартных баннеров, так как вызывают любопытство, интригу и желание разгадать метафору. Это способствует более глубокому взаимодействию пользователя с контентом.

Интерактивность баннеров

Современные баннеры давно перестали быть статичными картинками. Интерактивные элементы (кнопки, видео, формы для заполнения, геймифицированные механики) повышают вовлеченность пользователей и CTR в среднем на 20-40% выше, чем у статичных форматов. Адаптивная баннерная реклама (на HTML5) автоматически подстраивается под различные размеры экранов и устройств, что критически важно для мобильной оптимизации, учитывая доминирование мобильного трафика.

Ключевые элементы эффективного баннера

Эффективный баннер — это тщательно продуманная композиция, где каждый элемент работает на общую цель. Ключевые составляющие:

• Изображение продукции/услуги: Должно быть высококачественным, релевантным и привлекательным.
• Логотип бренда: Четко идентифицирует рекламодателя.
• Предложение клиенту (УТП): Ясно формулирует выгоду или ценность.
• Призыв к действию (CTA): Должен быть броским, ярким, контрастным по отношению к основной цветовой гамме баннера и содержать четкие, понятные фразы (например, «Купить сейчас», «Узнать подробнее», «Скачать»).

Примеры успешных баннерных кампаний 2024-2025 годов и их стилистический анализ

Рассмотрим гипотетические кейсы, демонстрирующие применение современных трендов:

1. Кейс: Баннерная кампания «EcoLife: Будущее начинается сегодня» (экотовары)
   • Дизайн: Яркий минимализм. Фон — градиент от небесно-голубого до нежно-зеленого. В центре — стилизованный 3D-текст «EcoLife» с текстурой листа, нарисованного «от руки».
   • Визуал: Изображение одного ключевого продукта (например, многоразовая бутылка для воды) с эффектом легкого свечения, символизирующего чистоту.
   • Текст: Заголовок: «Будущее начинается сегодня!». Подзаголовок: «Экологично. Стильно. Для тебя.» CTA: «Смотреть каталог →» (выделен зеленым цветом, контрастным к фону).
   • Стилистический анализ: Сочетание 3D-текста и «дудлов» создает современный, но дружелюбный образ. Яркий минимализм и цветовая гамма ассоциируются с природой и чистотой. Краткий, эмоциональный текст с акцентом на «ты» усиливает персонализацию и призыв к действию. Использование контрастного CTA повышает его заметность.
2. Кейс: Персонализированный баннер для онлайн-курсов «SkillUp: Твой путь к карьере»
   • Дизайн: Динамический баннер, генерируемый ИИ. Фон меняется в зависимости от интересов пользователя (например, если пользователь интересовался IT, фон — стилизованный код; если дизайном — абстрактные формы).
   • Визуал: Изображение человека, похожего на демографический профиль пользователя (сгенерировано ИИ), уверенно смотрящего вперед.
   • Текст (персонализированный ИИ): Если пользователь искал курсы по Python: «Python с нуля: стань востребованным разработчиком!». Если по дизайну: «Графический дизайн: создай портфолио мечты!». CTA: «Начать учиться бесплатно!» (выделен красным для срочности).
   • Стилистический анализ: Гиперперсонализация на уровне визуала и текста, создаваемая ИИ, максимально релевантна интересам пользователя. Стилистика текста прямая, мотивирующая, апеллирующая к конкретным карьерным целям. Использование красного цвета для CTA активирует эффект срочности.
3. Кейс: Интерактивный баннер «TravelDreams: Собери свой тур»
   • Дизайн: Адаптивный HTML5-баннер. Фон — панорамный вид популярного туристического направления.
   • Визуал: Динамическое изображение, на котором пользователь может выбрать один из трех элементов (например, горы, море, город) для предварительного просмотра тура.
   • Текст: Заголовок: «Мечты ближе, чем кажется!». Краткий текст: «Выберите направление своей мечты: Горы / Море / Город.» CTA: «Собрать тур» (при нажатии на него появляется мини-форма для ввода даты).
   • Стилистический анализ: Интерактивность вовлекает пользователя, превращая пассивное восприятие в активное взаимодействие. Краткий, эмоциональный текст вызывает желание путешествовать, а простой выбор направления снижает барьер для действия. Адаптивность позволяет корректно отображать баннер на любых устройствах.

Эти примеры демонстрируют, как современные тренды в дизайне и текстовом наполнении, усиленные ИИ и интерактивностью, позволяют создавать высокоэффективную баннерную рекламу, способную захватывать внимание и мотивировать к действию.

Этические и регуляторные аспекты стилистических приемов в интернет-рекламе РФ

В условиях стремительного развития интернет-рекламы и появления новых технологий, таких как ИИ и гиперперсонализация, вопросы этики и правового регулирования становятся критически важными. Российская Федерация активно внедряет законодательные нормы для обеспечения прозрачности, добросовестности и безопасности рекламной деятельности в интернете.

Правовое регулирование интернет-рекл��мы в РФ

С 2022 года законодательство РФ значительно ужесточило требования к интернет-рекламе.

• Закон о маркировке интернет-рекламы (с 1 сентября 2022 года): Все рекламные сообщения, ориентированные на потребителей из РФ, должны быть:
  • Помечены словом «Реклама».
  • Содержать указание на рекламодателя (название организации/ФИО ИП).
  • Иметь уникальный идентификатор (токен/erid), присваиваемый Оператором рекламных данных (ОРД) и зарегистрированный в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) Роскомнадзора.
  • Штрафы предусмотрены за отсутствие маркировки и нарушения в части подачи отчетности о распространенной рекламе, что подчеркивает серьезность требований.
• Обязательные отчисления (3% от дохода): С 1 апреля 2025 года рекламораспространители и операторы рекламных систем в РФ обязаны ежеквартально отчислять 3% от дохода, полученного от распространения интернет-рекламы. Это нововведение призвано регулировать финансовые потоки в отрасли и обеспечить дополнительное поступление средств в бюджет.
• Определение рекламы: Информация считается рекламой, если она направлена на неопределенный круг лиц, привлекает внимание к объекту рекламирования и способствует его продвижению на рынке. Это определение является ключевым для определения, какие материалы подлежат маркировке.

Требования к добросовестности и достоверности рекламы

Федеральный закон «О рекламе» (№ 38-ФЗ от 13.03.2006) устанавливает строгие требования к содержанию рекламных сообщений:

• Добросовестность и достоверность: Реклама должна быть честной и правдивой. Недобросовестная и недостоверная реклама запрещена.
  • Недобросовестная реклама включает некорректные сравнения с товарами конкурентов, порочащие высказывания, имитацию рекламы других товаров, а также злоупотребление доверием или недостатком опыта потребителей (например, реклама, использующая необоснованные заявления о «чудодейственных» свойствах).
  • Недостоверная реклама содержит сведения, не соответствующие действительности (например, ложные заявления о скидках, акциях или характеристиках товара).
• Существенная информация: Не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о товаре, если это искажает смысл или вводит потребителей в заблуждение. Например, реклама кредита без указания полной процентной ставки.
• Валюта: Стоимостные показатели в рекламе должны быть указаны в рублях, чтобы избежать путаницы и обеспечить прозрачность для потребителя.
• Запрет распространения на информационных ресурсах иностранных агентов: Это новое требование, направленное на ограничение влияния зарубежных агентов на информационное пространство РФ.

Этические нормы в рекламе

Помимо правовых рамок, существуют этические нормы, которые формируют общепринятые стандарты в рекламной индустрии:

• Честность, справедливость, принцип «не навреди»: Эти базовые принципы требуют от рекламодателей уважения к потребителю, предотвращения манипуляций и избегания ущерба (физического, психологического, финансового).
• Осуждение аморального поведения: Реклама не должна пропагандировать или одобрять противоправные или аморальные действия.
• Неэтичная реклама: Категорически запрещена реклама, использующая бранные слова, непристойные или оскорбительные образы, сравнения и выражения. Также недопустима дискредитация по признакам расы, национальности, пола, возраста, убеждений, или порочащая объекты искусства и государственные символы.

Защита персональных данных

С появлением персонализированной рекламы вопросы защиты персональных данных стали особенно актуальными:

• Согласие на обработку ПД и получение рекламы: Обработка персональных данных в целях прямого маркетинга допускается только при предварительном согласии субъекта персональных данных (Федеральный закон «О персональных данных» № 152-ФЗ). Важно, что необходимо получать отдельные согласия на получение рекламы и на обработку персональных данных. Включение согласия на обработку ПД в другие документы (например, политику конфиденциальности) суды и ФАС РФ могут трактовать как нарушение.
• Конфиденциальность и прозрачность: Рекламодатели обязаны соблюдать конфиденциальность персональных данных и быть прозрачными в отношении их сбора, предоставляя пользователям возможность контроля над своими данными.
• Кодекс этики в сфере искусственного интеллекта (РФ, 2021 г.): Подчеркивает человекоцентричный подход к развитию ИИ. Это означает, что даже при использовании ИИ для гиперперсонализации, необходимо уважать права и свободы человека, обеспечивать справедливость и предотвращать дискриминацию.

Влияние регуляторных и этических норм на стилистику рекламного текста

Законодательные требования и этические принципы напрямую формируют и существенно ограничивают стилистические возможности рекламного текста, особенно в контексте персонализации и использования ИИ.

• Требование прозрачности и однозначности: Маркировка рекламы, указание рекламодателя и токена делают сообщение более формальным. Стилистика текста должна быть однозначной, лишенной двусмысленности, чтобы избежать обвинений в недостоверности или введении в заблуждение. Это особенно важно для баннеров, где место для текста ограничено, и каждое слово должно быть тщательно выверено.
• Ограничения на экспрессивность: Запрет на брань, непристойные образы и дискриминацию заставляет рекламодателей использовать более нейтральную, но при этом креативную и уважительную стилистику. Это стимулирует развитие тонких, умных и метафоричных приемов, вместо прямого эпатажа.
• Влияние на персонализацию ИИ: Человекоцентричный подход Кодекса этики ИИ требует, чтобы персонализация, даже если она создается алгоритмами, не приводила к дискриминации или нарушению конфиденциальности. Стилистика персонализированных сообщений, генерируемых ИИ, должна быть не только релевантной, но и этичной, не создавая ощущения «слежки» или нежелательного вторжения в личное пространство пользователя. Например, ИИ может генерировать персонализированные предложения, но избегать слишком личных обращений или использования чувствительной информации, которая может быть воспринята как навязчивая.
• Необходимость юридического контроля стилистики: Рекламодателям приходится внимательно проверять не только содержание, но и стилистику текста и визуала на соответствие требованиям законодательства, особенно в части сравнений с конкурентами и указания существенной информации. Мелкий шрифт, нечеткие формулировки или скрытые условия могут быть расценены как нарушение.

Таким образом, этические и регуляторные аспекты заставляют рекламодателей быть более ответственными, креативными и прозрачными в выборе стилистических приемов, что в конечном итоге способствует формированию более качественного и доверительного рекламного контента в интернете.

Инструменты и методы оценки эффективности стилистических решений в интернет-рекламе

Оценка эффективности стилистических решений в интернет-рекламе — это комплексный процесс, требующий использования разнообразных инструментов и методик. Он позволяет понять, насколько хорошо рекламное сообщение достигает своих целей, какие элементы работают, а какие нуждаются в корректировке.

A/B-тестирование

A/B-тестирование (сплит-тестирование) — это один из наиболее распространенных и мощных методов маркетингового исследования. Он заключается в сравнении двух (или более) вариантов одного и того же объекта (например, рекламного объявления, текста, кнопки, настроек рекламной кампании) с целью определения наиболее эффективного.

• Применение: A/B-тесты широко используются в интернет-рекламе для оптимизации заголовков, текстов, изображений, цветовых решений, призывов к действию. В email-маркетинге — для тестирования тем писем, верстки. На сайтах и в мобильных приложениях — для улучшения пользовательского интерфейса, расположения элементов, кнопок. Результаты A/B-тестов помогают увеличить количество покупок, подписок, снизить стоимость лида и повысить количество целевых действий.
• Инструменты: Для проведения A/B-тестирования в России активно используются:
  • Яндекс.Метрика и AppMetrica (для мобильных приложений).
  • Яндекс.Директ (встроенные функции для тестирования объявлений).
  • Специализированные сервисы, такие как Leadpages, Kameleoon, Optimizely Experiment.

Eye-tracking (окулография)

Eye-tracking (айтрекинг) — это метод нейромаркетинга, который позволяет отслеживать движения глаз и фокус внимания респондента на визуальном контенте. Это могут быть страницы сайта, рекламные листовки, баннеры, видеоролики.

• Помощь в оптимизации: Айтрекинг помогает выявить, на что именно обращают внимание пользователи, какие элементы дизайна привлекают взгляд, а какие остаются незамеченными (например, «ложные якоря» в рекламе). Это позволяет оптимизировать дизайн для лучшего привлечения и удержания внимания.
• Визуализация данных: Полученные данные могут быть визуализированы с помощью:
  • Тепловых карт (heatmaps): Показывают области экрана, на которых взгляд задерживался дольше всего (горячие зоны).
  • Туманных карт (gaze plots): Отображают путь движения взгляда пользователя.
  • Карт перемещений взора (saccade maps): Показывают последовательность фиксаций и перемещений взгляда.

Применение айтрекинга для оптимизации стилистических решений

Результаты айтрекинга напрямую влияют на выбор и оптимизацию стилистических решений в дизайне баннеров:

• Выбор оптимальных шрифтов: Если айтрекинг показывает, что пользователи игнорируют мелкий или неконтрастный текст, это указывает на необходимость использования более читабельных шрифтов, увеличения их размера или усиления контраста с фоном.
• Цветовые контрасты: Исследования с айтрекингом могут подтвердить или опровергнуть эффективность выбранных цветовых решений. Например, если кнопка призыва к действию не привлекает внимания, несмотря на яркий цвет, это может указывать на недостаточный контраст с окружающими элементами или неверное психологическое воздействие цвета.
• Расположение элементов и композиция: Тепловые карты наглядно демонстрируют, какие зоны баннера получают больше всего внимания. Если логотип или ключевое предложение находятся в «холодных» зонах, их расположение необходимо скорректировать. Айтрекинг помогает применять гештальт-принципы (например, «фигура-фон») более эффективно, убеждаясь, что главный объект баннера действительно является «фигурой», а не сливается с фоном.
• Общий дизайн и визуальная иерархия: Айтрекинг позволяет оценить, насколько эффективно дизайн направляет взгляд пользователя по ключевым элементам сообщения, создавая правильную визуальную иерархию. Если взгляд пользователя «застревает» на второстепенных элементах, это свидетельствует о необходимости стилистической доработки.

Постклик-анализ

Постклик-анализ — это метод оценки эффективности рекламной кампании путем детального анализа действий пользователей после клика на рекламное объявление и перехода на целевую страницу. Он позволяет отследить путь пользователя по сайту, его взаимодействие с контентом и, в конечном итоге, достижение целевых действий.

• Помощь в оптимизации: Post-click анализ помогает оптимизировать рекламный бюджет, увеличить конверсию, изучить поведение посетителей на сайте и выявить наиболее эффективные связки таргетингов, креативов и текстов.
• Инструменты: На российском рынке для постклик-анализа наиболее распространены Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Ключевые метрики эффективности

Для оценки эффективности стилистических решений используются как общие, так и специфические метрики:

• CTR (Click-Through Rate): Показатель кликабельности, отношение количества кликов к показам. Формула: CTR = (число кликов / число показов) × 100%. Отражает привлекательность объявления и его способность захватить внимание.
• CPC (Cost Per Click): Цена за клик, стоимость одного перехода по рекламе.
• CPA (Cost Per Action): Стоимость целевого действия (звонок, заявка, заполнение формы).
• CPL (Cost Per Lead): Стоимость привлечения лида.
• CPO (Cost Per Order): Стоимость подтвержденного заказа.
• CAC (Customer Acquisition Cost): Стоимость привлечения нового клиента.
• ROI (Return On Investment): Коэффициент возврата инвестиций, общая рентабельность вложений. Формула: ROI = ((доход от инвестиций - размер инвестиций) / размер инвестиций) × 100%.
• ROAS (Return on Ad Spend): Рентабельность затрат на рекламу. Формула: ROAS = (доход от рекламы / затраты на рекламу) × 100%.
• Показы (Impressions) и Охват (Reach): Количество показов рекламного сообщения и количество уникальных пользователей, увидевших рекламу.

Метрики внимания и их связь со стилистикой

Особую важность для оценки стилистических решений приобретают метрики внимания:

• Время контакта (In-View Time): Время, в течение которого рекламное объявление (например, баннер) находилось в активной зоне видимости пользователя. Высокий In-View Time говорит о том, что стилистика объявления смогла удержать внимание.
• Время, проведенное на странице (Active Page Dwell Time): Общее время, которое пользователь провел на целевой странице после клика. Это косвенно указывает на релевантность и привлекательность контента, включая его стилистику.
• Досмотры рекламного видео: Процент времени, просмотренного пользователем от общей длины ролика. Высокий процент досмотров свидетельствует о захватывающем сюжете, динамичном монтаже и эффективном использовании визуальных/аудио стилистических приемов.

Непосредственная связь метрик внимания со стилистическими особенностями рекламного креатива:

• Ясность призыва к действию (CTA): Если кнопка призыва к действию стилистически выделена (контраст, размер, динамика) и четко сформулирована, это увеличит вероятность клика и, соответственно, время взаимодействия с целевой страницей.
• Визуальная иерархия: Правильно выстроенная визуальная иерархия (с помощью гештальт-принципов, психологии цвета, размеров элементов) направляет взгляд пользователя по ключевым точкам баннера или видео, увеличивая время контакта с важной информацией.
• Эмоциональное воздействие: Стилистика, вызывающая сильные эмоции (удивление, радость, интерес), способствует более длительному удержанию внимания и лучшему запоминанию. Это может быть связано с использованием определенных цветовых палитр, шрифтов, образов или риторических приемов в тексте.
• Интерактивность: Как уже упоминалось, интерактивные элементы (анимация, геймификация, формы) прямо способствуют увеличению времени взаимодействия и вовлеченности.

Другие методы анализа

• Юзабилити-тестирование: Проверка удобства работы пользователя с сайтом, программой или приложением. Позволяет выявить «узкие места» в интерфейсе, которые могут влиять на восприятие рекламных элементов и конверсию.
• Инструменты веб-аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics): Собирают данные о поведении пользователей на сайте, источниках трафика, конверсиях. Позволяют оценить, как различные рекламные каналы и креативы влияют на метрики сайта.
• Сквозная аналитика: Объединяет данные из CRM, рекламных площадок, email-рассылок и SEO, чтобы получить полную картину рентабельности инвестиций в рекламу и понять, сколько денег принесла каждая кампания.
• Анализ эффективности креативов: Включает сбор данных из рекламных систем, обработку данных с UTM-метками и создание отчетов для сравнения показателей по креативам. Важно отметить, что оценка качества креатива на 47% зависит от его качества, а не только от охвата или бренда. Это подчеркивает критическую роль стилистических решений.

Все эти инструменты и методы в совокупности позволяют проводить глубокий, многомерный анализ стилистических решений в интернет-рекламе, обеспечивая их постоянную оптимизацию и повышение эффективности.

Перспективы развития стилистических возможностей рекламного текста в интернете в условиях новых технологий

Будущее интернет-рекламы неразрывно связано с развитием технологий, прежде всего искусственного интеллекта, персонализации, а также появлением новых иммерсивных платформ. Эти тенденции открывают беспрецедентные возможности для эволюции стилистических приемов и требуют от маркетологов и креативщиков постоянной адаптации.

Роль искусственного интеллекта (ИИ) и нейросетей в создании и оптимизации рекламного контента

Искусственный интеллект и нейросети уже сейчас становятся незаменимыми инструментами, автоматизируя и упрощая множество процессов в создании рекламного контента:

• Генерация контента: ИИ может генерировать рекламные тексты, слоганы, описания товаров, а также сценарии для видеороликов, адаптируясь под различные языки и стили. Нейросети, такие к��к ChatGPT, Midjourney, DALL-E, Runway ML, YandexGPT, используются для создания текстового, визуального и видеоконтента. ИИ может анализировать миллионы успешных примеров и создавать новые, оригинальные креативы.
• Оптимизация кампаний: ИИ помогает оптимизировать рекламные кампании, анализируя огромные объемы данных о поведении пользователей, предсказывая их реакции и поведение, а также эффективно распределяя рекламный бюджет для достижения максимальной отдачи.
• Гиперперсонализация: С помощью ИИ реклама может быть адаптирована под индивидуальные интересы и поведение каждого пользователя в режиме реального времени. Это значительно повышает вовлеченность, конверсию и лояльность клиентов.

ИИ и эволюция стилистики: автоматизация и человеческий фактор

Развитие ИИ не означает исчезновение человека из процесса создания стилистически эффективного рекламного текста. Напротив, роль человека трансформируется, переходя от полного авторства к «тонкой настройке», контролю и стратегическому управлению:

• «Тонкая настройка» и этичность: Хотя ИИ может генерировать текст и визуал, человеческий фактор остается ключевым в «тонкой настройке» маркетингового посыла. Человек должен проверять этичность созданного ИИ контента, его соответствие ценностям бренда, отсутствие дискриминации или некорректных формулировок. ИИ пока не обладает этическим компасом и не может полностью гарантировать соблюдение всех норм и правил.
• Стратегическое управление ИИ-генерируемым контентом: Задача человека — задавать ИИ правильные промты, определять целевую аудиторию, устанавливать креативные рамки и оценивать результаты. ИИ — это мощный инструмент, но он требует опытного «оператора», способного направлять его работу в нужное русло.
• Расследования и кризисные коммуникации: В случае возникновения этических проблем или недопонимания, вызванного ИИ-генерируемым контентом, именно человек будет отвечать за расследование и корректировку стратегии.

Таким образом, ИИ не заменяет креативщика и маркетолога, а усиливает их возможности, позволяя сосредоточиться на стратегических задачах и высокоуровневом творчестве, делегируя рутинные итерации алгоритмам.

Метавселенные и VR/AR технологии как новые рекламные платформы

Метавселенные и технологии виртуальной (VR) и дополненной (AR) реальности открывают новую эру для иммерсивной и интерактивной рекламы:

• Иммерсивная реклама: Пользователи будут взаимодействовать с брендами и продуктами в виртуальных мирах, что создаст совершенно новый уровень погружения. Бренды уже создают виртуальные магазины (например, Gucci в Roblox), шоурумы, размещают рекламные билборды, спонсируют виртуальные мероприятия и продают NFT-коллекции (например, Nike CryptoKicks).
• Цифровые аватары: В метавселенных цифровые аватары становятся продолжением личности пользователя. Бренды создают для них виртуальную одежду и предметы, расширяя свои стилистические возможности и предлагая персонализированный опыт.

Стилистика рекламного сообщения в иммерсивных средах

В метавселенных и голографической рекламе стилистические особенности рекламного текста и визуала претерпевают радикальные изменения:

• 3D-пространство как носитель сообщения: Рекламное сообщение может быть не просто изображением или текстом, а частью 3D-пространства. Например, продукт может быть представлен в виде голограммы, которую можно рассмотреть со всех сторон, или стать частью виртуального квеста. Текст при этом может появляться динамически, реагируя на действия пользователя, или быть интегрированным в объекты окружающей среды.
• Интерактивность: Реклама становится не просто интерактивной, а интегрированной в опыт пользователя. Возможность «потрогать» виртуальный продукт, примерить одежду на свой аватар, принять участие в брендированном событии — все это расширяет стилистические возможности, делая рекламное сообщение частью повествования, а не навязчивым элементом.
• Тактильное взаимодействие: С развитием технологий тактильной обратной связи, рекламное сообщение в метавселенных может стать не только визуальным и аудиальным, но и тактильным, добавляя новые измерения в стилистику восприятия.
• Расширенная семиотика: Семиотический анализ в метавселенных будет включать не только традиционные вербальные и визуальные знаки, но и поведенческие, пространственные и временные коды, формирующие восприятие бренда в виртуальной реальности.

Голографическая реклама

Голографическая реклама предоставляет возможность создавать свободно плавающие 3D голографические изображения в воздухе. Это привлекает внимание благодаря эффекту присутствия, высокому качеству изображения и новизне. Стилистика такой рекламы будет стремиться к максимальной реалистичности и интерактивности, позволяя брендам буквально «материализовать» свои продукты в публичном пространстве.

Персонализация и другие тренды

• Персонализация в условиях отказа от файлов cookie: В условиях ужесточения правил конфиденциальности и отказа от сторонних файлов cookie, ИИ и персонализация становятся еще более мощными инструментами для более точной профилизации пользователей и контекстного таргетинга на основе поведенческих данных.
• Интегрированные экосистемы: Развитие экосистем (Яндекс, Сбер) и мобильных технологий будет продолжать влиять на рекламные стратегии, требуя адаптивного дизайна и быстрой загрузки контента.
• Новые тренды в стилистике: Геймификация, эдьютейнмент (обучающая реклама) и сенсорный маркетинг с тактильным взаимодействием будут активно развиваться, предлагая новые стилистические приемы для вовлечения аудитории.
• Уникальный нарратив и тональность: Бренды будут стремиться к созданию уникального нарратива и узнаваемой тональности, выраженной в стилистике и визуальных образах, чтобы выделяться на фоне конкурентов и формировать прочную эмоциональную связь с потребителем.

В целом, перспективы развития стилистических возможностей интернет-рекламы открывают безграничные горизонты для творчества и инноваций, где технологии становятся не просто инструментами, а полноценными соавторами рекламного сообщения.

Заключение

Исследование стилистических особенностей рекламного текста в интернете и, в частности, баннерной рекламы в контексте 2024-2025 годов, выявило динамичную картину трансформаций, обусловленных технологическим прогрессом, изменениями в поведении потребителей и ужесточением регуляторных требований. Мы деконструировали традиционные подходы и актуализировали их, учитывая новые реалии, такие как доминирование мобильной рекламы, рост eRetail media, взрывной рост Telegram как рекламной площадки и повсеместное внедрение искусственного интеллекта.

Основные выводы исследования:

1. Многогранность интернет-рекламы: Современная интернет-реклама — это не монолит, а сложная экосистема разнообразных форматов, от традиционных баннеров до нативной рекламы, видеоформатов и сообщений в мессенджерах, каждый из которых диктует уникальные стилистические требования.
2. Доминирование визуала и семиотическая сложность: В условиях клипового мышления и информационного перегруза визуальный компонент часто несет основную смыслообразующую нагрузку, а вербальный лишь уточняет ее. Семиотический анализ всех знаковых систем (вербальных, визуальных, символических) становится критически важным для понимания воздействия рекламы.
3. Психология как фундамент стилистики: Эффективные стилистические решения глубоко укоренены в понимании психологии восприятия и когнитивных искажений. Использование эффекта якоря, эвристики доступности, склонности к подтверждению своей точки зрения, а также психологии цвета и гештальт-принципов позволяет создавать сообщения, максимально точно попадающие в сознание потребителя.
4. ИИ как катализатор стилистической эволюции: Искусственный интеллект кардинально меняет подходы к формированию стилистики, позволяя создавать гиперперсонализированный, динамический контент, генерировать тексты и визуал, оптимизированные под конкретную аудиторию и платформу. Однако роль человека в «тонкой настройке» и этическом контроле остается незаменимой.
5. Регуляторные и этические рамки: Законодательство РФ (маркировка рекламы, отчисления, требования к добросовестности и защите персональных данных) и этические нормы напрямую формируют и ограничивают стилистические возможности, требуя прозрачности, однозначности и ответственности.
6. Комплексный анализ эффективности: Оценка эффективности стилистических решений требует применения широкого спектра инструментов: от A/B-тестирования и постклик-анализа до нейромаркетинговых методов, таких как Eye-tracking, и метрик внимания (In-View Time).

Ключевые вызовы и перспективы для будущих исследований:

• Дальнейшее изучение влияния ИИ на стилистику: Глубокий анализ того, как мультимодальные большие языковые модели изменяют жанровые особенности рекламного текста, его тональность, лексику и визуальное оформление.
• Стилистика в иммерсивных средах: Разработка новых методологий для анализа стилистических особенностей рекламного сообщения в метавселенных, VR/AR и голографической рекламе, где сообщение может быть частью 3D-пространства, интерактивным и даже тактильным.
• Баланс между персонализацией и этикой: Исследование этических дилемм, возникающих при гиперперсонализации, и разработка стилистических подходов, которые обеспечивают релевантность без нарушения конфиденциальности и создания ощущения «слежки».
• Сравнительный анализ культурных особенностей стилистики ИИ-генерируемой рекламы: Исследование того, как ИИ адаптирует стилистику рекламного текста и визуала под различные культурные контексты и языковые особенности.

Таким образом, интернет-реклама в эпоху ИИ и персонализации требует от исследователей и практиков не только глубокого понимания лингвистики, семиотики и психологии, но и постоянной адаптации к технологическим инновациям. Только комплексный, междисциплинарный подход позволит создавать эффективные, этичные и запоминающиеся рекламные сообщения, способные успешно конкурировать за самое ценное — внимание современного потребителя.

Список использованной литературы

1. Гермогенова, Л. Эффективная реклама в России. Москва, 1994. 252 с.
2. Горюнова, Н.Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе // Реклама и жизнь. 2002. № 3.
3. Гуляев, В.Г. Организация туристской деятельности. Москва: Финансы и статистика, 1996. 512 с.
4. Джугенхаймер, Д.У. Основы рекламного дела. Самара, 1996. 450 с.
5. Дурович, А.П. Реклама в туризме: учебное пособие. Москва: ООО «Новое знамя», 2003. 254 с.
6. Дурович, Н.И., Кабушкин, Т.М., Сергеева, Т.М. и др. Организация туризма: учебное пособие. Минск: Новое знание, 2003. 632 с.
7. Ефремова, М.В. Основы технологии туристического бизнеса. Москва: Ось-89, 1999. 239 с.
8. Жулевич, Е.В., Копанев, А.С. Организация туризма. Минск: БГУЭУ, 1999.
9. Зазыкин, В.Г. Психология в рекламе. Москва: Дата Стром, 1992. 64 с.
10. Ильина, Е.Н. Туроперейтинг: организация деятельности. Москва: Финансы и статистика, 2000. 251 с.
11. Исмаев, Д.К. Работа туристической фирмы по организации зарубежных поездок. Москва: Луч, 1996. 109 с.
12. Квартальнов, В.А. Мировой туризм на пороге 2000 года: прогнозы и реальность. Москва: Финансы и статистика, 1998. 232 с.
13. Квартальнов, В.А. Туризм: учебник. Москва: Финансы и статистика, 2004. 320 с.
14. Король, А.Н. Организация и планирование рекламы: учебное пособие. Хабаровск: ХГАЭП, 1998. 124 с.
15. Котлер, Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. Москва: Прогресс, 1993. 726 с.
16. Крупник, А. Интернет. Самое главное о… Санкт-Петербург: Питер, 2006. 127 с.
17. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы. Москва: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000. 315 с.
18. Пузакова, Е.П., Честникова, В.А. Международный туристический бизнес. Москва: Экспертное бюро, 1997. 176 с.
19. Рожков, И.Я. Международное рекламное дело. Москва, 1994. 102 с.
20. Рюмшина, Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: учебное пособие. Москва: ИКЦ «МарТ»; Ростов-на-Дону, 2004. 240 с.
21. Савина, Н.В., Горбылева, З.М. Экскурсоведение: в 2 ч. Минск: БГЭУ, 2000. 335 с.
22. Сапрунова, В. Туризм: эволюция, структура, маркетинг. Москва: Ось-89, 1997. 160 с.
23. Семенов, А. Рекламный менеджмент. Москва: Маркетинг, 2001. 269 с.
24. Сенин, В.С. Организация международного туризма. Москва: Финансы и статистика, 2000. 400 с.
25. Серегина, Т.К., Титкова, Л.М. Реклама в бизнесе. Москва: Маркетинг, 1995. 112 с.
26. Сэндидж, Ч., Фрайбургер, В., Ротцолл, К. Реклама: теория и практика. Москва: Прогресс, 1989. 628 с.
27. Уткин, Е.А., Кочеткова, А.И. Рекламное дело. Москва: ЭКМОС, 1997. 272 с.
28. Уэллс, У. Реклама. Принципы и практика. Санкт-Петербург: Питер, 2001. 735 с.
29. Фещенко, Л.Г. Структура рекламного текста: учебное пособие. Санкт-Петербург: Петерб. инст. печати, 2003. 232 с.
30. Якушев, А.В. Начинаем работать в Интернет. Москва: Вильямс, 2006. 128 с.
31. 2france.ru: сайт компании «Мир странствий». URL: http://www.2france.ru (дата обращения: 15.10.2025).
32. west-travel.ru: официальный сайт компании «West-Travel». URL: http://www.west-travel.ru (дата обращения: 15.10.2025).
33. Главные тренды в интернет-рекламе на 2025 год // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/glavnye-trendy-v-internet-reklame-na-2025-god-60475.html (дата обращения: 15.10.2025).
34. Тренды интернет-маркетинга 2024-2025 и как их использовать // Синапс. URL: https://synapse.ru/blog/trendy-internet-marketinga-2024-2025 (дата обращения: 15.10.2025).
35. Тренды и тенденции продвижения в 2025 году: как привлекать, а не отталкивать // AdIndex.ru. URL: https://adindex.ru/publication/2025/trends.phtml (дата обращения: 15.10.2025).
36. Какие существуют виды рекламы в интернете в 2025 году // New-Point. URL: https://new-point.ru/blog/kakie-sushchestvuyut-vidy-reklamy-v-internete-v-2025-godu (дата обращения: 15.10.2025).
37. Какой формат рекламы в интернете самый эффективный – опрос маркетологов // New-Retail.ru. URL: https://new-retail.ru/marketing/kakoy_format_reklamy_v_internete_samyy_effektivnyy_opros_marketologov1012/ (дата обращения: 15.10.2025).
38. Реклама или информация в интернете: критерии разграничения действуют с 25 июля 2025 года // КонсультантПлюс. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_431940/ (дата обращения: 15.10.2025).
39. Каналы рекламы 2025: особенности и тенденции развития // Евробайт. URL: https://eurobyte.ru/blog/kanaly-reklamy-2025-osobennosti-i-tendencii-razvitiya/ (дата обращения: 15.10.2025).
40. Реклама в 2025 году: изменения в законах и трендах // Генератор Продаж. URL: https://salesgenerator.ru/blog/reklama-v-2025-godu/ (дата обращения: 15.10.2025).
41. Рекламный рынок в России 2024: рекордный рост и новые тенденции в digital // E-commerce. URL: https://e-commerce.ru/articles/reklamnyy-rynok-v-rossii-2024-rekordnyy-rost-i-novye-tendentsii-v-digital.html (дата обращения: 15.10.2025).
42. Тренды digital-маркетинга 2024 и 2025: как их использовать для ведения бизнеса // SMMplanner. URL: https://smmplanner.com/blog/trendy-digital-marketinga-2024-i-2025/ (дата обращения: 15.10.2025).
43. Тренды рекламы в 2025 году: основные тенденции, технологии и направления // ProPedia. URL: https://propedia.ru/trendy-reklamy-v-2025-godu-osnovnye-tendentsii-tekhnologii-i-napravleniya/ (дата обращения: 15.10.2025).
44. Реклама в Интернете: дискурсно-семиотические характеристики // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-v-internete-diskursno-semioticheskie-harakteristiki (дата обращения: 15.10.2025).
45. ФОНОСТИЛИСТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ АНГЛО- И РУССКОЯЗЫЧНОЙ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/fonostilisticheskie-osobennosti-anglo-i-russkoyazychnoy-internet-reklamy (дата обращения: 15.10.2025).
46. Нативная реклама: что это, виды, примеры и советы по созданию // Nic.ru. URL: https://www.nic.ru/info/blog/chto-takoe-nativnaya-reklama/ (дата обращения: 15.10.2025).
47. Лингвокультурологические особенности цифрового рекламного текста // Научная библиотека. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/lingvokulturologicheskie-osobennosti-tsifrovogo-reklamnogo-teksta (дата обращения: 15.10.2025).
48. Лингвостилистические особенности рекламных текстов // Научная библиотека. URL: https://studfile.net/preview/8353916/page:19/ (дата обращения: 15.10.2025).
49. Семиотика рекламы: функционально-коммуникативный анализ // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/semiotika-reklamy-funktsionalno-kommunikativnyy-analiz (дата обращения: 15.10.2025).
50. Стилистика рекламы // StudFiles. URL: https://studfile.net/preview/6966838/ (дата обращения: 15.10.2025).
51. Структура рекламного текста в социальной сети Inslagram // Молодой ученый. URL: https://moluch.ru/archive/193/48508/ (дата обращения: 15.10.2025).
52. ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ В РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/lingvisticheskie-osobennosti-v-reklamnyh-tekstah (дата обращения: 15.10.2025).
53. Принципы составления текста для рассылки в мессенджерах // Umnico. URL: https://umnico.com/blog/printsipy-sostavleniya-teksta-dlya-rassylki-v-messendzherah/ (дата обращения: 15.10.2025).
54. Грамматические особенности частей речи в текстах баннерной интернет-рекламы в социальных сетях // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/grammaticheskie-osobennosti-chastey-rechi-v-tekstah-banneroy-internet-reklamy-v-sotsialnyh-setyah (дата обращения: 15.10.2025).
55. Как написать хороший текст для рассылки в мессенджерах // SMMplanner. URL: https://smmplanner.com/blog/kak-napisat-horoshiy-tekst-dlya-rassylki-v-messendzherah/ (дата обращения: 15.10.2025).
56. Реклама в Telegram: виды, примеры рекламных сообщений // eTXT. URL: https://www.etxt.ru/blog/reklama-v-telegram-vidy-primery-reklamnykh-soobshcheniy.html (дата обращения: 15.10.2025).
57. Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры // OneSpot. URL: https://onespot.ru/chto-takoe-nativnaya-reklama-vidy-formaty-i-primery/ (дата обращения: 15.10.2025).
58. Что такое нативная реклама (native advertising) // Unisender. URL: https://www.unisender.com/ru/glossary/chto-takoe-nativnaya-reklama/ (дата обращения: 15.10.2025).
59. Особенности рекламных интернет-текстов (на примере рекламы товаров для женщин) // Молодой ученый. URL: https://moluch.ru/archive/223/52530/ (дата обращения: 15.10.2025).
60. Форматы видеорекламы // Справка YouTube. URL: https://support.google.com/youtube/answer/2467554?hl=ru (дата обращения: 15.10.2025).
61. Возможности и нюансы рекламы в мессенджерах // Адвантшоп. URL: https://advantshop.net/blog/vozmozhnosti-i-nyuansy-reklamy-v-messendzherah (дата обращения: 15.10.2025).
62. Реклама в интернете: виды, примеры, стоимость // Яндекс Директ. URL: https://yandex.ru/adv/articles/internet-ads-types-examples (дата обращения: 15.10.2025).
63. Видеореклама // Википедия. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Видеореклама (дата обращения: 15.10.2025).
64. Рекламный текст: что это + 44 примера, как написать // Kokoc.com. URL: https://kokoc.com/blog/reklamnyj-tekst/ (дата обращения: 15.10.2025).
65. Синтаксические особенности англо- и русскоязычной интернет-рекламы // Nota Bene. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sintaksicheskie-osobennosti-anglo-i-russkoyazychnoy-internet-reklamy (дата обращения: 15.10.2025).
66. Лингвостилистические особенности текстов социальной рекламы в русском и английском языках // Открытое знание. URL: https://openknowledge.ru/download/1253 (дата обращения: 15.10.2025).
67. Федотовских, Т.Г. Специфика рекламного сообщения в социальной сети Instagram // cyberleninka.ru. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/spetsifika-reklamnogo-soobscheniya-v-sotsialnoy-seti-instagram (дата обращения: 15.10.2025).
68. Функциональный потенциал текстов баннерной рекламы на английском языке // Молодой ученый. URL: https://moluch.ru/archive/127/35221/ (дата обращения: 15.10.2025).
69. Что такое семиотика и чем она полезна маркетологам // Unisender. URL: https://www.unisender.com/ru/blog/chto-takoe-semiotika-i-kak-ona-polezna-marketologam/ (дата обращения: 15.10.2025).
70. Интернет-реклама // Википедия. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Интернет-реклама (дата обращения: 15.10.2025).
71. Семиотика в маркетинге: что это значит для вашего бренда // LPgenerator. URL: https://lpgenerator.ru/blog/2023/10/26/semiotika-v-marketinge-chto-eto-znachit-dlya-vashego-brenda/ (дата обращения: 15.10.2025).
72. Семиотика в маркетинге: что это значит для вашего бренда // Habr. URL: https://habr.com/ru/company/lpgenerator/blog/773352/ (дата обращения: 15.10.2025).
73. Доступные языки в интерфейсе Google Рекламы // Справка Google Ads. URL: https://support.google.com/google-ads/answer/9924558?hl=ru (дата обращения: 15.10.2025).
74. Стилистика текстов рекламного дискурса: учебное пособие для студентов // Электронный научный архив УрФУ. URL: https://elar.urfu.ru/bitstream/10995/102029/1/978-5-7996-3047-9_2020.pdf (дата обращения: 15.10.2025).
75. Диссертация на тему «Особенности баннерной Интернет рекламы как поликодового текста (лингвистический аспект)» // disserCat. URL: https://www.dissercat.com/content/osobennosti-banner-internet-reklamy-kak-polikodovogo-teksta-lingvisticheskii-aspekt (дата обращения: 15.10.2025).
76. СТИЛИСТИКА АНГЛОЯЗЫЧНОГО РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА И ЕГО ПЕРЕВОД СРЕДСТВАМИ РУССКОГО ЯЗЫКА // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/stilistika-angloyazychnogo-reklamnogo-produkta-i-ego-perevod-sredstvami-russkogo-yazyka (дата обращения: 15.10.2025).
77. Когнитивное искажение в контенте для решения задач в интернет-маркетинге // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/kognitivnye-iskazheniya-v-kontente-dlya-resheniya-zadach-v-internet-marketinge-60196.html (дата обращения: 15.10.2025).
78. Принципы гештальта в дизайне // Marketer.ua. URL: https://marketer.ua/ru/pryntsypy-heshtalta-v-dyzayne/ (дата обращения: 15.10.2025).
79. Клиповое мышление и маркетинг // Деловой мир. URL: https://delovoymir.biz/klipovoe-myshlenie-i-marketing.html (дата обращения: 15.10.2025).
80. Как работает психология цвета в маркетинге // SendPulse. URL: https://sendpulse.com/ru/support/glossary/color-psychology-marketing (дата обращения: 15.10.2025).
81. Клиповое мышление в рекламе // I-actions. URL: https://i-actions.ru/klipovoe-myshlenie-v-reklame/ (дата обращения: 15.10.2025).
82. Психология в дизайне: Гештальт-принципы с понятными примерами // VC.ru. URL: https://vc.ru/design/506927-psihologiya-v-dizayne-geshtalt-principy-s-ponyatnymi-primerami (дата обращения: 15.10.2025).
83. Психология цвета в рекламе, сочетание цвета с точки зрения маркетинга // AdButton. URL: https://adbutton.ru/psixologiya-cveta-v-reklame-sochetanie-cveta-s-tochki-zreniya-marketinga/ (дата обращения: 15.10.2025).
84. Психология цвета в маркетинге и рекламе: как оттенки влияют на восприятие продукта // Mindbox. URL: https://mindbox.ru/blog/psihologiya-tsveta-v-marketinge/ (дата обращения: 15.10.2025).
85. 10 когнитивных искажений, о которых должен знать e-commerce маркетинг // Khomutova & Partners. URL: https://khomutova.com/blog/10-kognitivnyh-iskazhenij-o-kotoryh-dolzhen-znat-e-commerce-marketing/ (дата обращения: 15.10.2025).
86. Роль цвета в рекламе. Психологические аспекты и влияние на зрителя // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/rol-tsveta-v-reklame-psikhologicheskie-aspekty-i-vliyanie-na-zritelya-59914.html (дата обращения: 15.10.2025).
87. Психология цвета в рекламе: как это влияет на продажи // TexTerra. URL: https://texterra.ru/blog/psikhologiya-tsveta-v-reklame.html (дата обращения: 15.10.2025).
88. Гештальт-принципы в маркетинге: 3 подхода // Rusbase. URL: https://rb.ru/longread/gestalt-principles/ (дата обращения: 15.10.2025).
89. Клиповое мышление: как бизнесу и маркетингу эффективно с ним работать // Сноб. URL: https://snob.ru/entry/257361/ (дата обращения: 15.10.2025).
90. Когнитивные искажения восприятия и их применение в маркетинге // Altcraft CDP. URL: https://altcraft.com/blog/kognitivnye-iskazheniya-vospriyatiya-i-ih-primenenie-v-marketinge/ (дата обращения: 15.10.2025).
91. Бяков, К. Константин Бяков, NMi Group: как учитывать в рекламе клиповое мышление аудитории // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/konstantin-byakov-nmi-group-kak-uchityvat-v-reklame-klipovoe-myshlenie-auditorii-59969.html (дата обращения: 15.10.2025).
92. ГЕШТАЛЬТ-ЗАКОНЫ В МАРКЕТИНГЕ КАК МЕХАНИЗМ ЭФФЕКТИВНОГО УПРАВЛЕНИЯ ВОСПРИЯТИЕМ // Международный журнал. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/geshtalt-zakony-v-marketinge-kak-mehanizm-effektivnogo-upravleniya-vospriyatiem (дата обращения: 15.10.2025).
93. Психология восприятия рекламы: как завоевать внимание аудитории // levenkrag.com. URL: https://levenkrag.com/blog/psychology-of-advertising-perception (дата обращения: 15.10.2025).
94. Клиповое мышление и как делать рекламу для разных поколений // Дзен. URL: https://dzen.ru/a/Zg2mE4Lp13J1lE4O (дата обращения: 15.10.2025).
95. 22 когнитивных искажения и как их использовать в маркетинге // VC.ru. URL: https://vc.ru/marketing/791834-22-kognitivnyh-iskazheniya-i-kak-ih-ispolzovat-v-marketinge (дата обращения: 15.10.2025).
96. Принципы гештальта для красивого дизайна // Unisender. URL: https://www.unisender.com/ru/blog/printsipy-geshtalta-dlya-krasivogo-dizayna/ (дата обращения: 15.10.2025).
97. Какая психология восприятия баннеров и билбордов // Арт Сайд. URL: https://art-side.ru/blog/kakaya-psikhologiya-vospriyatiya-bannerov-i-bilbordov/ (дата обращения: 15.10.2025).
98. Психология цвета в дизайне рекламных баннеров // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/psihologiya-cveta-v-dizayne-reklamnyh-bannerov-57353.html (дата обращения: 15.10.2025).
99. Психологические аспекты восприятия рекламы потребителем // Журнал «Маркетинг в России и за рубежом». URL: https://www.marketing.ru/articles/marketing-russia/2006_03_A2/ (дата обращения: 15.10.2025).
100. Когнитивные искажения в маркетинге: используем психологию для роста // Carrot quest. URL: https://carrotquest.io/blog/kognitivnye-iskazheniya-v-marketinge/ (дата обращения: 15.10.2025).
101. Особенности восприятия интернет-рекламы. Феномен баннерной слепоты // Вестник КазНУ. Серия журналистика. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-vospriyatiya-internet-reklamy-fenomen-banneroy-slepoty (дата обращения: 15.10.2025).
102. Психология рекламы и ее воздействие на сознание и поведение потребителей // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/psihologiya-reklamy-i-ee-vozdeystvie-na-soznanie-i-povedenie-potrebiteley-58473.html (дата обращения: 15.10.2025).
103. Психология восприятия наружной рекламы: что работает и почему // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/psihologiya-vospriyatiya-naruzhnoy-reklamy-chto-rabotaet-i-pochemu-58580.html (дата обращения: 15.10.2025).
104. Психологические аспекты восприятия рекламы // Дима Дерюгин на vc.ru. URL: https://vc.ru/marketing/80099-psihologicheskie-aspekty-vospriyatiya-reklamy (дата обращения: 15.10.2025).
105. Психология аудитории: как сделать наружную рекламу более запоминающейся на примерах удачных кампаний // VC.ru. URL: https://vc.ru/marketing/881682-psihologiya-auditorii-kak-sdelat-naruzhnuyu-reklamu-bolee-zapominayushcheysya-na-primerah-udachnyh-kampaniy (дата обращения: 15.10.2025).
106. Экономика внимания в digital | Вебинар Okkam // YouTube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=F_f0f2Q8e0o (дата обращения: 15.10.2025).
107. Инновационные подходы к рекламе в цифровой среде // Статья в журнале. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/innovatsionnye-podhody-k-reklame-v-tsifrovoy-srede (дата обращения: 15.10.2025).
108. Цифровой маркетинг: обращаться с осторожностью // dis.ru. URL: https://www.dis.ru/library/manag/archive/2005/7/2436.html (дата обращения: 15.10.2025).
109. Изменения в цифровой рекламе: влияние технологий и меняющееся поведение потребителей // Alibaba.com Reads. URL: https://reads.alibaba.com/ru/articles/digital-advertising-trends-ru (дата обращения: 15.10.2025).
110. 8 типов цифровой рекламы: руководство для начинающих // Uber Eats. URL: https://www.ubereats.com/blog/types-of-digital-advertising (дата обращения: 15.10.2025).
111. Как дизайн рекламы влияет на психологию человека? // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/kak-dizayn-reklamy-vliyaet-na-psihologiyu-cheloveka-58501.html (дата обращения: 15.10.2025).
112. Влияние пользовательского опыта (UX) на лояльность клиентов // АПНИ. URL: https://apni.ru/article/2199-vliyanie-polzovatelskogo-opyta-ux (дата обращения: 15.10.2025).
113. Пользовательский опыт: UX: влияние пользовательского опыта на понимание клиентов // GeekBrains. URL: https://gb.ru/blog/ux/ (дата обращения: 15.10.2025).
114. Влияние пользовательского опыта на UX-дизайн и путь клиента // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/vliyanie-polzovatelskogo-opyta-na-ux-dizayn-i-put-klienta-60477.html (дата обращения: 15.10.2025).
115. Дизайн баннеров: тренды 2024 // Berezovski.by. URL: https://berezovski.by/blog/dizajn-bannerov-trendy-2024 (дата обращения: 15.10.2025).
116. 5 ключевых трендов дизайна баннеров 2025 года для максимального CTR // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/5-klyuchevykh-trendov-dizayna-bannerov-2025-goda-dlya-maksimalnogo-ctr-60476.html (дата обращения: 15.10.2025).
117. Тренды наружной рекламы в 2024-2025 гг. Уличный маркетинг // Globax Media. URL: https://globaxmedia.com/blog/trendy-naruzhnoj-reklamy-v-2024-2025-gg-ulichnyj-marketing/ (дата обращения: 15.10.2025).
118. Баннерная реклама: определение и оценка эффективности // Arrow Media. URL: https://arrowmedia.ru/blog/banner-advertising/ (дата обращения: 15.10.2025).
119. Адаптивные баннеры на HTML5 и CSS3 // Хабр. URL: https://habr.com/ru/articles/253909/ (дата обращения: 15.10.2025).
120. Как современные баннеры могут повысить эффективность рекламы для вашего бизнеса // Рекламное агентство Рекламщики27. URL: https://rek27.ru/articles/kak-sovremennye-bannery-mogut-povysit-effektivnost-reklamy-dlya-vashego-biznesa (дата обращения: 15.10.2025).
121. Тренды в дизайне баннерной рекламы и примеры для сайта // AdButton. URL: https://adbutton.ru/trendy-v-dizayne-banneroy-reklamy-i-primery-dlya-sayta/ (дата обращения: 15.10.2025).
122. CTR: Как и зачем увеличивать показатель кликабельности // Serptop. URL: https://serptop.ru/blog/ctr-kak-i-zachem-uvelichivat-pokazatel-klikabelnosti/ (дата обращения: 15.10.2025).
123. Адаптивная баннерная реклама. Оптимизация для различных устройств и экранов // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/adaptivnaya-banneraya-reklama-optimizatsiya-dlya-razlichnykh-ustroystv-i-ekranov-57351.html (дата обращения: 15.10.2025).
124. Рекламные баннеры с высоким CTR: секреты визуала и призывов // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/reklamnye-bannery-s-vysokim-ctr-sekrety-vizuala-i-prizyvov-57354.html (дата обращения: 15.10.2025).
125. Баннеры, как достичь высокого CTR // Рэдлайн. URL: https://redline.com.ua/blog/bannery-kak-dostich-vysokogo-ctr (дата обращения: 15.10.2025).
126. Интерактивные элементы в баннерной рекламе: чем они лучше статичных форматов и как использовать с максимальной отдачей // Granat Agency. URL: https://granat.agency/blog/interactive-banner-ads/ (дата обращения: 15.10.2025).
127. Эксперименты с CTR: как баннерная реклама влияет на конверсию. Часть 2 // Carrot quest. URL: https://carrotquest.io/blog/experiments-with-ctr-2/ (дата обращения: 15.10.2025).
128. Баннерная реклама: как сделать её эффективной в 2025 году? // (Ф) медиа. URL: https://fmedia.ru/blog/banner-reklama-kak-sdelat-ee-effektivnoy-v-2025-godu (дата обращения: 15.10.2025).
129. Интерактивный баннер: динамический баннер примеры для сайта // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/interaktivnyy-banner-dinamicheskiy-banner-primery-dlya-sayta-57352.html (дата обращения: 15.10.2025).
130. Минимализм как тренд современного дизайна рекламы // ADPASS. URL: https://adpass.ru/minimalizm-kak-trend-sovremennogo-dizajna-reklamy/ (дата обращения: 15.10.2025).
131. 8 трендов в дизайне креативов: что мы увидим на баннерах и в соцсетях в 2022 году // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/8-trendov-v-dizayne-kreativov-chto-my-uvidim-na-bannerakh-i-v-sotssetyakh-v-2022-godu-55098.html (дата обращения: 15.10.2025).
132. Лучшие шаблоны баннеров для привлечения всеобщего внимания // Freepik. URL: https://www.freepik.com/popular-banners (дата обращения: 15.10.2025).
133. Главные тренды в рекламе в 2025 году — с удачными примерами и провалами // Texterra. URL: https://texterra.ru/blog/glavnye-trendy-v-reklame-v-2025-godu-s-udachnymi-primerami-i-provalami.html (дата обращения: 15.10.2025).
134. Форматы медийной рекламы: html5, статичные баннеры с примерами // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/formaty-mediynoy-reklamy-html5-statichnye-bannery-s-primerami-57350.html (дата обращения: 15.10.2025).
135. Шаблоны баннеров // BannerBoo. URL: https://bannerboo.com/ru/templates/banners (дата обращения: 15.10.2025).
136. Баннер для сайта: что это + 5 примеров и 6 шаблонов // Kokoc.com. URL: https://kokoc.com/blog/banner-dlya-sayta/ (дата обращения: 15.10.2025).
137. 15 дизайнерских приемов — как сделать баннер, за который не будет стыдно // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/15-dizaynerskikh-priemov-kak-sdelat-banner-za-kotoryy-ne-budet-stydno-57349.html (дата обращения: 15.10.2025).
138. Пра��ильное оформление баннеров и рекламного текста для рекламы // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/pravilnoe-oformlenie-bannerov-i-reklamnogo-teksta-dlya-reklamy-57355.html (дата обращения: 15.10.2025).
139. Как написать текст для баннера, который привлечёт внимание пользователей // VC.ru. URL: https://vc.ru/marketing/791834-kak-napisat-tekst-dlya-bannera-kotoryy-privlechet-vnimanie-polzovateley (дата обращения: 15.10.2025).
140. Бобруйский портал — сайт города Бобруйска — все о Бобруйске // Bobr.by. URL: https://bobr.by/ (дата обращения: 15.10.2025).
141. Закон о маркировке интернет-рекламы: важные нюансы // ГАРАНТ. URL: https://www.garant.ru/news/1580649/ (дата обращения: 15.10.2025).
142. Принят закон о маркировке рекламы и обязательных отчислениях за распространение рекламы в интернете // КонсультантПлюс. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_431940/ (дата обращения: 15.10.2025).
143. Маркировка рекламы в интернете в 2025 году: закон и штрафы // Яндекс Директ. URL: https://yandex.ru/adv/articles/internet-ads-marking (дата обращения: 15.10.2025).
144. Закон о маркировке рекламы: что нужно знать бизнесу // Mindbox. URL: https://mindbox.ru/blog/markirovka-reklamy/ (дата обращения: 15.10.2025).
145. Как с 1 сентября изменилось регулирование интернет-рекламы // Новости ЕРЗ.РФ. URL: https://erzrf.ru/news/kak-s-1-sentyabrya-izmenilos-regulirovanie-internet-reklamy (дата обращения: 15.10.2025).
146. Маркировка рекламы: что нужно знать и как выполнить требования законодательства // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/markirovka-reklamy-chto-nuzhno-znat-i-kak-vypolnit-trebovaniya-zakonodatelstva-59154.html (дата обращения: 15.10.2025).
147. Регулирование интернет-рекламы в России: ключевые требования и ответственность в 2025 году // VC.ru. URL: https://vc.ru/legal/881682-regulirovanie-internet-reklamy-v-rossii-klyuchevye-trebovaniya-i-otvetstvennost-v-2025-godu (дата обращения: 15.10.2025).
148. Принят закон о единой системе учета рекламы в интернете // Государственная Дума. URL: http://duma.gov.ru/news/55219/ (дата обращения: 15.10.2025).
149. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция) // КонсультантПлюс. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения: 15.10.2025).
150. Правовое регулирование интернет-рекламы в условиях цифровой экономики // cyberleninka.ru. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/pravovoe-regulirovanie-internet-reklamy-v-usloviyah-tsifrovoy-ekonomiki (дата обращения: 15.10.2025).
151. Правовое регулирование рекламы и рекламной деятельности в России // АКАР. URL: https://akarussia.ru/knowledge/legal/ (дата обращения: 15.10.2025).
152. С 1 апреля за распространение рекламы в интернете придется платить сбор // Новости. URL: https://www.audit-it.ru/news/account/1109002.html (дата обращения: 15.10.2025).
153. Правовое регулирование рекламы в Интернете // КонсультантПлюс. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_431940/ (дата обращения: 15.10.2025).
154. Статья 18.1. Реклама и социальная реклама в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» // КонсультантПлюс. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/stat_18_1/ (дата обращения: 15.10.2025).
155. Закон о «маркировке» интернет-рекламы // IT-Юрист. URL: https://it-jurist.ru/blog/zakon-o-markirovke-internet-reklamy/ (дата обращения: 15.10.2025).
156. В России вступил в силу закон о полном контроле рекламы в интернете // Incrussia.ru. URL: https://incrussia.ru/news/v-rossii-vstupil-v-silu-zakon-o-polnom-kontrole-reklamy-v-internete/ (дата обращения: 15.10.2025).
157. Статья 5. Общие требования к рекламе // КонсультантПлюс. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/stat_5/ (дата обращения: 15.10.2025).
158. Этические и правовые аспекты баннерной рекламы // Я зерокодер. URL: https://yazero.ru/eticheskie-i-pravovye-aspekty-banneroy-reklamy/ (дата обращения: 15.10.2025).
159. ЭТИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЕ И ПУТИ ИХ РЕШЕНИЯ // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/eticheskie-problemy-reklamy-v-internete-i-puti-ih-resheniya (дата обращения: 15.10.2025).
160. Статья 6. Недобросовестная реклама // КонсультантПлюс. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/stat_6/ (дата обращения: 15.10.2025).
161. ЭТИКО-ПРАВОВЫЕ АСПЕКТЫ РЕГУЛИРОВАНИЯ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ // Издательский дом «НАУЧНАЯ БИБЛИОТЕКА». URL: https://cyberleninka.ru/article/n/etiko-pravovye-aspekty-regulirovaniya-internet-reklamy-v-rossiyskoy-federatsii (дата обращения: 15.10.2025).
162. Реклама в интернете. Новые требования закона // МедиаПраво.ком. URL: https://mediapravo.com/reklama-v-internete-novye-trebovaniya-zakona (дата обращения: 15.10.2025).
163. Защита персональных данных в процессе использования таргетированной рекламы // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/zaschita-personalnyh-dannyh-v-protsesse-ispolzovaniya-targetirovannoy-reklamy (дата обращения: 15.10.2025).
164. Недобросовестная конкуренция в Интернете: типичные случаи и способы защиты // Защита Бизнеса. URL: https://zashita.biz/nedobrosovestnaya-konkurenciya-v-internete-tipichnye-sluchai-i-sposoby-zashity/ (дата обращения: 15.10.2025).
165. Персональные данные в рекламе: учитываем важные моменты // ГАРАНТ. URL: https://www.garant.ru/news/1647466/ (дата обращения: 15.10.2025).
166. Нарушение требований к рекламе в интернете // 1С:ИТС. URL: https://its.1c.ru/db/newsclar/content/487375/hdoc (дата обращения: 15.10.2025).
167. Маркетинг в условиях GDPR и защиты данных // Блог Click.ru. URL: https://www.click.ru/blog/marketing-v-usloviyah-gdpr-i-zashchity-dannyh/ (дата обращения: 15.10.2025).
168. Законная работа с данными клиентов в CRM-маркетинге // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/zakonnaya-rabota-s-dannymi-klientov-v-crm-marketinge-58838.html (дата обращения: 15.10.2025).
169. Этические нормы и реклама: правовое регулирование и реализация // Молодой ученый. URL: https://moluch.ru/archive/223/52530/ (дата обращения: 15.10.2025).
170. Федеральный закон от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ // Президент России. URL: http://www.kremlin.ru/acts/bank/23573 (дата обращения: 15.10.2025).
171. Правовая защита персональных данных в процессе использования таргетированной рекламы и прямого маркетинга в Российской Федерации // Молодой ученый. URL: https://moluch.ru/archive/339/75811/ (дата обращения: 15.10.2025).
172. Маркировка рекламы в интернете: последние разъяснения // ГАРАНТ. URL: https://www.garant.ru/news/1684340/ (дата обращения: 15.10.2025).
173. Сидорюк, А. «Развитие ИИ должно быть во благо человека» // Ведомости. 2025. 8 октября. URL: https://www.vedomosti.ru/press_releases/2025/10/08/mts-zapustil-reklamnuyu-kampaniyu-mts-voicetech (дата обращения: 15.10.2025).
174. Алгоритм против человека: часть 2. Какова цена автоматизации труда? // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/algoritm-protiv-cheloveka-chast-2-kakova-tsena-avtomatizatsii-truda-59913.html (дата обращения: 15.10.2025).
175. Ерошкина, Е. Екатерина Ерошкина рассказала о рекламных преимуществах радиоформатов на конференции «День бренда» // OnAir.ru. URL: https://onair.ru/news/ekaterina-eroshkina-rasskazala-o-reklamnykh-preimushchestvakh-radioformatov-na-konferentsii-den-brenda/ (дата обращения: 15.10.2025).
176. Что такое A/B-тестирование и как правильно его провести // Яндекс. URL: https://yandex.ru/support/metrica/general/ab-test.html (дата обращения: 15.10.2025).
177. Метрики внимания в рекламе: что это и как их измерять // BYYD. URL: https://byyd.me/blog/metriki-vnimaniya-v-reklame-chto-eto-i-kak-ih-izmerjat/ (дата обращения: 15.10.2025).
178. 5 полезных инструментов для анализа рекламных текстов: Узнайте, как привлечь больше клиентов! // VC.ru. URL: https://vc.ru/marketing/791834-5-poleznyh-instrumentov-dlya-analiza-reklamnyh-tekstov-uznayte-kak-privlech-bolshe-klientov (дата обращения: 15.10.2025).
179. Оценка эффективности рекламы: методы и инструменты // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/otsenka-effektivnosti-reklamy-metody-i-instrumenty-59155.html (дата обращения: 15.10.2025).
180. Что такое Eye-tracking (Ай-Трекинг) и как технология применяется в маркетинге? // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/chto-takoe-eye-tracking-ay-treking-i-kak-tekhnologiya-primenyaetsya-v-marketinge-59912.html (дата обращения: 15.10.2025).
181. Ластклик и постклик-анализ конверсии — что это // МТС Маркетолог. URL: https://marketing.mts.ru/blog/lastklik-i-postklik-analiz-konversii-chto-eto (дата обращения: 15.10.2025).
182. Айтрекинг (Eye tracking) в маркетинге и UX исследованиях // Лаборатория Маркетинговых Исследований. URL: https://lmi-center.ru/services/eyetracking/ (дата обращения: 15.10.2025).
183. Post-click аналитика: что такое post-click анализ, какие показатели он включает и как использовать его данные // VC.ru. URL: https://vc.ru/marketing/791834-post-click-analitika-chto-takoe-post-click-analiz-kakie-pokazateli-on-vklyuchaet-i-kak-ispolzovat-ego-dannye (дата обращения: 15.10.2025).
184. Post-click-анализ и post-view-анализ в маркетинге — что это, описание термина // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/post-click-analiz-i-post-view-analiz-v-marketinge-chto-eto-opisanie-termina-59910.html (дата обращения: 15.10.2025).
185. Eye-tracking, как метод нейромаркетинговых исследований // VC.ru. URL: https://vc.ru/marketing/791834-eye-tracking-kak-metod-neyromarketingovyh-issledovaniy (дата обращения: 15.10.2025).
186. Оценка эффективности рекламы — Методы и показатели // SV Digital. URL: https://svdigital.ru/blog/ocenka-effektivnosti-reklamy-metody-i-pokazateli (дата обращения: 15.10.2025).
187. Eye-tracking: принципы, понятия, определения // Gusarov. URL: https://gusarov.by/blog/eye-tracking-printsipy-ponyatiya-opredeleniya/ (дата обращения: 15.10.2025).
188. Eye tracking (Ай Трекинг) для маркетинга и рекламы // НейроБренд. URL: https://neuro-brand.ru/eye-tracking (дата обращения: 15.10.2025).
189. Как оценить эффективность интернет-маркетинга // SMMplanner. URL: https://smmplanner.com/blog/kak-ocenit-effektivnost-internet-marketinga/ (дата обращения: 15.10.2025).
190. Оценка эффективности интернет-рекламы: методы, показатели и примеры // СберБизнес. URL: https://sberbusiness.ru/articles/ocenka-effektivnosti-internet-reklamy (дата обращения: 15.10.2025).
191. Оценка эффективности рекламных кампаний в интернете: постклик-анализ, конверсия и ROI // Катаев Алексей Владимирович. URL: https://alexeykataev.ru/articles/otsenka-effektivnosti-reklamnyh-kampaniy-v-internete-postklik-analiz-konversiya-i-roi (дата обращения: 15.10.2025).
192. Как оценить эффективность интернет-маркетинга? 12 основных показателей // Unisender. URL: https://www.unisender.com/ru/blog/kak-ocenit-effektivnost-internet-marketinga/ (дата обращения: 15.10.2025).
193. Анализ эффективности креативов // ADPASS. URL: https://adpass.ru/analiz-effektivnosti-kreativov/ (дата обращения: 15.10.2025).
194. Как оценить креатив: анализ эффективности творческой идеи // Master-class.spb.ru. URL: https://master-class.spb.ru/blog/kak-ocenit-kreativ/ (дата обращения: 15.10.2025).
195. Что такое A/B-тестирование и как его провести: инструкция // Skillbox Media. URL: https://skillbox.ru/media/marketing/chto_takoe_a_b_testirovanie_i_kak_ego_provesti_instruktsiya/ (дата обращения: 15.10.2025).
196. Как правильно проводить A/B-тестирование в рекламе // UIS. URL: https://www.uiscom.ru/blog/kak-pravilno-provodit-a-b-testirovanie-v-reklame/ (дата обращения: 15.10.2025).
197. Как мы проводим A/B-тесты креативов в рекламе с помощью байесовского подхода // Хабр. URL: https://habr.com/ru/company/avito/blog/488562/ (дата обращения: 15.10.2025).
198. Post-click анализ: оценка эффективности РК по доступной цене // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/post-click-analiz-otsenka-effektivnosti-rk-po-dostupnoy-tsene-59911.html (дата обращения: 15.10.2025).
199. A/B-тестирование в таргетированной рекламе // myTarget. URL: https://mytarget.ru/blog/ab-testirovanie-v-targetirovannoy-reklame/ (дата обращения: 15.10.2025).
200. Как оценивать эффективность креатива? // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/kak-otsenivat-effektivnost-kreativa-58470.html (дата обращения: 15.10.2025).
201. Как правильно провести юзабилити-тестирование // Блог YAGLA. URL: https://yagla.ru/blog/kak-provesti-yuzabiliti-testirovanie/ (дата обращения: 15.10.2025).
202. 14 методов юзабилити тестирования // Plerdy. URL: https://www.plerdy.com/ru/blog/14-metodov-yuzabiliti-testirovaniya/ (дата обращения: 15.10.2025).
203. Юзабилити: что это такое, принципы usability-аудита сайта и мобильного приложения // Яндекс Реклама. URL: https://yandex.ru/adv/articles/usability (дата обращения: 15.10.2025).
204. Внимание в рекламе: как работает // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/vnimanie-v-reklame-kak-rabotaet-58472.html (дата обращения: 15.10.2025).
205. Эффективность рекламы: как оценить, какие показатели и методы использовать // Carrot quest. URL: https://carrotquest.io/blog/effektivnost-reklamy/ (дата обращения: 15.10.2025).
206. Как провести юзабилити-тестирование // МТС Маркетолог. URL: https://marketing.mts.ru/blog/kak-provesti-yuzabiliti-testirovanie (дата обращения: 15.10.2025).
207. Юзабилити-тестирование — что это, как провести исследование — методы // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/yuzabiliti-testirovanie-chto-eto-kak-provesti-issledovanie-metody-59909.html (дата обращения: 15.10.2025).
208. Анализ рекламы: 4 полезных инструмента // Блог Roistat. URL: https://www.roistat.com/blog/analiz-reklamy-4-poleznyh-instrumenta/ (дата обращения: 15.10.2025).
209. Реклама для привлечения внимания: новое измерение в маркетинге // Eskimi. URL: https://eskimi.com/blog/attention-grabbing-advertising-new-dimension-in-marketing (дата обращения: 15.10.2025).
210. Видят и замечают: агентство Mera оценило уровень внимания к интернет-рекламе // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/vidyat-i-zamechayut-agentstvo-mera-otsenilo-uroven-vnimaniya-k-internet-reklame-59908.html (дата обращения: 15.10.2025).
211. Методы анализа рекламных текстов. Специфика применения контент-анализа к решению задач рекламы // StudFiles. URL: https://studfile.net/preview/10291456/page:15/ (дата обращения: 15.10.2025).
212. Оценка эффективности рекламных кампаний: 6 главных метрик, 4 примера анализа собранных данных, сквозная аналитика // Carrot quest. URL: https://carrotquest.io/blog/otsenka-effektivnosti-reklamnyh-kampaniy/ (дата обращения: 15.10.2025).
213. 10 инструментов маркетинга для анализа рекламы в интернете // IMBA. URL: https://imba.ru/blog/10-instrumentov-marketinga-dlya-analiza-reklamy-v-internete/ (дата обращения: 15.10.2025).
214. 40 инструментов для работы с контекстной рекламой // Ingate Group. URL: https://ingate.ru/blog/40-instrumentov-dlya-raboty-s-kontekstnoy-reklamoy/ (дата обращения: 15.10.2025).
215. 9 метрик эффективности рекламы // Блог Roistat. URL: https://www.roistat.com/blog/metriki-effektivnosti-reklamy/ (дата обращения: 15.10.2025).
216. Экономика внимания: как удерживать внимание людей с помощью рекламы // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/ekonomika-vnimaniya-kak-uderzhivat-vnimanie-lyudey-s-pomoshchyu-reklamy-58471.html (дата обращения: 15.10.2025).
217. Метрики оценки эффективности рекламы и маркетинговых кампаний – Полное руководство 2025 на год // Национальный рекламный форум. URL: https://adforum.ru/blog/metriki-ocenki-effektivnosti-reklamy-i-marketingovyh-kampaniy/ (дата обращения: 15.10.2025).
218. 23 метрики и KPI в контекстной рекламе: как отслеживать и считать // Блог Click.ru. URL: https://www.click.ru/blog/23-metriki-i-kpi-v-kontekstnoy-reklame-kak-otslezhivat-i-schitat/ (дата обращения: 15.10.2025).
219. Как отследить эффективность рекламной кампании: методы оценки и метрики для анализа // Darvin Digital. URL: https://darvin-digital.ru/blog/kak-otsledit-effektivnost-reklamnoy-kampanii/ (дата обращения: 15.10.2025).
220. Лучшие нейросети для создания рекламы: инструменты для современного маркетолога // VC.ru. URL: https://vc.ru/ai/791834-luchshie-neyroseti-dlya-sozdaniya-reklamy-instrumenty-dlya-sovremennogo-marketologa (дата обращения: 15.10.2025).
221. Нейросеть для рекламы — генератор рекламного текста онлайн // НейроТекстер. URL: https://neurotext.ru/neyroset-dlya-reklamy/ (дата обращения: 15.10.2025).
222. Генератор рекламных текстов онлайн с помощью нейросети // Aitxt. URL: https://aitxt.ru/generator-reklamnykh-tekstov-na-osnove-neyroseti/ (дата обращения: 15.10.2025).
223. VR-технологии в современной рекламе: примеры и перспективы // VC.ru. URL: https://vc.ru/marketing/791834-vr-tehnologii-v-sovremennoy-reklame-primery-i-perspektivy (дата обращения: 15.10.2025).
224. Рекламные возможности в метавселенных: будущее или миф? // VC.ru. URL: https://vc.ru/marketing/791834-reklamnye-vozmozhnosti-v-metaverselennyh-budushchee-ili-mif (дата обращения: 15.10.2025).
225. Метавселенные и цифровые аватары: маркетинг и реклама в виртуальных мирах // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/metaverselennye-i-tsifrovye-avatary-marketing-i-reklama-v-virtualnykh-mirakh-60195.html (дата обращения: 15.10.2025).
226. 3D Голография, голографическая реклама // HOLO PRO. URL: https://holopro.ru/3d-golografiya/ (дата обращения: 15.10.2025).
227. Генерация рекламного текста с помощью нейросети — бесплатный ИИ бот ChatGPT // ProPedia. URL: https://propedia.ru/generatsiya-reklamnogo-teksta-s-pomoshchyu-neyroseti-besplatnyy-ii-bot-chatgpt/ (дата обращения: 15.10.2025).
228. Виртуальная реальность – создание инновационной рекламы // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/virtualnaya-realnost-sozdanie-innovatsionnoy-reklamy-58839.html (дата обращения: 15.10.2025).
229. Голографическая реклама // 3DMatica. URL: https://3dmatica.ru/golograficheskaya-reklama (дата обращения: 15.10.2025).
230. Голографисеская реклама – изготовление рекламной led видеостены в Киеве: цена // Эльпассо. URL: https://elpaso.com.ua/golograficheskaya-reklama (дата обращения: 15.10.2025).
231. Как применять искусственный интеллект в маркетинге и рекламе – примеры использования нейросетей // TEAMLY. URL: https://teamly.ru/blog/kak-primenyat-iskusstvennyy-intellekt-v-marketinge-i-reklame/ (дата обращения: 15.10.2025).
232. Голограмма 3D — Голографическая реклама оборудование // Световые Технологии. URL: https://lighttech.ru/gologramma-3d/ (дата обращения: 15.10.2025).
233. МЕТАВСЕЛЕННАЯ: ЧТО ЭТО ТАКОЕ И КАК ОНА ИЗМЕНИТ МАРКЕТИНГ // Dali. URL: https://dali.com.ua/blog/metaverse (дата обращения: 15.10.2025).
234. VR-маркетинг: виртуальная реальность в рекламе — 7 потрясающих кейсов // Texterra. URL: https://texterra.ru/blog/vr-marketing-virtualnaya-realnost-v-reklame-7-potryasayushchikh-keysov.html (дата обращения: 15.10.2025).
235. Выбор оборудования для голографической рекламы // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/vybor-oborudovaniya-dlya-golograficheskoy-reklamy-58840.html (дата обращения: 15.10.2025).
236. Реклама в метавселенной // Venera. URL: https://venera.io/reklama-v-metaverselennoy (дата обращения: 15.10.2025).
237. Метавселенная и реклама: новая реальность или мимолетный тренд? // Cossa.ru. URL: https://www.cossa.ru/trends/302830/ (дата обращения: 15.10.2025).
238. Как создавать контент в маркетинге с помощью нейросетей — советы от Андата // ANDATA. URL: https://andata.ru/blog/kak-sozdavat-kontent-v-marketinge-s-pomoshchyu-neyrosetey (дата обращения: 15.10.2025).
239. Лучшие ИИ-генераторы рекламных текстов для кампаний 2025 года // Eskritor AI Writer. URL: https://eskritor.com/ru/blog/best-ai-ad-copy-generators-for-2025-campaigns/ (дата обращения: 15.10.2025).
240. 6 шагов к созданию креативных рекламных кампаний с нейросетями // GPTunneL. URL: https://gptunnel.ru/6-shagov-k-sozdaniyu-kreativnyh-reklamnyh-kampanij-s-neyrosetyami/ (дата обращения: 15.10.2025).
241. Виртуальная реальность в рекламе и маркетинге: новые подходы // БИЗНЕС Online. URL: https://www.business-gazeta.ru/article/570776 (дата обращения: 15.10.2025).
242. ИИ для написания рекламных текстов, заголовков и постов // AI Wiz. URL: https://aiwiz.ru/ai-copywriting/reklamnye-teksty (дата обращения: 15.10.2025).
243. 7 лучших ИИ сервисов для написания текста, все для копирайта // Popsters. URL: https://popsters.ru/blog/7-luchshih-ii-servisov-dlya-napisaniya-teksta-vse-dlya-kopirayta (дата обращения: 15.10.2025).
244. Генератор рекламных текстов с помощью нейросети // Mitup AI. URL: https://mitup.ai/generator-reklamnykh-tekstov (дата обращения: 15.10.2025).
245. Виртуальная реальность (VR) в маркетинге // Varwin. URL: https://varwin.com/vr-marketing (дата обращения: 15.10.2025).
246. Персонализация рекламы: эффективный способ достижения целевой аудитории // Mindbox. URL: https://mindbox.ru/blog/personalizatsiya-reklamy/ (дата обращения: 15.10.2025).
247. Персонализация в рекламе: как данные и технологии меняют маркетинговые стратегии // VC.ru. URL: https://vc.ru/marketing/791834-personalizaciya-v-reklame-kak-dannye-i-tehnologii-menyayut-marketingovye-strategii (дата обращения: 15.10.2025).
248. AI копирайтинг: как использовать искусственный интеллект для экономии вашего времени // SUPA. URL: https://supa.ru/blog/ai-copywriting/ (дата обращения: 15.10.2025).
249. Новейшие технологии в рекламе XXI века // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/noveyshie-tekhnologii-v-reklame-xxi-veka-59156.html (дата обращения: 15.10.2025).
250. Нейросети в рекламе и маркетинге: как работает искусственный интеллект при продвижении товаров и услуг // НПБК. URL: https://npbc.ru/academy/neyroseti-v-reklame-i-marketinge-kak-rabotaet-iskusstvennyy-intellekt-pri-prodvizhenii-tovarov-i-uslug/ (дата обращения: 15.10.2025).
251. Персонализация рекламы: как повысить эффективность // Carrot quest. URL: https://carrotquest.io/blog/personalizatsiya-reklamy-kak-povysit-effektivnost/ (дата обращения: 15.10.2025).
252. ИИ в контекстной рекламе: к светлому будущему из мрачной реальности // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/ii-v-kontekstnoy-reklame-k-svetlom-budushchemu-iz-mrachnoy-realnosti-59915.html (дата обращения: 15.10.2025).
253. ИИ в рекламе: как российские компании используют нейросети // Unisender. URL: https://www.unisender.com/ru/blog/ii-v-reklame-kak-rossiyskie-kompanii-ispolzuyut-neyroseti/ (дата обращения: 15.10.2025).
254. Топ-5 нейросетей для копирайтера для подготовки текста // Skillbox Media. URL: https://skillbox.ru/media/marketing/top-5-neyrosetey-dlya-kopiraytera/ (дата обращения: 15.10.2025).
255. 5 технологий, которые изменят маркетинг в 2023 году // RB.RU. URL: https://rb.ru/list/5-tekhnologiy/ (дата обращения: 15.10.2025).
256. 4 новые рекламные технологии, о которых стоит знать // LPgenerator. URL: https://lpgenerator.ru/blog/2023/10/26/4-novye-reklamnye-tehnologii-o-kotoryh-stoit-znat/ (дата обращения: 15.10.2025).
257. ИИ для копирайтинга: как искусственный интеллект помогает писать тексты и для людей, и для поисковиков // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/ii-dlya-kopiraytinga-kak-iskusstvennyy-intellekt-pomogaet-pisat-teksty-i-dlya-lyudey-i-dlya-poiskovikov-59916.html (дата обращения: 15.10.2025).
258. Будущее контекстной рекламы: новые технологии и тенденции 2024 года // ASAP Lab. URL: https://asaplab.ru/blog/budushchee-kontekstnoy-reklamy-novye-tekhnologii-i-tendentsii-2024-goda/ (дата обращения: 15.10.2025).
259. Как использовать современные технологии для создания эффективных рекламных кампаний // redgraphic.ru. URL: https://redgraphic.ru/blog/kak-ispolzovat-sovremennye-tekhnologii-dlya-sozdaniya-effektivnykh-reklamnykh-kampaniy (дата обращения: 15.10.2025).
260. Как в маркетинге персонализировать предложение с помощью искусственного интеллекта // Томору. URL: https://tomoru.ru/blog/kak-v-marketinge-personalizirovat-predlozhenie-s-pomoshchyu-iskusstvennogo-intellekta/ (дата обращения: 15.10.2025).
261. Будущее интернет-рекламы: топ-5 трендов интернет-рекламы 2024, которые изменят ваш подход к digital marketing // GeekBrains. URL: https://gb.ru/blog/budushchee-internet-reklamy/ (дата обращения: 15.10.2025).
262. 10 трендов интернет-маркетинга в 2024-м: новые старые методы продаж // Mindbox. URL: https://mindbox.ru/blog/trendy-internet-marketinga-2024/ (дата обращения: 15.10.2025).