Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 1
1. Теоретические основы разработоки рекламной кампании в инновационных организациях 3
1.1 Реклама как объект исследования: тактики, инструменты, приемы, цели и задачи 3
1.2 Особенности разработки рекламы в современных организациях 7
2. Анализ инструментов, приемов, тактик создания рекламных кампаний на примере ООО «Discover Russia» 13
2.1 Краткая характеристика анализ маркетинговой деятельности в ООО «Discover Russia» 13
2.2 Использование интернет-пространства ООО «Discover Russia» для рекламы на китайском рынке 19
Заключение 27
Список литературных источников 28
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Хотя бизнес существует в различных формах, для всех них обязательными являются основы коммерческой деятельности, на которые нужно опираться при подготовке к возможным трудностям и рискам предпринимательства.
Чтобы предприятие эффективно функционировало, менеджерам нужно точно знать потребности компании во всех ресурсах на определенный период времени: потребности в трудовых, материальных, финансовых и интеллектуальных ресурсах. Кроме того, необходимо проанализировать, каким образом компания получит данные ресурсы; что нужно сделать, чтобы выявить эффективность данных ресурсов, когда предприятие задействует их в своем бизнесе .
Если предприятие недооценивает важность разработок Интернет- -проектов, или же осуществляет их неграмотно, это приводит, как показывает опыт российских и зарубежных предприятий, к большим экономическим трудностям. Сегодня роль Интернет-продвижения очень важна среди всех методов продвижения организации и её услуг.
В условиях жесткой конкурентной борьбы и быстро меняющихся ситуаций фирмы должны концентрировать внимание на внутреннем состоянии дел и вырабатывать долгосрочную стратегию поведения, которая позволяла бы им следовать в ногу с изменениями, происходящими в их окружении. Поэтому очень важно применять современные проекты и способы коммуникативного взаимодействия с потребителями, среди которых — создание и оптимизация сайтов, ведение рекламы в социальных сетях, контекстная реклама, SMM-проекты, SEO- проекты, усовершенствование сайтов и т.д.
Целью курсовой работы является рассмотреть сущность рекламы в маркетинговой деятельности современной организации.
Задачами данной работы являются:
— изучение сущности, принципов и способов создания рекламы
— рассмотреть особенности создания рекламы в современных инновационных компаниях
— изучение маркетинговой деятельности инновационного предприятия ООО «Discover Russia»
— разработка плана маркетинговой стратегии продвижения товаров в ООО «Discover Russia».
Объект работы — ООО «Discover Russia».
Предмет работы: особенности рекламной кампании и маркетинговой деятельности в инновационной компании.
Теоретико-методологической базой для написания работы послужили работы таких исследователей в области маркетинга и Интернет-коммуникаций, как: Ф. Аренс, А. Байкалова, А. В. Коротков, Ф. Котлер, И.М. Синяева, В. Эстель, Р. Чебыкин, Т.Н. Федорова и Л.Е. Терехова.
Для практической части основными источниками являются: официальный сайт организации ООО «Discover Russia», экономические показатели организации.
Структура работы: введение, основная часть (2 главы), заключение, список использованных источников.
Список использованной литературы
1. Брайан Хоган: HTML5 и CSS3. Веб-разработка по стандартам нового поколения, — Москва, Издательство: Питер, 2014 ., — 320 с.
2. Бове Кортлэнд Л.; Аренс, Уилльям Ф. Современная реклама; Тольятти: Довгань, 2012. — 704 c.
3. Веселов, Горбачев, Пискунова: Интернет-маркетинг и продажи. Как заставить сайт продавать, — Москва, Издательство: Феникс, 2014 . — 222 с.
4. Джонс Р. Краткий курс интернет-маркетинга, — Москва, Издательство: Университетская книга, 2013. — 320 с.
5. Кейплз Д. Проверенные методы рекламы. — М.: Карьера Пресс, 2012. — 278 с.
6. Клименко Р.С. Веб-мастеринг на 100%. — Москва, Издательство: Питер, 2015 .- 560 с.
7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент : учебник / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. — 12-е изд. — СПб. : Питер, 2009. — 814 с.
8. Льюис Д. Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателя : Манн, Иванов и Фербер; М. 2015- 167 с.
9. Мрочковский С., Горенюк А. Интернет-маркетинг без бюджета. Как продвигать, если денег нет или их мало, — Москва, Издательство: Питер, 2014 ., — 192 с.
10. Панда П. Копирайтер, расти! О продающих текстах и профессиональном росте — М. Питер, 2016. — 345 с.
11. Синяева И.М. Маркетинг: теория и практика: учеб. для студ. вузов, обуч. по экон. спец. / И.М.Синяева, О.Н.Романенкова. — М.: Юрайт, 2014. — 652 с.
12. Федорова Т.Н. Интернет-маркетинг с нуля: как увеличить прибыли, — Москва, Издательство: Омега-Л, 2015. — 255 с.
13. Эванс Дж.Р.; Берман, Б. Маркетинг; М.: Экономика, 2013. — 352 c.
14. Эстель Вейл. HTML5. Разработка приложений для мобильных устройств, — Москва, Издательство: Питер. 2015. – 415с.
Интернет-источники
15. Официальный сайт компании ООО «Discover Russia» [Электронный ресурс] Режим доступа:// http://www.discoverrussia.cn/site/partners (дата обращения: 10.03.17)
16. Поисковая система Baidu [Электронный ресурс] Режим доступа://http://www.baidu.com (дата обращения: 10.03.17)
17. Продвижение товара в Интернете http://xn--80aaeaihagrc8cgiepm4a.xn--p1ai Электронный ресурс] Режим доступа:// http://www.bigness.ru/articles/2011-10-07/news/129436/(дата обращения 17.12.2017)
18. Статистика ООО «Discover Russia» за 2016 г. (нормативные и статистические документы организации) (дата обращения: 10.03.17)